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如果是品牌就可以赚大钱,如果不是品牌就什么都不是。 ——张瑞敏 要想让你的品牌表现得更加出色,达到你对它的期望,所需要的可决不仅仅只是资金。 品牌塑造是现代商业领域中遭受误解和误读*多的活动之一。很多人都将品牌简单地视为广告活动的产物。如果真是这样,那么要是不做广告,会出现什么情况呢?难道品牌就不存在了吗? 通过阅读本书,你将真正地了解品牌所能发挥的巨大作用,认识到品牌是你*宝贵的资产之一,而塑造品牌所需的成本则是极其低廉的。它将告诉你应该如何对品牌进行定位、如何使品牌获得生机,以及如何对品牌进行专业化管理。本书致力于激发你的思考和灵感,但同时也非常重视现实性和实用性,以便更好地帮助你将自己的品牌计划在公司中付诸实践。
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如果说菲利普?柯特勒教授是中国营销人*重要的理论导师,那么宝洁就是中国营销人与很多企业营销*重要的示范课堂。 作为一个合作者或者观察者,甚至即使作为一个宝洁人,你能看到的宝洁往往都只是一个很有限的局部,而鲜少能观察到它的运作整体,更不容易洞察其规范运作的表面之后的内在决策机制。而这恰恰是本书的贡献,在这里你看到的图画更全面了,而且很重要的是,这图画不是讲道道,而是结合真实的案例和大家一起透析究竟。 本书是本客观的观察与分析专著,它不是以一般性的介绍与正面肯定了事,而是也提出了一些看起来不容易回答的问题…… 宝洁并没有过时,对于很多面向市场的企业来说,今天这本书为进行规范化运作与梳理提供了很具操作性的指南,同时也具有具体比较性的鉴别工具。看完本书,你会把对宝洁的崇敬之
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为什么身处山区资源贫乏农业落后的小国家,在各个欧洲强国的包围之中,还能出现如此众多的大企业,并以自己的品牌力量傲视群雄呢?本书以瑞士企业和瑞士强有力的 品牌论 为切入点,为读者详细解读品牌强国瑞士的秘密。本书的作者是日本经济新闻社的资深记者,驻在瑞士3年,德国2年,突破重重壁垒,直接取材于众多的瑞士企业和政府官员,为读者详细报道了瑞士品牌的诞生、发展壮大,直到瑞士品牌的未来。 点击免费阅读更多章节:品牌王国瑞士的秘密:向瑞士学习七个智慧
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如何打造卓越而又与众不同的品牌? 这本《品牌创立的**本书》可以说是教你打造品牌特征的速成班。它详尽地描述了适合于所有公司、产品、服务和技术的品牌创立与修正的长期战略。 本书注重理论联系实际,引用了许多世界知名品牌特征作为讲述的案例,其中包括纽特威、英特尔、给他力、联邦快递等。书中介绍了品牌特征的许多可控要素——定位战略、名牌名称、命名、宣传口号、图文标识等——并且告诉营销者如何去: ●制定简捷、灵活的定位战略; ●这品牌命名,并使其在市场上深入人心; ●为品牌设计一个动态、个性化的外观形象; ●通过信息的传递在消费者心目中强化品牌特征; ●通过联合品牌和其他方式为品牌的提升赢得机会。
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本书作者卢·帕尔曼(Lou Pearlman)白手起家,在20多岁时就创建了“跨陆航空公司”,成为航空业的百万富翁。后来他拓展事业进入娱乐业,又捧红了“后街男孩”、“超级男孩”、“自然”这样的超人气乐队组合。如今,他的“跨陆公司集团”已经是一个拥有几百万资产的全球性帝国,而他也成为美国商业史上白手起家获得成功的经典人物之一。在这本自传体的书中,这位营销奇才与读者分享了他成功的秘密,策略和技巧,正是这些使他的“金手指”备受尊重。这本成功入门书籍不仅仅是一本引人入胜的传记,更包含了企业家的经验教训、冒险精神的秘诀以及用智慧、创造力和变通法来解决商业问题的实用建议。所有这些对每一个胸怀大志、梦想创立一份成功事业的人来说都是无价之宝。
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品牌翻转:创造品牌的不再是公司,而是客户 入选“史上100 本*商业书籍”作者马蒂·纽迈耶*作品。
