¥61.60定价：¥78.00 (7.9折)
¥31.00定价：¥35.00 (8.86折)
本书是“普通高等教育新闻传播学类十一五规划教材”之一，全书共分 10个章节，主要对广告文案写作知识作了介绍，具体内容包括广告文案的概念、广告文案与广告创意、广告文案标题的写作、广告文案正文的写作、广告语及随文的写作等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
¥23.40定价：¥26.00 (9折)
¥37.90定价：¥48.00 (7.9折)
¥18.00定价：¥24.00 (7.5折)
实用的广告销售技巧、翔实的案例分析、优秀的广告点评。 如今的广告业日趋成熟，逐步走向规范化。本书从销售的角度来传授开展广告业务的方法、技巧，对广告业务员能力的提升大有裨益。 ——台湾著名广告人、东盛医药科技股份公司副总栽 李传屏 李方毅先生将丰富的实践经验系统化，用案例来讲解广告销售技巧和方法，非常生动，是一本好的培训教材。 ——河南大学新闻与传播学院教授 杨海军 这是一本优秀的广告销售工具书，很实用。 ——世纪经纶整合传播集团董事长 潘韶宾 广告业是知识密集型行业，人才是广告公司*宝贵的资产。人才培养是每个有远见的公司*重要的计划之一，而本书的问世，为广告人才的培养提供了一个范本。 ——天马广告董事长 徐箴言
¥22.40定价：¥28.00 (8折)
本书在全面介绍了现代广告基本知识，以及国内外广告理论和实践方面的**动向、经验教训的基础上，重点研究和探讨了广告在主题策划、品牌形象、CIS及品牌定位等方面的有关理论和方法。本书的创新之处在于全面介绍了特劳特等学者有关品牌定位的理论，对品牌的市场定位与心理定位、领导品牌形成的方法以及广告与品牌定位策划之间的关系等问题进行了介绍。
¥26.80定价：¥29.80 (9折)
¥20.50定价：¥26.00 (7.89折)
本书善用广告人的天赋，轻松幽默的广告血泪史，伴随着清晰利落的流程、图表，把谜样的广告密招交代得生动又清楚，任何人都能轻松下咽、瞬间打通你的任督二脉。反复研读，将使你技冠群雄……
¥26.20定价：¥38.00 (6.9折)
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¥29.80定价：¥39.80 (7.49折)
本书分析了广告媒体的概念与特性，着重介绍了广告媒体研究的一般指标及其运作方法，并分别阐述了电视、广播、报纸等主要的广告媒体的特点。研究指标和运作方法，广告媒介组合策略和广告媒体计划的制定。本书是中国大陆地区**本广告媒体研究专著，是作者多年主持跨国广告公司媒体工作的经验总结。
¥14.20定价：¥19.80 (7.18折)
¥25.30定价：¥30.00 (8.44折)
¥19.80定价：¥28.80 (6.88折)
20世纪80年代，中国广告业刚刚起步，广告业发展尚处于原始积累的“暴利”时代，中国广告也还处于“前创意”时代，“创意”一词还很少为人所知。但到了20世纪90年代，中国广告业的发展环境发生了巨大变化，社会主义市场经济体制开始确立，中国广告业的空间得到拓展，真正意义上的市场竞争开始出现，在这样的背景下，“创意”概念开始在中国广告界流行。该书具有以下几个主要特点：（一）广告创意理论与实践相补充。重点进行了“专业导航”，以利于读者能够快捷地搜寻理论与实务的对应关系，有了可思考的空间和进行实际操作的参考坐标。（二）本书不是对广告创意的简单陈述，而是在案例选择和撰写过程中，融进了作者的理性思考。（三）经典案例与**案例相结合。
¥28.50定价：¥38.00 (7.5折)
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花小钱，办大事，不做硬广告，只做*有效的宣传！ 新华都CEO唐骏、商界传媒董事长刘旗辉、南京大学商学院院长赵曙明隆重作序。 零点集团董事长袁岳、长江商学院副院长滕斌圣、新浪网总编辑陈彤、复旦大学新闻学院副院长黄瑚倾情推荐。 关于锦坤，作为企业和组织的品牌软传播咨询服务管家，锦坤以专业的营销咨询背景、强大的社科研究背景为依托，以覆盖全国的专业性、行业性和政府性媒体为保障，聚集了众多业内资深的管理顾问、营销顾问和资深研究员，专注于为成长性企业和组织提供营销咨询和品牌软传播及管理培训服务，包括战略规划、营销咨询、商业模式设计、社科课题研究、企业品牌软传播、城市品牌软传播、企业家品牌软传播、高端财经公关、新闻事件营销、危机应对、管理培训等专业化服务，系国务院发展研究中心、中国社科
¥28.40定价：¥36.00 (7.89折)
