视觉锤 劳拉·里斯 (Laura Ries), 王刚 机械工业出版社【正版】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
《定位经典丛书:视觉锤》为定位大师艾?里斯的接班人劳拉?里斯传承定位理论的作品。“定位”是一个语言概念,而将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤!
¥9.00定价:¥89.00 (1.02折)
创建强势品牌 【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
在中国,越来越多的企业投身于品牌建设的行动中,并以此作为经营战略的基础,《品牌三部曲2 创建强势品牌》无疑是应对这场战争的著作。品牌建设的方法越来越成为品牌发展壮大的技巧。在戴维?阿克“品牌三部曲”的奠基之作《管理品牌资产》一书中,经理人会发现品牌是一项战略资产,也是公司保持竞争优势的主要源泉。“品牌三部曲”之二的《创建强势品牌》,通过麦当劳、土星、通用、健康选择以及其他品牌建设的真实案例来阐述如何创建和管理强势品牌。品牌战略制定者最常走进的一个误区是过分聚焦于品牌的功能属性,《创建强势品牌》则通过引入品牌作为人、组织、符号的视角,将情感利益和自我表达利益纳入整体思考,从而突破了这个框架的限制。在管理“跳出陈规”的品牌的过程中,品牌形象(品牌战略者希望创建并维持的品牌印象)和
¥6.21定价:¥43.69 (1.43折)
《品牌智慧 品牌战略实施的五个步骤》讲述了创牌子并非只是可口可乐、麦当劳等国际品牌的专利。任何一家公司的老总都应该这样问 “我们该如何培育真品牌?像我们这样的企业,理想的品牌战略应该是什么样子?我们该做怎样的努力?这样做值不值得?”对企业而言,这些问题又牵扯到了无数的其他问题。比如,我们的产品和服务有哪些特色?谁的看法对我们重要——哪些人是我们的顾客?我们希望给他们怎样一种印象?我们该如何塑造自己所希望的形象?如何让他们知道我们,并对我们的产品和服务产生信任?问题还远不止这些。我们是否希望顾客认为是我们执行高价策略?或者,我们的目标市场是否属于价格敏感型市场(因为这样的话,我们应该合理原)?严谨细致的内部评估、竞争分析和市场调研是解答这些问题的手段和培育强势品牌的基础。即使企
¥5.25定价:¥41.66 (1.27折)
化妆品品牌策划与创意 刘红菊 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
随着我国化妆品市场逐渐走向成熟,国内消费者的消费行为也更加理性,消费者在购买和使用化妆品时,对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。本书以化妆品品牌初创为研究焦点,系统分析了品牌萌芽期市场调研、竞争对手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事讲述、VI设计等实用内容。同时,本书对化妆品行业如何利用大数据也做出了很多有益的探索。
¥6.75定价:¥42.44 (1.6折)
品牌相关性 将对手排除在竞争之外 【正版书籍】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
当下有两种竞争方式 品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见,但是在成熟的竞争市场中,品牌偏好竞争将是一场艰难且无止境的苦战。品牌相关性竞争——创建新品类和子品类,才是企业迈向成功的好途径。品牌相关性战略在分析战略的成功、市场的动态变化乃至品牌的衰落原因时,具有重要作用。本书提出了“品牌相关性”新概念及其4个竞争步骤 发现新概念、概念评估、定义并管理品类、创建竞争壁垒等。戴维·阿克认为,“品牌资产”概念的提出是市场营销学领域最有意义的事情之一。在“品牌资产”概念提出以前,人们的任务是通过制定广告预算和开支计划来影响品牌形象和购买决策。在此之后,人们的视角就完全改变了。品牌管理成为一种战略而不是策略,得到了企业高层管理者的关注。
¥5.60定价:¥43.08 (1.3折)
系统的力量 从代理批发到品牌零售的成功之路 周剑东 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
分公司或者说总代理,是每一个品牌的支柱,它上游维系着企业,下游维系着经销商,这种中间纽带作用发挥得如何,直接影响到一个品牌在该区域的发展。但是,很多代理商往往存在订单跟货慢难、零售点退货严重、分公司库存大、分公司运作实行粗放型管理和家族化经营等一系列问题。那么,作为代理商又该如何进行突破和提升呢7实现分公司品牌化运作乃大势所趋。《系统的力量 从代理批发到品牌零售的成功之路(零售区域经理工作指南代理商管理实战宝典)》作者凭借多年来担任休闲鞋、女革鞋、童鞋、布鞋以及服装等众多企业的品牌咨询顾问的丰富的品牌运作经验,站在民营企业整体发展的角度,将分公司运作管理的方法与工具和盘托出,系统介绍了代理商公司化运作的实战知识,使行业内原本隐秘、零散的运营体系变得清晰可见,变得更具可劋作性,
¥5.84定价:¥42.79 (1.37折)
越来越多的企业意识到品牌意识、品质感知度、顾客忠诚度和强大的品牌关联与品牌个性是市场竞争中的利器。强大的动力推动着人们对品牌的热情持续升温。本书将启发人们如何在这些压力下构建品牌领导力。《品牌三部曲3 品牌领导》是戴维·阿克的“品牌三部曲”之三。通过对品牌识别、品牌构架、如何超越广告进而打造成功高效品牌、全球化背景下组织所面临的品牌管理挑战等四大主题的探讨,将品牌管理提升到了领导力层面。《品牌三部曲3 品牌领导》是在对欧洲、美国以及其他国家的来自拉尔夫·劳伦、维珍航空公司、阿迪达斯、通用电器、、IBM、麦当劳、美极和斯沃琪等企业的300多项品牌战略的实地调察研究基础上撰写的,每项研究都侧重于识别并评估品牌战略及其执行情况,洞见深刻,描述翔实,对特殊的概念和方法也都有相应说明,不啻为品牌组
¥10.60定价:¥51.20 (2.08折)
向宝洁学什么?品牌量化管理 王磊 著 机械工业出版社【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
全球品牌500强、世界“品牌教父”——宝洁的品牌管理真相。 是什么理念成就了今日的宝洁帝国?是什么基因奠定了宝洁品牌的全球地位?是什么力量让宝洁独占日化世界的半壁江山?点击免费阅读更多章节:品牌量化管理:向宝洁学什么?
