本书作者塞米老师在品牌咨询领域有着不同寻常的影响力,曾帮助很多小众品牌完成孵化,对于小众品牌有着独到的观点。她极具先锋性地指出,小众品牌不等于小品牌,小众品牌经营的关键是保持个性,越自我,越成功。 新消费时代,流量为王、追求资本扩张的经营模式风险逐渐显现。流量红利时期已经过去,而消费认知的升级让现在的消费者更加追求有个性、有独特价值观表达的小众品牌。和成为相比,成为代表一种更健康的盈利模式,拥有更持久的发展潜力。本书正是基于这一判断而创作,相信在新消费时代,小众经济会代表经济发展的一个方向,绽放出不一样的色彩。
¥27.50定价:¥55.00 (5折) 电子书:¥33.00
本书从品牌的构成、建立、宣传、维持、创新等方面分析如何进行品牌营销,并从营销模式及渠道结合当今成功范例,详细概述品牌运营、营销的现状、过程、思维、创意等,带来了很有借鉴性的启示、策略和战术。
¥35.00定价:¥70.00 (5折) 电子书:¥42.00
¥32.50定价:¥65.00 (5折)
品牌错觉——打破品牌神话才能运作和管理品牌 学做品牌,了解应该躲过的陷阱才能真正管理品牌
1.普通个人,皆可以成为催化者,带领团队成功。 2.催化型团队和领导的标志是无私地助力他人, 提升团队水平, 从而铸造成就。 3.可以复制的现象, 它涉及一系列特殊的职业技术能力, 这些能力可以为那些有追求、有 职业道德与原则的人习得并付诸实践。 4. 管理者更需要催化者,催化者能够跳出个人角色, 行动考虑顾全大局。 5. 每个人都需要的12种催化能力,4项基石。a 建立诚信;b 创造凝聚力: c激发动力;d 增强影响力。
¥34.00定价:¥68.00 (5折)
品牌之王:超级品牌管理日志 一部系统化讲透品牌底层规律的匠心之作 100余个超级品牌案例背后的隐秘故事与王者心法 助你一步到位晋级超级品牌达人
¥49.00定价:¥98.00 (5折) 电子书:¥58.80
IP授权商业化:从入门到精通 魔豆投资创始合伙人于仁国、SMART度假产业专家委员会秘书长王旭、天络行CEO张丽华作序,王潇、申晨、李婷、陈格雷、二乔先生、宋慰祖联袂力荐。
1. 权威作者: 本书作者柔侠,著名品牌人,实战经验丰富,见解独到。 2. 内容精准: 涵盖授权行业基础知识和实战案例 3. 实操性强: 本书通过基础认知到商业化流程的打造,结合丰富的案例,逐一分析授权行业所面临的问题和挑战,着力为IP授权实操和落地提供理论支持。
¥34.00定价:¥68.00 (5折) 电子书:¥40.80
¥27.00定价:¥60.00 (4.5折)
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超级品牌与心动信号 超级品牌如何获取用户手中的货币和社交货币? 为你解读和解构新消费品牌指数级增长背后的秘密!
