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在内容拓展上,根据经济全球化发展的趋势和传媒技术进步的变化也作了相应的充实和调整。重新对全书所有章节内容进行了筛选和审定,在增加了国外广告的发展进程(第二章),广告创意的生成技巧(第五章)以及媒介战略中的新媒介运用(第九章)等内容后,尽量使全书基本上在原来的篇幅以内。另外,还重新调整了每一章的教学安排和课件内容。由于本教材的前两版均在紧张的教学和科研工作空隙中仓促成稿,故而少数文献资料的来源已然无法考证,部分国外图片资料的引用也无法与作者取得联系,在此深表歉意。通过对国内外同类教材成功经验的探索,通过本科、研究生教学实践的多轮调试,第三版的修订工作现在可以告一段落。
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《中国广告学术史论》由祝帅所著,《中国广告学术史论》的作者在广泛收集海内外各大图书馆馆藏晚清民国广告类图书期刊文献、大量访谈前辈学者和当事人的基础上,图文并茂地呈现了现代意义上的广告在中国诞生的史实,并对广告学在中国生成的知识谱系进行了全面考察;同时详述了贯穿百年中国广告研究的若干重要议题,如西方广告理论的本土化转型,定性与定量研究范式的消长,以及学科体系中实务、理论、历史、批评的动态构成等,可供读者阅读学习。
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“这是一本非常奇妙的书……我可以向你保证,用不了多长时间,你就会读到一些让你备受启发和备感震撼的东西……如果你是一个在风险性决策面前畏缩不前的客户,不个不知道如何创造性地解释研究结果的研究人员,或者一个仍然生活在维多利亚时代的审查机构成员,去读这本书,然后抱头痛哭吧。” 斯蒂夫·亨利,伦敦HHCL广告公司创意总监兼合伙创始人 “还没有任何人能像吉姆·艾奇逊这样将广告这一全世界第二古老的职业的精微、玄妙之处描绘得如何清晰而深刻。作为一名曾经叱咤风云的圈内‘老兵’,吉姆的角色转变令人惊奇:以纸为舟、以笔为楫,探求广告神奇光环背后的机关和奥秘。但是,他‘找到了’……而更令人惊奇的是,他可以解释它们。” 安迪·伯林,旧金山广告公司与纽约Berlin Camron& Partners广告公司合伙创始人
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