¥18.00定价:¥43.00 (4.19折)
品牌的起源 [美]艾·里斯、劳拉【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法,使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分,而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出 商业发展的动力是分化 分化诞生新品类 真正的品牌是某一品类的代表 消费者以品类来思考,以品牌来表达 品类一旦消失,品牌也将消亡,企业创建品牌的正道是把握分化趋势,创新品类,创建新品牌,发展品类,壮,以多品牌驾御多品类,最终形成品牌大树。在某种意义上,《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结,令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。
¥10.57定价:¥51.14 (2.07折)
奢侈品品牌管理(第二版) 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
品品牌的定义是什么?传统智慧表明,它是一个选择性和排他性到这样的程度,即只有一个品牌可以存在于每个零售类别(如汽车、香水、化妆品等)。但这一定义本质上是严格的,没有考虑到如今对品品牌的定义方式,越来越多的品品牌通过将它们摆放在商店的位置和消费者如何看待它们而定义。《品品牌管理(第二版)》是品品牌管理方面本涵盖品牌最全面的书,着眼于当今大部分世界品牌。《品品牌管理(第二版)》建立在这个新的、更广泛的定义基础之上。《品品牌管理(第二版)》涉及的品品牌超过450个国际,遍布广泛的行业。《品品牌管理(第二版)》新增了金融危机对品品牌的影响,并展望了新的增长期。这《品品牌管理(第二版)》融合了管理与市场营销,并将现实生活中的例子与作者在职业生涯中成功使用过的管理工具放入书中与读者分享。
¥6.95定价:¥43.90 (1.59折)
创意是根钉【正版现货】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
中国有没有一本案例书,让我们可以看到营销策划的全过程?中国有没有一本案例书,是甲方认可和嘉奖的经典营销策划案例?《创意是根钉》就是这样的一本书。这是有着“北有叶茂中南有张默闻”的中国营销策划创意大师张默闻的新力作。通过5个品牌案例的全程展现,《创意是根钉》和您共同阅读荡气回肠的创意过程,感受企业品牌力量,见证品牌销量奇迹,体验营销绝招滚滚袭来。阅读《创意是根钉》你可以快速成为中国的营销策划人,掌握中国营销策划奥妙,和张默闻这厮一起练成感动中国的策略能力和非凡的文案创作能力!
¥12.66定价:¥55.32 (2.29折)
人人都能打造个人品牌 影响力可以设计 人设打造 个人IP 新媒体营销 个人品牌的构建经营和变现 经管励志书籍涨粉变现书籍
¥15.80定价:¥48.00 (3.3折)
品牌长青 [英]普林格 张雪 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书对于那些追求长青的品牌来说是一本很实用的生存指南。虽然有些品牌会消失在人们的视野中,但这些都是可避免的。只要发挥应有的想象,利用合适的资源,作出正确的决策,品牌完全可以实现自我更新,世代相传。当今的品牌营销领域充斥着夸大其词的广告以及不知变通的理论,众多知名并被广泛采用的理论及营销方案不仅无法使品牌长青,反而扼杀了品牌。基于此,本书在理论与实践的对比分析、研究中去伪存真,提取有益的和有效的部分,以期帮助更多的企业成功地赢得、保留和满足消费者,从而最终实现品牌长青。
¥6.61定价:¥42.88 (1.55折)
激活品牌 我们可以超越褚橙 胡海卿 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
未来十年,将是中国农产品商业品牌崛起的“黄金十年”。中国,能不能出现“下一个褚橙”?中国,能不能出现与佳沛(Zespri)、都乐(Dole)、新奇士(Sunkist)、立顿(Lipton)、泰森食品(Tyson)、神户牛肉(KobeBeef)、“越光”米(日文 コシヒカリ)、爱达荷土豆(IdahoPotatoes)类似的农产品品牌?“褚橙、柳桃、潘苹果”品牌策划团队,通过近5年对包括褚橙在内的24个农产品品牌的孵化实践,得出了一套基于农产品品质、“从0到”的品牌孵化方法论——星农方法。它包括以下几个层面 产品内容化,产品即媒介(自媒体)理性和感性层面的,完成品质到品牌的“从0到”发现与重构品牌的“黄金支点”品牌激活“决定性瞬间”的选择品牌传播的议程设置让品牌进入品牌IP魅力人格一批原本没有农业经验的“跨界人”,如何能够在中国农业行业一再掀起现象级品牌
¥7.49定价:¥59.58 (1.26折)
激活品牌 我们可以超越褚橙 胡海卿 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
