新消费品牌如何持续增长(新媒体流量时代的人货内容经营指南) 基于上百个500强消费品牌,社交流量增长实战案例总结,帮助品牌实现产品销量和品牌价值双增长。
投放,是所有品牌在数字化媒体时代要面临的关键挑战。很多品牌从0到1做起来之后,就开始面临两道增长难题:流量越来越贵,投放转化率越来越低。那么品牌到底怎么做投放,才能突破增长瓶颈呢? 本书从破题、定位、布局、落地、变现、整合六大维度,拆解了在数字媒体时代做好投放的底层逻辑和具体方法,并结合多个实践案例的详细分析,以强大的数据分析为支撑,总结出了普适性和实用性兼具的工具、模型,帮助品牌抓住投放的本质,通过有效的投放策略获得化增长,实现品牌阶段性成长的目标。
¥54.50定价:¥69.00 (7.9折) 电子书:¥48.00
全球营销界25大*影响力人物之一 《纽约时报》超级畅销书作者 销售大师 安东尼 伊安纳里诺 *作品 百万级畅销书《销售圣经》作者 杰夫里 吉墨特 强力推荐 图书市场上*本专门指导读者从竞争对手那里挖客户的实用行动指南。
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热点:社交媒体内容运营逻辑 拆解社交媒体圈子形态 追踪热点事件发酵始末 梳理内容运营逻辑
有人开玩笑说,如果你在某一刻成为社交媒体上所有人都攻击的热点人物,你不需要做任何回应,只要忍耐几小时,便会被人们相忘于江湖。 究竟是谁制造了热点?他们怎样制造了热点?谁又希望制造热点?我们该如何抓住热点,利用热点规律运营社交媒体? 这一系列的答案和秘密都在社交媒体蜂巢里!
¥32.60定价:¥49.00 (6.66折)
本书为香港理工大学系列双语教材 酒店及旅游业管理系列教材 之一。教材为学生们提供了掌握管理层次*营销原理的机会,注重将营销知识与技能应用于酒店和旅游业,通过创意的解决酒店和旅游中营销问题的方法增加读者的学习体验。本书适用于酒店及旅游业管理的MTA、MSc、MBA学生。本书目旨在通过互动方式,深度而清晰地向学生们介绍人力资源管理概念与技能。本书亦将探讨在国内外酒店及旅游业中人力资源管理的理论与当前问题。
¥47.60定价:¥73.00 (6.53折)
皆为戏言:新媒体时代的说话指南 (英)马克·汤普森(Mark Thompson) 著;李文远,魏瑞莉 译 新华书店正版,关注店铺成为会员可享店铺专属优惠,团购客户请咨询在线客服!
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★长江商学院教授、著名经济学家李伟著作,畅谈中国经济的结构问题与竞争优势! ★ 著名经济学家 余永定、魏加宁倾情作序推荐! ★ 结构改革、中等收入陷阱、未富先贵、刘易斯拐点、债务危机、城市化发展 关于中国经济问题的解读,都在这本书中! ★为什么我们还未达到富裕的程度,但经济发展的成本却那么昂贵?新经济时代,我们该如何克服 未富先贵 ,重塑竞争优势?
