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全球一流文案 32位世界顶 级广告人的创意之道 【正版保证】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《全球文案 32位世界尖端广告人的创意之道》是一本不可多得的经典文案之书。32位全球文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业发达的国家,在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作,服务过的客户近千个。32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史。至于所获奖项,只能用不计其数来形容。每一位尖端文案大师对写作广告文案之道的个人忠告,每位作者都提供了自己文案生涯中得意的作品,全书收纳的大师得意文案作品超过200件。
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尖叫感:互联网文案创意思维与写作技巧 马楠 北京理工大学出版社【正版书】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
《尖叫感(互联网文案创意思维与写作技巧)》是一部讲述互联网文案创作技巧的作品,作者马楠以自由化的写作风格,阐述互联网文案创作的技巧及魅力,结合新媒体时代的精彩案例,阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧,内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。
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深度成交:如何实现可持续性销售 希文 中华工商联合出版社【新华书店正版图书书籍】 新华正版全新 正规发票 多仓就近发货 85%城市次日送达 关注店铺可享店铺优惠!
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信息的骨头 数字时代的精准传播 【正版保证】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
社交媒体的出现已经改变了传播业的格局,并且越来越多的消费者开始面临信息过载的问题。在数字时代,“少即是多”绝对是至理名言。《信息的骨头 数字时代的精准传播》是有关企业传播内容的口碑之作,可以帮助营销人员和小型企业主获得并维系新的客户,还能在写出优质文案和满足日益增加的新媒体(从电子邮件、博客到下一代社交网络)需求之间搭建起一座桥梁。本书探讨了如何获得更多愿意长期倾听企业声音的追随者的途径,帮助营销人员实现令人印象更加深刻的信息传播,达到口耳相传之效,并具有强烈的影响力。无论你是在发微博、登广告,还是以其他任何途径散播你的信息或产品,重要的都不是你说了什么,而是是否有人在听。
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高能文案变现课 职场水教授 民主与建设出版社【新华书店正版图书书籍】 新华正版全新 正规发票 多仓就近发货 85%城市次日送达 关注店铺可享店铺优惠!
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【新华书店总店自营店】一个广告人的自白:纪念版,[美]]大卫·奥格威,中信出版社 全国五仓就近发货85%城市次日达!团购优惠咨询:13284178503
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广告学特色专业系列教材 广告文案写作 黄玉波 吴予敏、李新 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《广告学特色专业系列教材 广告文案写作》主要内容包括 2006年,日本电通公司(世界上的单体广告公司)高层代表访问深圳大学的时候,告诉我说,日本大学里面是没有广告学专业的,而电通从来都是将自己看做一所广告大学。他们建起了广告博物馆,编写了广告学教材来培训自己的员工。2008年,我访问电通公司东京总部,看到他们的员工在过道上彼此会按照同班同学的关系来打招呼。当电通的总务局长片桐正之先生将他们新近编译的中文版广告心理学教材送给我的时候,我对于这个企业有了一种“同道”的感觉。
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咨询及服务业如何开拓业务:如何开拓并留住新客户 齐怀林 著 机械工业出版社【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
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广告学教程 张金海 【正版保证】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
????《广告学教程》讲述了广告的市场运作与广告产业组织的内容,阐述了媒介广告组织的内容,并对广告的运动程序、广告策划、广告创意与表现有新的表述。
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肥皂剧性和香烟 美国广告200年经典范例 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
这本书探讨的主题是广告如何反映社会和创造社会。在阐明美国广告发展历史的基础上,书中详细介绍了工业的高速发展如何使制造商生产出品种日益繁多的商品,而制造商又是怎样通过报纸、杂志、邮路、广播电视和电脑网络等传媒和新技术作广告宣传和推销产品的 探讨了广告制作商是如何充分运用具有创造性的艺术家、作家和专业人士的策划创意,通过完善广告制作技巧来吸引消费者,刺激大众消费的。
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药品广告的奥秘 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
随着我国加入WTO,医药消费市场已经掀起了一场OTC(非处方药)的消费热潮,它的出现打破了以往在计划经济下医疗单位销售药品占药品总销售绝大部分的格局。这一市场发展趋势既为制药企业提供了无限商机,也给他们带来了药品营销的巨大挑战。本书是关于药品方面的广告专著。它通过精典的药品广告案例、精美的图片,探讨了药品广告的特征与内涵,分析了药品广告创作与传播的基本原理与方法。可作为制药企业、经销商和广告界人士的案头借鉴与参考。
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广告策划实务 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书以项目式和模块化学习的方式来组织理论知识学习和技能训练。全书结构简明,按照广告策划步骤分为重新认识广告、了解广告策划、了解目标受众、制定广告策略、形成创意作品、到达目标受众和整合营销传播7个模块,每个模块由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求,适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外,本书还可作为企业广告策划人员的培训和参考用书.