未来十年,将是中国农产品商业品牌崛起的“黄金十年”。中国,能不能出现“下一个褚橙”?中国,能不能出现与佳沛(Zespri)、都乐(Dole)、新奇士(Sunkist)、立顿(Lipton)、泰森食品(Tyson)、神户牛肉(KobeBeef)、“越光”米(日文 コシヒカリ)、爱达荷土豆(IdahoPotatoes)类似的农产品品牌?“褚橙、柳桃、潘苹果”品牌策划团队,通过近5年对包括褚橙在内的24个农产品品牌的孵化实践,得出了一套基于农产品品质、“从0到”的品牌孵化方法论——星农方法。它包括以下几个层面 产品内容化,产品即媒介(自媒体)理性和感性层面的,完成品质到品牌的“从0到”发现与重构品牌的“黄金支点”品牌激活“决定性瞬间”的选择品牌传播的议程设置让品牌进入品牌IP魅力人格一批原本没有农业经验的“跨界人”,如何能够在中国农业行业一再掀起现象级品牌
¥6.82定价:¥59.97 (1.14折)
品牌农业 从田间到餐桌的食品品牌革命 娄向鹏 韩天放【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《品牌农业 从田间到餐桌的食品品牌革命》从市场、品牌、消费等三个维度全面解读现代农业,率先洞察和提出厨房餐桌食品品牌革命到来的论断,全面揭示农副食品品牌营销的特殊性、战略路径和特殊方法,协助农业龙头企业成功打造品牌。
¥6.45定价:¥153.94 (0.42折)
品牌农业 从田间到餐桌的食品品牌革命 娄向鹏 韩天放 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《品牌农业 从田间到餐桌的食品品牌革命》从市场、品牌、消费等三个维度全面解读现代农业,率先洞察和提出厨房餐桌食品品牌革命到来的论断,全面揭示农副食品品牌营销的特殊性、战略路径和特殊方法,协助农业龙头企业成功打造品牌。
¥6.09定价:¥154.43 (0.4折)
品牌概念战中国式营销 【正版书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
概念,正成为继“USP”、“品牌形象”、“定位”理论之后的第四种营销传播方法与工具。概念,是在中国的营销大地上开出的美丽之花,是中国营销者对西方先进营销传播理论进行的大胆创新,更是中国营销者卓有成效的营销实践,充分显示了中国营销者的智慧,并在中国短短的营销史上不断地创造着奇迹。概念,已成为中国最有营销力的传播工具之一。该书作为国内本对概念营销进行系统论述的专著,对中国出现的概念营销现象进行了总结与归纳,并进行了深入的发掘与探索,使其成为系统化的营销传播理论。
¥5.96定价:¥42.91 (1.39折)
云品牌战略 网络时代与网络世界中企业强盛之道 李洋 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
李洋编著的《云品牌战略 网络时代与网络世界中企业强盛之道》主要介绍了在网络时代与网络世界中,面对新生代的消费行为习惯的改变,企业应该采用什么的战略和策略来适应与引领时代的新需求。即企业想在新环境下获胜,取得消费者认可与信任,应该实施云品牌战略。《云品牌战略 网络时代与网络世界中企业强盛之道》主要分为三大部分。部分为概述篇,分为两章。本篇从微笑曲线开始,阐述了中国品牌的现状与发展空间,企业云品牌与企业云品牌战略的具体含义,云计算、物联网、数据资产是互联网的三大趋势以及企业云品牌战略实施的重要意义,即要么云品牌,要么无品牌。第二部分为要素篇,分为两章。企业云品牌主要由企业云品牌中心与企业云品牌无限边际两大要素构成。企业云品牌中心具体由云域名、云存储、卓越云办公、卓越云功能与友好边
¥5.62定价:¥42.06 (1.34折)
激活品牌 我们可以超越褚橙 胡海卿 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
未来十年,将是中国农产品商业品牌崛起的“黄金十年”。中国,能不能出现“下一个褚橙”?中国,能不能出现与佳沛(Zespri)、都乐(Dole)、新奇士(Sunkist)、立顿(Lipton)、泰森食品(Tyson)、神户牛肉(KobeBeef)、“越光”米(日文 コシヒカリ)、爱达荷土豆(IdahoPotatoes)类似的农产品品牌?“褚橙、柳桃、潘苹果”品牌策划团队,通过近5年对包括褚橙在内的24个农产品品牌的孵化实践,得出了一套基于农产品品质、“从0到”的品牌孵化方法论——星农方法。它包括以下几个层面 产品内容化,产品即媒介(自媒体)理性和感性层面的,完成品质到品牌的“从0到”发现与重构品牌的“黄金支点”品牌激活“决定性瞬间”的选择品牌传播的议程设置让品牌进入品牌IP魅力人格一批原本没有农业经验的“跨界人”,如何能够在中国农业行业一再掀起现象级品牌
¥7.28定价:¥59.58 (1.23折)
视觉锤 劳拉·里斯 (Laura Ries), 王刚 机械工业出版社【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
《定位经典丛书:视觉锤》为定位大师艾?里斯的接班人劳拉?里斯传承定位理论的作品。“定位”是一个语言概念,而将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤!
