掌控每一个伟大企业背后都有的成功配方 ——《品牌?非诚勿扰》中国品牌实战营销**人,采纳总经理朱玉童**力作 质量门诚信门欺诈门,如何破局信任危机? 产品战价格战促销战,如何不战而胜? 打造可持续发展的品牌系统的入门秘笈; 走出新营销时代品牌误区的指南! ——中国十大策划专家朱玉童,手把手教你如何塑造在消费者心中屹立不倒的品牌!
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如何让品牌直击人心:品牌的12个心理原型 4A广告公司前高管与荣格心理学应用领域权威的经典之作,原作出版近20年首次引入中国,利用人类精神世界的古老力量,助力品牌讲好自己的故事
1. 只有产品没有内涵的品牌不配被记住,也很容易被模仿和取代。伟大品牌只所以能对用户产生恒久的影响力,就是因为它们不仅用好的产品功能满足了用户的物理需求,更是直接或间接契合了用户的某种情感或者心理上的需求。能够洞察消费者内心的需求并有针对性布局品牌建设与推广,才能与消费者产生 深度连接 ,占领其心智、情感与记忆,变得不可替代。如何才能做到?《如何让品牌直击人心》一书给出了答案。 2. 《如何让品牌直击人心》一书为4A广告公司扬罗必凯前执行副总裁与荣格心理学应用领域权威的经典之作,原作出版近20年首次引入大陆。在书中,作者结合荣格原型心理学的理论,提供了人类群体潜意识的12个心理原型,将心理学知识与品牌建设需求无缝对接,打造世界品牌内涵科学管理体系,致力于利用人类精神世界的古老力量,让品牌与消费
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成为被喜欢的品牌:如何获得消费者的非理性忠诚 专为中小品牌与新生品牌而作的品牌建设与推广指导手册。创意营销专家陈亮途系统讲述消费者话语权时代品牌建设与推广的策略和方法
1. 一本专为中小品牌及新生品牌而作的品牌建设与推广全流程指导手册。拥有超30年经验的品牌创意营销专家陈亮途,融合品牌建设和推广实践经验与全新理念,从理清营销和品牌建设的概念入手,介绍品牌如何通过感官刺激、产品包装、用户体验以及社群营销,深化与消费者的关系和联系,成为 被喜欢的品牌 ,让更多人选择自己,从而获得持 久的生命力,打造长青品牌。 2. 尤其推荐中小品牌、新生品牌品牌主及推广相关人员,创业者群体阅读。
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品牌IDEA——非营利品牌建设的完整性、民主化与亲和力(品牌建设与管理经典译丛 杨世伟 总主编) 非营利企业需要品牌建设吗?必须的!
对《品牌弹性》的赞誉 《品牌IDEA》对非营利领域的品牌及品牌管理的核心进行了 富有洞见的阐述。任何基于合作、利益相关者、政府、雇员、捐助者或其他关系的组织都应该积极地管理自身的品牌。《品牌IDEA》正是那些工作在非营利领域中的人急需的无价资源。 罗布 加里斯(Rob Garris),洛克菲勒基金会总经理 这部著作极富战略性与思想性,它为身处这个充满挑战性的社会化媒体时代的非营利组织们塑造了一个积极的品牌化框架。书中包含了有说服力的案例,并为以利益相关者为核心和使命驱动为准则的识别一致性工作提供了清晰的路径。 雷 奥芬海泽尔(Ray Offenheiser),美国乐施会主席 书中充满了基于不同非营利组织的案例。作者运用这些案例充分说明了品牌是如何与非营利组织使命融为一体的。第八章为您提供了实践工具,让您能够建立一
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NO LOGO:颠覆品牌全球统治 入选《时代周刊》1923年以来百部非虚构作品,重新审视全球化的虚假繁荣。
★ 一部社会运动的*经。 《纽约时报》 英国摇滚乐队Radiohead强力推荐,耐克针对此书发表逐条自辩;《经济学人》杂志展开一系列关于品牌的广播辩论 熔品牌运作、青年文化与全球化浪潮于一炉的震撼性杰作,令耐克颤栗、令麦当劳发抖、令壳牌焦头烂额的声讨檄文 ★ 入选《时代周刊》评选1923年以来100部*非虚构作品;英国《泰晤士报》评选十年来*好的100本书 ★No Space 今日,品牌充溢我们的生存空间。它不再满足于充当具体产品可辨识的面孔,而是要鼓吹贩卖所谓的生活方式。尤为显明者,是它对青少年文化的借鉴利用,由此深度介入大众文化与公共空间。 ★ No Choice 品牌导向的企业运作,实际上限制了公众的选择空间。因其非物质性和流动性,品牌相较于原来的实体企业,更利于兼并扩张,由此造成垄断,不但对其他企业构成威胁压迫,亦以其