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一本书玩转快手短视频 李世化 云南人民出版社【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
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科学的广告 克劳德·霍普金斯,译者:史雷果麦出品. 店内满减,达额立减,可开发票,欢迎选购!【部分套装书为单本价,请咨询线上客服】
现代六大广告巨擎之一;《一个广告人的自白》作者大卫·奥格威一生推崇的大师 原点级佳作,看大师的思想精粹,帮助大家在写文案的路上少走弯路 每一个做广告、写文案的人都会忍不住反复阅读的书 制作精良,精装典藏版,是自己收藏或赠送友人的佳品 设计精美,大小适中,方便携带,随时随地翻阅
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故事营销:像泰国剧情广告一样写故事赚钱的文案写作手册 市场营销广告公司培训教材微博创意广告文案策划写作设计微信软文营销推 正品保证丨优质售后|买贵退差
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马化腾 未来如此艰难你要尽力而为 方诚意著 马化腾自传书籍 励志经管书 中国商界风云人物 商业界成功人士成功励志读物图书
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这是你的选择 【正版图书】 【全国三仓发货,物流便捷,欢迎选购!】
选择你的方式,选择最能发挥你所长的事业,选择最能帮助你的生意伙伴,2005亚洲雇主——南方李锦记好的民族企业、健康产品企业、直销企业与你成功有约!在这个变化的世界中,最为重要的事情是选择!站在时代的高度,紧贴客观的需求,洞悉即逝的机遇,应对纷繁的变化,《这是你的选择》,通俗而又直白地为普普通通的我们如何创业,提供了选择的背景、选择的原则、选择的参照与建议以及选择后的行动为内容。昨天我们没有选择成为富翁,我们难道要被淘汰选中?人的一生是否精彩,关键在于能否抓住这些机遇。最有希望成功的人,并不是才干最出众的,而是那些最善于发掘和利用每一个机遇的人。
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广告人手记 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
【内容简介】 《广告人手记》记载了叶茂中作为行销与广告策划人实战经验,从广告人到广告公司,从广告主到现在企业,从广告到营销,从本体到载体,叶茂中用他实战广告圈多年经验告诉读者他经验和体会。本书文字流畅,深入浅出,由事及理,见解独到,同层面广告从业人员及企业经营人士,均能从中得到各自启迪与帮助。《广告人手记》是中国大陆广告劋作本实战书。中央电视台经济部副主任王晓真说 “它是叶茂中先生多年南征北战实践结晶,也是迄今为止,离国内广告与国内企业十分贴近一本实战型广告书,对于具体广告劋作具有实际指导作用。”书中记载了行业内最前沿专业理念及他这十年来新实战经验,特别收录了他最近几年为“红金龙”“真功夫”“柒牌”等作营销策划方案,具有很大参考价值。
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广告人手记 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《广告人手记》于996年第次出版,十分,先后重印次。这本书成为当时很多学生选修广告专业的原因和入门教科书。记载了叶茂中作为行销与广告策划人的实战经验,从广告人到广告公司,从广告主到现在企业,从广告到营销,从本体到载体,叶茂中用他实战广告圈多年经验告诉读者他经验和体会。本书文字流畅,深入浅出,由事及理,见解独到,同层面广告从业人员及企业经营人士,均能从中得到各自启迪与帮助。书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验,从广告人到广告公司,从广告主到现代企业,从广告到营销,从本体到载体,全面讲述了广告业的营销与执行之道,尽显叶氏广告的真知灼见。《广告人手记》绝版5年,重新修订后,书中增加了叶茂中先生近几年来较新的实战经验和广告案例,以及一些更前沿、更专业的理念,对于业界人士具有很
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洞见 世界富创意的广告公司BBDO 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
