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《观点》是奥美整合传播集团通行全球的内部期刊。多年来汇集奥美菁英的文思,为奥美广告建构了一套缜密的思考体系与价值观,同时也透显出奥美的独特文化与风格。本书收录的24篇文章均选自奥美整合传播集团内部刊物《观点》中文版。内容涵盖品牌管理、品牌创意、品牌规划、品牌经营、CIS等,包含奥美在整合行销传播各领域的专业观点,正如以提供整合性行销传播自许的奥美为行销厂商演奏的和谐悦耳并响彻云霄的品牌乐章。
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如果是品牌就可以赚大钱,如果不是品牌就什么都不是。 ——张瑞敏 要想让你的品牌表现得更加出色,达到你对它的期望,所需要的可决不仅仅只是资金。 品牌塑造是现代商业领域中遭受误解和误读*多的活动之一。很多人都将品牌简单地视为广告活动的产物。如果真是这样,那么要是不做广告,会出现什么情况呢?难道品牌就不存在了吗? 通过阅读本书,你将真正地了解品牌所能发挥的巨大作用,认识到品牌是你*宝贵的资产之一,而塑造品牌所需的成本则是极其低廉的。它将告诉你应该如何对品牌进行定位、如何使品牌获得生机,以及如何对品牌进行专业化管理。本书致力于激发你的思考和灵感,但同时也非常重视现实性和实用性,以便更好地帮助你将自己的品牌计划在公司中付诸实践。
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