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所有的城市都在为资源和“眼球”而竞争。有些城市拥有仅需宣传的天然吸引物,而缺少天然吸引物的城市则必须设计它们的特色标记。建筑师弗兰克.格里通过一座新博物馆创造了一个建筑奇迹,在这之前没人想去西班牙的毕尔鄂,现在毕尔鄂则已经成为了一个旅游目的地;如果没有泰姬陵,谁又会去印度的阿格拉呢? 本书是**本将现代营销理论应用于如何尽力在目标受众心目中让某座城市得以光彩夺目并增加其影响范围和吸引力的著作。 “这本书不仅预测未来,而且为那些想拥有一个美好未来的地方提供了蓝图。本书文笔流畅、条理清晰,是地方营销管理者的本。” ——特罗伊-莱斯营销策划公司董事长沃·莱斯 “提供了成百种有效营销城市、州(省)和国家的新主意,是涉及经济发展的每位私人企业和公共企业工作人员的本。
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营销涉及诸多专业领域和环节,其中的微妙之处是可以言说的,但谁在说、在何处说、如何说、说什么,却很容易为海量信息淹没。杨吉编著的《营销高手***的55本书》制作了一个营销图书谱系,以自己的视角阅读,与读者分享商业前沿的营销智慧。这本《营销高手***的55本书》并不追求自身成为经典,却简要勾勒出通向财经学、营销学经典的地图。杨吉博士长期浸淫财经学图书书评,这本书荟萃了他对这个领域的思考和考量。杨吉先生化繁为简,通过解读大师、启迪思维、凝练思想,帮助营销人花*小的时间成本,实现“百战归来再读书”的理想,让行动者思考,让思考者行动。
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¥40.40定价:¥56.00 (7.22折)
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陆克斌、沈洁主编的《市场营销》系统、全面地反映了市场营销理论的学科体系及其**发展。读者在学习各章前,通过阅读学习目标,了解各章的重点和难点,使学习更有针对性。各章*后的复习题便于读者检查自己对本章内容的掌握程度和学习效果。本书在力求编写体系系统完整的基础上,特别注意吸收近年来国内外市场营销研究方面的**成果,充分考虑到市场营销环境的新变化,分析了市场营销的新发展。
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王峰、葛红岩主编的这本《市场调研(第3版)》是高职高专“十二五”资源库精品教材。教材共设十二章,内容包括:市场调研概述,市场调研的基本内容,市场调研设计,文案调查法,市场调查的一般方法,问卷设计,抽样,测量,市场调研资料的统计整理,市场调研资料的统计描述,市场调研成果的提供,市场调研管理。本书适用于商务类专业大专生、本科生的教学,也可供企业营销管理人员参考之用。
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市场营销学(赵天娥,21世纪高职高专经济管理类规划教材)(附习题集)
本书是21世纪高职高专经济管理类规划教材。在内容与体系上参照了劳动和社会保障部于2006年颁发的《营销师国家职业标准》,力求反映现代市场营销学的新理论、新知识,将新世纪所产生的各种新的营销思想和理念融入其中,使读者能及早地触摸到时代发展的脉搏。全书共分十一章,内容包括:市场营销概述、市场营销环境、市场营销信息系统与市场调查、顾客购买行为分析、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、市场营销管理过程、国际市场营销。
¥28.80定价:¥32.00 (9折)
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本书包括:绪论、市场分析、营销观念、消费者需求、营销环境等内容。
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本书实证研究的主要目的是验证中国市场上组织间人际信任的主要形成机制和作用机制。由于中国传统上是一个关系本位的国家,中国社会人际信任的形成逻辑与西方国家有所差异,国外的许多学者从文化传承的视角过分地强调了这种差异。本书笔者从文化传承和社会发展两方面来认识中国社会的信任问题,并以此为基础,提出并验证了中国市场上组织间人际信任是基于理性认知的信任和基于情感发展和身份认知的信任的组合,验证了中国市场上组织间人际信任能够直接和间接地促进企业间关系的发展,但组织间人际信任也并非能解决企业间关系发展过程中的所有问题。
¥13.40定价:¥17.00 (7.89折)
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本书以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨,系统地阐述了市场调查与市场预测的基本理论、基本知识和基本方法,并注重知识的系统性及结构的严谨性,整体布局合理,理论与实践紧密结合,具有比较强的综合性、系统性和适用性。 本书根据我国经济发展进程中的需要及现代社会对高等教育人才需求的特点,在编写的指导思想、市场营销职业岗位群的要求标准及培养学生市场营销综合能力等方面都进行了进一步的完善,力求理论联系实际,深入浅出地介绍各种实用的市场调查与预测的方法、技能,具有较强的可操作性,是现代高等教育中培养实用型人才的毋用教材,同时也是企业培训的实用教材。
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本书参考当今市场营销学发展实际,依据社会主义市场经济理论,从理论和实践两方面较为系统地阐述了社会主义市场经济条件下市场营销的形成与发展过程;阐述了市场营销的基本概念、市场营销信息系统、市场营销环境、购买行为、目标市场战略、营销组合策略、市场营销管理、国际市场开拓和服务市场营销策略等关键内容。 本书在内容安排上注重理论联系实际,力求深入浅出、简明易懂。为便于读者学习,章末附有案例和复习思考题,以供读者巩固所学内容之需。在案例选择上注重以国内**的营销案例为主,具有一定的前瞻性,且易被国内读者理解和接受。
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