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中国广告人的黄埔军校 知名度美誉度位列全国之首 中国广告教育研究会会长陈培爱担纲主撰
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《广告调研技巧》2006年度版本和2003年的版本框架结构基本相同,内容既涉及商业研究,又涉及学术研究,用途既适用于广告专业本科学生,义适用于广告专业的研究生。作者的本意是想给本科学生以及给本科学生教授此课的老师更多的灵活性,让教师可以根据课程课时安排和学生的接受能力,选择主要章节进行教学,让学有余力的本科生可以通过自学,更加深入、全面地掌握广告调研的方法。
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高等学校“十二五”应用型经管系列规划教材:网络广告理论与实务
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《广告创意学》是广告创意人才培养体系中的关键课程。上海师范大学广告专业自1993年创办以来,一直十分重视对学生创意能力的培养,不断探索广告创意教学规律,积累了一定的广告创意教学经验,取得了丰硕的研究成果。本书为高校广告创意课专业教材。全书为上下两编:上编为广告创意本体论,主要对广告创意作出概念梳理和理论阐释,下编为广告创意表现论,主要通过对经典广告创意作品的类型研究,阐释广告创意的思路与方法。
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本书是日本著名资深广告人齐藤诚积30年从事广告和行销策划的实战经验,以翔实的案例、专业的点评和实用的总结为特色,是所有从事广告、PR和营销活动等相关从业者的参考,教你用*快速、*有效的方式,轻松掌握撰写企划书 提案书的诀窍,写出采用率高达100%的完美企划! 日本资深广告人的实战兵法,风行台湾商业界的企划指南!
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本书是“大专院校广告教材系列”之一,该书16个章节,具体内容包括广告的吸引力与注意策略、理解广告信息的知觉基础、广告传播高效率的记忆策略、广告说服与态度改变、广告的情感诉求等。该书可供各大专院校作为教材使用,也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
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叶茂中是谁:叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆、香港、台湾及美国、韩国人才构成的创作群/120名专业策划创作精英1999-2004年中国广告公司创作实力前10强/为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计/创意拍摄广告片600多条作品入选1999-2004年《中国广告年鉴》/叶茂中2003年入选中国十大广告公司经理人、2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物、中央电视台广告策略顾问、南京理工大学工商管理硕士研究生导师。 叶茂中策划过什么(部分项目):中华/红金龙/红旗渠/红双喜/白沙/真功夫快餐/美的空调/金六福酒/燕京啤酒/圣象地板/长城润滑油/牙客V9/柒牌田装/361°/班博/蒙牛冰淇淋/银鹭八宝粥/汇仁药业/海澜之家/心相印纸巾/海王药业/三全食品/伊利奶粉/乐力钙/乐力钙/珍奥核酸/蚁力神/CECT手机/飞雕电工/妇炎洁/鳄鱼漆/雪津啤酒/宁夏红/北极绒/乌江榨
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在近年欧洲集团不断扩张版图的潮流下,现在就要拥有欧洲传播业的知识精华!别犹豫了,马上读此书!到底这是什么样的一本书?是一本广告天书?是一本广告传播学?是一本广告创意配方?还是一本广告炼金术?现在就请大家一同来体会……
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本书收录至2010年**文案作品。全文本完整呈现!两岸三地文化圈、时尚界精英齐声推荐,人手一本的广告圣经!