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国内广告界普遍有一种说法：有创意的广告卖不了产品，而能卖产品的叫卖式广告却没有创意。广告作品的效果与能否获奖之间的矛盾也是如此。《引爆创意》的作者史蒂夫 哈里森的见解是， 如果你努力去做一些管用的东西，或许**会拿那么一两个奖项。但反过来，如果你是抱着获奖的目标去进行广告创作，那就根本没有希望做出管用的作品，你还会在六个月内丢掉饭碗。 为何哈里森的话如此重要？事实上，这本书的原版在英国出版时一书难求，亚马逊上的二手书**卖到超过1300英镑。这与作者的非凡成就密不可分。史蒂夫 哈里森是全球知名的创意大师，他在十几年的职业生涯里，获得的重要国际创意大奖超过其他任何创意总监，被行业**杂志评为这个时代*伟大的直销创意总监。 严格来说，哈里森书中的见解不是全新的。他是管用广告的支持者
¥24.00定价：¥32.00 (7.5折)
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理查德克什鲍姆法则： 法则一：永远跟随直觉前进。 法则二：客户永远是对的，所以学会倾听。 关于客户并不是每个人都能接受我们的策划 世界上只有两种客户：一种客户只想成功，而另一种则不想输。 不想输的这类客户希望工作能带来稳定的“利益”，对于这种客户，你*多会收获二垒或三垒打，而不是全垒打。 关于品牌社交媒体将会重新定义整个广告界 品牌竞争不仅是价格战或利益战，更是为了赢得消费者的心，这样的品牌才会成功，特别是在当今社交媒体快速发展、影响消费者做出选择的时代。消费者控制、评论、恶搞他们喜爱的品牌，这一切是以前的广告人不敢想象的。 关于创意与他人背道而驰 创造力意味着与他人背道而驰，不能随波逐流。如果你不具备真正的创意，不能坚持己见，你就永
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[图书卖点] 1. 作者路克·苏立文是世界一流广告公司的文案创作者，堪称 “文案教父”，本书是其经典之作《文案发烧》全新第三版，自出版以来，长销不衰，广受读者好评。 2.20 次 One Show 广告奖金铅笔奖获得者 30 年广告创作经验与心得。 3. 文中集合了苹果、大众、耐克等众多知名公司经典广告案例，加上作者幽默诙谐的讲解，读来让人捧腹的同时又会获益匪浅。 [编辑推荐] 这代表着： 20 座金铅笔奖、 30 年广告文案经验、全球广告巨擘创意总监、全美**文案…… 这也代表着：广告之疯狂、广告之苦涩、广告之灵光、广告之积累、广告之纯粹、广告之真谛…… 这本倾倒无数广告人的书，不仅能带给你阅读的愉悦，更能帮你领悟广告的真谛。如果你是个广告新人，来看这本书吧，他能帮你快点上手，成为一个真正的
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本书的特点： ·本书的**版《现代广告：原理与探索》于2000年出版以后，受到了读者的认可和喜爱。本书作为第二版，结合国内外的新的广告研究结果。增加了有关章节，删掉了过的内容，并且在原书的基础上补充了案例分析。 ·本书中的广告信息处理过程与态度形成理论、广告创意策略、广告模特与广告音乐，广告管制、广告与社会等都是目前国内教材中所没有的内容，也是本书的一大特色。 ·本书实用性强、观点新颖、内容翔实、结构清晰、适用面广。
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本书以传播学与心理学两大研究领域为基础，以心理学S—O—R模式融合传播历程的基本模式，提出了基于S—O—R模式的广告心理学研究框架，从三个部分研究了广告心理学。**部分是广告信息的刺激历程，包括5W的前三个W，即传播者、传播信息与传播媒体。传播者包括广告主和广告公司，传播信息包括语言文字信息和非语言文字信息，传播媒体包括传统媒体和新兴媒体。新兴媒体以网络新媒体、固定新媒体和移动新媒体为例进行分析。第二部分是广告受众的内在历程，当广告刺激被受众接收时，阅听人本身的特征条件与内在历程都会影响其对广告刺激的认知与诠释。这些个人的特征条件与内在历程包括个体心理、情境心理，以及注意、理解、记忆等选择性心理。第三部分是广告效果的反应历程，在广告心理学的研究领域中，凡与受众的态度、行为有关的传播研
¥28.50定价：¥38.00 (7.5折)
