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《工学结合新思维高职高专财经类"十二五"规划教材:广告策划实操》由天津市意匠思维文化传媒有限公司总经理、多所职业院校广告策划课程客座教师孙媛媛女士和天津工艺美术职业学院田伟老师担任主编。
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《广告概论》内容分为三编。**编广告原理,从宏观视角,把广告视为社会、营销和传播系统中的组成部分,考察广告的基本概念与主要功能,以及广告与营销、传播之间的关系。第二编广告产业,从中观层面把广告视为特定的社会产业系统,考察广告产业特征、产业构成、产业主体之间的关系、广告市场运行机制与市场参与者,以及社会对广告产业及市场的管理。第三编广告运作,从微观层面考察广告活动的规律、原理与原则,包括广告策划的概念、内容、流程、方法与原则;广告策划的具体作业策略与技巧,包括广告调查、广告创意策略、广告媒介策略、广告效果评估、广告预算等。下面是本教材的总体结构图。本书是为大学的广告学专业本科教育而编制的专业基础教材,同时也可以作为广告从业者提升自身专业水平与实践能力的自学指导教材。书中完整
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本书借鉴了广告史上一些优秀的广告作品,并结合近年来国内外广告界出现的一些较精彩的设计案例,对广告策划与创意基本原理、设计技巧等进行了深入浅出的分析,力求做到理论与实践并重,普及与提高兼顾,以期为设计成功的广告提供一些理论与可操作性的指导。本书从内容总体安排上力图突出四个特点:一是突出基础教育的全面系统性,把握设计艺术教育厚基础、宽口径的原则;二是结合新的艺术设计理念和实例,体现广告策划与创意的现代特点和国际化趋势;三是体现视觉传达设计专业的实用性特点,注重教学需要;四是突显广告策划与创意在广告设计中的重要位置。
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