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“这是一本非常奇妙的书……我可以向你保证,用不了多长时间,你就会读到一些让你备受启发和备感震撼的东西……如果你是一个在风险性决策面前畏缩不前的客户,不个不知道如何创造性地解释研究结果的研究人员,或者一个仍然生活在维多利亚时代的审查机构成员,去读这本书,然后抱头痛哭吧。” 斯蒂夫·亨利,伦敦HHCL广告公司创意总监兼合伙创始人 “还没有任何人能像吉姆·艾奇逊这样将广告这一全世界第二古老的职业的精微、玄妙之处描绘得如何清晰而深刻。作为一名曾经叱咤风云的圈内‘老兵’,吉姆的角色转变令人惊奇:以纸为舟、以笔为楫,探求广告神奇光环背后的机关和奥秘。但是,他‘找到了’……而更令人惊奇的是,他可以解释它们。” 安迪·伯林,旧金山广告公司与纽约Berlin Camron& Partners广告公司合伙创始人
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报纸版面设计,杂志版面设计; 报纸广告设计,杂志广告设计; DM设计,户外广告设计; 图、文、色的设计运用; 视觉流程、网格系统、形式感法则。
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在我国消费品市场上,没有一种产品像保健品这样,匆匆席卷而来,又抽丝般凋零而去,上演着一幕幕梦想与悲哀交织的神话。媒体说:国际上没有保健品,只有食品和药品,保健品现象是中国特色;专家说:中国的保健品是一个高危行业,成功容易立身难,生命周期很短;业内人士长叹:一个缺少“灵魂”的行业……
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诚品副作用(台湾文化地标诚品书店传奇缔造者,台湾文案天后李欣频文案集)
李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者,她延续了传统文案的精髓,并进行创新,逐渐形成了自己独特的风格。 ——陈刚(北京大学新闻传播学院副院长·博士生导师) 在我眼里,李欣频在文字的高速公路上,已经早已抛离了对手;所以,她似乎更愿意在一个狭窄的舞台上,去优雅地旋转出难度高超的舞步。但是,她跳得并不高深莫测,她只是从生活的平淡无奇里,给自己加上一双艺文的翅膀,便轻轻地从日常的平静里,跃上了一霎那的文字高潮。连同阅读她文字的人,一同坠入了美好的享受。 ——黎文 (《城市画报》副主编·iMart 创意市集发起人之一) 精心创造的广告,比粗制滥造的文学高;有良知的广告人,比没良知的作家道德。一本好书就像强势货币,能让心灵富有,因为惜墨如金
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广告策划与实务(高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材 广告企业、艺术设计公司系列培训教材)
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在这中国经济高歌猛进的20余年里,中国广告业的发展也肆意地吮吸着这块辽阔土壤所提供的养分,尽情地舒展着羽翼振翅高飞,划出了一条傲人的增长轨迹。进入21世纪,当我们面向着更广阔的空间,拥有着更充沛的活力时,同时更多的面对着更多的纷繁复杂的因素。
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作为广告学专业的一门主要课程,广告文案写作与其他学科有着密切的联系,它包括写作学、社会学、传播学、新闻学、市场营销学、心理学、文学、市场调查、符号学、广告策划创意学、消费行为学、广告法规、广告媒体、传统文化等。这些学科联系起来就像一张网,而广告文案写作就像网上的一个点。学好广告文案写作必须联系这张网上的其他学科,而不是仅看这个点。《广告文案写作》作者甲鲁平力图将这些相关学科进行具体的结合,使内容串联进来。同时,本书试图体现对广告学科从操作技术研究到学理研究这一转变的探索,因此对传播学等的理论有较多借鉴。
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我投入的广告费有一半被浪费掉了,但问题是,我不知道被浪费掉的是哪一半。 ——利华休姆勋爵 利华兄弟公司创始人 是什么使一则广告的实效比另一则高出20倍?为什么一个推广活动的吸引力比另一个高出100倍?你又如何去了解自己的营销传播将是哪一种结果呢? 值得注意的是,这些问题的答案往往非常简单。这个窍门就是,你需要像从事销售那样去思考市场营销。摒弃那些花哨的演示技巧,而引入有效的销售技巧。这样做将会产生一个确定的结果:更高的回应率和更多的销售。 不论你身为著名企业的市场营销总监,还是为自己一个人的小公司进行营销策划,你将会在阅读本书之后回答说:是的,它确实可以促进销售。
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