整合品牌传播:战略与方法
本书提出整合品牌传播学概念。整合品牌传播(IBC,Integrated Branding Communication)认为,的营销不是营销,而是传播;不是建立庞大的营销网络,而是把品牌打造成一个人,一个具有个性鲜明、充满魅力的人。这个人,能使消费者产生共鸣、归属感,品牌与消费者的互动就是人与人之间的互动。
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林升梁 /2017-12-01 /中央编译出版社
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