¥9.00定价:¥55.37 (1.63折)
奢侈品品牌管理(第二版) 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
品品牌的定义是什么?传统智慧表明,它是一个选择性和排他性到这样的程度,即只有一个品牌可以存在于每个零售类别(如汽车、香水、化妆品等)。但这一定义本质上是严格的,没有考虑到如今对品品牌的定义方式,越来越多的品品牌通过将它们摆放在商店的位置和消费者如何看待它们而定义。《品品牌管理(第二版)》是品品牌管理方面本涵盖品牌最全面的书,着眼于当今大部分世界品牌。《品品牌管理(第二版)》建立在这个新的、更广泛的定义基础之上。《品品牌管理(第二版)》涉及的品品牌超过450个国际,遍布广泛的行业。《品品牌管理(第二版)》新增了金融危机对品品牌的影响,并展望了新的增长期。这《品品牌管理(第二版)》融合了管理与市场营销,并将现实生活中的例子与作者在职业生涯中成功使用过的管理工具放入书中与读者分享。
¥6.11定价:¥42.22 (1.45折)
品牌的逻辑 何佳讯 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
讲授品牌战略顶层设计与成功实施的奥妙作者廿余年研究精粹·先锋电商*佳实践·全球品牌知识经典
¥7.14定价:¥44.28 (1.62折)
凯洛格商学院品牌防御课 【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
我们生活在一个充满竞争的世界,每家公司都面临来自世界各地的威胁。你的业务利润越高,就越有可能面临新的竞争者。然而奇怪的是,所有人都在避而不谈充满危险的品牌防御战略!无论你是在运营一种管道业务,还是在推销一种除臭剂品牌,无论你是在经营一家附近的咖啡店,还是在领导一个小型慈善机构或教会,你都必须考虑到防御,这世界到处都充满竞争,而伴随着全球化进程,在未来几年内,市场上的竞争只会愈演愈烈。《凯洛格商学院品牌防御课》将帮助你采取反击行动。在《凯洛格商学院品牌防御课》这本书中,蒂姆卡尔金斯(TimCalkins)回顾了防御战略之所以如此重要的原因,解释了一家公司应当如何利用强大而有效的防御计划来应对竞争威胁。《凯洛格商学院品牌防御课》对创新者而言也会有帮助,它将会告诉你,当你推出新产品时,既定的市
¥9.05定价:¥48.10 (1.89折)
农业区域品牌价值战略 【正版书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《农业区域品牌价值战略》站在农业区域品牌一体化协同运营的系统高度,深入分析了农业区域品牌运营管理的阶段性、长期性等科学特征,提出了全套系统理论和指导工具,推荐的“背书品牌模式”,对于帮助广大读者、企业家、政府相关部门摆正角色、梳理政企关系和凝聚社会力量有重要参考价值,将为加速现代农业发展、推进社会主义新农村建设作出不可或缺的积极贡献。
¥9.98定价:¥49.96 (2折)
大单品品牌 重新定义中国品牌模式 【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
未来十年,中国市场将出现两股潮流,一是中大型企业从传统的资源驱动向创新驱动(研发、设计、品牌、商业模式)的向上游升级的潮流 二是大批中小企业,仍然是依靠资源驱动和机会驱动,依靠产业链中下游特别是产品和渠道环节的努力,奠定企业实力基础的潮流。这个二流合一的现象,将在一段相当长的时期长期存在。它将是中国经济未来若干年的主流现象。中国从此将进入大单品制胜的时代!
