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作者植条则夫教授感慨地说，这本书是他在电通广告公司担任广告文稿撰稿人和创意总监二十年的丰厚经验与扎实研究的成果总汇。 本书以广告文稿写作的策略为中心，全面阐述了广告文稿写作的基本概念和原理、特性与规律、方法和技巧，以及创意视觉化和不同商品、媒体类别的文稿表现形式。理论部分深入浅出，作者以广博的学术素养和全球化眼光，从创意策略到媒体特性，从文稿变迁到伦理规范，从文稿表现到消费心理，构筑起了一个完整的广告文稿写作理论体系；实务部分旁征博引，作者脚踏日本、美国两地，传递公司、讲坛信息，提供了大量优秀和鲜活的广告文稿范例与分析，也包括作者自己呕心沥血经典之作。 可以说，这本书是迄今为止我国出版的第一部真正由国际广告业名副其实的文稿专家撰写的广告文稿写作专著。 台湾广告界称植条
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