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★★★1.玩转拆书稿、带货软文、短视频脚本、小红书、今日头条 以宏大叙事手法剖析朱明王朝 ★★★2.写作变现实操指南王 ★★★3.写作小白迅速升级宝典 ★★★4.43个写作变现锦囊,10000学员已亲测有效。 ★★★5.前上市公司文案策划,10多年的专业写作经验精粹。 ★★★6. 4 类种草文案让你变身小红书达人 ★★★7.学会 3 个写作技巧,让用户分分钟下单 ★★★8. 3 类短视频脚本,让你成为短视频达人 ★★★9.用上 2 个绝招,不会写作也能妙笔生花!
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1.中国广告实战书。这是中国一本营销实战之书,包含在中国这个特殊市场环境中竞争实战的招数和技巧。它改变了许多人,很多人通过这本书进入广告营销领域;同时对许多本土企业来说,《广告人手记》也是雪中送炭,因为它讲的就是自己身边的市场。总之,在这本书里,没有夸夸其谈的理论,全是26年来立足本土市场的经验、案例! 2.你可以不知道奥格威,却不可以不知道叶茂中。叶茂中先生是中国广告界的精英,我们所熟知的诸多品牌,都出自他的策划,中华/红金龙/红双喜/大红鹰/黄鹤楼/真功夫快餐/伊利/蒙牛/圣象地板/雅客/柒牌男装/长城润滑油/361度/银鹭/德国舒雅内衣/DOOV朵唯女性手机/三全食品/燕京啤酒/双汇/爱华仕/红星美凯龙/珀莱雅/相宜本草/美的空调/红蜻蜓/神舟电脑/WNQ跑步机/钱江摩托/长城汽车/乌江榨菜/王守义 他曾为200多家企业成功打响品牌
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广告战略:文案、创意与传播 爆款文案的写作秘诀,别出心裁的创意表现策略,多种广告传播途径,你要的广告战略,这里应有尽有!
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吸金广告 畅销修订版 教你赚大钱的文案写作手册 奥美、麦肯、智威汤逊及电通等近百家国际知名广告公司员工培训入门刚需读本
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没流量?没粉丝?没人气?没销量? 归根结底,是你不懂视频号的运营。新媒体营销实战专家操刀创作,首次公开视频号涨粉与变现运营实战秘籍,11步助你快速成长为玩 赚 视频号的行家里手。
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请关注这样一个事实,互联网行业变革全球经济,重新设置了数字广告的产品体系,其中不乏人工智能、大数据、云计算等技术引擎。数字广告市场规模急速扩大,脱离了20世纪的麦迪逊大道模式和4A广告传媒集团设定的 轨道 。这带来两项重要启示:传统广告委托代理的广告业务正在转型线上,急需探索技术变革以适应市场和消费者的变化;同时,数字广告市场正在成为互联网企业和数字营销技术与内容供应商的崭新舞台。 本书携广告业未来30题,为您展望未来企业的数字营销要务: 广告业数字化转型 广告未来职能、效果、竞争力、形态的转变 走向数字化的广告与品牌 智能化营销传播
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精讲耐克、雀巢、苹果、江小白等大牌文案 分享文案的三种境界、四种原则、七种技巧 让精彩文案成为印钞机 名师指点绕开写作误区 用详实文字解读文案写作技巧
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新媒体时代的到来打破了广告业的格局,靠一个金句打天下的时代已经过去,高大上的精美TVC广告也不再是广告中*引人注目的形式,广告文案写作面临新挑战。苏芯老师以此为起点,用这部扎实的作品呈现了新媒体时代商业写作的理论基础和实践指南。这本书作为《文案基本功:9大爆款文案创作技巧》的延展和深化,挖掘更深、内容更全面,干货更多,相信能给读者新的启发。
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打破写作套路 每天懂一点文案心理学 以条理清晰的内容矩阵直击文案写作者的痛点,提供从根本上解决痛点的思路和具体方法
本书定位为大众读物,与其他文案书的不同之处在于,本书先以言之成理但少有人自信直说的发现定调,然后站在读者的立场,描述当下的传播环境及他们面对的挑战,争取同感,再以本书真实的特点,从心理学角度诱发读者思考问题并*终达成目标。 其他文案书总提到量多、料足的特点,本书没有像其他文案书那样长篇大论,而是从简单、易读、好上手的角度切入,以条理清晰的内容矩阵直击从业者的痛点,并提供了从根本上解决痛点的思路和具体的方法。