¥45.30定价:¥68.00 (6.67折) 电子书:¥40.80
吃大鱼 像第1名一样思考挑战者品牌八大制胜法则(第2版) [美]Adam Mo 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
很久以前,生气勃勃的大卫向庞然大物歌利亚发起挑战。四十多年前,租车公司安飞士(Avis)挑战行业中的大鱼——赫兹国际租车(Hertz),通过更加努力的品牌战略赢得了更大、利润更丰厚的市场份额。如今,method、捷蓝航空(JetBlue)、任天堂Wii以及Linux等挑战者品牌通过重新定义对自身有利的消费者选择标准,成功地与各自市场中规模的品牌竞争。《吃大鱼》一版十分,并且颇具影响力,第二版对原书进行了更新和修订,增加了30个积极行动的挑战者品牌的案例,反映了自一版发行以来,市场和媒体中出现的新进展。作者亚当摩根和他的公司在过去0年中与挑战者品牌密切合作,呈现并分析了这些品牌为了提升知名度、占领市场份额所采取的有效的市场营销策略。摩根提供了实用性建议和大量便于学习的的例子,展现了挑战者品牌如何获得人气,并从那些广告预
¥102.30定价:¥327.75 (3.13折)
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推 荐购买: 电商视觉营销(全彩) 决战移动电商(附抵用券)(一本移动电商实操手册!) 网站说服力 营销型网站策划 《电商品牌定位》是品牌策划大师路长全、苏然作品,内容丰富、幽默,言简意赅,将电商品牌定位之道描绘得淋漓尽致,适合广大电子商务从业人员阅读,提升电商人群的品牌竞争力。 【相关热销图书】 《网络营销推广实战宝典(第2版)》 http://product.dangdang.com/23904435.html 《互联网 县域:一本书读懂县域电商》 http://product.dangdang.com/23905393.html 《*速卖通宝典5合1套装(跨境电商物流、客服、美工、营销、数据化管理)》 http://product.dangdang.com/23837012.html 《从0到1教你做微商》 http://product.dangdang.com/23851270.html 《社群营销》 http://product.dangdang.com/23888442.html 《引爆新媒体营销》 http://produc
¥32.60定价:¥49.00 (6.66折) 电子书:¥14.70
互联网下半场品牌再造【正版书籍,支持发票】 支持电子发票,请确认收货以后联系在线客服
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品牌智能:数字营销传播的核心理念与实战指南 谷虹 著 电子工业出版社【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《品牌智能 数字营销传播的核心理念与实战指南》是一个由信息革命带来的营销传播环境变迁、商业生态演化的大变革时代,也是品牌向生命形态进化的关键时刻。《品牌智能 数字营销传播的核心理念与实战指南》作者以敏锐的洞察力、丰富的想象力、生动通俗的语言,向我们展现了当前品牌生命大爆发的历史性图景,并且深刻地指出 品牌的进化是一个自然选择的过程,无论过去多么辉煌,无论历史多么悠久,大批不能进化为智能品牌的原始品牌将会在市场上消亡。品牌智能是指信息技术赋予品牌的生命特质和智慧基因,它为数字营销传播的理念与实践带来了全新的维度和空间。作者深入描述了品牌智能发展的三个阶段和七个应用领域,全书涵盖了近三年国内外金奖案例逾百例,反映了数字营销传播的理念和实战的重大突破。《品牌智能 数字营销传播的核心理念
¥39.03定价:¥137.86 (2.84折)
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品牌建设10步通达(第2版) 荣振环 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书系统讲解品牌建设的方法、步骤,让读者能够快速掌握品牌建设的核心要点,轻松打造完善高效的品牌体系。本书劋作性强,案例生动有趣,内容翔实,系统指出品牌建设的0步精要,并给出具有指导性的实战工具,同时辅以有针对性的案例,简明而完整地提供了品牌打造的专业知识,最终为读者描绘出一个品牌地图,可谓为品牌建设量身订做的一本按图索骥的指导书。
¥11.63定价:¥55.10 (2.12折)
