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这是我国知名广告人张大旗继其《出卖天机》、《细节时代》之后新近写就的一部商业文化类的专著，全书28万字，共分六个篇章：重在表现篇，旧文钩沉篇，感叹遗憾篇，坐而论道篇，我行我路篇，末尾那一篇统称“附录”。新书海报称，《玩语言》是“中国第一本专谈表现的经典之作”，向读者展示了“语言商用难得的技巧”，是“商用语言少见的范本”，“在商者可读，从文者可读，求学者可读；王朔可不读，平凹可不读，秋雨可不读”。读者将书读罢，想必对此评语当会认可。 中国商界有很多优秀的策划人员和创意人员，图书市场也不乏可以一读的策划和创意类的专业书籍，但是专谈“表现”的图书却至今未见。《玩语言》可说是开辟了国内图书出版的一片新天地。 张大旗所谓的“表现”，是指将策划、创意这些思维范畴的东西终用定型化
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《21世纪广告学教材系列：广告文案写作》参考了大量广告学方面的文献资料，这些都尽量在各章节的“注释”和书后的“参考文献”中加以标注；我们还使用了很多案例（广告作品），有的是从报刊上扫描下来的，有的是从相关网站上下载的；书中还选取了部分学生的作业。
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