¥52.00定价:¥78.00 (6.67折)
品牌关系指南(消费者VS品牌,那些你想象不到的关系)(品牌建设与管理经典译丛 杨世伟 总主编)
对 《品牌关系指南》的 赞誉 品牌关系是至关重要的,它是一个不太复杂的营销话题。在《品 牌关系指南》中,优秀的学者们从不同视角提供了非常有洞见性的观点。 凯文 莱恩 凯勒(KevinLane Keller),达特茅斯学院塔克商学院 对于那些对品牌依恋非常感兴趣的读者而言,这是一本非常重要的书。每章作者都是消费者心理学和品牌化领域的领先学者,他们提供了关于消费者 品牌联结的新颖见解。 芭芭拉 洛肯(BarbaraLoken),明尼苏达大学
¥52.00定价:¥78.00 (6.67折)
人文品牌:如何建立品牌与人、产品、公司之间的关系(品牌建设与管理经典译丛 杨世伟 总主编)
珍妮弗 艾克(JenniferAaker),《蜻蜓效应》的作者之一,斯坦福大学商学研究院教授 《人文品牌》从心理学方面研究顾客选择和顾客忠诚度并得出结论,见解深刻、史无前例。我们不得不重新思考对于顾客而言什么才是真正重要的,如何才能建立稳固、真正的顾客关系。 安 穆吉科(AnnMuhkerjee),菲多利北美公司首席营销官 品牌人性化和领导阶层人性化在企业成功方面发挥着前所未有的、至关重要的作用。人与人之间的连接才是制胜的法宝。 热忱与能力 决定人际行为的两个永恒准则。 《人文品牌》收获的赞誉 这本书见解深刻,用平实的语言解释了信赖为什么是任何一种健康关系的核心 不仅适用于人际关系,而且适用于公司与客户之间的相互关系。《人文品牌》这本书将促使你对目前的客户关系策略进行全新的思考,这种思考大有裨益。
¥36.60定价:¥55.00 (6.66折)
¥45.30定价:¥68.00 (6.67折)
¥25.30定价:¥38.00 (6.66折)
《服务型企业品牌内化对员工顾客导向行为的影响研究》由李辉所著,本书运用扎根理论,对中国情境下的服务型企业品牌内化及员工品牌内化进行了探索性研究。在深度访谈和开放式问卷调查的基础上,进行数据编码和类别合并。研究结果显示,员工品牌内化过程就是员工个体受品牌表现或活动的影响、引导,经过理性的体认、情感的认同和自愿的接受,把外在的品牌形象逐渐融合于自我的品牌意识,并具有符合品牌价值的行为意向,品牌内化程度表现为员工的品牌态度;本书比较了员工品牌内化与员工组织关系、员工品牌内化与顾客品牌关系等概念间的相关性与差异性,从理论上把员工品牌内化从其它概念的研究中独立出来;探索出员工品牌内化表现为员工品牌认同和品牌忠诚两个构面;服务型企业品牌内化特征包括品牌声誉、品牌内部识别、品牌内部沟通
¥26.00定价:¥39.00 (6.67折)
建设优质品牌:品牌战略与标识发展的全面指南(想成为优质品牌的建设者吗?让我来成为你的好帮手)(品牌建设与管理经典译丛 杨
本书为您而著 正在寻找如何加强构建品牌程序知识的经理 想要担任创建一个组织品牌的领导市场或者公共关系专家 试图提高和拓展自己技能的品牌咨询人员 想要展开自己品牌职业生涯的学生 无论你的起点是一个市场领导者、奋斗的竞争者或者任何组织,只要按照本书的指导一步一步进行操作,*后总能创建一个优质的品牌。我很希望我的客户在开始品牌项目前阅读此书。这本书的写作和框架结构都很优秀,内容贯穿于发展品牌、定义品牌及其整个品牌项目。我强烈把此书推荐给所有客户、战略专家、品牌咨询人员、品牌设计的同事以及任何想要改变或者构建更好品牌的人。 史蒂夫 盖斯布勒( STEFF GEISSBUHLER ) ,盖斯布勒合伙人,设计师 在品牌越来越重要的背景下,斯科特 勒曼才华横溢的新书为如何以一种充满活力的、令人信
¥45.30定价:¥68.00 (6.67折)
