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第二版修订出版后,我们听取了许多同事、学生和市场人士的意见,并结合市场环境的发展与变化,进行了新的修订。这次修订,我们基于这样的目的,即希望市场营销调查和预测的学习和实践活动,是即有价值又很有趣的,而且无论对学生或是对市场从业人员的生活和事业,都是有重大启发和促进意义的。希望他们在学完此课程后,能够客观地理解当前,科学地构思未来,并有能力帮助企业实现目标,同时也实现自己的规划。所以我们对本书做了下的重大改动。章内容变化较大,除了阐述传统的市场营销调查的含义、原则和过程之外,我们特别介绍了一些行业、组织或权威机构给出的有关方面的内容。例如,美国市场营销协会和国际商会/欧洲民意和市场研究协会(ICC/ESOMAR)关于市场营销调研的定义,国际商会/欧洲民意和市场研究协会(ICC/ESOMAR)关于市场和社会
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信用证是我国对外贸易业务中使用较多的一种结算方式,也是银行国际结算业务的一个重要成部分。企业通过信用证业务可以有效地回避对外贸易业务中的商业风险,保障自身的货物与资金安全 银行则通过信用证业务为进出口企业提供信用保障、风险防范及国际结算方面的服务,从而推动国际贸易业务的发展。可以说,信用证业务能否顺利进行,与进出口商的利益息息相关,同时也与银行的利益密切相关。因为只有通过不断地向客户提供安全良好的金融服务,银行才能不断地为自身创造业务收入,这也是银行发展壮大的必要条件。因此,做好信用证工作,对于银行以良好的服务争取客户,增加业务收入,壮大自身的实力,无疑具有直接的现实意义。本书结合与信用证相关的国际惯例和实践,从不同的角度对信用证业务的发展现状、业务形式、基本程序以及业务中的
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