创品牌 互联网中国之造的品牌成长奥秘 京东数据研究院 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《创品牌 互联网+中国之造的品牌成长奥秘》以“无界零售”的加速来临为时代背景,全面阐述中国品牌通过互联网获得快速成长的新经验、新案例与探索的新模式。本书基于“中传—京东大数据联合实验室”对近年来品牌大数据的详细分析,并精心选取了30个中国品牌的运营案例,从大数据营销、智慧物流、智能技术、金融科技四个方面展开,讲述中国品牌的崛起背后,有着怎样的“品牌战略”和“运营奥秘”。本书分为七章。既从总体上描绘中国品牌电商领域的发展现状、整体特征、类型划分、消费者用户画像,也从具体的品牌案例中挖掘品牌背后不为人知的故事。本书包含的案例包括但不限于 云南白药、海天、极米科技、老板、牛栏山、百雀羚、维达、青岛啤酒、奥克斯、美的、素士牙刷等。本书可以为品牌运营人员、广告策划人员、企业运营人员、公关传
¥13.31定价:¥69.00 (1.93折)
品牌生存 [英]凯文-德劳鲍夫 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书以新闻纪实的手法,通过对全球20个品牌的采访实录,分别从公司、市场、因特网和社会等多重和整体的角度,介绍了这些企业在品牌建立、维护、振兴、拓展和评估等方面的实践。
¥11.60定价:¥55.11 (2.11折)
大牌 打造伟大品牌的7条原则 丹妮斯·李·约恩(D 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
发现出类拔萃的品牌很容易,但塑造伟大的品牌却是企业所面临的最艰巨的挑战。在本书中,丹妮斯?李?约恩阐述了七条有助于成功塑造品牌的关键原则,这也是世界上顶端品牌所持续贯彻的。作者阐释品牌塑造过程浅显易懂,并且列出了执行这些原则的明确步骤。在本书中,作者提出了全新的管理方法——品牌即业务,让品牌成为公司每一项决策的核心,推动更快发展。为了检验这种方法的真实效果,本书还提供了不少案例供学习借鉴。《打造伟的7条原则》为塑造顶端品牌铺设了一条清晰可行的道路,是首席执行官、首席运营官、企业家及管理人员不容错过的重要资源。
¥16.63定价:¥70.04 (2.38折)
美学经济力 欧洲设计师谈设计管理与品牌经营(全彩) 金宣我 博硕文化 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
好的设计要有良好的商业效果,体现社会、经济和文化价值。《美学经济力 欧洲设计师谈设计管理与品牌经营(全彩)》通过设计前沿欧洲的知名设计案例,来讲述设计管理理念 通过作者亲眼目睹的设计故事,表达品牌经营的经验。培养读者从概念和诸多实际角度管理和掌控流程的能力,例如如何处理设计师的资料,谁是规划者,谁是管理者,与政府或研究机构的关系处理等方面。《美学经济力 欧洲设计师谈设计管理与品牌经营(全彩)》一开始简单介绍相关知识后,通过思考、沟通、实施、积累4个篇章,以理论、练习、探讨的方式,将设计管理理念融入到简单易懂的图画、表格、数据中,使读者对于设计管理、品牌经营及其与社会的联系能有一个全面的了解。
¥57.62定价:¥193.71 (2.98折)
大单品品牌 重新定义中国品牌模式 沈志勇 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
未来十年,中国市场将出现两股潮流,一是中大型企业从传统的资源驱动向创新驱动(研发、设计、品牌、商业模式)的向上游升级的潮流 二是大批中小企业,仍然是依靠资源驱动和机会驱动,依靠产业链中下游特别是产品和渠道环节的努力,奠定企业实力基础的潮流。这个二流合一的现象,将在一段相当长的时期长期存在。它将是中国经济未来若干年的主流现象。中国从此将进入大单品制胜的时代!
¥16.63定价:¥70.32 (2.37折)
吃大鱼:像名一样思考,挑战者品牌八大制胜法则【正版图书,满额减】 【速开发票,优质售后,支持7天无理由退换】
品牌经营经典著作《吃大鱼》第2版,阐释数字品牌时代挑战者品牌八大制胜法则,揭示苹果、诺基亚等众多品牌的逆袭与坚守之路,史蒂夫?海登、凯文?乔治、理查德?里德、埃里克?瑞恩、安迪?伯恩特、崔洪波、刘 润等认真荐读。这是一本写给胸怀大志的“新兴品牌”或“挑战者品牌”领导者的书。亚当?摩根开宗明义地分析了行业领导者的“回报增长法则”,他们以巨大的市场投资和领导特性主宰了行业的秩序。作为行业的挑战者们,“沿着旧地图,永远找不到新大陆”,如果想要推翻或者改变旧有秩序,就必须拥有截然不同的战略法则,而这个战略法则就是亚当?摩根在书中开创性地提出的八个关键信条:摆脱自我设限,拥有“智慧的天真”;建立“灯塔式特征”;成为“品类的思想领导者”;创造重新评价的符号;做出必要的“牺牲”(战略取舍);做出“超
¥141.00定价:¥411.50 (3.43折)
¥30.15定价:¥68.00 (4.44折)
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激情不灭:梅赛德斯-奔驰品牌故事 (英)巴特菲尔德(Buttefield,L.) 著,郭峰,何明科,王洪浩 等译 电子工 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