品牌创新:伟大的品牌如何建设、推出新产品、新服务和新商业模式(品牌建设与管理经典译丛 杨世伟 总主编) 这是一块充盈着市场与客户创新经验的海绵
重新定义创新 戴维如何打败歌利亚? 世界上*好的品牌怎样创造终生客户? 根据华尔街的很多经验,什么才是未来收益*显著的指示信号? 以上三个问题的答案是一样的:改变游戏规则的新产品创造 本书一步步地告诉你哪些是你需要做的(哪些是你应该坚决不要做的),以保证创新高效率地完成 对《品牌创新》的赞誉 如果你负责突破性创新的驱动,这本书是一个很棒的指引。 史蒂芬 利古力(StephenLiguori),通用电气全球市场执行董事 我和迈克尔以及他的团队一起工作了很多年,看着他们演变成一台创意机器,不断为大大小小的公司提供成功的创新指导。这本书分享了使他们的创新机器真正得以运转的燃料。我强烈推荐那些以伟大的思想和创意来推动公司发展的商业人士来读一读这本书。 巴里 卡尔皮诺(Barry Calpino),卡夫公司突破创
¥36.60定价:¥55.00 (6.66折)
¥30.00定价:¥38.00 (7.9折)
¥38.60定价:¥58.00 (6.66折)
企业应对行为对消费者-品牌关系断裂影响机理研究——基于可辩解型产品伤害危机
拥有良好、持续的消费者一品牌关系是企业经营活动的重要目标,但在现实中,面临可辩解型产品伤害危机,企业并不知道哪种应对行为对消费者一品牌关系的损害*小。《经济管理学术文库·管理类·企业应对行为对消费者—品牌关系断裂影响机理研究:基于可辩解型产品伤害危机》构建了在可辩解型产品伤害危机情景下的消费者一品牌关系断裂模型,对关系断裂的影响因寨及发生途径进行探究。研究内容包括:消费者一品牌关系断裂的维度和量化、感知风险与感知利得对消费者一品牌关系断裂影响的中介作用、消费者风险态度和原有的品牌关系质量对消费者一品牌关系断裂影响的调节作用。《经济管理学术文库·管理类·企业应对行为对消费者—品牌关系断裂影响机理研究:基于可辩解型产品伤害危机》的价值在于:**,构建了消费者一品牌关系变化物理模型
¥45.30定价:¥68.00 (6.67折)
¥32.00定价:¥48.00 (6.67折)
¥22.10定价:¥28.00 (7.9折)
¥26.80定价:¥34.00 (7.89折)
¥156.40定价:¥198.00 (7.9折)
《品牌伐谋》一书作者杨兴国先生多年身处品牌实战**线,结合个人多年在品牌建设中的经验感悟,将实践与理论相结合,成就了本书。语言流畅,通俗易懂,以品牌创建、发展、创新和维护为主线,从十个方面详述了品牌战略规划的具体操作方法及本土品牌实践中存在的诸多问题,并配合大量的实战案例解析说明,对中国企业理解品牌建设的意义及如何在激烈的市场竞争中打赢品牌战,具有现实的参考和借鉴价值。
¥36.30定价:¥46.00 (7.9折)
品牌忠诚度在消失吗?--消费者知识形成及其对品牌忠诚的影响:机制和调节因素研究
¥32.00定价:¥48.00 (6.67折)
¥78.60定价:¥118.00 (6.67折)
重新定义品牌——移动互联网时代下的品牌变革(华夏智库﹒新经济丛书)
¥28.00定价:¥42.00 (6.67折)
《品牌管理》分成四个部分,共由十三章组成,**部分是关于品牌的创建,由前四章组成,分别介绍了品牌定位、品牌名称与徽标设计、品牌个性的确定与塑造和品牌推广策略。第二部分是关于品牌管理实务,由第五章品牌哲学与品牌文化管理、第六章品牌战略管理、第七章品牌危机管理和第八章品牌延伸管理组成。第三部分是关于品牌传播推广的基本内容,由第九章品牌传播理论、第十章广告策划与传播、第十一章公共关系活动三章组成。第四部分是关于品牌资产的管理,由第十二章品牌资产和第十三章品牌资产评估方法组成。本书由周云等编著。
