本书对世界经济全球化、一体化、数字化环境下的市场营销理论和方法作了系统介绍。本书分为四篇17章,分别是:**篇,市场营销基础;第二篇,市场营销战略;第三篇,市场营销策略;第四篇,市场营销拓展。每章都设有“开篇案例”和“案例应用”栏目,让读者从真实的营销事件中发现问题,并结合由案例创设的问题情境理解和应用所学知识。
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消费心理学是一门新兴学科,是研究人们在生活消费过程中,特别是在日常购买行为中的心理活动现象及其规律的科学。本书主要介绍了消费者的需要和动机,消费者的态度,消费者的购买决策,影响消费者的外部因素,产品与消费心理,商品价格与消费心理,消费环境与消费心理等十占内容。
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高度决定速度角度决定长度。从青藏高原流下来的水成千上万,为什么只有长江和黄河。*终形成奔腾不息的江河?因为这两条江河发源的角度和高度不同!了不起的营销同样诞生于非凡的高度和角度,这就是切割。将对手逼向一侧,营销是切割之争! 本书语言活泼、简洁有力,直接给读者灵魂的冲击与震撼,有醍醐灌顶之感。 作者作为当代中国影响力和号召力的营销大师,每年有数以万计的企业主、管理者要接受他的培训,读者关注度高,市场前景看好。
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