作为广告学专业的一门主要课程，广告文案写作与其他学科有着密切的联系，它包括写作学、社会学、传播学、新闻学、市场营销学、心理学、文学、市场调查、符号学、广告策划创意学、消费行为学、广告法规、广告媒体、传统文化等。这些学科联系起来就像一张网，而广告文案写作就像网上的一个点。学好广告文案写作必须联系这张网上的其他学科，而不是仅看这个点。《广告文案写作》作者甲鲁平力图将这些相关学科进行具体的结合，使内容串联进来。同时，本书试图体现对广告学科从操作技术研究到学理研究这一转变的探索，因此对传播学等的理论有较多借鉴。
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1．语言通俗易懂，案例丰富新颖。 2．提供精美的多媒体课件。 3．大量采用了图表，帮助学生整体上把握本书知识点和知识点间的逻辑关系。
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广告与会展（高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材 广告企业、艺术设计公司系列培训教材）
立足广告、艺术设计专业的发展现状 突出行业特色，体现**的设计思想及设计技术 全面展示设计过程、设计要点及设计技巧 以丰富、多样的板块设置，展现创新教材体系，引领课程改革。
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本书系统介绍了广告与消费心理学的基本理论、研究方法及**研究成果；系统闸释了广告的消费心理学基础，深入挖掘出广告运作过程中的消费心理学规律。本书体系新颖，内容丰富、新鲜，注重启发性与实务性，使读者在掌握广告与消费心理学基本原理的基础上，全面提高广告策划、广告创意等实务能力。
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在这本书里，有一定的评论内容。它有别于其他访问集的地方，是在人物访谈基础上融入了一些分析评论，是一种旁观者视角下的态度；它不是完整意义上的记录，而是以记录为基础、在讲述导演们个人经历的同时，评论他在当时状态下的意义。本书收集了广告导演20名，他们遍及北京、上海、广州三地，都是活跃于市场一线的广告导演。他们经历不同，思想各异，基本上是由两代人组成的创作队伍。
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广告对我们的影响是不言而喻的，我们在日常生活中持续不断地受到广告的“轰炸”，它们的设计理念无疑就是要我们接受那些产品与服务，它们还告诉我们这样就能改善甚至彻底改变我们的生活状况。我们每个人一生中肯定要接触到不下15万种不同类型的广告。《20世纪广告》一书，提取出过去的100年内*令人难忘的那些广告，并描述了200多例在世界广告业中占有举足轻重地位的广告宣传大战。广告对我们生活的巨大影响的确值得探讨，因为广告拓宽了艺术的范畴，成为20世纪*有创造力与创新精神的媒介力量之一。
¥63.00定价：¥126.00 (5折)
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作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令人头痛。怎么办？听听20次One Show奖得主的高见吧。 广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程，不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。
¥29.80定价：¥39.80 (7.49折)
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具有说服力的信息应该具备以下特点： S 简洁明了（simple）：具备一个易于掌握和具象化的核心事实； A 独具魅力（appealing）：与众不同、兼具价值与个性化； U 出人意料（unexpected）：令人惊讶、引人入胜； C 值得信赖（credible）：可信、透明、可验证； E 有感染力（emotional）：温暖、振奋 人心、故事感强。
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广告心理学是心理学的普遍规律在广告活动中的运用，是探索广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象和心理规律的科学。本书以传播学与心理学两大研究领域为基础，以心理学SOR模式融合传播历程的基本模式，从广告信息的刺激历程、广告受众的内在历程和广告效果的反应历程3个部分研究了广告心理学。
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