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《直面价格战争(战略篇第2版)/中国工业品营销实战丛书》编著者丁兴良。《直面价格战争(战略篇第2版)/中国工业品营销实战丛书》内容提要:在任何一个领域,我们几乎都可以用“价格战”来描述中国公司之间的竞争。很难想象,如果没有价格这一竞争手段,许多中国企业还能依靠什么在市场竞争中取得优势。而同样难以预料的是,如果中国企业在“攻城略地”中使用熟练的“价格战”一旦失灵,那么一些企业在抵御竞争风险时是否会变得不堪一击。品牌意识、品牌思维、品牌营销、品牌维护该怎么做?本书给出了一些参考。
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近十多年来,正像理性预期假说在宏观经济学中掀起巨浪一样,博弈论的应用在微观经济学中兴起了一场革命。厂商理论是这场革命的受益者,分化出许多朝气蓬勃的理论分支,造就了新产业组织理论(现代厂商理论)的繁荣。不唯如此,这一理论思想和方法已经在贸易、金融等研究领域中开花结果,布兰德(J.A.Brander)和斯宾塞(B.J.Spencer)等人的战略性关税保护政策模型和罗斯(S.A.Ross)等人对非对称信息下的厂商金融结构的分析就分别是这两方面的典型代表。 比较起来,在汲取现代微观经济学中有益的思想、方法方面,跨国公司理论研究滞后了一步。除了70年代成功地移置了交易成本学说以外,跨国公司理论似乎与现代厂商理论的其他发展脱离了。就厂商与市场的关系而言,现代理论侧重于不同条件下厂商市场行为的严密分析,而跨国公司学者似乎仍然满足
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