¥11.94定价:¥53.88 (2.22折)
美学经济力 欧洲设计师谈设计管理与品牌经营(全彩) 金宣我 博硕文化 【正版书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
好的设计要有良好的商业效果,体现社会、经济和文化价值。《美学经济力 欧洲设计师谈设计管理与品牌经营(全彩)》通过设计前沿欧洲的知名设计案例,来讲述设计管理理念 通过作者亲眼目睹的设计故事,表达品牌经营的经验。培养读者从概念和诸多实际角度管理和掌控流程的能力,例如如何处理设计师的资料,谁是规划者,谁是管理者,与政府或研究机构的关系处理等方面。《美学经济力 欧洲设计师谈设计管理与品牌经营(全彩)》一开始简单介绍相关知识后,通过思考、沟通、实施、积累4个篇章,以理论、练习的、探讨的方式,将设计管理理念融入到简单易懂的图画、表格、数据中,使读者对于设计管理、品牌经营及其与社会的联系能有一个全面的了解。
¥18.61定价:¥67.22 (2.77折)
品牌营销学 (第2版) 【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
加入世贸组织后,中国企业日益融入世界经济一体化所产生的国际市场竞争之中。目前,国际市场上企业之间的竞争已经从产品竞争、资本竞争演变为品牌竞争,品牌成了企业赢得市场竞争的法宝 同时,随着国民收入水平的不断提高,我国国民品牌消费的意识和趋势越来越明显 然而,国际分工中我国所处的制造大国地位使得我国资源环境约束日益强化。因此,未来中国要建成资源节约型和环境友好型社会,就必须重视和加强品牌建设,发展成为“品牌强国”。企业要掌握自己未来的命运,获得持续生存与发展的能力,就必须以品牌为中心展开营销活动,这已成为品牌经济时代的企业经营法则。可见,品牌营销学是一门伴随着市场经济的发展而出现的、以品牌为研究对象的现代市场营销学。为了适应我国品牌营销实践和高等院校教学的需要,我们修订了“品牌营销
¥5.98定价:¥65.73 (0.91折)
战略品牌管理 祝合良 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
近年来,国外品牌理论界开始将品牌研究的重点从产品品牌转向到对服务品牌的研究。与国外研究相比,国内理论界对品牌创建与管理理论的研究比较晚,目前还没有形成比较系统的品牌创建与管理理论。《战略品牌管理》试图在吸收国内外现有研究成果的基础上,结合大量的经典案例,对品牌创建与管理理论进行一次全面系统的总结和阐述,以期对我国自主品牌的建设和品牌管理人才的培养起到积极的推动作用。
¥14.83定价:¥59.68 (2.49折)
大单品品牌 重新定义中国品牌模式 【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
未来十年,中国市场将出现两股潮流,一是中大型企业从传统的资源驱动向创新驱动(研发、设计、品牌、商业模式)的向上游升级的潮流 二是大批中小企业,仍然是依靠资源驱动和机会驱动,依靠产业链中下游特别是产品和渠道环节的努力,奠定企业实力基础的潮流。这个二流合一的现象,将在一段相当长的时期长期存在。它将是中国经济未来若干年的主流现象。中国从此将进入大单品制胜的时代!
¥11.69定价:¥53.38 (2.19折)
品牌智慧 【正版书籍】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《品牌智慧 品牌战略实施的五个步骤》讲述了创牌子并非只是可口可乐、麦当劳等国际品牌的专利。任何一家公司的老总都应该这样问 “我们该如何培育真品牌?像我们这样的企业,理想的品牌战略应该是什么样子?我们该做怎样的努力?这样做值不值得?”对企业而言,这些问题又牵扯到了无数的其他问题。比如,我们的产品和服务有哪些特色?谁的看法对我们重要——哪些人是我们的顾客?我们希望给他们怎样一种印象?我们该如何塑造自己所希望的形象?如何让他们知道我们,并对我们的产品和服务产生信任?问题还远不止这些。我们是否希望顾客认为是我们执行高价策略?或者,我们的目标市场是否属于价格敏感型市场(因为这样的话,我们应该合理原)?严谨细致的内部评估、竞争分析和市场调研是解答这些问题的手段和培育强势品牌的基础。即使企
¥5.79定价:¥42.48 (1.37折)
品牌的逻辑 【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
讲授品牌战略顶层设计与成功实施的奥妙作者廿余年研究精粹·先锋电商*佳实践·全球品牌知识经典
¥8.81定价:¥47.62 (1.86折)
凯洛格商学院品牌防御课 【正版书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
我们生活在一个充满竞争的世界,每家公司都面临来自世界各地的威胁。你的业务利润越高,就越有可能面临新的竞争者。然而奇怪的是,所有人都在避而不谈充满危险的品牌防御战略!无论你是在运营一种管道业务,还是在推销一种除臭剂品牌,无论你是在经营一家附近的咖啡店,还是在领导一个小型慈善机构或教会,你都必须考虑到防御,这世界到处都充满竞争,而伴随着全球化进程,在未来几年内,市场上的竞争只会愈演愈烈。《凯洛格商学院品牌防御课》将帮助你采取反击行动。在《凯洛格商学院品牌防御课》这本书中,蒂姆卡尔金斯(TimCalkins)回顾了防御战略之所以如此重要的原因,解释了一家公司应当如何利用强大而有效的防御计划来应对竞争威胁。《凯洛格商学院品牌防御课》对创新者而言也会有帮助,它将会告诉你,当你推出新产品时,既定的市
¥9.11定价:¥48.22 (1.89折)