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手把手教你突破盲点,找到适合自己的文案写作方式与风格。 快速掌握文案的组成与核心元素,以及文案布局、标题设计、社交网络营销操作 运用新颖创意手法, 写出让人30 秒就能抓住要点的好文案。 把文案力建立在提升表达力、说服力、感动力基础之上,打动消费者,吸引潜在消费者。
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广告投放 融媒时代普通高等院校新闻传播学类核心课程“十二五”规划精品教材
本书打破传统的以 媒体 类别进行广告投放策划的思路,提出了以感官元素(图文、视听、互动等 媒介 )为依据,进行跨媒介互动融合的融媒体广告投放策略。讲述了如何在融合中创新,在融合中互动,在融合中整合,在融合中实现精准,在融合中提升广告投放的效率和效果。观点新颖,研究前沿领域,值得拜读。
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电商运营 全6册 从零开始做优秀的电商运营人 互联网营销策略全书 创意的电商标题与营销策划 电商文案的写作技巧与视觉营销
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一个广告人的自白(纪念版) “现代广告教皇”奥格威经典作品,已被译成二十多种文字出版,全球销量超过150万册。
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软文营销实战:让销量倍增的文案写作套路 上百个软文营销真实案例,数十招软文写作高超技巧,一本书把软文营销的那些套路拆解到位!
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本书是为了满足我国本科院校市场营销专业及广告学专业的教学发展需求,组织多年从事广告学、市场营销学教学的一线教师编写而成。全书共分12章,内容包括:广告学的基本原理、广告战略的基础作业、广告策划、广告创意、广告制作、广告媒体组合等。
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1.本教材汲取了广告文案写作的历史经验,分为基础篇、进阶篇、提升篇三大部分,整本教材的前后逻辑性非常强。 2.本教材在相关传播学、市场营销学、广告学理论的指导下,对各个广告文案写作的各个环节进行细致剖析,并辅以大量案例和知识链接,真正做到理论实践相结合。 3.本教材的实用性质极强,注重广告文案的实际写作能力培养,从不同层面系统介绍广告文案写作的相关知识,符合广告文案写作的实践性需求。 4.本教材的针对性和实用性极为突出,不仅可作广告学、传播学等专业教材,也可供广告从业人员学习参考。
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引爆创意: (英)史蒂夫?哈里森 著作 杨凯,赵雯婧 译者 世界图书出版公司【正版书籍】 【热销推荐,正版现货,全国三仓就近发货,物流快捷,欢迎选购!】
国内广告界普遍有一种说法:有创意的广告卖不了产品,而能卖产品的叫卖式广告却没有创意。广告作品的效果与能否获奖之间的矛盾也是如此。《引爆创意》的作者史蒂夫·哈里森的见解是,“如果你努力去做一些管用的东西,或许有机会拿那么一两个奖项。但反过来,如果你是抱着获奖的目标去进行广告创作,那就根本没有希望做出管用的作品,你还会在六个月内丢掉饭碗。” 为何哈里森的话如此重要?事实上,这本书的原版在英国出版时一书难求,上的书卖到超过1300英镑。这与作者的非凡成就密不可分。史蒂夫·哈里森是全球知名的创意大师,他在十几年的职业生涯里,获得的重要国际创意大奖超过其他任何创意总监,被行业杂志评为这个时代最伟大的直销创意总监。 严格来说,哈里森书中的见解不是全新的。他是管用广告的支持者。他主张回归基
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复旦卓越 21世纪管理学系列:实用广告学教程(以实用为主的广告学概论)
本书是一部广告学概论的教材。既然是概论,就要包含有关广告本体和研究学习广告运动全过程等内容,概论问题,林林总总,关键是“概”。但凡学习广告学,成为广告人,或者学习广告学,了解广告的基本轮廓,都从广告学的概论伊始。在高等院校的广告学专业教学中,广告学概论多在大学一年级就开设,目的就是让学生从整体上去鸟瞰广告作为一个有关信息的传播活动是怎样一种大致的框架。我们注意到,对于学生来说,在域甚至还有脱节距离增大的趋势。
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奥美观点精选(广告卷) 奥美公司【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