在BBDO,员工们每天都被菲尔简单凝练的箴言激励着 “TheWork-TheWork-TheWork.”它激励员工们做最富创意、最引人注目的传播与沟通。菲尔·杜森伯里是BBDO北美区前董事长,在《洞见 世界最富创意的广告公司BBDO》这本关于商业洞见的书里。他揭示了在激烈的竞争中如何去发现洞见,如何把洞见转变为伟大的创意。你可以分享他真实、有趣、动人的故事,从通用到百事可乐、联邦快递,甚至是美国总统竞选。
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看见 发现 【正版保证】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
看见以后发现了什么?这是个智慧方面的难题。盛产倦怠的时代,只觉得眼睛一亮的昂贵。没有发现是因为对自己没有产生好奇,当我们走投无路,看见一下,那是戏剧性的进程。现代社会不缺乏高科技,但缺乏生存哲学智慧,身体向那一端跑着,灵魂却在原地。只因尚无发现的冲动,发现是上帝设置的一个行为情节。人,一世故就会显老,一发现则满面春风。懂得发现,才懂得心理养护,就会进入拜伦所说天空布满彩虹的年龄。探索,时常表现为看见状态下的心智活动,看并不只用来放松,清人张潮说 闲自己平时之所忙,忙自己平时之所闲。道出了发现之妙。电脑化表达了现代科学骇人的内涵,面对知识的疾步,只有称道,却无从点缀,难懂爱因斯坦,只因是过惯了推门便见传统的日子。知识的物化作用教人不须思考,现代传媒让人的智商退化,用鲁迅的话说 即
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平面广告150年 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
已经逝去的成为历史,张张广告凝结着历史点点滴滴形象。这些画画远不能概括历史,就是任何详细的描述、论证,都难以穷尽其中的故事。请读者以自己的眼睛观察,以自己的头脑思索,以自己的学识鉴别,以自己的情感体验,以自己的智慧发掘,在这个世纪的尽头……
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广告策划与设计 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《广告策划与设计(第2版)》系统阐述了广告策划与方案撰写、广告设计创意、广告设计与视觉传播、广告设计表现准则与手法、广告设计的媒体选择、广告策划与设计新趋势、广告管理与法规等多方面的内容。《广告策划与设计(第2版)》内容丰富,并附有大量广告的精美图片,对从事商品生产的管理人员及广告策划与制备人员有一定的参考价值,也可用于大专院校广告设计专业教材。
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品牌资产积累十八法 冯帼英,林升梁 编著 厦门大学出版社【正版】
一个成功的品牌必须始终如一以一种形式,将品牌功能、品牌信息传递给消费者,使之产生购买欲望。本书是厦大广告人丛书之一,针对品牌成长阶段,如构想期、导入期、成长期、成熟期,采取MBA实战讲解的形式分析了天进广告公司多年来服务的客户如美菱、TCL、海尔等中国知名品牌,同时还站在行业的高度对外的相关案例也进行了分析,共介绍十八种技巧,探索符合国情的本土化品牌建设道路,创建品牌的法则。
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玩语言 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
这是我国知名广告人张大旗继其《出卖丶天机》、《细节时代》之后新近写就的一部商业文化类的专著,全书28万字,共分六个篇章 重在表现篇,旧文钩沉篇,感叹遗憾篇,坐而论道篇,我行我路篇,末尾那一篇统称“附录”。新书海报称,《玩语言》是“本专谈表现的经典之作”,向读者展示了“语言商用难得的技巧”,是“商用语言少见的范本”,“在商者可读,从文者可读,求学者可读 王朔可不读,平凹可不读,秋雨可不读”。读者将书读罢,想必对此评语当会认可。中国商界有很多的策划人员和创意人员,图书市场也不乏可以一读的策划和创意类的专业书籍,但是专谈“表现”的图书却至今未见。《玩语言》可说是开辟了国内图书出版的一片新天地。张大旗所谓的“表现”,是指将策划、创意这些思维范畴的东西最终用定型化的语言形式来“表而现之”。
