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本书内容包括：广告的吸引力与注意策略；理解广告信息的知觉基础；广告传播高效率的记忆策略；广告创意中的想像与认知策略的运用；广告说服与态度改变；广告理性诉求的需要基础；广告的情感诉求；广告效果测评理论及方法；网络广告爱莫能助及其心理效果；环境因素与广告；儿童与广告；品牌建设与经营的心理基础；品牌形象与品牌资产；企业形象与识别系统；品牌建设和广告作品个案点评……
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***成功的企业，多数是靠企业与广告公司全作出的精彩“创意商机”，彻底改变整个产业的。*棒的“创意商机”，不单只传达品牌意义，根本就是为品牌下定义。您的品牌还在广告创意里跳不出来吗？让我们来带您的左脑加右脑－带您从A跳到C，以您从未想过的方式，跳到从不可能达到的地方！
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中国公共关系协会、中小企业国际合作促进会联合郑重推荐！一位AE人十年实战的心血结晶。广告赞助行业经典培训教材：这里潜藏着一个庞大的市场；这里蕴藏着百万财富的乐园；这里可以实现人生价值的梦想！本书是作者沿着自己的生命轨迹，用热血和真实生命来写作的，书中的每一个字眼都渗透着作者的心血以及酸甜苦辣。
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奥格威谈广告（全彩版）（精装）(奥美广告公司创始人、现代广告教皇奥格威的经典著作，广告从业者的大师之作。)
奥美广告公司创始人、广告业的大师级传奇人物、现代广告教皇奥格威的经典著作；蕴含对广告以及整个行业至今仍然适用的睿智见解；被数十个国家的数百所院校作为广告和营销课程的教材；囊括大量广告案例插画；广告从业者***的大师之作。 广告之父奥格威，告诉从业者如何创作有销售力的广告： 12种能促销及4种不能促销产品的电视广告表现方法 如何创作成功的文案，并使人们阅读它 如何经营广告公司 直邮的绝招 广告调查的18个奇迹 如何为你的产品选择广告代理商 创立现代广告的6位巨人
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借鉴国内外网络广告的**成果，结合目前互联网广告的**情况进行讲解；分享网络广告从业人员的经验，借助详实的案例和图片注释进行分析；每章配有学习导读、学习要点与课后习题、帮助读者巩固所学内容；免费提供电子教案与相关教学资源。
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1世纪是一个高信息化的时代，是信息经济和知识经济占主导地位的时代。信息经济和知识经济有两大支柱，一是以高新科技为代表的传播技术产业，二是从事新闻和信息产品生产的媒体产业。新闻传播学作为将这两厦领域**联结的桥梁，在今后的国家建设和社会发展中必将发挥越来越重要的作用。中国人民大学出版社经过精心策划，隆重推出这套系列教材，是具有高度的前瞻性和战略眼光的。
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广告、促销与整合营销传播（第5版）（工商管理优秀教材译丛 营销学系列）
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本书是日本著名资深广告人齐藤诚积30年从事广告和行销策划的实战经验，以翔实的案例、专业的点评和实用的总结为特色，是所有从事广告、PR和营销活动等相关从业者的参考，教你用*快速、*有效的方式，轻松掌握撰写企划书?提案书的诀窍，写出采用率高达100％的完美企划！ 日本资深广告人的实战兵法，风行台湾商业界的企划指南！
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卖点是把锤（上册） 中国**套甲方嘉奖的实战创意大案 中国**套靠卖点成就销量的案例书
从甲方和消费者嘉奖的角度对甲方的产品进行有创新的策划；了解行业内广告策划的前沿，评价对所负责产品的创意案的优劣；学习行业内正在进行的、成功的实战案例，为未来的工作做铺垫。张默闻这厮的语录：每一个创意作品的精彩卖点都是由无数个不眠之夜组成的。但是，你必须做到“策略准、创意狠、地位稳”的九字卖点创意方针。张默闻策划集团宣言：我们高高在上盯着对手 / 用高贵的头脑和凶猛的体能把猎物征服 / 我们渴望创意自由 / 我们不做策划囚徒 / 拒绝热情拒绝战争就滚出我们的阵营 / 因为我们是高贵的创意之鹰!
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1.《程序化广告：个性化精准投放实用手册》由行业一线专家梁丽丽执笔，兼顾了学术高度和实战智慧，既有前沿的理论，又有实战的技巧，干货满满，非常适合广大业内人士参考学习。2.无论对于在校学生还是业内人士来说，《程序化广告：个性化精准投放实用手册》都能帮助他们更全面、更深入地了解整个行业。同时，对于广告主来说，通过阅读此书，可以在了解的基础上根据投放需求更好地运用 程序化 。3.《程序化广告：个性化精准投放实用手册》解决了行业系统性知识稀缺，特别是操作实务和执行层面专业书籍的缺乏这一痛点，能帮助更多的从业者顺利进入互联网营销和运营领域，获得快速成长，并顺利进阶。
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广告实务是高职高专财经类专业的一门技能性课程，实用性和可操性非常强。夏美英主编的《广告实务》针对高职高专学生的学习特点，围绕课业的解决提供知识帮助，让学生在学习中了解、熟悉和掌握讲行广告创作所需耍的理论知识和职业能力，于“教、学、做”一体化。
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本书是“普通高等教育新闻传播学类十一五规划教材”之一，全书共分 10个章节，主要对广告文案写作知识作了介绍，具体内容包括广告文案的概念、广告文案与广告创意、广告文案标题的写作、广告文案正文的写作、广告语及随文的写作等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
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平面广告宣传与产品包装设计入行实战（附光盘）——电脑商业设计就业指导
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作为广告学专业的一门主要课程，广告文案写作与其他学科有着密切的联系，它包括写作学、社会学、传播学、新闻学、市场营销学、心理学、文学、市场调查、符号学、广告策划创意学、消费行为学、广告法规、广告媒体、传统文化等。这些学科联系起来就像一张网，而广告文案写作就像网上的一个点。学好广告文案写作必须联系这张网上的其他学科，而不是仅看这个点。《广告文案写作》作者甲鲁平力图将这些相关学科进行具体的结合，使内容串联进来。同时，本书试图体现对广告学科从操作技术研究到学理研究这一转变的探索，因此对传播学等的理论有较多借鉴。
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本书包含霍普金斯的两部代表作《我的广告生涯》和《科学的广告》，在书中它将重要的广告原则阐述得及其简练深刻，奥格威将他列为奥美公司员工的7本书之首。
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本书收录至2010年**文案作品。全文本完整呈现！两岸三地文化圈、时尚界精英齐声推荐，人手一本的广告圣经！
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