《金旗奖最具公众影响力品牌传播案例集》,品牌公关营销领域已连续出版10年,记录行业发展动态。本书不但收录2022年度具有代表性的品牌传播案例,还包括项目主体负责人讲述的背后故事或项目得失,以及各专家们精练到位的点睛分析,不管是对在校学生、品牌新人或者是资深从业人士而言,都是不可错过的实战性教程! 金旗奖面向来自全球的品牌主、公关、广告、营销及数字机构,征集年度成功运作的品牌传播案例,经过严格遴选,推出一批引领品牌公关营销创新发展,彰显品牌影响力及可持续增长价值,在文化与价值层面为公众带来美好期盼与向往的优秀案例和品牌榜样。本书将收编在金旗奖评选中获奖的优秀案例,涉及企业社会责任、ESG传播、环境保护、智能营销、文旅创新、品牌创新、市场公关、数字营销、媒介投放、社交媒体营销、内部沟通、电
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广告看起来总是那么表面,不如营销来得深刻与实用。我从传播入媒体,由媒体入营销,由营销进企业,一路上我渐渐深入到消费的核心地带,我在想,到底消费者的动机、行为、方式、习惯在哪里?它们是怎样生成的?《首都经济贸易大学中国品牌研究中心系列丛书:品牌诉求的幻象》汇集了近50篇关于品牌营销、媒体传播的专论。实际上这些是随着当前市场状态生发情况而写的时效性文章,有一定的主线贯穿,同时也表现了在每个环节研究中的位置。
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互联网时代,娱乐已经成为流行的推动力,行业上升发展的牵引力。品牌要获得知名度和好感度,关键是要抓住善变的消费者的口味与注意力。本书主要讲述了企业如何在互联网时代,抓住消费需求,树立自己的品牌。
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品牌是商品的生命线,没有品牌,再好的商品也难以形成强大的竞争力。
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作者悉心总结和剖析看国内外知名品牌的零售策略、发展现状等,旨在为大家提供一种更科学、更清晰的思维和方法
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互联网视阈下的品牌传播问题研究 基于网络节点与受众关系管理的视角
在互联网环境下,社会 网络化 的趋势取代的是有严格边界和明确秩序及认同感的 群体 组织形式。在这一转换过程中,传播者需要避免网络化思维的*倾向,即认为受众要么以群体形式存在,要么以个体形式存在。然而网络化社会既不完全是群体性社会,也不完全是个体性社会。在网络化社会中个体并不是相互孤立的,但个体之间的关系也不像群体性社会中那样有明确界限和秩序,而是呈碎片化、无限延伸、群体无意识等特点,这些特点也统统体现在互联网环境下的品牌传播过程中,因此尝试从社会网络和受众关系管理的视角去看待互联网环境下的品牌传播问题是作者研究的出发点。
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品牌突围:新兴市场品牌如何走向世界(营销学之父菲利普.科特勒力荐,《金融时报》《经济学人》频频推荐)
在过去的三十年里,“中国制造”以人类前所未有的速度推动了经济的增长。在1979年到2012之间,中国的平均年GDP增长率接近10%。但是,你在西方街头随便问某个人,请他或她“说出一个中国品牌”,对方很可能一个也说不上来。虽然西方消费者身边充斥着中国产品,但这些消费者缺意识不到中国品牌的存在。Interbrand评选的2012年“全球**产品”(bestglobal brands)榜单上,中国大陆品牌竟无一入选。 新兴市场的品牌如何才能进入全球市场,与全球范围的消费者打交道? 如何才能从众多本土品牌及国际化品牌中积极突围? 从而实现品牌战略和背后的战略性品牌打造理念的集中突破? 来自伦敦商学院及北卡莱纳大学的两位世界知名营销学教授通过来自世界范围的大量案例,特别是中国本土品牌的研究,如海尔、钢琴、佰草集、上海滩、爱仕达、
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《百年青岛啤酒的品牌攻略》成功有成功者的理由,成功有成功者的哲学。彭作义:“一年三百六十日,都是横戈马上行”,为青岛啤酒构建了一个庞大的版图;金志国:紧急收缩扩张战线,转而开始内部整合,开始了青岛啤酒强身健体的过程,青岛啤酒的百年历程与成功,孕育于百年青岛啤酒的历史文化之中。让我们一起去探索、去追寻、去思考、去实践其中的理念与精髓。
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人口红利到人才红利,一字之差背后却存在着巨大的产能差异。在数量有限的情况下,人才何以能创造出大于自身数倍的 人口 所创造的价值?德鲁克在《21世纪的管理挑战》中提到,21世纪,组织(包括企业和非营利性组织)*有价值的资产将是知识工作者及其生产率。与体力工作者的生产力是以个体为单位来研究并予以提升不同,知识工作者(雇员)的知识本身并不能实现产出,他必须借助指数这个 生产单位 (雇主)来利用他的知识,才可能产出成果。挑战在于,企业如何充当 生产单位 来聚合人才,进而引领他们,激发其创造性、提升工作效率。 全球*雇主谷歌认为 文化可以把战略当早餐一样吃掉 ,因为其深知 创意精英 群体身上具备的素质、知识、能力使得他们比一般人更加丰满和具备创造力 当然也更加难以管理。因此,谷歌只是在不断创建适合 创意精英
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品牌塑造是在原有品牌基础上不断改进、完善甚至推翻品牌在消费者心中的形象,通过重新进行品牌定位、品牌设计、品牌传播等手段使品牌在消费者心中树立全新良好形象的过程,是一种渐进式改变。 本土化妆品品牌进行品牌塑造时,一方面要注意产品、形象的塑造,另一方面要注意消费者观念的引导,去改变消费者的感知,使其改变旧观念,逐渐接纳、信任本土化妆品品牌。
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