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(教)广告学(邓国取) IN 【正版保证】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《广告学》为高等院校经济管理类“十一五”规划教材。全书共十章,主要内容包括广告市场运作、广告调查、广告策划、广告创意、广告文案创作、广告媒体策略、广告效果测定、广告管理等。在编写过程中,力图吸纳众家之长,希望能够为新闻传播类包括广告学专业在内的大专院校学生提供较全面的广告知识,作为引入广告殿门的学习用书 也希望能够成为广大广告爱好者和实务人员的参考读物。
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不同凡响 广告策划之道 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《不同凡响 广告策划之道》采用苏格拉底的对话教学法以及孔子的讨论教学法,虚拟了一位在广告策划领域渴望“不同凡响”的年轻人,“他”代表了本书的目标读者,作者与“他”通过“对话”和“探讨”,一同展现了广告策划的学习和训练过程。希望即将开始阅读本书的你,做好成为“不同凡响”的广告策划人的准备,准备好接受残酷的广告现实,准备好接受严苛的广告训练,准备好接受只属于卓越广告策划人的荣光。那么,尽管现在的你还“籍籍无名”,但你终将会有“不同凡响”的表现!
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广告我来做 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
作为一个创业者或中小企业主,也许你的公司缺少广告预算,也许你总是无法满意外包的广告作品,现在你是不是正在考虑自己动手来做广告?这本《广告我来做》就是向读者详述了一系列切实可行的、经过实践考验的做法,以帮助你们在预算有限的情况下成功创作出麦迪逊大街水准的广告。本书的撰写很实用,这些实用的行动指南详细解释了每个步骤的做法,在计划、日程、预算、创意事项和制作事项的各方面都提供了劋作性建议。
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影视广告学 (第5版) 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
聂鑫主编的《影视广告学》是讲述影视广告理论与实践的专业书籍。作者采用文理结合的手法,从影视广告创作原理和实践劋作两个方面较为详尽地阐述了影视广告创意、制作以及有效利用的各个环节。本书既是一本专业教材,又是一本实践性较强的参考书。
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广告设计之POP手绘字体 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
设计是时髦的词,设计是流行的事。什么都可以拿来设计一番,什么都必须设计一番。因此,就有了那么多的设计要做,也就有了那么多有做设计的人,所以得有更多的学习设计的人去前仆后继。都说,现在是e时代。我说,它首先得是d时代,没有d,e得了吗丶?科技是生产力,设计也是生产力!
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现代中层领导培训手册 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
中层领导是组织序列中的中坚力量,不管是企业组织,还是行政组织,要想稳步发展和壮大,就必须努力加强中层领导的队伍建设。中层领导队伍过硬,上级领导才能更省心和更放心,下属的工作才能更好理顺和推进,组织的发展才能更健康和更有序。《现代中层领导培训手册》根据中层领导的职务特点,全面系统地阐述了中层领导的角色定位、工作职责和工作方法,在中层领导实务方面具有很强的实际指导作用,是现代中层领导的案头读本之一。
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21世纪创意与设计实用教材 广告创意 (第2版) 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《广告创意(第2版)》版为普通高等教育十一五规划教材。国内出版的本研究广告创意的高校教材。作者根据多年广告创意的实践经验和理论研究的体会,建立了广告创意课程的教学体系,并对广告创意提出了自己的界定。《广告创意(第2版)》内容沿两条线索展开一条是执行广告创意流程的先后顺序,另一条是广告创意所要涉及的相关学科知识。对广告刨意的理论发展及相关知识、广告创意的基本策略和思维方式进行全面梳理和论述 同时,也对广告创意的表现要素语言符号和非语言符号的创作理论和构成要素予以详细而深入的探讨。《广告创意(第2版)》适合各类高校广告学、艺术设计、新闻传播、市场蒙销、编辑出版等专业的师生使用,也可作为广告从业人员的自学读物。