品牌智慧 【正版书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《品牌智慧 品牌战略实施的五个步骤》讲述了创牌子并非只是可口可乐、麦当劳等国际品牌的专利。任何一家公司的老总都应该这样问 “我们该如何培育真品牌?像我们这样的企业,理想的品牌战略应该是什么样子?我们该做怎样的努力?这样做值不值得?”对企业而言,这些问题又牵扯到了无数的其他问题。比如,我们的产品和服务有哪些特色?谁的看法对我们重要——哪些人是我们的顾客?我们希望给他们怎样一种印象?我们该如何塑造自己所希望的形象?如何让他们知道我们,并对我们的产品和服务产生信任?问题还远不止这些。我们是否希望顾客认为是我们执行高价策略?或者,我们的目标市场是否属于价格敏感型市场(因为这样的话,我们应该合理原)?严谨细致的内部评估、竞争分析和市场调研是解答这些问题的手段和培育强势品牌的基础。即使企
¥5.19定价:¥41.78 (1.25折)
品牌创造增长:如何让你的产品成为用户的首选 王直上 中信出版社【正版】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
品牌如何创造增长?品牌策略该怎样思考?数字时代,如何建设你的品牌? 品牌策略手边书,奥美前董事总经理、23年奥美品牌管理经验大公开,揭开品牌与增长的神秘面纱,打破品效合一迷思,让品牌实实在在地创造增长。 有案例、有方法、有技巧,提供可落地、好执行的品牌模型——品牌恒星,6大步骤教你打造出可实现持续增长的品牌:①消费者主张②品牌主张③品牌联想④有名⑤有情⑥有形。一看就懂,一用就会,信手拈来,让品牌建设不再是难题。 品牌恒星囊括了打造品牌的每一个步骤与细节,作者将23年奥美品牌管理经验与前沿的心理学、行为经济学、神经科学等新发现相结合,激发品牌更大的潜能。
¥19.00定价:¥75.37 (2.53折)
商业体育的品牌打造(体育产业发展清华丛书 营销系列) [美]马克·普里查德 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书收录了商业体育领域有关战略和市场营销的新资料,借助专业人士对商业体育领域所做出的贡献,提供了管理和营销一个品牌的方法和策略。通过当今突出的业务实践和问题,本书集成了大量实例,是营销专业学生和商业体育从业人员获得对产业战略洞察的理想读物。
¥10.23定价:¥71.94 (1.43折)
品牌农业2大特产:让地方特产卖遍全国 娄向鹏. 店内满减,达额立减,可开发票,欢迎选购!【部分套装书为单本价,请咨询线上客服】
让地方特产卖遍全国雀巢、东阿阿胶、王老吉、老干妈等无数的大品牌,其前身就是特产。每一个小小的地方特产,都蕴含着成就伟大品牌的独特基因。小特产,大机遇,大未来!
¥17.30定价:¥39.80 (4.35折)
视觉锤 劳拉·里斯 (Laura Ries), 王刚 机械工业出版社【正版】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
《定位经典丛书:视觉锤》为定位大师艾?里斯的接班人劳拉?里斯传承定位理论的作品。“定位”是一个语言概念,而将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤!
¥9.00定价:¥76.00 (1.19折)
战略品牌管理 凯文·莱恩·凯勒 吴 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
品牌管理领域的经典著作,自出版以来,广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题,包括品牌为什么重要,品牌向消费者展示了什么,企业应该如何管理品牌等。内容特色凯文?莱恩?凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材,被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”,着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。第4版依然保留“CBBE”(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构,以及面向企业品牌实战的战略视角。除了案例和学术资料的全面更新之外,第4版主要的变化是 ?品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三模型的整合(第2章),为品牌战略提供了新的地图。?社交媒体和移动营销新分支的加入(第6章),为
¥9.17定价:¥48.34 (1.9折)
顶级品牌 欧阳斌 著 中国经济出版社【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
马云极力推崇道家思想,本书首次从中国道学的角度,为你解读全球346个品牌背后不为人知的潜意识营销秘密,涉及汽车、、酒类、互联网、时装、家电、人文领域。
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图解优衣库 【日】川岛幸太郎 南方出版社【正版书】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
日本研究专家川岛幸太郎带你全面探秘 :以黑马之姿跻身全球第四、亚洲服饰品牌 柳井正:卖衣服卖出的日本新首富 最有趣的图片,最通俗的解读,开启商业与未来的秘密 说起当下关注且发展最快的时尚休闲服饰品牌,就必定会提到: 在世界各大服装品牌纷纷缩减店铺数量的时候,逆势上升,一线城市终端实体旗舰店遍布全球,ZARA、H&M,成为深受全球消费者喜爱和信赖的明星品牌 柳井正,25岁接过父亲衣钵,怀着“把变成”的梦想,把一个小服装零售店缔造成时尚服装帝国,击败股东孙正义,重夺日本首富宝座 完全不同于传统百货商店专柜产品的服饰品类,低价格、高性能、高品质,不怕它做不到,只怕你想不到,全方位解密你所不知道的柳井正和!无论你是学生、企业家,还是职场老手,现在,在你和非凡的成功之间,只隔
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增长智商:有效构建企业未来的十大路径 蒂法妮博瓦 著 企业管理 经济预测 未来趋势 商业变化 中信出版
