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每位作者在写完他的著作之后,都无一例外地会有一篇“”附在书的,这已成了学术界的一个惯例。这既是对自己写作的一个总结,又可以说是对自己新的希望。自然,中间也免不了会有一些感谢他人的话。一篇好的“”,可以让人读到很多书中没有的内容,所以当我在拿到一本有吸引力的新书时,也往往会先翻到“”,也想读出一些书之外的东西。而我现在的这篇“”,则纯粹是从书本身出发而言的。读者现在看到的这本书,不应该算是一本新书,它是在我和汤哲声先生合著的《现代广告学概论》基础上的再创作。《现代广告学概论》出版之后,一直作为江苏省的自考教材,同时在一些有广告专业和新闻专业的高校中作为教材使用,有了一定的影响。随着广告业的飞速发展,理论的更新也成为很迫切的事了。为此我花了大半年的时间,重新对原作进行调整,更重
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就本书而言,难点在于编成一本什么样的书,或者说用一种什么样的体例来解说这些案例。因为这些案例虽然各有侧重,但在同一个例子中,几乎可把所有的营销环节都予以囊括。假如把多个例子中的某一个环节单独抽出来,并在一起,单讲这个环节,又割裂了与其他部分的联系,成了头疼医头,脚疼医脚,难以对整体给予把握 另外一点,这样编出来,势必要岔人大量理论性的内容,并且最终会以理论为经纬,来串联这些被分割开来的营销侧面,这样就与《现代图书营销学》(“现代出版学丛书”辑中的一册)教材本身难以区别开来。正是从这一点考虑,我们决定采用目前这种体例。这一编排体例,以案例的完整性为要旨,通过对一个完整案例的解读,体会其内在的营销理念。但这样做也有一个难题,就是如何对这些案例进行分类。因为它们大体相同,做法相仿,
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目前比较系统的一套出版学丛书还是十年前编写的。出版事业和社会生活几乎是同步前进的,在“知识”的,出版事业的发展可谓一日千里,也只有一日千里才能跟上时代。永远向前看,这是出版业的重要特征。因此,原有的读物显然已经不能完全满足当前的需要。现在出版的这套由我国新闻出版界一批专家策划并编写的《现代出版学丛书》,就是为了跟上出版业改革发展的形势,根据他们在这一领域中多年积累的经验、新的发展动态、研究的新成果和对未来的深刻思考编写成的,供正在出版事业前沿努力奋斗的专业人员和有志于投身这一事业的年轻人学习的之用。参加策划和编写的专家,都在出版业的各个方面工作过多年,有的担任过出版业领导工作并长期从事出版理论研究,有的在出版教育领域耕耘吋久,有的一直在出版部门从事实际工作。他们虽然分布在全
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