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药品广告的奥秘 汪浩 邓东 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
随着我国加入WTO,医药消费市场已经掀起了一场OTC(非处方药)的消费热潮,它的出现打破了以往在计划经济下医疗单位销售药品占药品总销售绝大部分的格局。这一市场发展趋势既为制药企业提供了无限商机,也给他们带来了药品营销的巨大挑战。本书是关于药品方面的广告专著。它通过精典的药品广告案例、精美的图片,探讨了药品广告的特征与内涵,分析了药品广告创作与传播的基本原理与方法。可作为制药企业、经销商和广告界人士的案头借鉴与参考。
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玩语言 张大旗【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
这是我国知名广告人张大旗继其《出卖丶天机》、《细节时代》之后新近写就的一部商业文化类的专著,全书28万字,共分六个篇章 重在表现篇,旧文钩沉篇,感叹遗憾篇,坐而论道篇,我行我路篇,末尾那一篇统称“附录”。新书海报称,《玩语言》是“本专谈表现的经典之作”,向读者展示了“语言商用难得的技巧”,是“商用语言少见的范本”,“在商者可读,从文者可读,求学者可读 王朔可不读,平凹可不读,秋雨可不读”。读者将书读罢,想必对此评语当会认可。中国商界有很多的策划人员和创意人员,图书市场也不乏可以一读的策划和创意类的专业书籍,但是专谈“表现”的图书却至今未见。《玩语言》可说是开辟了国内图书出版的一片新天地。张大旗所谓的“表现”,是指将策划、创意这些思维范畴的东西最终用定型化的语言形式来“表而现之”。
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化妆品广告的奥秘 胡豪 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
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保健品广告的奥秘 姚曦 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
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《无线广告》与《第五媒体》、《无线营销》构成了中国无线增值业务行业应用的理论三部曲。《无线广告》从媒介与媒体的定义出发,深入地探讨了信息的本质,从而引出了媒介化思维对当前无线增值业务行业应用的重要意义。《无线广告》可以说是《第五媒体》的应用形式、《无线营销》的解决方案。第五媒体、无线广告与无线营销是移动增值服务行业应用的三个重要概念,其中第五媒体是基础,无线广告是形式,无线营销是过程,即利用第五媒体通过无线广告形式的应用过程就是无线营销。所以这三个概念的本质是一样的,都是为信息传递服务,为产品的销售服务。本书在第五媒体的基础上,探讨了无线广告的应用形式和标准,提出了“SP所有的增值服务都是无线广告的应用形式”的观点,认为无线广告的应用形式并不是孤立的,而是要与传统方式相结合的
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