¥37.90定价:¥48.00 (7.9折)
¥61.60定价:¥78.00 (7.9折)
¥30.00定价:¥38.00 (7.9折)
店铺形象影响顾客品牌信任及忠诚度研究——基于药品零售业的实证
¥38.70定价:¥49.00 (7.9折)
¥22.10定价:¥28.00 (7.9折)
张世贤、杨世伟、赵宏大主编的《中国企业品牌竞争力指数报告(2011-2012)》首先介绍了中国企业品牌竞争力指数系统(CBI)理论评价体系,针对企业品牌竞争力评价体系的构建、评价体系包含的主要内容等进行具体阐述,并详细说明了评价体系的特点及意义。本报告重点展示了包括房地产行业、金融行业、汽车行业、IT行业等16个有代表性的行业品牌竞争力指数研究报告。行业报告共包含四部分内容:各行业品牌竞争力指数总报告;2011年度各行业品牌竞争力区域报告;2011年度各行业品牌竞争力指数分项报告;各行业品牌竞争力提升策略专题研究。
¥156.40定价:¥198.00 (7.9折)
品牌弹性:高速增长时代的风险管理与价值恢复(品牌建设与管理经典译丛 杨世伟 总主编)
莎士比亚告诉我们: 偷走我钱包的人 什么也没得到 但是窃走我的名声的人 真的让我变得一无所有。 在一个品牌比以往更容易受到攻击的时代,卡普斯基在清晰地识别出 你的好名声 的风险和提供一个管理这些风险的前瞻性蓝图这两个方面,做了一项极好的工作。他的关于 实施积极的品牌防御 的观点是有价值的。 马克 朱潘(MarkZupan) 西蒙商学院院长,罗切斯特大学经济学与公共政策教授 战场从构建品牌转向保护品牌,卡普斯基的《品牌弹性》是这个新战场的完美指南。 艾伦 亚当森(AllenAdamson) 《品牌简单之道》和《数字化的品牌》作者 越来越多地,品牌价值与品牌信任较少受到公司言辞的影响,更多受到别人的口碑的影响。今天的社交网络,为公司和它们的客户去放大一个品牌的质量,提供了绝佳的机会,但并非没有风险。卡普斯基对
¥38.60定价:¥58.00 (6.66折)
¥15.80定价:¥20.00 (7.9折)
¥31.60定价:¥40.00 (7.9折)
¥45.30定价:¥68.00 (6.67折)
¥33.10定价:¥42.00 (7.89折)
¥37.90定价:¥48.00 (7.9折)
¥28.40定价:¥36.00 (7.89折)
¥30.00定价:¥38.00 (7.9折)
¥30.00定价:¥38.00 (7.9折)
品牌:让相遇难以忘怀:如何创建品牌与消费者之间强大的亲密型关系(品牌建设与管理经典译丛 杨世伟 总主编)
营销者如何培育与发展亲密型的消费者关系,并让他们的品牌获得持久的成功?本书为我们揭示消费者之所以爱上品牌的原因。凭借对来自全球*受推崇品牌的管理者所进行的独家深度访谈,赋予您各种经典的、新近出现的营销 武器 。为营销者提供一系列让品牌强大、充满活力、被消费者喜爱的营销原则,并让我们拥有运用这些原则的洞察力和信心。 推荐语 无论是创办还是服务于一家成熟品牌,《品牌:让相遇难以忘怀》都会向你揭示迈向成功的许多关键性的原则。蒂姆 哈洛伦为我们揭秘了如何去经营一段持续的、充满激情的消费者关系。一本好书,为你带来一次酣畅淋漓的思考,为你带来新的洞见。 戴蒙德 约翰(DAYMONDJOHN) 福博公司(FUBU)创办者、总裁、CEO 美国广播公司发明真人秀 创智赢家 ( Shark Tank )节目合演明星 我们生活在一个市场
¥38.60定价:¥58.00 (6.66折)
¥27.60定价:¥35.00 (7.89折)
品牌IDEA——非营利品牌建设的完整性、民主化与亲和力(品牌建设与管理经典译丛 杨世伟 总主编) 非营利企业需要品牌建设吗?必须的!
