娱乐财富密码 引爆传媒心经济【正版保证】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《娱乐财富密码 引爆传媒心经济》为部娱乐业与传媒业整合参考书,分上下两篇 上篇为案例解读,包括对湖南卫视、光线传媒、华谊兄弟、阿里巴巴、时代华纳HBO、维亚康姆MTv、迪斯尼ESPN等媒体的成功经验削析 下篇为理论整合,阐述娱乐本质、娱乐产业与传媒产业结合发展的七种整合模式,重点提出了娱乐业和传媒业发展模式优化的“二八法则”,列举了超级品牌、相关商品开发、资本运作、产业价值链整合等优化模式,为中国娱乐业和传媒业调整发展模式,相互之间进行资源配置,优化企业治理结构,确保快速、持续、健康发展指明了方向。本书案例丰富,观点精辟,是文化产业从业人员、新闻传播院系师生以及品牌营销人员的重要参考书。
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公关与广告系列 公共关系案例 (第7版)【正版保证】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《公关与广告系列 公共关系案例(第7版)》选取了公共关系各方面具有代表性的实战案例 如媒体关系、政府关系和消费者关系等 并从调研、策划、执行、评估(ROPE模型)四个过程对案例进行了详尽的分析。不同领域的案例适应了公共关系不同人士的需求 而对案例策划过程的描述则极富启发性,可大大提高公关从业人员的创意能力。案例组织的方式适应了公共关系教学者的需求,适合作为公共关系、新闻、大众传播、市场营销等专业的教材。《公关与广告系列 公共关系案例(第7版)》无论对于将要加入公共关系行业,还是已在该行业从业或教学的人士均大有裨益。
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泛广告时代的幻象【正版保证】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
在作者笔下,广告是一个寓言,奥美是寓言中的一个角色。作者以奥美广告的“九阴真经”为切入口,通过富有气氛与感受的笔调,展现了国际广告公司的策略与创意生产过程,具有很强的实战意味。作者没有就广告论广告,而是由点及面,渐次触及大众传播、流行文化、政治宣传以及个人生活等领域,揭示了这些领域的泛广告特征,对这些领域的运作,提供了富有启发的思路。作者没有从表象到表象,而是由表及里,揭示了广告的幻象生产特征及其机制,对纷扰的世相作了广告式的剖析,呈现了消费社会的幻象生存状态。从现代生活的热门话题,到社会学、人类学、心理学、美学、哲学……跨越神圣与世俗、崇高与低俗的界限,展现了其背后蕴藏的一些共同的东西。作者没有从理论到理论,而是将学术性与文学性、视觉性作了有机整合,特殊的文本形式,配合独
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品牌拜物教【正版保证】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《品牌拜物教》解密“上层社会的消费密码”,中国品牌人全新力作,品牌崇拜是品牌建设的高境界,成功的品牌建设就是让自己的品牌成为宗教。《品牌拜物教》综合运用宗教、人文、社会、心理等多学科理论与知识,将品牌与宗教进行类比,系统地阐明了品牌建设的方案。作者开篇讲述了拜物的历史和人们的拜物心理,破除妖魔化、神秘化的色彩,科学系统地分析了拜物教本身的可解释性以及与品牌宗教现象的关联性。
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市场营销学概论 【正版保证】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书是一部论述市场营销学的著作。全书分为十二章 第二章导论、第二间市场营销环境、第三章营销信息与市场预测,第四章购买行为分析、第五章市场细分化与目标市场选择、第六章营销目标与策略组合、第七章产品策略、第八章价格策略、第九章分销策略、第十章促销策略、第十二章市场营销、第十二章国际营销。本书内容全面,论述清晰,实用性强,既是地贸经济院校的专业教材,也可供厂矿企业营角人员参考作用。
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广告案例教程 何佳讯 编著 复旦大学出版社【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
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广告伦理学 陈正辉 复旦大学出版社【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
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品牌成长战略 赵龙 著 复旦大学出版社【正版保证】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
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商务促销策划 何修猛,曹嘉宁 编著 复旦大学出版社【正版保证】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
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品牌形象策划 透视品牌经营 广告经济丛书 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
在知识经济和市场经济的时代中,品牌已成为企业决胜市场的战略工具。如何科学地进行品牌形象策划和品牌经营是当前国有企业所面临的一个重大课题。本书从知识产权与品牌产权的关系入手,运用国际通行的品牌理论和现代商业传播新观念阐述品牌形象策划和品牌经营。作者针对我国自创品牌建设的实际情况,提出的品牌经营3C模式刻画品牌经营整体脉络,把全方位于塑造品牌形象的专业化品牌经营概括为八大劋作板块 创立品牌、规划品牌识别系统、设计品牌符号结构、品牌传播、累积品牌资产、谨慎开展品牌延伸、建设品牌系统、实现品牌全球化理想,试图对推进我国建设、成就品牌提供有益的帮助。全书分两部分,共2章,附4个精粹个案。条理清、通俗易懂、劋作性强。适合大专院校、社会培训相关专业与课程使用,同时也供企业界、广告界的专业人士以
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现代实用推销学 姚书元,沈玉良 编著 复旦大学出版社【正版保证】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
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现代公共关系学 理论与技巧【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
在现代市场和经济全球化条件下,公共关系是企业塑造良好形象,打造品牌,协调公共关系,开拓国内外市场的利器。本书围绕品牌形象的塑造,从理念层面阐述了现代公共关系的本质、基本结构和发展趋势,从劋作层面分析了公共关系的运作程序,从技巧层面设计了接待型、交往型、宣传型、服务型、文化型、危机管理型、促销型、咨询型公共关系工作的策略,从借鉴层面分析了国际公共关系的工作意识和工作技巧。全书以阐述现代公共关系基本理论为线索,以分析公共关系的运作策略为切入点,融知识性与实用性于一体,特别是剖析了各种公共关系活动的运作机制与工作技巧,具有内容翔实。适用面宽的特点,既适宜做高等院校的教材,又可做公共关系爱好者和企业经营管理人员的读物。
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《广告案例教程》聚焦于广告如何创建品牌资产的实务和理论。作者凭借其多年的专业研究经验,结合对中国市场演变的洞察,提出了当前广告作用的新看法,构建了新的教学体系和知识框架。全书选用35个经典与新近精彩实战案例为主体内容、辅以33项核心专业理论和跨国广告公司的劋作程式为背景知识,系统地阐述广告与品牌资产的关系、营销战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌资产、品牌传播、营销战略、整合营销传播、广告策略和创意、媒体策略等各方面。全书分三大部分,共0章。条理清晰、通俗易懂,劋作性强。适合选为
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