¥32.00定价:¥48.00 (6.67折)
从营销领域的**研究及现实市场出发,以顾客价值理论为基线,以营销创新为特色,以引领需求,超越竞争为目标,完整介绍市场营销、市场细分、目标、定位、营销组合等内容,重点培养学生解决营销实际问题的能力,将知识的前沿性和能力的实用性融于一体。本书特点:. 教学理念的先进性。本教材**的特点是“设计”和“创新”,一方面引入国际教学中Design Thinking的先进思想,另一方面突出强调创新的意义及内容篇幅,突出“创新”的教学内容。对创新思维和行为进行强化训练和引导,突出体现创新型人才的目标导向。 2. 营销技能的实用性。通过实训题和实践作业的布置,训练学生对每一章节营销知识的应用,将理论和实践直接相联系,提高学生的实践创新能力。
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熊卫平编著的《危机管理——理论实务案例》沿用了危机管理的基本理论体系,并力求在以下三个方面表现出与其他同类书籍的区别。**,它在内容上包括了理论、实务、案例三个方面,对于初次接触危机管理的读者来说,它既是全面的又是可操作的。所以,本书既可以作为学生的专业用书或选修教材,也可以作为在职管理人员和一般读者的自学读物,具有较强的普遍适用性。第二,本书在写作中特别注重危机管理的实用性,即讲解它的操作过程,这不仅直接体现在第二部分“危机管理实务”的介绍,也体现在案例点评中给予了操作性的提示,希望通过阅读既培养读者的危机意识更能够提升危机应对的技巧。第三,本书在写作中不断地展示理论、实务及案例等各方面需要思考的问题,在读者阅读的每一段落都可以进行直接的沟通,而书中大量的对话性的提问方
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仔细探寻文化营销的肖志,除了营销的全球化这个原因,消费者的消费心理变化,也是其*重要的原因之一。因为文化营销首先是从研究消费者的价值取和开始,而后才发展了文化营销的独特体系。而对消费者行为模式的剖析则是文化营销的一个重大环节,是文化营销的实施能否奏效的重要反应链。 分析消费心理、消费者行为模式的影响消费者行为的主要因素是文化营销的主要依据。在当时,消费者的消费需求从物质型消费向文化型消费的转变,以及人们的从众心理(即消费需求和行为都要受到社会群体的压力和影响,以致处于同一个社会阶层的人们在商品需求、兴趣、爱好、购买习惯上有着许多惊人的相似),与全球化一起,共同促成了文化营销的兴起。
¥17.30定价:¥22.00 (7.87折)
双赢的次序 韩国乐天百货创业人亲述合作的逻辑 将竞争者视为成长伙伴,将消费者作为创新动力
对于顾客—— 我们不能只看眼前的利益,要站在长远的角度,好好考虑如何真心实意地为顾客着想,感动顾客。用心经营不是用声音去吼,亦不是表面的笑容,而是发自内心的行动。 对于员工—— 经营者按照正确的经营方向在各个层面都做好榜样,职员们自然会跟随。上级或是有权利的人应该先来引导,沟通才会更加容易。 对于合作伙伴—— 只有规模小、资本少的中小企业强壮了,大企业才能创造更大的市场,获得收益,形成良性循环。有权利、有能力的一方要首先做出让步,才能相辅相成,获得*终的双赢。 对于竞争者—— 竞争是企业发展的动力。竞争者不是敌人,是共同成长的伙伴,也是在现实中教导我们的好导师。这个时代的竞争并不是打赢某个对手,而应在竞争中创造更大的消费链,扩大市场规模。
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他是渠道织网师!是本土营销大王!是在传统行业赚到800亿元的巨富!在深耕中国饮料市场的近三十年历程中,他如何运用独特的营销体系,抵抗国际巨头,让娃哈哈成为屹立不倒的饮料业大王?由刘四海编著的《宗庆后的营销智慧》共五部分,主要内容为参与竞争,适时扩张,渠道建设,品牌塑造,战略定位。
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参与游戏:顶级品牌如何运用互动营销引爆裂变传播 走出烧钱的营销大战,让消费者自发制造刷屏事件
本书汇集了苹果、亚马逊、星巴克、耐克等全球*品牌的低成本营销创意,披露了《纽约时报》《福布斯》《企业家》争相刊登的品牌调研报告,致力于帮助品牌商们 走出烧钱的营销大战,让消费者自发制造刷屏事件!
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一本书读懂App营销 来自支付宝、饿了么、喜马拉雅、蘑菇街、滴滴快车、去哪儿、钉钉的经验总结 抢占入口,引爆下载量,提高产品口碑,增强用户黏性,助力品牌营销 一本关于App营销的入门指导
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营销心理战:掌握36种购买心理,直击客户内心 成智营销创始人、阿里巴巴电商实战专家*力作;继《超级吸金术》《从定位到传播》之后的营销系列第三部,聚焦客户心理
成智营销创始人、阿里巴巴电商实战专家*力作 继《超级吸金术》《从定位到传播》之后的营销系列第三部,聚焦客户心理 洞察客户心理/透析购买本质/把握营销命脉 1个运营体系/6个心理阶段/36种购买心理/197个实战案例
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全价值经营:如何为消费过程创造价值 浙江大学出版社 新华书店正版,关注店铺成为会员可享店铺专属优惠,团购客户请咨询在线客服!
让商品持续畅销的指导手册,让你轻松掌握消费时代的经验法则 激活经验理念,就看这一本!