¥24.00定价:¥59.37 (4.05折)
B2B品牌设计-来自德勤及其195000位品牌经理的经验 (美)Carlos Martinez Onaindia(卡洛斯 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
《B2B品牌设计:来自德勤及其195000位品牌经理的经验》由电子工业出版社出版。随着品牌化对企业成功的作用越来越重要,塑造企业品牌所需的专业人士也比以往更多,他们需要对如何高质量地传播品牌有深刻的理解。这本指南全面展示了创建标志性全球品牌所需的步骤。它吸取了全球的专业服务机构德勤的经验和内幕,帮助B2B企业传递有感染力、增值的品牌体验。
¥308.00定价:¥761.37 (4.05折)
品牌识别设计:给整个品牌化团队的重要指南 [美]惠勒 (Wheeler,A.) 电子工业出版社【正版保证】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
无论你的目标是激活一个现有品牌还是发布一个新品牌,都可以从本书中已经验证的、普遍适用的五阶段流程来实现,五阶段流程的作用是放大差异、激发认知,以及建立品牌先锋。从研究和分析到品牌策略,从设计开发到品牌标准,从发布到管理,《品牌识别设计》是全世界的品牌建设者进行整个设计流程的参考。
¥51.00定价:¥235.37 (2.17折)
大牌-打造伟大品牌的7条原则 丹妮斯·李·约恩(Denise Lee Yohn),陈薇薇 电子工业出版社【正版保证】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
《的品牌》不精准的洞悉力、引人入胜的案例分析,还提供了实用的方法,让品牌塑造过程变得浅显易懂,让企业领导者明了如何重振品牌,提升品牌影响力。 本书采用交谈式的口吻详细阐述了品牌塑造中的成功和失败案例,让读者受益匪浅.
¥7.00定价:¥41.37 (1.7折)
B2B品牌设计-来自德勤及其195000位品牌经理的经验 (美)Carlos Martinez Onaindia(卡洛斯 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
《B2B品牌设计:来自德勤及其195000位品牌经理的经验》由电子工业出版社出版。随着品牌化对企业成功的作用越来越重要,塑造企业品牌所需的专业人士也比以往更多,他们需要对如何高质量地传播品牌有深刻的理解。这本指南全面展示了创建标志性全球品牌所需的步骤。它吸取了全球的专业服务机构德勤的经验和内幕,帮助B2B企业传递有感染力、增值的品牌体验。
¥282.00定价:¥601.37 (4.69折)
品牌是什么? 刘晓彬 著 电子工业出版社【正版畅销】 【热销推荐,正版现货,全国三仓就近发货,物流快捷,欢迎选购!】
继《定位》之后关于品牌创建完备的完全指导手册。本书以清晰的逻辑,快速理清品牌的来龙去脉,是一本既有指导意义又有操作功能的品牌实践手册,特别适合一线的品牌相关者阅读和学习。 如果你是一个品牌决策者,你只需要按照本书顺序,并对照自己的品牌管理现状和未来期望,循序渐进地阅读,便可步步理清品牌思路,逐步决策自己的品牌问题。
¥16.80定价:¥36.27 (4.64折)
吃大鱼:像第一名一样思考,挑战者品牌八大制胜法则 (美)Adam Morgan(亚当摩根) 电子工业出版社【正版保证】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
品牌经营经典著作《吃大鱼》第2版,阐释数字品牌时代挑战者品牌八大制胜法则,揭示苹果、诺基亚等众多品牌的逆袭与坚守之路,史蒂夫?海登、凯文?乔治、理查德?里德、埃里克?瑞恩、安迪?伯恩特、崔洪波、刘 润等认真荐读。 这是一本写给胸怀大志的“新兴品牌”或“挑战者品牌”领导者的书。亚当?摩根开宗明义地分析了行业领导者的“回报增长法则”,他们以巨大的市场投资和领导特性主宰了行业的秩序。作为行业的挑战者们,“沿着旧地图,永远找不到新大陆”,如果想要推翻或者改变旧有秩序,就必须拥有截然不同的战略法则,而这个战略法则就是亚当?摩根在书中开创性地提出的八个关键信条:摆脱自我设限,拥有“智慧的天真”;建立“灯塔式特征”;成为“品类的思想领导者”;创造重新评价的符号;做出必要的“牺牲”(战略取舍);做出“超
¥63.00定价:¥135.37 (4.66折)
B2B品牌设计-来自德勤及其195000位品牌经理的经验 (美)Carlos Martinez Onaindia(卡洛斯 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