作为全球大的营销传播集团之一,奥美公司为众多世界知名的品牌提供专业性的策略顾问和传播服务,如广告、顾客关系营销、公关关系、互动营销、促销和视觉管理等。而奥美自身,也成为一个值得尊重、高品质、有着非凡创造力和才智的品牌。知识的分享与传承一直是奥美整合营销传播集团引以为傲的企业文化-先前出版的奥美系列丛书成功地将奥美长久积淀与创新探索而得的思考模式与运作方法与读者分享,并获得了极大回响。新策划的《奥美观点精选》系列丛书,按关键议题分为广告、文化、行销、品牌、公关五卷,是《奥美的观点》各卷文章的精选。这套书将使读者得以分享奥美公司所独有的专业工具的原则、运用以及成功案例。同时,还可以洞悉奥美公司是如何应对环境的变化以保持领先地位,并领略在时空变迁中保持恒久魅力的奥美文化。
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创意的秘密 (英)哈里森 著,杨凯,赵雯婧 译 世界图书出版公司,【正版保证】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
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《广告概论》内容分为三编。**编广告原理,从宏观视角,把广告视为社会、营销和传播系统中的组成部分,考察广告的基本概念与主要功能,以及广告与营销、传播之间的关系。第二编广告产业,从中观层面把广告视为特定的社会产业系统,考察广告产业特征、产业构成、产业主体之间的关系、广告市场运行机制与市场参与者,以及社会对广告产业及市场的管理。第三编广告运作,从微观层面考察广告活动的规律、原理与原则,包括广告策划的概念、内容、流程、方法与原则;广告策划的具体作业策略与技巧,包括广告调查、广告创意策略、广告媒介策略、广告效果评估、广告预算等。下面是本教材的总体结构图。本书是为大学的广告学专业本科教育而编制的专业基础教材,同时也可以作为广告从业者提升自身专业水平与实践能力的自学指导教材。书中完整
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1. 《广告说服力》是每一位设计、投放、研究和评估广告的人士的广告学经典,《广告说服力》成功破解了困扰美国广告界长达百年的 哥德巴赫猜想 :哪一半广告费被浪费了?《广告说服力》就是我们一直在寻找的那部广告 圣经 。 2.《广告说服力》作者斯科特 阿姆斯特朗从麻省理工学院获博士学位,在美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院讲授广告学课程近50年,2016年6月阿姆斯特朗的谷歌学术引用次数超过25000次,其中148篇论文引用次数达十次以上。美国社会科学研究网在评价约25万名研究者的影响力时,将阿姆斯特朗排在前0.1%之列。1989年的一项调查把阿姆斯特朗列入美国*杰出的15位营销学教授。2000年他获得美国营销学会杰出学者奖。2007年被评为美国 55位*热门、*睿智、*健谈的大学教授 ,2010年当选为美国 25位教学名师 。2016年7月21日在香港召开的全球营销协会(
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广告道德与法规(高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材 广告企业、艺术设计公司系列培训教材)
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再见老广告【正版书籍,满额减,电子发票】 本店图书以书名为准,如图片是套装默认为书名对应的书籍
无论是谁,打开本书之后都会发现,这是一部把昨天既收藏于历史、又属于于现实,图文并茂的佳作!“广告”老么?老在什么地方?不过“老广告”的提法并不能因而算错。为什么呢?因为商业性广告的出现,对于人类社会来说确实很古老;也可以说,人类社会自从有了商品交换的那一天起,广告就出现了。
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的广告销售人员与一般的销售人员其关键区别在于——前者善于提问和聆听,后者习惯喋喋不休地推荐广告投放方案。所以,要想成为广告销售高手(即老鸟),主要不是学习什么销售技巧、谈判技巧,而是要学习提问与聆听的技巧,即是否善于闭上“鸟嘴”。作者通过研究涉及电视、广播、报纸、杂志、户外、直邮、电梯、网络等各种媒体的几千个案例,结合切身实践及有关专家的研究成果,总结出提问与聆听的三个套路和六个技巧,相信对广大广告销售从业人员有重要的参考价值和借鉴作用。
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