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如果说**次工业革命是蒸汽机的发明,第二次工业革命是电气化的革命,电灯、电话等的出现,第三次工业革命是信息革命,电脑和互联网的普及,第四次的工业革命就是以移动互联网、物联网、大数据为代表的智能化革命。国内知名学者武建东提出“超级互联网”体系,“一个融合了国际互联网、能源网、建筑网、工业网、气象环境网和商业销售网等众多网络的超级网络”。 新技术、新科技、新发明风起云涌,被迅速的商业化,生产力得到前所未有的释放,带来巨大的经济效益和社会影响进而导致人们生活发生翻天覆地的改变…… 生逢其时!作为伟大时代的小人物,我们终于可以凭智慧和梦想去改变生活与社会,除了拥抱,夫复何求,人生何憾!!! 我们创想,我们探索,我们为未来而来! 《微品牌:移动互联时代的品牌革命》 ,正是
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中国雇主品牌蓝皮书 系列图书推荐: 《中国雇主品牌蓝皮书7 互联网时代的雇主品牌管理》 《雇主品牌与企业转型》 《雇主品牌与企业社会责任》
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自品牌:个人如何玩转移动互联网时代 吴晓波、雕爷、罗永浩、王凯、Ayawawa、马佳佳、王潇、瘦马、鬼脚七、金错刀 10位**自媒体人深度口述经营密码人潮汹涌,为何他们能被时代选中?
移动互联网的来袭,让品牌重新回到人的时代。微信旗帜鲜明地宣示,“再小的个体也有自己的品牌”。有这样一批人,他们玩转着粉丝经济和社群经济,并创造了超乎想像的影响力和商业利益,他们依靠人格魅力去做群体的生意,抓住了互联网这个风口,在互联网的放大镜之下将个人价值、魅力和影响力发挥到**化,并转化成经济效益。 在自媒体、自商业、自品牌的进化中,“我时代”逐渐到来,如何以自媒体为载体,构建个人品牌,抓住互联网的时代红利?如何兼具产品、营销、设计能力?如何适应商业的新规则与新玩法?如何自我革新,不断成长?如何让“小个体” 在“大时代”里脱颖而出? 罗永浩说:我是说真话的既得利益者 吴晓波说:我不多的优点**是勤奋,第二是专一 王凯说:世界要变好,需要温柔 鬼脚七说:*牛逼的境
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要想创造中国人自己的百年品牌,必须先创建中国人自己的品牌理论;要想创建中国人自己的品牌理论。必须先培育中国企业自己的大单品。为了这个目标,我必须反对唯洋品牌理论主义。中国企业家要有制度的自信、理论的自信、实践的自信和中国文化的自信。植根本土,构建我们中国人自己的品牌理论与品牌创建实践。与马克思主义中国化一样,任何洋品牌理论,必须使之中国化,方才有效。可以这么讲,20年前,中国企业家不学西方的品牌理论,是无知;20年后,还只学西方的品牌理论,那就是无能。本书从中国式品牌建设的四大要素(大单品+营销模式+核心价值+附加价值)入手,理论联系实践,从系统的角度去阐述如何打造我们中国人自己的品牌理论,创建我们中国人自己的百年品牌!
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本书内容包括:创建企业品牌无须大众媒体、品牌与自营商标:努力获胜、如何促进一个高档品牌的发展、扩张到哪里,就应把品牌带到哪里吗?
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品牌识别设计:给整个品牌化团队的重要指南(第4版)(全彩)(团购,请致电400-106-6666转6) 全世界品牌建设者进行整个设计流程的参考!
无论你的目标是激活一个现有品牌还是发布一个新品牌,都可以从本书中已经验证的、普遍适用的五阶段流程来实现,五阶段流程的作用是放大差异、激发认知,以及建立品牌先锋。从研究和分析到品牌策略,从设计开发到品牌标准,从发布到管理,《品牌识别设计》是全世界的品牌建设者进行整个设计流程的***参考。
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发现7Q品牌营销系统 7Q品牌营销系统,让您看见品牌的未来!
