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实用的广告业入职培训读本。 关键知识点+行业技能+行业背景+职业建议+资深人士从业心得。 诠释广告领域的每一工作细节。
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复旦卓越 21世纪管理学系列:实用广告学教程(以实用为主的广告学概论)
本书是一部广告学概论的教材。既然是概论,就要包含有关广告本体和研究学习广告运动全过程等内容,概论问题,林林总总,关键是“概”。但凡学习广告学,成为广告人,或者学习广告学,了解广告的基本轮廓,都从广告学的概论伊始。在高等院校的广告学专业教学中,广告学概论多在大学一年级就开设,目的就是让学生从整体上去鸟瞰广告作为一个有关信息的传播活动是怎样一种大致的框架。我们注意到,对于学生来说,在域甚至还有脱节距离增大的趋势。
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汪前军编著的《大公报 1902-1916 与中国广告近代化》采用两种研究方法,即历史文献法和比较研究法,对1902至1916年的《大公报》广告史进行了深入研究。从《大公报》的历史背景与定位、广告经营发展史的分期、《大公报》与中国广告思想近代化、《大公报》与中国广告营销近代化、《大公报》与中国广告产业近代化等方面论述和分析了《大公报》广告史,有利于拓展中国广告史研究的深度和广度。
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张微所著的《广告美学(第2版)》基础性的内容具有一定的恒定性,正是这部分内容构成学科的基础,教材内容反映现实的前沿性发展,实现了教材基础性内容与前沿性内容较好的结合。将前沿性内容融人基础性内容的框架系统中。
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融媒时代普通高等院校新闻传播学类核心课程“十二五”规划精品教材:广告文案 一本内容通用,教师爱教、学生爱学的广告文案教材
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再见老广告【正版图书,达额减,电子发票】 本店图书以书名为准,如图片是套装默认为书名对应的书籍
无论是谁,打开本书之后都会发现,这是一部把昨天既收藏于历史、又属于于现实,图文并茂的佳作!“广告”老么?老在什么地方?不过“老广告”的提法并不能因而算错。为什么呢?因为商业性广告的出现,对于人类社会来说确实很古老;也可以说,人类社会自从有了商品交换的那一天起,广告就出现了。
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作为广告学的基础性入门教材,这本《广告学概论》可能只是你所能见到的众多同类甚至同名教材之一。罗雁飞等编著的《广告学概论》分十章:广告概述、广告与广告理论发展简史、广告市场主体、广告市场客体、广告调查、广告策划、广告创意、广告文案创作、广告媒体、广告效果评估。前四章论述广告基本原理与知识;后六章结合经典理论、经典案例探讨广告实务。每章均包括学习目标、引导故事、正文、专业观点、思考题五个部分。本书在编撰过程中,参考了国内外大量图书、杂志和相关资料,尤其是广告经典书籍、广告学教材,以及营销、传播类书籍和网站。
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移动互联网时代国际4A广告顶级文案创意思维 以全新的视角对广告文案创意理论提出崭新的观点 打开创意思维 提高文案创意能力 业界经典用书 经久不衰
1.作者业界知名度较高,后期会利用自己的营销资源推广宣传,并且这本书与其余三本书自成一个套系,对一家企业的形象、策划、营销、文案进行全方位、多角度的分析,这是一本让老板、总经理、广告人等全面了解公司形象策划营销运作的系统性工具书,定位高,借鉴性强。既有理论高度又有实用性。 2.这是一本经得起时间考验的文案创作方面的作品,读者不必花很多的时间和精力,就可以领悟到有关文案的高妙之处,很适合企业的营销主管、创意人员、营销咨询师和那些刚刚踏入广告领域,并且有志于在广告行业工作的人士参考使用。本书更多考虑读者受众实际工作的需要,不仅具有理论指导意义,更是企业管理者和营销人员的工具书。具有很强的操作性,能使读者在战略的高度上厚积薄发,介绍了国内外的众多精美文案,内容丰富。
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威廉·阿伦斯、戴维·谢弗、迈克尔·魏戈尔德编著的《广告学》融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点,对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且,阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验,将现实中*为生动、典型、前沿的案例带进本书,深受好评和欢迎。
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媒体已经到了被看作是污染源的境地。信息像垃圾一样堆积起来。而这个信息时代对我们的一个讽刺就是当我们想共同消灭这一噪音时,我们却更多地制造了它。 ——肯·萨察林,畅销书Attention的作者
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这本由黄河、江凡、王芳菲著的《中国网络广告十七年(1997-2014)》从网络广告运作主体、国内外广告产业环境和互联网行业发展环境等多元视角切入,详细且清晰地梳理了网络广告从1997年3月至2014年3月这十七年间,在产品形态、运作方式、市场竞争、产业发展等方面的变迁,系统地剖析了网络广告演变、演化和演进的内外驱动力,提炼出网络广告乃至中国广告业的生存要义和发展逻辑,并在此基础上进一步预测了中国网络广告的发展动向。这种宏大与细微交并、横向与纵向交错、过程与节点交织的研究非常难得。
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《中兴百货广告作品全集》的出版,是我们严格按照政策有关规定,一是内容上不能反对国家的政治制度,二是不能违背“一个中国”原则,经过严肃认真的审读,原书凡是“*”、“民国”、“国家”、“台独”等有关内容均已删除,现以崭新的面貌呈现给广大读者的。
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《21世纪广告智能运作书系》是一套应广告及广告业现实发展的实际需要,实现知识智能转化的富于创新性的教材。这套教材的构架与体系,决定着旨在开发智能的案例分析,旨在进行智能实训的专业场景式、专业课题式、专业情境式训练题目的设立,以及学生的实训参与、实训参与过程设计、实训成果检验这三个方面,它们在教材中占据重要位置。蔡学平、董旭、宋蓓蓓主编的《广告媒体运作》为其中之一,内容包括传统广告媒体、网络广告媒体、手机媒体、事件媒体、媒体广告价值的测量与评估、媒体目标、媒体选择等。
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