1. 100大商业思想领袖 的作者新作,一次令人振奋的对品牌营销的深入探讨。 作者向读者展示了如何从公司驱动的过去飞跃到消费者驱动的未来。如何将品牌从提供产品转变为提供意义,从价值保护转变为价值创造,从基于成本的定价转变为关系定价,从细分市场转变为品牌部落,从客户满意转变为客户赋能。 2.《品牌翻转》将成为品牌推广的新圣经。 人们不再是消费者或细分市场,也不再是大数据中的小点点。他们不买品牌。他们加入品牌。他们希望在生产什么以及如何交付方面拥有投票权。他们愿意卷起袖子伸出援手 不仅通过向朋友推广品牌,还通过贡献内容,志愿服务,甚至销售产品或服务。这本书的中心是品牌承诺矩阵,这是一个简单的工具,用于组织一个品牌的六个主要组成部分。你的品牌社区就是你的部落。你将如何领导它? 这本书里有很
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销售灵魂:让销售业绩与人生价值完美结合的全新理念(此书已出新版,网址为http://product.dangdang.c
这是一本为销售人员找回灵魂的书。 阅读完这本书,在今后的销售工作中,你会变得更加真实、更加可信、更加自然、更加本真。 放下包袱 找到自己的热情所在 打造你的演讲语录库 做出你的业绩承诺 开展十项检验标准的敬意销售对话 坚持不懈直至取得业绩
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《观点》是奥美整合传播集团通行全球的内部期刊。多年来汇集奥美菁英的文思,为奥美广告建构了一套缜密的思考体系与价值观,同时也透显出奥美的独特文化与风格。本书收录的24篇文章均选自奥美整合传播集团内部刊物《观点》中文版。内容涵盖品牌管理、品牌创意、品牌规划、品牌经营、CIS等,包含奥美在整合行销传播各领域的专业观点,正如以提供整合性行销传播自许的奥美为行销厂商演奏的和谐悦耳并响彻云霄的品牌乐章。
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国家自然科学基金2011年项目:《自有品牌(PB)开发对零供关系的影响研究》,批准号:71172122。 *人文社科2010年青年基金项目:《自有品牌成长与作用机理及跨文化比较研究》,项目编号:10YJC630115。
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正能量营销的开山之作! 对!**秘密!谷歌、微软、可口可乐、苹果……全球品牌10强的品牌精神都充满正能量。 “世界上*好的工作大堡礁看护员”全球50强余莹作序并推荐! 本书开创性的提出了“八大正能量营销点”:积极的心态、梦想的指引、快速的行动、不懈的坚持,感恩、爱、给予、合作。并通过具体的案例,来讲述如何在八大点中挑选合适的营销点并进行正能量营销。
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*近十来年,品牌的价值引起了业界和学界的极大兴趣。但是,品牌管理人才的匮乏又大大制约着我国企业的品牌,本教材试图为我国品牌管理人才的培养提供支持。全书共分为14章:品牌概述,品牌管理概述,品牌识别,品牌符号,品牌定位,品牌体验,整合品牌传播,品牌延伸与授权,品牌组合,品牌老化与更新,品牌国际化,品牌资产评估,品牌保护,品牌应用新领域。本次修订保留了结构框架和理论知识点,在行文上坚持理论知识点加小案例辅助解释的写作风格,为今后品牌管理研究和人才培养打下基础。
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为什么有些品牌几乎与它们的竞争对手没有什么区别,却能高速增长?这些成功品牌创造了什么,它们与那些增长很少或者根本不增长的品牌有什么不同?
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加拿大勋章获得者、国际知名市场营销专家 马丁·戈德法布 代表之作 加拿大国务大臣特殊政策顾问、加拿大广播公司执行董事会成员 霍华德·阿斯特
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