国际营销学教程 (第2版) 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《国际营销学教程(第2版)》是以教材的体例编写的,全书共有3章。章介绍了国际营销的一些基本概念以及企业从事国际营销的原因和方式 第二、三、四章分别分析了文化、经济、政治和法律等因素,使读者对国际营销的客观环境及其分析方法有所了解 第五章是国际营销调研,介绍了搜集、整理和分析国际营销信息的方法和技术 第六章是国际市场细分和目标营销,研究了划分、选择国际市场并相应地制定营销策略的过程 第七、八、九、十、十一、十二章研究的是国际营销组合决策,对国际营销中的产品、渠道、原和促销等具体决策进行了详细的分析和探讨 第十三章对国际营销的计划、组织与等协调性因素进行了初步探讨。《国际营销学教程(第2版)》的读者对象主要是那些已经学过营销学原理的学生和正在从事国际营销工作的企业管理人员和推销人员。对于
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决胜营销 中国杰出营销奖经典案例丛书 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
中国品牌的质量和档次正迅速提升。今年的金奖被香港海洋公园摘得,因为他们成功地将危机转化为机会。面对迪斯尼进驻香港的冲击,政府、媒体和公众等多方面支持率的减退,海洋公园仍能够突破历年的客流量记录,打破自己29年来的业绩记录,成为全球战胜迪斯尼的本土主题公园。与迪斯尼相比,海洋公园的营销预算少得太多,一个经历29年的历史风雨的陈旧主题公园还未重新整修完毕,然而,取胜的关键在于营销策略的创新和广告项目的独特定位。迪斯尼始终是美国的,它是属于美国人的童年记忆 海洋公园是属于香港的,那里珍藏了香港几代人的快乐时光和美好回忆。所以,“爱香港,爱海洋公园”的主题定位成为整个反击战役的主导思想。
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