7Q ,紧贴营销实践,与菲利普科特勒、迈克尔波特、杰克特劳特等争鸣的新营销思想,继 4P 、 4C 、定位理论之后的新营销理论! 持久地、全覆盖地回答顾客*关心的 7 个问题,构建自己的品牌营销系统,让企业产品畅销、长销!
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对品牌文化、传统文化元素以及消费者品牌认知方面的文献进行回顾; 对传统文化元素的分类和呈现方式进行归纳和总结; 探讨传统文化元素影响消费者品牌认知的前因后果; 通过典型的行业案例,分析传统文化元素的呈现方式对消费者品牌认知产生的影响; 总结传统文化呈现方式的分类,为企业运用传统文化元素塑造品牌提供参考。
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赢在自有品牌 一部连锁超市自有品牌实战手册,为零售实体店转型、对抗电商找准出路
为自有品牌正名,为企业出位助力。 当自有品牌真正摆脱模棱两可之困惑,切中要害,准确发力,企业方能走向展现个性、彰显实力的康庄大道。 一部连锁超市自有品牌实战手册,为零售实体店转型、对抗电商找准出路。
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教育服务营销与品牌管理(从服务营销和品牌管理的角度,重新审视教育视域下人的教育和教育中的人。)
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品牌导向的中国动漫产业发展研究——基于珠三角地区动漫品牌发展实践
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斯柯达汽车传奇的*初岁月与这些政治、经济事件的*后几十年相互重叠。19世纪后半叶,当三个波西米亚人打算实现自己的梦想时,拉开了整个故事的序幕。由彼得 科日塞克、扬 克拉利克编著的《展翅之箭(从L K到斯柯达)》真实还原了斯柯达汽车的传奇岁月,以及当时的特定文化、政治、经济环境,介绍了斯柯达从创建到辉煌的百年历史,向读者展现了这个著名汽车品牌的魅力。
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新书腰封部分内容 :新东方教育科技集团总裁俞敏洪等7位行业领袖联合推荐! “只要耐烦有恒 ,时间的浪潮会将小人物推向时代的前方 ; 只要聚焦有恒 ,历史的巨手会将小事业聚合成丰功伟业 。” 新东方教育科技集团 总裁 俞敏洪 “太阳能量无穷却不及激光所向披靡。企业的品牌战略应当如激光般聚焦,才能如犀牛的角,聚全力于一点,战无不胜,正如冠华简单而极富效率的聚焦战略,没有任何包装后的专业术语卖弄,每个企业的高级管理人员和创业人员都应该人手一本。” 华图教育集团 创始人/总裁 易定宏(博士) “当全大陆人热烈追捧时下高大上的资源整合,平台,系统建设的时候,冠华先生以冷静的思维,专注的精神,大量的实例帮助无数创业者回归简朴有效的“聚焦战略”,实在是一种功德!”
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品牌管理与推广(高职高专“十二五”市场营销专业系列规划教材)
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本书分为六个部分:总报告、区域篇、行业篇、专题篇、案例篇和附录,从宏观全国、中观区域到具体行业及微观案例,完整细致的剖析地理标志品牌在过去一年中发展的成效与经验,存在的问题与不足,进行较为客观的评价与成因分析,为政府、企业和社会提供了有价值的参考依据。
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中华人民共和国工业与信息化部《品牌培育管理体系 第一部分: 实施指南》解读与应用
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2013年盛值中国品牌价值管理论坛十周年,在此时间节点上,我们与共同关心中国品牌成长的社会各界力量一起回望过去近十年中国芦牌生存环境的变迁以及中国品牌运作、管理、价值生成方式的不断提升,感慨万千。从*初我们需要不断学习国际品牌的营销战略、战术,到逐渐的国内品牌开始崭露头角,并展示出一种属于自身的品牌风格,作为亲历这个过程的媒体人,我们感到欣慰和期待,既是对于中国品牌的,更是对于自身媒体在推动中国品牌过程中所扮演的角色和发挥的能量的。 清华大学中国企业研究中心、21世纪研究院品牌研究中心专著的《强势品牌是如何缔造的--十佳品牌建设案例》收录的案例包括可口可乐、招商银行、立邦、海尔、方太、苏宁易购、六神等,它们在众多参选案例中经过审慎严格的评审脱颖而出,通过对这些案例的深度剖析,证明了