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迭代力:构筑未来商业的内在力量 在变化中取胜的能量,在迭代中成功的方法论
我们正处在 秒变时代 ! 技术不断突破、产品不断创新、商业模式不断变革,每一个人、每一个企业都会面临淘汰! 如何抓住机会、拒绝淘汰? 只有赋能迭代力!它是企业和个人 在变化中取胜的能量,在迭代中 不断 成功的 基因 。 抓住秒变时代的三个机会 平台型机会、平台支持型机会、平台应用型机会; 解决秒变时代企业的三大问题:战略迷茫、执行焦虑、团队乱象。 企业如何赋能迭代力? 战略:确定价值坐标,快速完成从需求到产品再到商业模式的闭环! 执行:从计划分解到绩效赋能,打造团队不断跃迁、不断提高的战斗力! 团队:转变人与组织关系,形成 以协作关系为原则的新组织形态! 迭代力如何帮助企业? 帮助企业找到*商业模式,为企业精确导航! 帮助创业企业更好匹配资本特性,为企
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邬家瑛主编的《市场研究技术/商业智能与商业分析系列丛书》是市场营销学生如何研究市场的方法论的教材,是作者多年从事市场研究的经验的积累,本书阐述了市场调研中常见的定量和定性的方法,问卷和量表设计的方法,SPSS在市场研究中的基本运用,与市场营销密切相关的研究专题,如消费者使用习惯和态度等。作者在教材的编写过程中,加入了自己在研究中的经验,将理论和实践相结合。
¥40.90定价:¥56.00 (7.31折)
新消费,新营销:引爆强势品牌力 中国新消费品牌策划领域十大创新人物之一,强势推出本土营销落地方案7P创新营销法,洞察新消费品牌爆红背后的规律,带你玩转品牌营销
中国新消费品牌策划领域十大创新人物之一,强势推出本土营销落地方案 7P 创新营销法,洞察新消费品牌爆红背后的规律,带你玩转品牌营销 小企业、新品牌突围 莱克电气副总裁陈伟、飞象新零售企业家俱乐部创始人老莫、本土竞争营销专家许战海联袂推荐
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现代市场营销(第2版)(高等院校经济管理类基础平台课程系列)
本书系统介绍了市场营销理论的基本框架和内容,详细阐述了市场营销学的**理论和发展实践。主要内容包括:市场营销概论、市场营销的环境分析、购买行为分析、市场营销信息系统与市场调研、目标市场营销、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销的新领域、服务市场营销等。本书可作为高等职业学院、成人高等学校的财经与管理类教材,也可作为企事业单位管理人员的参考用书。
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本书主要从市场营销策划概述、市场营销策划的准备工作、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划、营销策划书、市场营销策划方案的实施与控制等方面全面阐述市场营销策划理论,并从实战的角度开展案例分析,做好理论与实际的**结合。
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★ 他是被誉为 中国吉林药王 的药界领袖! ★他仅仅用了一年就使得一家亏损的小破药厂扭亏为盈,并逐渐成为中国医药行业的领头羊! ★他四十岁才开始创业,从一名人民警察,临危受命、承担责任,*终成为中国企业家的典范! ★完整呈现一家民营医药公司的创业成长史,分享中国企业家哲学奠基人的创业心得与人生感悟。 ★ 这本书是当代 药王 修涞贵写给年轻人的礼物,愿每一个创业的青年,都能从本书中收获经验与正能量。
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新商业时代 移动互联网时代的场景革命 (匹配场景需求才是创意落地的*方式)
技术的发展时常出于偶然,而天才的创意往往来自于对于现实生活的洞见。我们可以越来越清晰地认识到,那些真正改变经营形态、商业模式甚至全世界的时刻,是在人们将那些看似并不十分神奇的 新 技术放入到现实场景中的瞬间。 技术与现实、用户之间,正在以更加充满想象力的方式结合与关联,下一个 iPhone 般的革命性创新或许正孕育于其中。这场变革带来的冲击波将会对当下的商业形态产生强烈的震动,但幸运的是我们身在其中。
¥30.80定价:¥39.00 (7.9折)
本书的突出特点表现在两个方面:一是在内容上,基本反映网络营销的**理念与基本原理,注重实用性,将理论知识与实践训练相结合,简单易学;二是在结构上,本书各章节均由不同模块组成。具体模块分别是:本章要点——概括性地阐述本章的知识目标和技能目标;案例导入——通过案例引出本章的主要学 --j内容;正文——本章主要的学习内容;成功案例——通过成功案例的展示,加深对所学知识的认识和掌握,增加学习的趣味性;课堂讨论——引导学生在课堂上对相关知识和内容进行深入分析和拓展;资料链接——提供相关背景资料,帮助学生开阔视野,提高对问题的深层次认识和理解;本章小结——以结构框图的形式使学生对该章所学的内容形成清晰的框架,便于复习和提高;思考与练习——通过习题检验学生了解知识及掌握技能的程度,培养学生的
