本书作为天津市高校“十五”教材规划项目。具有一定的学术性和思辨性,突显了知识的融合性。特别强调了中国特色和本土语境。较好地体现了教科书的规范性与通用性,特别强调了广告伦理和社会责任意识。 陈培爱(厦门大学人文学院副院长、教授、博士生导师) 本教材视野开阔、理论前沿、内容丰富、方法实用、便于自学。作者在多视角地构建广告策划创意基本原理与操作实务的同时,较好地体现了广告科学观与人文观的统。 陈刚(北京大学新闻与传播学院广告学系主任、教授、博士生导师) 这是本书主编孙瑞祥继《广告策划与创意原理》一书出版十年后的又一部力作。从中既可以看到不变的——对广告策划创意规律的积极探索;又能读出变化的——对广告策划创意方法的推陈出新。 项建
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