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进入新世纪之后,中国品牌不仅在国内声誉日隆,有的在国际上也大放异彩,可以自豪地说,中国不仅有自己的品牌,更有了自己的名牌。本书从品牌的角度去解读企业、分析市场,主要是通过中国市场的品牌格局和划时代意义的品牌对国家经济、市场的影响力来探究在品牌的作用下,中国市场的格局变化、消费习惯的改变、国家形象的上升及市场竞争的改变等。本书涉及的企业不全是大企业,但它们是以品牌来改变世界格局、市场格局以及消费者格局的。希望广大读者通过阅读此书,可以在了解中国品牌成功的涅槃之路的同时,能够加强品牌意识,为中国品牌汇聚更多的智慧,让中国品牌享誉全球。
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整合与创新是二十一世纪**影响力的词汇,本书主要阐述如何将分散的资源通过全新的设计思维使彼此衔接,从而实现超越价值的整合。 针对近年来出现的“品牌整合“这种新型的有效的组织策略和品牌管理方法,本书品牌整合出现的必然性与可行性进行了辨证分析。对品牌历史进行了梳理,重新定义了新时期的品牌的概念与特征以及进行品牌种类的划分,通过调研分析界定品牌整合的概念,提出了品牌整合的策略。 本书对设计专业、广告专业和营销与管理专业的教师和学生提供了丰富的资讯和多元而有专业深度的观点。尤其围绕“品牌”的跨学科讨论,着力探寻如何在品牌创新设计中形成可行又富有实效的原则与方法,以及通过这个原则和方法对设计者方案构思的影响。作者总结出行业调研、品牌调研、创新设计、产品推广这四个步骤,其中包含的几十项
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老字号绿皮书 : 老字号企业案例及发展报告(2016-2017) “每个人都想做百年企业,但是没有人能活一百年。”——马云
★极具学术价值的 老字号品牌企业案例库 ,涉及国内外多家老字号: 比如,浙江有两家老字号店,已有1200多年历史。浙江宁波黄古林工艺品起源于公元713年,已超过1300年,堪称浙江ZUI早的老字号店。浙江丽水市景宁畬族自治县惠明茶叶公司,起源于公元861年,已有1153年历史。北京老药铺永安堂的历史有近600年;北京王致和的历史超过340年;远在云南的 老拔云堂 可回朔至1728年,至今有近300年历史。还有全聚德、冠生园、陈李济、狗不理等,历史都超过了百年。 ★丰富的 老字号 企业信息资源数据 : 依据调研数据,分析老字号的经营现状和发展困境,探讨老字号的文化遗产传承和品牌激活,挖掘老字号的商业传统和智慧等;领略中国人的创业精神 这是中华民族一笔宝贵的商业文化遗产,随着时间的推移,愈发弥足珍贵。
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商业体育的品牌打造 透析体育品牌成功之道,快速建立消费者深度联结
本书结合体育产业发展中的热点,选取行业内数十位专家的专业论述,分析和评论具有深度,数据翔实。
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关于设计成功、设计与商业成功 它是中国创新型企业家、管理者的参考和决策依据,也是中国设计管理着、设计企业家的行动指南和方向,还是设计师寻求有效成长与成功的方法、路径。 《设计管理》对于那些具有启发性的设计项目,对于设计资源、设计产业、设计商业模式、设计环境、设计政策、设计风险、设计合作等关键性内容具有无与伦比的判断力。 每一期《设计管理》都会包含****的设计管理项目,一个具备充分的广度和深度的专题以及具有启发性的设计实践和设计思想。
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大牌:打造伟大品牌的7条原则 著名品牌顾问为你揭开苹果、谷歌、脸书、宜家等世界大牌成功的秘诀
《伟大的品牌》不仅有精准的洞悉力、引人入胜的案例分析,还提供了实用的方法,让品牌塑造过程变得浅显易懂,让企业领导者明了如何重振品牌,提升品牌影响力。 本书采用交谈式的口吻详细阐述了伟大品牌塑造中的成功和失败案例,让读者受益匪浅。
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移动互联时代到来,传统商业如何创新? 消费者不再忠诚,品牌塑造如何另辟蹊径? 一本引爆嗅觉营销革命的开山之作, 全方位感官体验时代的营销新利器, 传统品牌将会掀起一场芳香革命。
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《下一个倒下的会不会是三星:强大品牌是如何炼成的》由机械工业出版社出版。
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顶级品牌 案例解析品牌理念,本书的原始文稿曾在众多企业家之间私下流传
马云极力推崇道家思想,本书首次从中国道学的角度,为你解读全球346个品牌背后不为人知的潜意识营销秘密,涉及汽车、香烟、酒类、互联网、时装、家电、人文领域。
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《创新与超越:企业品牌传播革命》由山东大学出版社出版。
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