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《卡位》对每一位管理者都颇有价值,它承载了大量由实际经验升华而来的真知灼见。作者用他几十年的实战经验以及对营销管理的敏锐洞察力呈现了本书的精华。 ——Balaji Products Ltd. CEO G. Balakrishnan 本书以通俗的方式来勾勒新的营销管理思维,具有很大的阅读意义。其主张是营销原则和管理经验的完美结合,对于任何组织改进其全球营销项目都颇有效用。卡位,定位的再升华,很好的诠释。 ——全球市场营销学教授C. M. Manag 《卡位》这本书很好地描述了新的管理战略。如果企业能够找到有效的切入点,并充分利用和整合企业的自身优势,准确卡位,就可以开辟新的市场、新的渠道或者新的商业模式,创造新的游戏规则。它为企业提供了新的战略方向。 ——上海交通大学昂立学院副院长王爱臣 读完此书,你会对企
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三大致命误区、五大经典模式、六大必守原则 25个世界**品牌实战策略 全面解析互联网时代营销新思维
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“上火”的凉茶:解密加多宝和王老吉的营销之战(痛失千亿商标,再战中国好声音,领略中国凉茶业如火如荼的营销大战,解密饮料行
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本书在编写时始终强调培养国际营销者的技能、态度和能力的重要性,不仅借鉴、吸收和采纳了国际营销成熟的理论和观点,还选择了鲜活的案例,面向高等教育的需要进行编写。每章前面有学习目标,后有复习题和案例分析,使读者能够掌握重点,便于理解和复习。在编写过程中,我们广泛收集了国内外国际营销研究的**成果,研究了国内外著名企业国际营销的成功案例,力求科学、系统地阐述国际营销的基本理论、基本知识和基本方法,重在培养学生的战略思维能力和实践创新能力。本书适用于高等学校国际市场营销学课程,也适合职业经理人的业余学习。
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秦朔、陈铭 、张力奋 诚意推荐 《纽约时报》社长马克 汤普森犀利评论当代舆论环境中的无知与偏见 这个疯狂又失序的世界 说得太多也听得太多 我们*能做的是张开耳朵,思考,发言,大笑,穿越噪音。
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终结者的游戏:聪明公司如何从售卖产品转向提供价值 对颠覆行业的盈利模式及其演变包括订阅服务、实时收费、按结果收费等进行结构化的梳理与论述,为企业获取市场份额的“有形价值”指明方向。
消费者真正购买的不是产品,而是解决问题的方案,产品只是满足其目的的手段 是为了吃药(手段),还是为了让身体更健康(目的)? 是为了去学校(手段),还是为了受教育(目的)? 是为了买食物(手段),还是为了获取营养物质(目的)? 是为了坐汽车(手段),还是为了到达目的地(目的)? 是为了看戏剧表演(手段),还是为了获得娱乐满足(目的)? 本书将徐徐道来这些答案
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正版 危机公关:逆境中如何掌握声誉主导权(社交媒体时代的企业危机自救和声誉管理指南)
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著名财经作家吴晓波领衔推荐。 本书由著名财经作家吴晓波、伟达公关顾问公司中国区首席执行官徐俊、拜耳大中华区传播副总裁张蕾、复旦大学管理学院商业知识发展与传播中心主任于保平、复旦大学新闻学院院长助理王迪等联袂推荐。 伟达中国 CEO 徐俊亲自作序。 公关发于诚信,基于事实,精于沟通。如此的传统与实践,百余年来持续指导企业的公关与传播需求。 一份全媒体时代的企业危机自救和声誉管理指南。 在自媒体高度发达、信息加速传播的背景下,危机公关已成为一项关乎企业、组织和个人发展的关键能力。 经典案例解析,解决认知困局。 书中的多个经典案例,还原了企业在危机管理中常犯的错误类型,避免再陷雷区,同时详细解析了危机公关的基本原理,以认知解决问题,打通难点。 虚拟化案例分析,还原一场危机公关真
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