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大卫·奥格威曾说：霍普金斯的书改变了我的人生方向。 一个当代广告的永恒繁星，他的一言一行都足以成为我们的典范。“任何人都应该读霍普金斯的著作七遍以后，才有资格进入广告界。” 在广告的武林里，奥格威是公认的鼻祖，而奥格威长期受教于克劳德·霍普金斯！ 霍普金斯的广告营销金律 美丽的文案无用武之地，明显的促销意图，会引来相对的抗拒心理。 营销是一种利他的服务，能够吸引消费者阅读。 要提供明确的数字，陈述确切的事实，那么读者会如实相信。 不要企图娱乐消费者。 以激发购买行为为广告的目标。 优秀的广告学校——挨家挨户的推销商品。
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引爆创意: (英)史蒂夫·哈里森 著作 杨凯,赵雯婧 译者 世界图书出版公司【正版保证】 全国三仓发货，物流便捷，下单秒杀，欢迎选购！
广告界普遍有一种说法：有创意的广告卖不了产品，而能卖产品的叫卖式广告却没有创意。广告作品的效果与能否获奖之间的矛盾也是如此。《引爆创意》的作者史蒂夫·哈里森的见解是，“如果你努力去做一些管用的东西，或许有机会拿那么一两个奖项。但反过来，如果你是抱着获奖的目标去进行广告创作，那就根本没有希望做出管用的作品，你还会在六个月内丢掉饭碗。” 为何哈里森的话如此重要？事实上，这本书的原版在英国出版时一书难求，上的书卖到超过1300英镑。这与作者的非凡成就密不可分。史蒂夫·哈里森是全球知名的创意大师，他在十几年的职业生涯里，获得的重要国际创意大奖超过其他任何创意总监，被行业杂志评为这个时代最伟大的直销创意总监。 严格来说，哈里森书中的见解不是全新的。他是管用广告的支持者。他主张回归基本：
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近二十年来，知识分子研究成为中国学术界研究的一个重要热点。这一热点开始于1980年代中后期的“文化热”，也就是后来被称为第二次“五四”新启蒙运动。在新启蒙运动中，启蒙知识分子们认为要实现中国的现代化，必须继续高举民主与科学的旗帜，现代化的核心问题是文化转型。批判传统的中国文化，引进西方的先进文化。在这种林毓生所说的“借思想文化解决问题”思想模式的主导下，1 知识分子的重要性被分外突出。因为思想文化的主体都是知识分子，他们承担着向大众启蒙的使命，而作为启蒙者，知识分子自身又同样面临着从传统向现代的转型。因而伴随着“文化热”，同时出现了一波“知识分子热”。 从1980年代中期到1990年代末，知识分子研究围绕着两个向度进行：一是按照传统与现代的二元划分，分析知识分子在从传统向现代性转型过程中，其文
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在改革开放的大潮中，随着社会主义商品经济的迅速发展，一个新兴的行业——现代广告业，在我国蓬勃兴起。10年前，国内大多数工商企业是不做广告的，人们对广告很陌生。然而今天，无论是你坐在家里打开电视机、收音机，翻阅报章杂志，或是出门走上街头，在公共汽车上、火车上、飞机上……你都会接触到各种各样的广告。现在，全国广告从业人员已超过10万。有1700多种报纸、600多家电视台、400多座无线电广播电台每天用一定版面和时间，向亿万群众传播广告讯息。1990年全国广告费总额达25亿元，比10年前增长十几倍。广告在现代中国社 会生活中无所不在，这已经是毋庸置疑的事实了。 本书的目的是强调媒体计划的基本运作——从形成广告各目的到了解错综复杂的定义；从了解某一媒体对另一媒体的关系到领悟用以评价媒体的各种分析设计。本书分为
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广告学原理(第2版),复旦大学出版社 【新华书店自营店】 新华正版全新 正规发票 多仓就近发货 85%城市次日送达！团购优惠咨询：13284178503
本次修订出版《普通高等教育"十一五"国家规划教材？广告学原理(第2版)》(第二版)，为普通高等教育“十一五”重量规划教材，主要补充了广告创意、广告管理、广告与新媒体、未来广告与广告创新型人才培养等几章，这些都是近年来广告界思考与重点研究的新问题。通过修订，《普通高等教育"十一五"国家规划教材？广告学原理(第2版)》在许多重要广告理论问题上与研究前沿接轨，视野更加开阔，推进了对广告理论的深度探索，有
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移动互联网不仅使企业可以更好地与用户连接，而且还将用户进行了精准的细分。对企业来说，进行品牌营销重要的并非做大做全，而是尽可能地垂直细分化，将品牌广告精准投放到潜在的目标用户面前。 例如，豌豆荚可以根据用户的APP使用喜好，向用户推荐相关信息；科大讯飞可以根据语音技术的研究，进行情景化营销；有道词典在翻译功能的基础，可以扩展在线教育服务；等等。 如何进行精准的影响，提升移动互联网广告营销的价值，是广告主和移动互联网平台都不得不思考的问题。企业可以利用移动社交平台进行广告，可以进行多屏互动的广告营销，可以尝试播放与购物结合的场景营销模式，可以通过程序化购买进行精准投放，等等。
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