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大品牌大问题 【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《大问题》主要内容包括 跟风 不知所卖丶何物 明晰所销售的产品 为你的产品确定一个通俗易懂的名称 真相终会水落石出 “别人的概念” “我们很成功”等。
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破解定位 打造强势品牌的截拳道 任立、品立特 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《破解定位 打造强势品牌的截拳道》在传统文化的思想智慧与现代品牌行销之间搭起了一座桥梁,从而使传统文化智慧真正得以学以致用并发挥她的现代市场价值,为和未来的企业经营者进行品牌创建服务。“人类如果要解决2世纪的生存与发展问题,务必要向2500年前中国的东方智慧学习的。”“道法自然”、“大象无形”、“天人合一”、“返朴归真”等道文化哲学,是人类高的思想智慧,在这种最朴素和最本真的大智慧指引下,既然可以产生李小龙“武术截拳道”武学的方法论,当然也可以产生品立特“品牌截拳道”之品牌的方法论。
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解剖日本强势汽车品牌 丰田日产本田品牌成功之道 薛可 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《解剖日本强势汽车品牌 日产本田品牌成功之道》系统研究了日本、本田、日产三大强势汽车品牌的历史发展轨迹、品牌形象定位、品质保障、广告传播与公关表现,并对三大强势品牌进行了全方位的比较分析,在此基础上,提炼出日本强势汽车品牌发展的十大启示,并以此作为借鉴,来进行中国汽车品牌发展的思考。这样的内容构成、思考角度在中国同类研究中尚属。《解剖日本强势汽车品牌 日产本田品牌成功之道》作者是中国最早以品牌研究作为博士研究和博士后研究的学者之一,曾出版个人专著《文化 之根》(武汉大学出版社,999)和《品牌扩张 延伸与创新》(北京大学出版社,2004)等多部。并于2003~2004年赴日本进行汽车品牌的专题研究,取得了大量翔实、生动、鲜活的材料,使本书颇具资料性、可读性和深刻性。《解剖日本强势汽车品牌 日产本田品牌
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大单品品牌 重新定义中国品牌模式 (案例卷) 【正版书籍】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
未来十年,中国市场将出现两股潮流,一是中大型企业从传统的资源驱动向创新驱动(研发、设计、品牌、商业模式)的向上游升级的潮流 二是大批中小企业,仍然是依靠资源驱动和机会驱动,依靠产业链中下游特别是产品和渠道环节的努力,奠定企业实力基础的潮流。这个二流合一的现象,将在一段相当长的时期长期存在。它将是中国经济未来若干年的主流现象。中国从此将进入大单品制胜的时代!《大单品品牌 重新定义中国品牌模式(案例卷)》详细演示成名品牌的塑造过程,并加以分析、提炼,生动直观,可读性强。
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完美营销 中小企业品牌营销3步骤 [美]康纳(Jame 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《完美营销 中小企业品牌营销3步骤》带你来到的品牌营销专家詹姆斯,康纳的身边,聆听他对200多名中小企业主传授品牌缔造、提升营销ROI的心得。这本划时代的著作就是詹姆斯,康纳授课内容的精华,它把财富000强企业缔造品牌的高招运用到中小型企业,詹姆斯,康纳提出了一套所有企业均可实施的行之有效的流程,就是凭借所谓的卖丶点达到卓越的营销效果。中小企业主多是白手起家、自我奋斗的实干家,他们大多经营家族企业,没有受过企业文化的熏陶。这些人没有读过MBA,也没有很高的,创办企业全凭胆魄和热情。他们大多不重视品牌营销,也缺乏这方面经验,不会使用专业方法开展品牌营销,这成了企业不能做大做强的致命弱点。詹姆斯,康纳了解他的听众并对这类企业主坦诚以告,把自己的道理、方法和现实世界的实际动作经验告诉他们。
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品牌命名 【正版书籍】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
如何让品牌名称差异化?品牌命名中哪些因素有助于一个品牌的成功,哪些因素会终结品牌的前程?品牌名完全可以成为决定一门生意是大获成功还是走向破产的决定性因素。《品牌命名 世界背后的故事(第二版)》作者与我们分享了成功命名品牌的秘密——在世界各地,品牌名称如何被打上文化的记号?谁创造了它们?为什么品牌需要命名?它们是如何构成,如何被买卖丶和受到保护的?品牌名称的分类有哪些?命名者们是如何构思、决策的?同时,列举了很多在品牌命名过程中需注意的事项和禁忌。在书中,作者还讲述了品牌命名的过程,有关品牌发音的知识。还谈到名称怎样表达价值,并告诉我们在世界的什么地方可以找到好名字,哪些将成为世界品牌好名字。快节奏,多案例,回顾过去,展望未来,《品牌命名 世界背后的故事(第二版)》是一本关于品
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★知名营销人25年一线品牌创新经验,结合30多个**品牌实操案例, 立体展示撬动高端品牌市场的8大营销模式和品牌定位策略! ★实地调查采访“本土高端”消费群体,全面解构其购买心理和思维模式, 一线策划机构和咨询公司、**营销策划人和销售经理都可从中受益。 ★高端未必奢侈,营销大师详述奢侈品消费在中国的3类趋势、9大特征和5种类型, 揭开了年平均消费156万元的140万中国千万富豪所支撑的庞大消费市场的面纱!
