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《广告创意学》是广告创意人才培养体系中的关键课程。上海师范大学广告专业自1993年创办以来,一直十分重视对学生创意能力的培养,不断探索广告创意教学规律,积累了一定的广告创意教学经验,取得了丰硕的研究成果。本书为高校广告创意课专业教材。全书为上下两编:上编为广告创意本体论,主要对广告创意作出概念梳理和理论阐释,下编为广告创意表现论,主要通过对经典广告创意作品的类型研究,阐释广告创意的思路与方法。
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媒体已经到了被看作是污染源的境地。信息像垃圾一样堆积起来。而这个信息时代对我们的一个讽刺就是当我们想共同消灭这一噪音时,我们却更多地制造了它。 ——肯·萨察林,畅销书Attention的作者
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实用的广告业入职培训读本。 关键知识点+行业技能+行业背景+职业建议+资深人士从业心得。 诠释广告领域的每一工作细节。
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本书以市场营销学和传播学理论为基础,系统地阐述广告策划的理论与实践问题。全书以广告策划活动的直接产品“广告策划书”的形成为主线,以“广告策略”的制定为中心来建构。在内容的选择上,务实(操作)与务虚(理论研究)结合。在教材的结构上,一是突出主体,删减枝蔓,不展开大量的常识性知识介绍;二是突出战略思维特点,注重系统性、整体性,注重各知识点间相互关系,脉络清晰,结构紧凑。在策划能力的培养训练方面,本教材强调三个方面能力的培养:一是宏观战略“策划”所需具备的分析调研、统筹谋划、效果评估等逻辑思维能力;二是微观“创意”、“设计”、“表现”等执行所需的创造性思维和能力训练;三是注重整体战略整合思维能力的培养,以适应21世纪广告发展大趋势的需要。
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本教材力图从广告设计制作的基本概念出发,阐述其原理、结构、操作程序,从而使学生们在学习基础理论的同时,掌握技能与实际运用能力。 本书遵循广告设计制作流程讲解广告设计制作过程各个环节的知识,即从广告创意、广告设计要素到广告后期制作的相关知识,其内容涉及平面广告、网络广告、电视广告。全书着重于设计制作的细节与技巧,旨在使学生通过学习提高设计制作能力,以便今后走工作岗位能够较快地进入到职业角色中。
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本书由广告市场、广告管理、广告公司的经营与管理、媒介的广告经营与管理、企业广告营销等五编内容构成,全书以广告产业的形成、发展和广告市场的构成与运行机制为基础,探讨了广告管理的职能和我国广告管理概况,包括广告行政管理、广告行业自律和广告社会监督三位一体的广告管理系统;分析了广告公司的经营与管理行为,包括广告代理制、广告公司的经营管理及其业务运作流程与经营程序,还涉及国际广告与跨国广告公司的内容;分析了媒介的广告经营与管理行为,包括媒介的广告职能与广告机构、媒介的广告经营和集团化背景下的中国媒介广告经营问题;探讨了企业的广告营销行为,包括企业营销与广告、企业的广告管理与广告组织等问题。
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世界广告经典案例(经典广告作品评析)/高等学校广告专业系列教材
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广告创意与案例分析 【正版书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书是一本阐述广告创意原理和分析中外广告案例的教材。营销策略的新视角和策略创意的新观念是本书的核心,从广告定位策略和表现策略两个方面对案例进行分析和,是本书体例上的创新特色。本书注重广告创意的理论研究和对实践的指导性。理论阐述吸纳了一些国内外广告研究者和杰出实践者的观点和主张,坚持从营销策略的立场评价广告,超越了单纯文化艺术批评的取向,这一指导思想贯穿于全书的案例分析。全书引证了百余个中外广告案例,图文并茂,对广告创意与案例分析的教学以及广告理论研究者和广告制作者,都具有价值。全书分上、中、下三篇,共十章。上篇广告创意原理与方法主要内容有 章广告创意概述,第二章广告创意思维.第三章广告创意的原则.第四章广告创意的方法 中篇广告创意策略案例分析主要内容有 第五章针对购买动机的行为
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仓储管理实务 (第三版) 十二五职业教育国家规划教材 【正版保证】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《仓储管理实务(第三版)/“十二五”职业教育国家规划教材》的主要内容包括 仓储概述,仓储的功能,货仓的规划,商品的入库、出库和盘点管理,货仓商品的保管与储存,仓储安全管理技术,物流需求预测,库存管理与,自动化立体仓库。通过上述内容的阐述,分析了仓储与现代物流的关系,仓储管理在物流系统中的地位和作用,探讨了物流需求预测和库存管理与的常用方法。《仓储管理实务(第三版)/“十二五”职业教育国家规划教材》适合高职高专院校,成人高等院校,应用型本科院校的二级学院,五年制高等职业院校、中等职业院校相关专业师生及其他有关人员使用。
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本书从企业实际应用的需要出发,结合当前云计算与大数据融合发展的新形势,系统地介绍了客户关系管理(CRM)的基本理论方法与应用技术。本书主要讨论了客户关系管理的基本概念、客户关系、客户满意、客户忠诚、客户终生价值与生命周期、客户关系管理系统的基本组成与分类、呼叫中心、系统项目的实施方法等;并着重加强了对网络环境下客户关系管理中的数据仓库与数据挖掘的介绍,增加了客户满意度的测评体系和方法,以及大数据挖掘方法在客户关系管理中的应用等。本书兼顾学术性与通俗性,注重理论联系实际,叙述时力求深入浅出,简单易懂,着重理论及方法的基本思路与步骤,并用大量的实际应用案例加以说明,便于广大读者阅读。
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