新媒体时代的到来打破了广告业的格局,靠一个金句打天下的时代已经过去,高大上的精美TVC广告也不再是广告中*引人注目的形式,广告文案写作面临新挑战。苏芯老师以此为起点,用这部扎实的作品呈现了新媒体时代商业写作的理论基础和实践指南。这本书作为《文案基本功:9大爆款文案创作技巧》的延展和深化,挖掘更深、内容更全面,干货更多,相信能给读者新的启发。
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来自早安财经的企划奥诀 奥美广告公司成员的观点 小老板、企划新人轻松上手 广告、企划、营销从业人士人人案头工具书 全面、易懂、轻轻松松、一步一步教你做出*有效的企划书 本书特色: 本书定位为:“一本有趣的工具书”。《企划圣经》这本书除了给广告新手看,也包括那些想自己动手做广告来解决产品销售问题的老板们。如果你是位店家老板,看完本书,你可能会发现,不用做广告,你的营业问题就已经解决了。如果你正要进入广告这一行,或是想要知道广告应该干什么、怎么干,或是你的工作需要玩一些广告把戏,这本书你可以看看,对怎么搞广告有个概念,懂得基本原理后,就可以把这本书搁在一边了—因为这些原理与概念并不能造就杰出的广告人,广告是用想的,不是按照说明书做出来的,广告的味道是五味杂陈的……所
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广告销售老鸟成长记 (闭上你的鸟嘴系列) 余夕仁【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
的广告销售人员与一般的销售人员其关键区别在于——前者善于提问和聆听,后者习惯喋喋不休地推荐广告投放方案。所以,要想成为广告销售高手(即老鸟),主要不是学习什么销售技巧、谈判技巧,而是要学习提问与聆听的技巧,即是否善于闭上“鸟嘴”。作者通过研究涉及电视、广播、报纸、杂志、户外、直邮、电梯、网络等各种媒体的几千个案例,结合切身实践及有关专家的研究成果,总结出提问与聆听的三个套路和六个技巧,相信对广大广告销售从业人员有重要的参考价值和借鉴作用。
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如果海上没有灯塔,您将如何航行; 如果创意不讲方法您又如何能赢; 在世界处于新型经济形势之下,如何创造出伟大的广告作品呢? 是否存在着能够发世界顶能创意大师创作灵感的可循之道呢? 《广告创意法则:22位超凡广告人解析成功广告奥秘》旨在解析世界成功广告作品暗含的法则,每条法则都是由各位知名广告大师命名和提出的。 本书内容通俗易懂,辩论精彩,知识含量高。
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《成功的广告营销》是实用现代企业丛书中的一本,是由萨拉·怀特女士和约翰·伍兹先生合作完成。前者是麦迪逊和威斯康星一家营销传媒公司的总裁和创意总监,后者是专业的商务作家和编辑。在本书中,他们为那些非常希望通过广告营销来树立形象的企业和管理者,设计了一幅创建广告营销策略和定位以及进行具体的实施操作的完整蓝图。
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本书就是一本卖货卖货文案的详细写作指南,能为读者们提供系统的卖货文案写作方法,并详细分析了转化率高的卖货文案背后的逻辑,以及要素。 通过阅读本书,读者能够掌握卖货文案写作的基本思路和框架,以及用卖货文案卖货的技巧和套路。
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本书是与网络广告学(第2版)配套的实验教材,也可作为《网络广告经纪人》的配套教材。本书根据网络广告实际应用过程中的主要环节和主要技能,根据我国目前教学实验条件,从网络广告基本概念、网络广告预算与定制、网络广告设计、传统网络广告制作、富媒体和三维立体网络广告制作、网络广告发布、网络广告效果评估、网络广告管理8个方面设计了相应的实验。本书材料翔实,操作步骤详细,理论与实际相结合,力求紧密练习网络广告理论,对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。
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这本《如何增加广告黏度(成功案例及方法分析)》由雷克斯·布里格斯和格雷格·斯图亚特著,杨雷译。本书不可忽视的对以下问题的发现和看法:为什么在案例研究中有47%的营销宣传活动没有奏效?你怎样才能保证自己宣传活动的成功? 如何才能花一样的钱,获得更好的效果?如何才能让老总们痛快地为你增加广告和营销预算? 如何才能预知来年的广告预算?(提示:绝不是根据上一年度来推测)如何才能通过运用一些原则和智慧,迅速修补你的广告缺陷?