对《品牌弹性》的赞誉 《品牌IDEA》对非营利领域的品牌及品牌管理的核心进行了 富有洞见的阐述。任何基于合作、利益相关者、政府、雇员、捐助者或其他关系的组织都应该积极地管理自身的品牌。《品牌IDEA》正是那些工作在非营利领域中的人急需的无价资源。 罗布 加里斯(Rob Garris),洛克菲勒基金会总经理 这部著作极富战略性与思想性,它为身处这个充满挑战性的社会化媒体时代的非营利组织们塑造了一个积极的品牌化框架。书中包含了有说服力的案例,并为以利益相关者为核心和使命驱动为准则的识别一致性工作提供了清晰的路径。 雷 奥芬海泽尔(Ray Offenheiser),美国乐施会主席 书中充满了基于不同非营利组织的案例。作者运用这些案例充分说明了品牌是如何与非营利组织使命融为一体的。第八章为您提供了实践工具,让您能够建立一
¥38.60定价:¥58.00 (6.66折)
¥21.00定价:¥28.00 (7.5折)
¥30.00定价:¥40.00 (7.5折)
企业竞争靠的是一个体系,是企业价值链体系的全部竞争。在这个价值链中,品牌价值是*重要的部分。与即将到来的国际巨鳄一争高下,企业靠的是策略和品牌。 ——美的集团副总裁 方洪波 作者基于长年从事品牌运营的实践,在本书中以品牌资产为主线,以品牌调研为基础,以品牌策略为手段,把品牌理论与营销实践**地结合在一起,这有助于企业重新审视自己的品牌策略。 ——中国广告教育研究会会长 陈培爱 本书告诉我们:不要屈从某些规则,而要汲取背后的态度。毕竟,品牌营销是一场消费者头脑中的战争。消费者是动态的,品牌规则必须随消费者的变化而变化。 ——台湾联广广告公司原总经理 陈薇薇 秉承实践同时研究的精神,作者在本书中把品牌理论与实践经验结合起来。我认
¥33.70定价:¥45.00 (7.49折)
2013年盛值中国品牌价值管理论坛十周年,在此时间节点上,我们与共同关心中国品牌成长的社会各界力量一起回望过去近十年中国芦牌生存环境的变迁以及中国品牌运作、管理、价值生成方式的不断提升,感慨万千。从*初我们需要不断学习国际品牌的营销战略、战术,到逐渐的国内品牌开始崭露头角,并展示出一种属于自身的品牌风格,作为亲历这个过程的媒体人,我们感到欣慰和期待,既是对于中国品牌的,更是对于自身媒体在推动中国品牌过程中所扮演的角色和发挥的能量的。 清华大学中国企业研究中心、21世纪研究院品牌研究中心专著的《强势品牌是如何缔造的--十佳品牌建设案例》收录的案例包括可口可乐、招商银行、立邦、海尔、方太、苏宁易购、六神等,它们在众多参选案例中经过审慎严格的评审脱颖而出,通过对这些案例的深度剖析,证明了
¥27.00定价:¥36.00 (7.5折)
¥21.70定价:¥29.00 (7.49折)
品牌的本质 品牌建设与管理经典译丛 · 1 辑(总主编:杨世伟)
马克 贝特编著的这本《品牌的本质》论述了一个新兴与富饶的领域,即如何理解品牌及对其赋予含义。本书汲取了大洋两岸产业界的主导权威思想并且研究了新近相关领域的发现,而这点是传统营销和品牌管理文献中尚未关注的。本书运用整体的和多学科的方法,有利于本书的主题内容并鼓励读者重新评估对品牌的认知。
¥43.50定价:¥58.00 (7.5折)
¥21.00定价:¥28.00 (7.5折)
¥36.00定价:¥48.00 (7.5折)
《企业社会责任管理模型》由Jan Jonker、Marco deWitte编,李伟阳、肖红军、郑若娟译,是一本面向企业社会责任实践的著作,旨在为管理者和管理咨询顾问提供帮助。它强调“实践出真知”,收集、整理了各种与企业社会责任和可持续发展相关的、经过实践检验的模型.包括整体性的管理框架和部分有针对性的管理工具,并且将其统一纳入一个综合管理模型,切实从管理入手推进企业社会责任实践。作为译者,我们认为从管理入手实践企业社会责任,是中国企业社会责任发展的必然方向,因此也衷心地期望这本书能够为中国企业社会责任发展贡献绵薄之力。
¥43.50定价:¥58.00 (7.5折)
品牌优势:领导品牌的50项建议(品牌建设与管理经典译丛 杨世伟 总主编)) 干货来袭!品牌即其所为——获取竞争优势的访谈精粹
品牌专家艾伦 亚当森揭示了通用电气、苹果、宝洁、美捷步、亚马逊等领导品牌是如何发展和保持其市场优势的。通过 50 多个实际案 例以及首席执行官和首席营销官的访谈实录,本书提供了很多有价值的洞见以及来自于领导品牌和营销专家的建议与经验。亚当森不仅详细描述了多个有关成功战略的有用案例,还详细讨论了建立和维持品牌主导地位的内在挑战。营销专家或品牌领导者可以即刻利用本书所提供的信息,在自身的品牌建设战略中发挥有效作用。 对《品牌优势》的赞誉 在这样一个急速进化的市场中,*品牌要如何保住*位置?艾伦 亚当森在他的新书中为读者提供了内部答案。《品牌优势》一书充满了生动的访谈和有价值的建议,都是从营销、社交媒体、科技、流行文化等领域的*人士处直接获得的。这本书展示了要成为和保持为领先品牌所的条件。
