市场调研是随着商品生产和商品交换发展而产生和发展起来的。在小商品经济社会中，由于生产规模很小，市场范围也很狭窄，一般产品生产出来后，只要质量尚好，价格合理，就可以销售出去。市场微小变化对商品生产和销售影响不大，供求关系也比较简单，这时的市场调研处在一个单一的、较低的发展水平，没有形成市场调研观念。17世纪出现的工业革命，使西方资本主义市场经济得到了较大发展。特别是在本世纪初，资本主义进入垄断阶段，一方面市场规模声速扩大，产品更新换代速度越来越快，供需关系愈加复杂；另一方面资本主义经济危机的影响日益加深，市场竞争日趋激烈。
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