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针对性强:专门针对媒体广告销售人员,而不是广泛撒网、面面俱到。 实际案例:来自现实销售实践的真实案例,而不是虚拟故事、虚构案例。 独到深入:专门论述销售过程中提问与聆听的技巧,而不蜻蜓点水、泛泛而谈。 实际:书中案例是从作者积累的几十家广告营销团队的几百个广告营销人员的几千个实际案例中,经过反复筛选而成的,极具体表性。案例实,结论也实。 实战:书中主要内容,曾在业内培训多年,学员数千,反响极好,为广告销售培训品牌课程。培训咨询过程中,作者与业内同行反复讨论,认真听取培训学员的意见,多次反复修改,经得起实践的检验。 实用:经过近4年培训咨询实践检验,学员评价平均提升广告销售业绩20%左右,在目前的广告营销培训中难得一见。 点击免费阅读更多章节:广告销售老鸟成长记
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李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者,她延续了传统文案的精髓,并进行创新,逐渐形成了自己独特的风格。 ——陈刚(北京大学新闻传播学院副院长·博士生导师) 在我眼里,李欣频在文字的高速公路上,已经早已抛离了对手;所以,她似乎更愿意在一个狭窄的舞台上,去优雅地旋转出难度高超的舞步。但是,她跳得并不高深莫测,她只是从生活的平淡无奇里,给自己加上一双艺文的翅膀,便轻轻地从日常的平静里,跃上了一霎那的文字高潮。连同阅读她文字的人,一同坠入了美好的享受。 ——黎文 (《城市画报》副主编·iMart 创意市集发起人之一) 精心创造的广告,比粗制滥造的文学高;有良知的广告人,比没良知的作家道德。一本好书就像强势货币,能让心灵富有,因为惜墨如金
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七年内,她出版了近30本书;她是台湾诚品书店的特约文案;她写过台湾卖得*好的广告作品集;她写过台湾诚 品年度热销榜前三名的旅游书;她写过引起读者恐慌的情场话题书;她的创作能量横跨广告、创意、教育、旅行 、美食、网路、建筑、爱情、灵修……;她的文字充满着思辩张力和另类美感;她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者;她的一本书在台湾再版37次;她是多个媒体机构的专栏作家;她一天阅读一本书;她36岁游历36个国家;她每年要举行一百多场讲座;她是大陆出版界缺席已久的创意生活家。
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你不是广告人,因此这本书与你无关?在现代社会中,只有两件事情是每一个人都无法逃避的——死亡和广告。有统计表明,人一生有三分之一的时间是在睡觉,另有三分之一的时间是被迫在看广告。世界上至少有一种东西尽管免费,却依然不受欢迎——广告。别以为广告都是骗人的,其实广告谁也骗不了——除了做广告的人自己。*后,建议你翻一翻这本小册子。因为如果你足够聪明,它很可能会告诉你广告的真相。如果你有点不那么聪明,那么更妙——它一定能带给你消磨时光的乐趣。
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社交媒体的出现已经改变了传播业的格局,并且越来越多的消费者开始面临信息过载的问题。在数字时代,“少即是多”绝对是至理名言。《信息的骨头 数字时代的精准传播》是有关企业传播内容的口碑之作,可以帮助营销人员和小型企业主获得并维系新的客户,还能在写出优质文案和满足日益增加的新媒体(从电子邮件、博客到下一代社交网络)需求之间搭建起一座桥梁。本书探讨了如何获得更多愿意长期倾听企业声音的追随者的途径,帮助营销人员实现令人印象更加深刻的信息传播,达到口耳相传之效,并具有强烈的影响力。无论你是在发微博、登广告,还是以其他任何途径散播你的信息或产品,重要的都不是你说了什么,而是是否有人在听。
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广告的未来从“广而告知”转向“能取悦消费者的,且为消费者提供消费价值的大众艺术品”,这是“媒体为”转向“内容为”的重要表现。“娱乐、价值、艺术”将是未来广告的三个“基因代码”,而本书的是介绍如何在操作层行广告创作时植入这三个“基因代码”。
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这是一本关于营销和传播的书,讲的只是一些常识,但恰恰是这些常识,却不幸地被绝大数人忽略了。“品牌是一张怎样的牌”“广告不可能直接达成销售”“广告不是直指人心的手术刀,而是一把钝锯”“创意,是用来娱乐观众的手段”“客户永远都是错的”……本书以“有话决不好好说”的态度,用辛辣的口吻,黑胡椒似的幽默,将广告的真相解剖给下这些人看-企业的经营决策者,经理人,市场人员,销售人员,新闻媒介广告人员以及其他对广告感兴趣的人。当然,还有那些自以为是的专业广告人。
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《如何增加广告黏度 成功案例及方法分析》两位作者基于多年的研究,选取《财富》200强企业中30家企业的经典广告案例,深入分析了总价值超过0亿美元的广告,探讨了限制当前广告有效性的问题,用数据总结出了当今市场营销和广告的运作方法,明确指出了商家的哪部分广告费用完全没有凑效,以及如何采用恰当的方法和评估手段来大幅度地提高投资收益率,并从市场营销和广告两个方面提供了很明确和具体的解决方案。
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