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创新与开拓 中国广告理论探三十年 (1978 2008) 【正版保证】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《创新与开拓 中国广告理论探三十年(978-2008)》分主题演讲、理论篇、实务篇、方法篇和教育篇五大部分,主要内容包括 对中国广告营销30年的简要回顾 中国媒介发展30年的宏观检视 实证与批判并重,推动以广告为本体的多元研究创新——对广告学研究方法的思考 中国广告观念之三十年变化 基于品牌追随理论的广告诉求探讨 网络广告治理探析 报纸广告经营研究回顾 奥运广告营销的短期效应与长效作用分析 新时期广告学研究30年的历史与现状 贵州广告教学二十四年等。
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现代广告学 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
每位作者在写完他的著作之后,都无一例外地会有一篇“”附在书的,这已成了学术界的一个惯例。这既是对自己写作的一个总结,又可以说是对自己新的希望。自然,中间也免不了会有一些感谢他人的话。一篇好的“”,可以让人读到很多书中没有的内容,所以当我在拿到一本有吸引力的新书时,也往往会先翻到“”,也想读出一些书之外的东西。而我现在的这篇“”,则纯粹是从书本身出发而言的。读者现在看到的这本书,不应该算是一本新书,它是在我和汤哲声先生合著的《现代广告学概论》基础上的再创作。《现代广告学概论》出版之后,一直作为江苏省的自考教材,同时在一些有广告专业和新闻专业的高校中作为教材使用,有了一定的影响。随着广告业的飞速发展,理论的更新也成为很迫切的事了。为此我花了大半年的时间,重新对原作进行调整,更重
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活动 实战广告案例 (第二辑) 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《实战广告案例(第二辑)·活动》中的案例所涉及领域之广、手法之新、层次之高与辑相比已有很大的不同。从民办院校校长论坛到F全球商业峰会,从车花联展到直通车工厂,从《周末大放送》的“战上海”到轰轰烈烈的电视广告交易会,从大连新天地的商推广到重庆微笑大使选拔赛,从李宁RUNFREE的自由慢跑到人头马·RemyMartion的黑色之夜,从多乐士安全套的网络大赛到百花齐放的年度风云榜……可谓遍布各行各业的每一个领域、生活的每一个角落,活动形式五花八门,立意也更高,常常有看山不是山、看水不是水的感觉。书中的案例除了花样翻新外,策划者更注重品牌、公关、广告与销售之间的整合传播,对主办方和策划者的资源掌控和运用能力的要求更高。尽管活动营销对于即时销售的刺激效果是很显性的,但是广告主和策划者们更追求其对品牌价值长效的
¥6.11定价:¥64.68 (0.95折)
富爸爸发现你的销售力 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
在《富爸爸发现你的销售力》中,他通过对商业领域的观察、理解和实践,以新颖,独特又通俗的拟人手法,提供了一种出色的销售培训计划,还讲授了许多可以立刻上手劋作的技巧 教你如何识别你属于哪个品种,如何迅速发现、定位和提高你的销售技巧 还揭示出5种简明易懂又至关重要的创收技能,教你如何发展源源不断的优质客户,始终把财运掌握在自己手中。生活就是一场销售秀,每个人都在做推销 你销售的可以是一种生活态度、一种价值观,当然也可能是任何一种产品或服务。“富爸爸”认为,只有发现自己的销售能力和沟通能力。才能提高财商,最终赢得财富。《富爸爸发现你的销售力》作者辛格在销售界闯荡30年,曾多次荣获“全美销售”。作为“富爸爸”顾问之一,他在《富爸爸发现你的销售力》中从销售的角度阐释了富爸爸的创富理念。
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洞见 世界富创意的广告公司BBDO 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
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市场营销学 吉林大学出版社,【正版现货】 正版图书,本店套装图书默认为单本,您下单前可咨询在线客服,谢谢!
