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本书系统介绍了广告学的学科背景，现代广告的概念、现代广告与外部环境的互动，广告自身发展规律、广告市场的构成和特征及其发展规律、广告的传播规律、广告运动策略等广告基本理论、力求使读者对广告产生正确的认识。
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企业形象CI设计（高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材 广告企业、艺术设计公司系列培训教材）
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本教材特色主要体现在以下几个方面：**，侧重本土化广告理论的建构；第二，重视理论的创新和学生创新意识的培养；第三，吸收近年来的先进研究成果；第四，目标是培养复合型、创新型高级广告专业人才；第五，配套出版《广告案例》，作为课堂讲授、学生练习的参考资料。
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电视、杂志以及其他形式的广告中的图像往往表达通过文字和音乐难以有效或根本无法传达的意义！本书对图像视觉说服所具有的隐含特征，以及与文字相比较所承担的社会责任等进行了深入的探讨。《视觉说服》是一本传播学和媒介研究专业的本科高年级学生和研究生的推荐读物，书中的一些内容对子文化研究、社会学。考古学和广告学专业的学生也极有价值。
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