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魏日等编著的《旅游市场营销》内容主要针对高职高专旅游管理专业的需要设计和编排,既可满足教师教学的需要,也适合学生自学,还可以作为旅游类职业培训的参考书。本书以实用性为指导思想,依据*《新世纪高职高专教育人才培养模式和教学内容体系改革与建设项目计划》的要求进行设计,层次清楚,结构合理,理论知识讲解全面而深入浅出,易于自学;增加了旅游市场营销领域**的理论和知识,提供了大量的市场营销案例,为教学提供了便利。总之,本书体系完整、结构清晰、实例丰富、内容新颖、适用性强,能满足各种教学方式的需要。
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正版 市场营销学黄静 主编 MBA大中专教材 武汉大学出版社 9787307204560
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本书以蒙牛、*、王老吉和巨人为代表,不仅详细地阐述了中国企业在营销方面所取得的进步与成绩,也为中国众多企业树立了典范。书中细致分析、深刻探究了这四家企业的营销手段,目的是让众多企业参考与学习。虽然成功的营销案例不可复制,但大师们的营销智慧却对企业经营大有裨益。
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随着经济全球化趋势日益加强,市场竞争日趋激烈,任何企业都将面临如何充分利用国内外两种资源、有效开拓国内外两个市场、在全球范围内从事商务营销活动的问题。国际商务营销成为企业一项的能力。对于国际商务、企业管理等专业的学生来说,及时掌握关于国际商务营销的**知识、手段和技术,对于今后更好地面对全球竞争,将是非常重要的。 本书作者都来自不同的高校,都有国外研究和学习经历,曾访问世界许多国家,拥有丰富而独特的国际商务营销经验。本书中涵盖了许多关于国际市场的新知识、新出现的技术,同时更新和吸收了许多新的案例,更加适合当前的国际市场营销环境。本书适合高等院校的高年级本科生、研究生(特别是国际商务专业研究生)作为教材使用,也可供广大企业从业人员阅读使用。
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他们是中国的营销大师,创造了中国的营销神话,他们的谋略、他们的理念、他们的个性,给所有中国企业管理者以启发。
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1.本书具有创新性强、阅读广泛的显著特点。 2.本书紧紧围绕苹果公司,让读者了解了苹果公司的内幕以及保密文化,相信读者在读完此书后一定会受益匪浅的。此外,本书创新性非常强,在图书市场上是此类图书的佼佼者。
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没有夸夸其谈的说教,也没有高深莫测的理论,作者就像是在与老朋友谈心一样,将自己十七年的营销生涯娓娓道来,从亲历的一个个营销故事中提炼自己独有的营销体系,在变化万千的营销世界里捕捉着不时涌现的智慧花火。朴实无华,却掷地有声,浅显易懂,却发人深省。作者用朴实诚恳的小故事,理清了纷繁复杂的营销世界的思维逻辑,为渴望在营销领域里有所成就的人们奉上了一顿营养丰富的精神大餐。 若干年前,遵从了内心的力量走上营销道路的作者,带着穿透一切的生命力,用他特有的人文情怀和机敏头脑,身体力行践行着“营销”一词,谱写了属于中国人自己的营销故事。
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《营销调研(第2版)》:21世纪高职高专系列教材(市场营销类)·***试点专业市场营销示范教材
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视觉营销,不仅仅只是在终端卖场通过商品的陈列和形象化展示,向消费者传达品牌信息和品牌文化,对消费者的视觉形成强劲攻势,实现与消费者的沟通,达到促进商品的销售。刘建堤所著的《视觉营销——基础理论与营销策略》分为上、下两篇,上篇从四个方面讨论了视觉营销的基础理论,下篇从六个方面讨论了视觉营销策略。
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没有卖不出去的产品:营销主管要更新营销理念,变消费引导为引导消费,掀起一场消费革命。 绩优团队是如何炼成的:告诉营销主管在管理业务员方面的一些方法,以达到整体卓越。 切分市场,看看你的蛋糕能切多大:搞好市场细分是适应市场竞争、增强竞争优势的必然选择。 网络营销:网络营销已经成为一种重要的营销模式。告诉营销主管利用网络营销的具体方法及技巧。 你的竞争对手在干什么:知已知彼,百战不殆。营销主管在制定计划时,首先要从竞争对手身上发现问题,再及时调整自己的计划。
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北大名师倾情力作,作者既是授业的教师,又是能解决实际问题的工程师(企业家),这是非常罕见的。柴总在企业家圈内口碑很好,在教授圈人缘也很好,还热心于慈善事业。 市场营销是如此基本。以至不能把它看成是一个单独的功能。从它的*终结果来看,也就是从顾客的观点来看,市场营销是整个企业的活动……企业的成功不是由生产者而是由顾客决定的。 ——彼得 德鲁克 在当今“消费者为王”的时代,销售就是生产力,能销售就是硬道理。任何营销乏力,没有系统营销管理的企业都将被市场淘汰。做好营销,甚至可以掩盖由品牌带来的影响。造成跳跃式发展。 ——美国营销大师 特里格莱特 营销领域发生的事情非常简单,媒体广告成本越来越高,厂商
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本书通过对消费者行为相关理论的梳理,对旅游体验消费者的深度访谈以及配合问卷调查等方式,来研究体验消费购买决策的过程及其影响体验消费购买决策的因素,主要想达到以下的研究目的: 首先,探讨体验消费的购买决策过程和一般产品(服务)消费的购买决策过程有无差别,并在此基础上探讨体验消费的购买决策过程的一般模式。 其次,探讨旅游体验消费的购买决策过程及其影响因素,并总结旅游体验消费的购买决策过程及其影响因素模型。 再次,对影响体验消费购买决策过程的因素进行识别,总结一般体验消费的购买决策过程及其影响因素模型。
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