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药品广告的奥秘 邓东,汪浩 著 广东经济出版社【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
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文案发烧 [美]路克·苏立文 中国人民大学出版社【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
路克?苏立文的这本书是你能得到的最切中要害的广告书,是广告新手们的教程。对我们这些在崇高却又常常显得疯狂的广告业中从业的人来说,它是熟悉的、令人发笑的但又有些苦涩的回忆。 李?克劳 TBWA/CHIAT/DAY广告公司主席,世界首席创意师 这是一个充满变数、近乎疯狂的职业,但是路克?苏立文的见解却永不过时。如果你擅长广告,这本书会使你更进一步。如果你已经很了,这本书会使你更加。 麦克?休斯 马丁广告公司主席兼创意指导 广告界不乏口齿伶俐、能言善辩的“专家”,比起告创作来,他们更擅长午餐应酬。路克?苏立文则是个例外。终于有一部教人们循序渐进,创作切实有效、富有感染力且突破常规的广告的基础教程问世了。 汤姆?迈克埃里格特 法隆?迈克埃里格特广告公司合伙创始人 更多湛庐文化好书尽在:static../top
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广告人手记 叶茂中 朝华出版社【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
叶茂中: 《营销的16个关键词 》 首次开讲从业25年以来的营销心得,最核心的秘密公开 他是广告业界一个充满激情和想象的风云人物; 他被人们称之为广告业界 的 “策划之神”; 他有点石成金的魔法,花小钱办大事,使无数企业名利双收; 他历经从一个赤贫的船民之子到身价数亿的广告大师的人生传奇; 他策划的广告语一经推出即刻成为社会上广为流传的新语言: “地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏”、“男人就应该对自己狠一点”,真功夫快餐、圣象地板、红星美凯龙,中华英才网、 美的空调、长城汽车、神舟电脑…… 他就是“中国广告界领军人物”叶茂中!
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这是中国一本广告营销实战用书,包含了在中国这个特殊市场环境中竞争实战的诸多招数和技巧。它改变了许多人,很多人通过这本书进入广告营销领域 同时对许多本土企业来说,《广告人手记》也是雪中送炭,因为它讲的就是自己身边的市场。20年,多次修订,此次新增了新媒体时代下诸多鲜活的案例和理论,同时保留了经过时间洗礼后的经验之谈,具有极大的参考价值。从规划到布局,从创意到执行,逐步讲透产品和品牌的营销之道!叶茂中专注本土市场26年的经验倾囊相授!
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本书收集了作者近年所做各类新闻传播项目的策划、设计与创意文案,其中不少已经实施并收到良好效果。这些媒介市场创意与策划,植根于科学的、系统的思想理论体系,体现出深厚的新闻传播专业造诣与对媒介市场的敏锐感觉及准确把握,充满了想象力与创新能力,对新闻传播业从事产品与项目设计、论证、策划,创意的人士。是一本实用参考资料。
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广告创意解码 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
这是一本将广告创意解构的书,也是欧洲传播界之首EUROCOM集团进行实证研究的经验所得,为其最推崇的传播分析模式,是传播人在为传播方向进行选择时的标准范本。坊间可以找到许多广告相关论述的书,却独缺对于广告创意实作方法的工具书,徒使广告创意蒙上神秘色彩,现在本书就是你的宝典。
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广告创意与案例分析 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书是一本阐述广告创意原理和分析中外广告案例的教材。营销策略的新视角和策略创意的新观念是本书的核心,从广告定位策略和表现策略两个方面对案例进行分析和,是本书体例上的创新特色。本书注重广告创意的理论研究和对实践的指导性。理论阐述吸纳了一些国内外广告研究者和杰出实践者的观点和主张,坚持从营销策略的立场评价广告,超越了单纯文化艺术批评的取向,这一指导思想贯穿于全书的案例分析。全书引证了百余个中外广告案例,图文并茂,对广告创意与案例分析的教学以及广告理论研究者和广告制作者,都具有价值。全书分上、中、下三篇,共十章。上篇广告创意原理与方法主要内容有 章广告创意概述,第二章广告创意思维.第三章广告创意的原则.第四章广告创意的方法 中篇广告创意策略案例分析主要内容有 第五章针对购买动机的行为
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