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鞋王耐克 一个著名品牌的诞生 劳里埃·贝克伦德 余 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书介绍美国大的制鞋公司耐克公司的艰辛创业历程,特别介绍了该公司初创期紧密合作的伙伴奈特、包尔曼、约翰逊、伍德尔、海斯、斯特拉瑟的艰苦创业的精神。他们白手起家,从进口日本“虎牌”运动鞋开始,到自力更生,刻意创新研究出耐克气垫为止,经过十几年锲而不舍的奋斗,通过与“飞人乔丹”签约,与同行阿迪达斯、锐步等公司的激烈竞争,终于成为世界上最成功的运动鞋公司。
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360度品牌传播与管理 (美)布莱尔 等著,胡波 译 机械工业出版社【正版现货】 【热销推荐,正版现货,全国三仓就近发货,物流快捷,欢迎选购!】
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奢侈品品牌管理(第二版) [法]米歇尔·舍瓦利 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
品品牌的定义是什么?传统智慧表明,它是一个选择性和排他性到这样的程度,即只有一个品牌可以存在于每个零售类别(如汽车、香水、化妆品等)。但这一定义本质上是严格的,没有考虑到如今对品品牌的定义方式,越来越多的品品牌通过将它们摆放在商店的位置和消费者如何看待它们而定义。《品品牌管理(第二版)》是品品牌管理方面本涵盖品牌最全面的书,着眼于当今大部分世界品牌。《品品牌管理(第二版)》建立在这个新的、更广泛的定义基础之上。《品品牌管理(第二版)》涉及的品品牌超过450个国际,遍布广泛的行业。《品品牌管理(第二版)》新增了金融危机对品品牌的影响,并展望了新的增长期。这《品品牌管理(第二版)》融合了管理与市场营销,并将现实生活中的例子与作者在职业生涯中成功使用过的管理工具放入书中与读者分享。
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图说世界300个著名品牌 金晶 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
现代社会的重要特征之一就是世界文化的交流和融合,近二三十年来,国外文化以大众喜闻乐见的形式进入我国,如电影、音乐、艺术品等,它们符合我国人民的欣赏习惯,并承载了丰富的信息量,成为我们了解世界的重要途径。而我国的文明瑰宝在现代社会越来越受到西方的关注,那些充满民族和地域特色的诗词、绘画、文物等,在世界文明史上绽放出独特的光彩。本套丛书是知识普及性的大众文化读物,它包括走向世界的中华文明瑰宝和世界传承的文明遗产两部分,通俗易懂,信息量丰富,图文并茂,印制精美,既适合大众读者休闲阅读,又能满足部分专业读者的阅读需要。《图说世界300个品牌》为其中一卷,介绍了脍炙人口、有影响力的世界200个。内容包括品牌来源及产生故事、品牌设计解读品牌发展故事等,叙述简单明快,通俗易懂。
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德国制造 国家品牌战略启示录 【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
德国经济奇迹备受世人瞩目,德国公司及其****的创新产品也是其他国家争相追逐模仿的对象。在书中,作者深入广泛地研究了200余个德国**秀的品牌,去寻找他们代表了什么,是什么驱使他们获得的成就,其中又有那些可以移植。德国被作为公司和服务品牌宣传的载体,尤其是那些全球明星品牌,当然他们在规模、性能和声誉方面也绝对称得上***水平。而那些被成为“中小型企业”的公司也丝毫不逊色。这些来自不同行业提供不同产品和服务的成功的创新型企业,在各自的缝隙市场充当全球市场的,并在成就的德国中扮演着很重要的角色。书中还重点关注了德国工业创业企业,并选择介绍了富有创新精神的新兴明星级企业。作者追根溯源,所有的这些企业都得到了不同层面的鼓励和支持——研究机构、、行业、贸易、标准组织、展销会和展览,以及所有的能够影响
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战略品牌管理 【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
品牌管理领域的经典著作,自出版以来,广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题,包括品牌为什么重要,品牌向消费者展示了什么,企业应该如何管理品牌等。内容特色凯文?莱恩?凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材,被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”,着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。第4版依然保留“CBBE”(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构,以及面向企业品牌实战的战略视角。除了案例和学术资料的全面更新之外,第4版主要的变化是 ?品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三模型的整合(第2章),为品牌战略提供了新的地图。?社交媒体和移动营销新分支的加入(第6章),为
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动销先动情 乾红早春茶品牌策划纪实 张默闻 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《动销先动情乾红早春茶品牌策划纪实》是本详细记录茶叶品牌如何规划和劋作的案例,本书具有很强的传奇性,是张默闻这厮和叶茂中这厮联合策划的案例,具有很强的艺术水准和营销价值。通过本书你可以看到一个茶叶品牌如何从无到有,从小到大的过程,是不可错过的一本茶叶全案策划的经典之作。
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B2B品牌管理 (美)科特勒,(德)弗沃德 著,楼尊 译 格致出版社【正版】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
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2小时品牌素养 (第2版) 【正版书籍】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《2小时品牌素养(第2版)》次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告,揭示了中国企业在品牌战略上面临的深重危机,提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇,上篇详细分析了定位的原理,给出定位的三种方法,并特别为中国企业走向世界指出了三条出路 下篇以王老吉品牌战略历程为例,细致论述了一个品牌打造的完整过程,并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。作为兼顾理论和实践的第2版,《2小时品牌素养(第2版)》简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识,兼具入门工具与指导手册之效。
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高端占位就这么做品牌 冯帼英 清华大学出版社【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
1、作者25年一线品牌营销创新实践,结合30多个品牌实操案例,立体展示撬动高端品牌市场的8大模式! 2、实地调查采访“本土高端”消费群体,全面解构其购买心理和思维模式,告诉我们如何在年平均消费156万元的140万中国千万富豪所支撑的庞大市场中准确占位! 3、高端未必,营销大师详述品消费在中国的3类趋势、9大特征和5种类型,一线策划机构和咨询公司、营销策划人和销售经理都可从中受益。
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德国制造 国家品牌战略启示录 【正版书籍】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
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