¥43.50定价:¥58.00 (7.5折)
品牌发展到**境界就会成为一种信仰,左右着人们的消费观念。本书则向你披露品牌制胜的秘密。本土品牌理论的刷新之作,品牌大师李光斗等商界精英联袂推荐。
¥34.50定价:¥46.00 (7.5折)
¥31.50定价:¥42.00 (7.5折)
实用、理性、高效、指导集团企业稳健、可持续发展,权威、丰富、实证企业管理实战宝典,集团高管发微探幽的经典工具。 方法论与管理实践的完美结合,大型央企高管团购的**,商学院绝佳的教辅书,被咨询业同行奉为圭臬并按图索骥的宝库。
¥36.00定价:¥48.00 (7.5折)
《农产品品牌建设:基于农业产业链的研究》由经济管理出版社出版。《农产品品牌建设:基于农业产业链的研究》分为七章。**章概述了《农产品品牌建设:基于农业产业链的研究》的背景、意义、目的及研究思路与方法、创新点。第二章着重从产业链、农产品品牌及农产品品牌建设三个方面来对已有文献进行梳理、归纳。第三章为基于农业产业链的农产品品牌建设框架模型构建。第四章为基于农业产业链的农产品品牌建设模型的运行。第五章为我国农产品品牌建设的问题:农业产业链视角。第六章为中粮集团农产品品牌建设案例分析。第七章是研究结论与对策建议。在前面理论研究、实证研究和案例研究的基础上得出了一些基本的研究结论,对之加以讨论,并指出了《农产品品牌建设:基于农业产业链的研究》的局限性和未来研究方向。
¥36.00定价:¥48.00 (7.5折)
雇主品牌管理——世界领先雇主的实践经验 欢迎参加*企业开设的“雇主品牌管理课堂”!
这是对我们麦当劳管理规则的一个非常实用的指南。这同时是一次非常愉快的阅读体验。本书内容丰富、观点新颖。如果你想做出一些改变,我建议你买这本书读一读。 戴维 费尔赫斯特(DavidFairhurst) 欧洲麦当劳首席人事官 一次深刻且富有洞察力的阅读,提醒商业领袖:他们首要的是以人员领导者的身份出现;提醒人力资源领导者:他们是公司的精神、灵魂、人员和文化的营销领导者。 费德里科 焦万尼尼(FedericoGiovannini) 费列罗集团首席人力资源官 这本书展示了雇主品牌管理是如何以及基于怎样的原因而处于*有效的人才战略的中心位置的。 戴维 亨德森(DavidHenderson) 大都会人寿保险公司首席人才官 本书提供了一个关于雇主品牌管理重要性的令人信服的理由。信息丰富且实用,是一本打破新的领域的真正有所作为的书。 凯文 莱恩 凯勒(
¥51.00定价:¥68.00 (7.5折)
¥29.80定价:¥39.80 (7.49折)
现代品牌建设与管理(品牌建设与管理经典译丛 杨世伟 总主编)
思想和方法方面比我当前使用的教科书好。我可以把该教材与案例、课外阅读和项目等结合构建一个完整的课程。 加里 格雷(Gary Gray) 约翰逊和威尔士大学哲学博士 叙述型微型案例研究赋予主题人性化,使理论和过程成为现实。 罗伯特 温沃德(Robert Winward) 犹他州立大学 本书内容非常清晰明了,我相信学生可以比较容易阅读和理解它。 阿萨纳西亚 帕诺斯 施米特(AthanasiaPanos Schmitt) 威斯特敏斯特大学戈尔商学院
¥51.00定价:¥68.00 (7.5折)
本书为一本神奇并有趣的书,开启了声音灵魂的世界。这本及时之作,将博学与趣味融为一体。填补了我们在品牌化心理学理解上的空白。这本颇有研究价值的著作视野开阔。是所有对消费心理学感兴趣的读者的之选。本书通过世界上的伟大品牌展现了从In My Merry Oldsmobile Intel Inside的声音发展历程,并陈述了迪斯尼、可乐可乐、英国航空和很多其他品牌如何充分利用我们对声音、环境尤其是音乐的表现特性的喜爱。
¥21.00定价:¥28.00 (7.5折)
¥17.20定价:¥23.00 (7.48折)
¥43.50定价:¥58.00 (7.5折)
¥36.00定价:¥48.00 (7.5折)
品牌是一种标识,品牌是一种美誉,品牌更是一种资产,破解中国营销多年的迷惑,揭开世界500强企业的营销秘诀,移植中国本土化营销模式。
¥28.50定价:¥38.00 (7.5折)
¥21.80定价:¥29.00 (7.52折)