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酒香也怕巷子深 。好的商品需要好的营销方式。消费者已经厌烦了干扰日常生活的传统形式的广告。原生广告是一种在不干扰消费者的情况下的一种新型广告形式,并可以使广告与消费者之间的距离缩短,能够提高营销效率。 本书通过现实生活中的例子和对世界各地的市场领导者的采访,以及包括《纽约时报》和《独立报》在内的一系列案例研究,探讨了原生广告的概念、产生背景、具体类型、实践运作,并解释了为什么它的增长是不可避免的,以及它将如何影响商业的未来。它将为后疫情时代,急需打破传统营销思路的品牌主提供了一种新的思路。
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打破写作套路 每天懂一点文案心理学 以条理清晰的内容矩阵直击文案写作者的痛点,提供从根本上解决痛点的思路和具体方法
本书定位为大众读物,与其他文案书的不同之处在于,本书先以言之成理但少有人自信直说的发现定调,然后站在读者的立场,描述当下的传播环境及他们面对的挑战,争取同感,再以本书真实的特点,从心理学角度诱发读者思考问题并*终达成目标。 其他文案书总提到量多、料足的特点,本书没有像其他文案书那样长篇大论,而是从简单、易读、好上手的角度切入,以条理清晰的内容矩阵直击从业者的痛点,并提供了从根本上解决痛点的思路和具体的方法。
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广告投放 融媒时代普通高等院校新闻传播学类核心课程“十二五”规划精品教材
本书打破传统的以 媒体 类别进行广告投放策划的思路,提出了以感官元素(图文、视听、互动等 媒介 )为依据,进行跨媒介互动融合的融媒体广告投放策略。讲述了如何在融合中创新,在融合中互动,在融合中整合,在融合中实现精准,在融合中提升广告投放的效率和效果。观点新颖,研究前沿领域,值得拜读。
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奥格威谈广告:数字时代的广告奥秘 深度分享奥美经验与方法,厘清行业发展方向,解密如何解决传播、营销、品牌困局
1. 奥美全球 CEO ,数字时代的 大卫 奥格威 ,三十年奥美经验全公开,讲述当下*广告、品牌与营销的秘籍; 2. 解析行业大议题,分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论; 3. 一部瞄向未来战场的 现代广告史 ,是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作; 4. 引用国际*案例,让读者在分析经典案例之后,读懂玩法、背后的理念与逻辑; 5. 行业反思,让读者更能读懂未来方向,不被光怪陆离的现象遮蔽双眼; 6. 奥美大中华区董事长宋秩铭、 IBM 副总裁周忆、雀巢、腾讯等公司的多位高管联袂推荐,向作者的致敬。
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广告策划一本通(第2版) 广告策划实战手册,提升广告策划水平的实用宝典
1.实用性与有效性。本书力求实用,从广告策划经理岗位认知开始,到广告调查策划、广告预算管理、广告文案写作、广告创业定位、广告媒体策划、广告效果评估,层层递进,环环相扣,都尽量贴近企业管理实际,贴近广告策划的工作实际,强调针对性和实操性,帮助读者边学习边操练,快速把知识转化为行动和工作绩效。 2.实战家编写,充分保证内容的专业度和可操作性。 3.案例丰富,内容有趣,不仅帮助读者系统地了解广告策划的台前幕后,更能通过具体的案例来引导读者获得更多的广告创意。
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克莱普纳广告学(第18版) 94年锤炼锻造,18版持续更新,新增100多个全新创意案例 动荡变化的广告领域,超越时代的永恒“圣经”
历史悠久,经受几代读者检验 全流程讲解,读完本书,由小白变熟手 新作者新材料新案例,对数字媒介和广告的讨论贯穿始终 精心组织翻译,内容精彩,版式精美,印制精良 1.这本书讲了啥? 《克莱普纳广告学》站在广告专业人员的视角,从广告策划到广告管理、媒介战略、广告创意、包装认证、完整的广告战役的每一步,书中都进行了详细又精巧的阐述。 时代变了,内容也会随之发生变化。到了第18版,这本书又有了怎样创新的内容? 新增100多个当代出色广告实例 全书经典案例达400多个 新增来自广告专业的10几个行业新视角 新增诸多创意新案例、新的品牌故事 对广告业重大变化的讨论始终贯穿全书。 2. 谁将爱上这本书? 广告学专业的师生 (深感教与学的枯燥乏味?) 《克莱普纳广告学》中有着几代人成熟的教与学框架,
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中国当代广告的审美文化透视 为具体展示当代中国审美文化景观的要素、结构与历史演变提供了很好地范本。
本书以改革开放以来当代广告在中国的历史发展为线(1979 2017),依据当代广告的发展实践,以当代广告作品、知名广告人的创作思路、企业和广告公司的广告实践、对当代广告发展具有重要影响的广告事件等大量广告审美实践为研究文本,从审美文化的角度,力图全方位地剖析中国当代广告在社会转型的巨变时期所遭遇的文化冲击与文化融合,揭示中国当代广告审美文化与主流意识形态、传统文化、现代性、实用理性、后现代等文化的审美冲突与交融,在此基础上,探究了当代广告发展面临的审美文化困境,探讨了建立中国当代广告审美文化独特品格的文化策略和可能路径。
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