《B2B品牌设计:来自德勤及其195000位品牌经理的经验》由电子工业出版社出版。随着品牌化对企业成功的作用越来越重要,塑造企业品牌所需的专业人士也比以往更多,他们需要对如何高质量地传播品牌有深刻的理解。这本指南全面展示了创建标志性全球品牌所需的步骤。它吸取了全球的专业服务机构德勤的经验和内幕,帮助B2B企业传递有感染力、增值的品牌体验。
¥282.00定价:¥603.37 (4.68折)
VIP美学经济力:欧洲设计师谈设计管理与品牌经营 (韩)金宣我 著 博硕文化 译 电子工业出【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
好的设计要有良好的商业效果,体现社会、经济和文化价值。《美学经济力 欧洲设计师谈设计管理与品牌经营(全彩)》通过设计前沿欧洲的知名设计案例,来讲述设计管理理念 通过作者亲眼目睹的设计故事,表达品牌经营的经验。培养读者从概念和诸多实际角度管理和掌控流程的能力,例如如何处理设计师的资料,谁是规划者,谁是管理者,与政府或研究机构的关系处理等方面。《美学经济力 欧洲设计师谈设计管理与品牌经营(全彩)》一开始简单介绍相关知识后,通过思考、沟通、实施、积累4个篇章,以理论、练习、探讨的方式,将设计管理理念融入到简单易懂的图画、表格、数据中,使读者对于设计管理、品牌经营及其与社会的联系能有一个全面的了解。
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大单品品牌 沈志勇 电子工业出版社【正版保证】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
本书是《大单品品牌——重新定义中国品牌模式》的案例卷,详细演示成名品牌的塑造过程,并加以分析、提炼,生动直观,可读性强。
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品牌是什么? 刘晓彬 著 电子工业出版社【正版保证】 店内满减,达额立减,可开发票,欢迎选购!【部分套装书为单本价,请咨询线上客服】
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解读logo:与杰出品牌设计公司分享取名和设计企业标识的策略【放心购买】 【可开电子发票,现货速发,套装书籍或库存问题请与在线客服核实后下单】
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品牌建设10步通达(第2版) 荣振环【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
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¥134.90定价:¥300.00 (4.5折)
品牌建设10步通达 荣振环 著 电子工业出版社【正版保证】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
¥5.00定价:¥29.37 (1.71折)
降低品牌建设的繁复性与不确定性,直达品牌体系的核心——故事 故事关系着一个品牌的成功,激动人心的品牌故事尤显珍贵 “故事营销”不仅仅是一种营销手段,而是品牌建设的核心和灵魂 用各个领域的生动案例讲述了通过故事营销树立品牌的成功案例 如何设计故事母题,如何进行故事传播,如何设计故事营销赢利模式 启示:在这个时代,品牌建设之道不只是给有需求的人生产一种物质产品,更重要的是给有梦想的人找一个实现梦想的故事
¥12.05定价:¥57.90 (2.09折)
激情不灭 莱斯利·巴特菲尔德【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
德国是汽车的王国,而这个王冠上最璀璨的一颗明珠,当属梅赛德斯-奔驰!这是一个传奇的品牌,它是汽车的始祖,也是身份的象征。自它诞生以来的一百多年里,它每一次的出现都浸染着人们艳羡的目光。它血统纯正、工艺精良,多少人梦寐以求却不敢轻易染指。关于它的传言与真相虚实纠结,令人难辨真伪。它是一场并不幸福的联姻的产物,但它融合了双亲的气质与精髓。它的道路并非一马平川,它的脚步也曾踉踉跄跄。它经历过大欣喜与大悲怆,一次次浴火重生之后更加光鲜照人、更加超凡脱俗……
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故事营销 李光斗 著 电子工业出版社【正版书】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
降低品牌建设的繁复性与不确定性,直达品牌体系的核心——故事 故事关系着一个品牌的成功,激动人心的品牌故事尤显珍贵 “故事营销”不仅仅是一种营销手段,而是品牌建设的核心和灵魂 用各个领域的生动案例讲述了通过故事营销树立品牌的成功案例 如何设计故事母题,如何进行故事传播,如何设计故事营销赢利模式 启示:在这个时代,品牌建设之道不只是给有需求的人生产一种物质产品,更重要的是给有梦想的人找一个实现梦想的故事
