这本书里有知晓广告界内部所有奥秘的专家的真知灼见,并为如何改变广告公司提供激动人心的建议。总之,这是一本可以让人全情投入阅读的书。 ——灵智集团主席首席执行官鲍勃·施密特 广告公司不改变就会灭亡,这点已经基本达成共识。现在的问题是,它们应该如何改变。安德鲁·杰夫以内行人的专业知识和局外人的客观评判,清晰地描绘出广告界的未来画面,使本书成为每位广告经理人在竞争中生存的之物。 ——WPP首席执行官 马丁·索罗
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年轻的人都爱做梦,都爱追梦。梦幻的天空工蓝色的,让人充满遐想与希望。你是否有一个梦想未曾实现?曾经的誓言是否还未找到现实的支点?回到现实中来才能圆梦,拼博奋进才能享受梦的甜美。年经人,快去放飞希望,创造奇迹吧!梦想的天空任你翱翔,超越梦想,放飞梦想!这里是你梦想飞翔的起点! 广告极大地改变了美国人民的生活。来世,如果我不做总统,一定选择做一名广告人。 ——罗斯福 不喜爱的话,千万别进广告界,因为广告在吞食着广告人的身体以及整个生活内容——才智、精力、时间、睡眠,有时甚至是生命。 ——贝尔·葛兰
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安德鲁·杰夫认为,多数广告公司的组织机构和商业模式都无法满足当前形势的需要。那些单单专注于制作广告的公司将很快落伍,所以应该重新思考广告公司的中心目标。本书将告诉读者如何重新组织公司以适应广告界的现状,如何打破组织机构的围墙,超越传统广告形式,重新聚集好的创意。杰夫以多年来一直在世界上最广告公司的工作经验,在本书中为读者提供了重组或新建广告公司的切实可行方案,为广告公司的管理和发展绘出了美妙的蓝图。本书的部分,作者将客观地考察传统广告公司的角色和部门设置,并综合其在许多当今广告公司任职的朋友和同事的智慧提出一种新的组织结构。作者还将详细讨论这样一个组织结构带来的益处以及它将如何增加获得新业务的机会。本书的第二部分,在吸取他们智慧的同时,作者将听取他们的意见,帮助你的公司面对
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