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品牌建设10步通达 荣振环 著 电子工业出版社【正版书】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
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产区品牌发展战略:将地理标志转化为产区品牌的操作手册 刘晓彬 电子工业出版社【正版保证】
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品牌是什么? 刘晓彬 著 电子工业出版社【正版】 【热销推荐,正版现货,全国三仓就近发货,物流快捷,欢迎选购!】
继《定位》之后关于品牌创建完备的完全指导手册。本书以清晰的逻辑,快速理清品牌的来龙去脉,是一本既有指导意义又有操作功能的品牌实践手册,特别适合一线的品牌相关者阅读和学习。 如果你是一个品牌决策者,你只需要按照本书顺序,并对照自己的品牌管理现状和未来期望,循序渐进地阅读,便可步步理清品牌思路,逐步决策自己的品牌问题。
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品牌识别设计:给整个品牌化团队的重要指南 [美]惠勒 (Wheeler,A.) 电子工业出版【正版】 【热销推荐,正版现货,全国三仓就近发货,物流快捷,欢迎选购!】
无论你的目标是激活一个现有品牌还是发布一个新品牌,都可以从本书中已经验证的、普遍适用的五阶段流程来实现,五阶段流程的作用是放大差异、激发认知,以及建立品牌先锋。从研究和分析到品牌策略,从设计开发到品牌标准,从发布到管理,《品牌识别设计》是全世界的品牌建设者进行整个设计流程的参考。
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巴慕达:令人称奇的设计经营 从零到建立品牌的8个法则 (日)守山久子 电子工业出版社【正版保证】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
如何让中低端产品升级转型成人人推崇的高逼格爆品? 巴慕达打造每款产品必然颠覆行业未来10年的产品设计神话,红点奖、IF奖、亚洲优良设计奖…… 魅族科技创始人黄章、洛可可设计公司创始人贾伟、读库主编张立宪推崇的创业品牌哲学
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大单品品牌 沈志勇 电子工业出版社【正版保证】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
本书是《大单品品牌——重新定义中国品牌模式》的案例卷,详细演示成名品牌的塑造过程,并加以分析、提炼,生动直观,可读性强。
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解读logo:与杰出品牌设计公司分享取名和设计企业标识的策略【达额立减】 [正版书籍,达额减,现货速发,可开电子发票]
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VIP美学经济力:欧洲设计师谈设计管理与品牌经营 (韩)金宣我 著,博硕文化 译 电子工业出版社【正版保证】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
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吃大鱼:像第一名一样思考,挑战者品牌八大制胜法则 (美)Adam Morgan(亚当摩根) 【正版保证】
品牌经营经典著作《吃大鱼》第2版,阐释数字品牌时代挑战者品牌八大制胜法则,揭示苹果、诺基亚等众多品牌的逆袭与坚守之路,史蒂夫?海登、凯文?乔治、理查德?里德、埃里克?瑞恩、安迪?伯恩特、崔洪波、刘 润等认真荐读。 这是一本写给胸怀大志的“新兴品牌”或“挑战者品牌”领导者的书。亚当?摩根开宗明义地分析了行业领导者的“回报增长法则”,他们以巨大的市场投资和领导特性主宰了行业的秩序。作为行业的挑战者们,“沿着旧地图,永远找不到新大陆”,如果想要推翻或者改变旧有秩序,就必须拥有截然不同的战略法则,而这个战略法则就是亚当?摩根在书中开创性地提出的八个关键信条:摆脱自我设限,拥有“智慧的天真”;建立“灯塔式特征”;成为“品类的思想领导者”;创造重新评价的符号;做出必要的“牺牲”(战略取舍);做出“超
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