¥26.20定价：¥35.00 (7.49折)
本书由庞菊爱编著，作者以1910～1930年《申报》跨文化广告为研究对象和入口，探讨盛行于近代中国的跨文化广告如何影响近代上海市民的生活，如何影响文化的变迁，是一本具有创新意义的书，也是一个勇于探索的研究。
¥36.20定价：¥45.00 (8.05折)
¥25.30定价：¥30.00 (8.44折)
¥33.80定价：¥40.00 (8.45折)
¥20.00定价：¥29.00 (6.9折)
¥20.50定价：¥26.00 (7.89折)
¥36.00定价：¥48.00 (7.5折)
¥34.30定价：¥48.00 (7.15折)
导语_点评_推荐词
¥35.40定价：¥39.00 (9.08折)
¥30.00定价：¥38.00 (7.9折)
本书是作者在多年学习、研究和教学工作基础之上成的，力图将广播广告研究领域中的重要理论和具有实用价值的运作方法与操作技巧清晰地呈现出来。本书先介绍了广播广告媒介本身——广播的基本理论及潜力开发，再讲述了广播广告从策划、创意、表现一直到播出的制作流程，具有很强的实用性。 本教材不仅会使广播广告一线从业者、在职或全日制脱产学习广告学专业的人受益，而且还对从事和学习与媒介相关的诸如社会学、心理学、自然科学以及艺术的人甚至是普通听众，都会从中学到有用的理论和技能。
¥31.50定价：¥35.00 (9折)
本书作为天津市高校“十五”教材规划项目。具有一定的学术性和思辨性，突显了知识的融合性。特别强调了中国特色和本土语境。较好地体现了教科书的规范性与通用性，特别强调了广告伦理和社会责任意识。 陈培爱（厦门大学人文学院副院长、教授、博士生导师） 本教材视野开阔、理论前沿、内容丰富、方法实用、便于自学。作者在多视角地构建广告策划创意基本原理与操作实务的同时，较好地体现了广告科学观与人文观的统。 陈刚（北京大学新闻与传播学院广告学系主任、教授、博士生导师） 这是本书主编孙瑞祥继《广告策划与创意原理》一书出版十年后的又一部力作。从中既可以看到不变的——对广告策划创意规律的积极探索；又能读出变化的——对广告策划创意方法的推陈出新。 项建
¥28.80定价：¥36.00 (8折)
¥23.80定价：¥28.00 (8.5折)
卖点是把锤（上册） 中国**套甲方嘉奖的实战创意大案 中国**套靠卖点成就销量的案例书
从甲方和消费者嘉奖的角度对甲方的产品进行有创新的策划；了解行业内广告策划的前沿，评价对所负责产品的创意案的优劣；学习行业内正在进行的、成功的实战案例，为未来的工作做铺垫。张默闻这厮的语录：每一个创意作品的精彩卖点都是由无数个不眠之夜组成的。但是，你必须做到“策略准、创意狠、地位稳”的九字卖点创意方针。张默闻策划集团宣言：我们高高在上盯着对手 / 用高贵的头脑和凶猛的体能把猎物征服 / 我们渴望创意自由 / 我们不做策划囚徒 / 拒绝热情拒绝战争就滚出我们的阵营 / 因为我们是高贵的创意之鹰!
¥73.50定价：¥98.00 (7.5折)
¥21.00定价：¥28.00 (7.5折)
¥22.50定价：¥30.00 (7.5折)
¥12.50定价：¥25.00 (5折)
你不是广告人，因此这本书与你无关？在现代社会中，只有两件事情是每一个人都无法逃避的——死亡和广告。有统计表明，人一生有三分之一的时间是在睡觉，另有三分之一的时间是被迫在看广告。世界上至少有一种东西尽管免费，却依然不受欢迎——广告。别以为广告都是骗人的，其实广告谁也骗不了——除了做广告的人自己。*后，建议你翻一翻这本小册子。因为如果你足够聪明，它很可能会告诉你广告的真相。如果你有点不那么聪明，那么更妙——它一定能带给你消磨时光的乐趣。
¥15.00定价：¥30.00 (5折)
广告道德与法律规范教程（第二版）（21世纪新闻传播学系列教材；“十一五”国家级规划教材）
¥30.60定价：¥36.00 (8.5折)
¥48.80定价：¥65.00 (7.51折)
¥18.70定价：¥25.00 (7.48折)
¥26.00定价：¥33.00 (7.88折)
¥24.60定价：¥29.00 (8.49折)
本书是“大专院校广告教材系列”之一，该书16个章节，具体内容包括广告的吸引力与注意策略、理解广告信息的知觉基础、广告传播高效率的记忆策略、广告说服与态度改变、广告的情感诉求等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
¥30.40定价：¥39.00 (7.8折)
汪前军编著的《大公报 1902-1916 与中国广告近代化》采用两种研究方法，即历史文献法和比较研究法，对1902至1916年的《大公报》广告史进行了深入研究。从《大公报》的历史背景与定位、广告经营发展史的分期、《大公报》与中国广告思想近代化、《大公报》与中国广告营销近代化、《大公报》与中国广告产业近代化等方面论述和分析了《大公报》广告史，有利于拓展中国广告史研究的深度和广度。
¥54.00定价：¥66.00 (8.19折)
广告调查：理论与实务（第2版）（新闻与传播学译丛·国外经典教材系列）
导语_点评_推荐词
¥48.00定价：¥69.80 (6.88折)
¥28.90定价：¥42.00 (6.89折)
¥24.80定价：¥28.00 (8.86折)
针对性强：专门针对媒体广告销售人员，而不是广泛撒网、面面俱到。 实际案例：来自现实销售实践的真实案例，而不是虚拟故事、虚构案例。 独到深入：专门论述销售过程中提问与聆听的技巧，而不蜻蜓点水、泛泛而谈。 实际：书中案例是从作者积累的几十家广告营销团队的几百个广告营销人员的几千个实际案例中，经过反复筛选而成的，极具体表性。案例实，结论也实。 实战：书中主要内容，曾在业内培训多年，学员数千，反响极好，为广告销售培训品牌课程。培训咨询过程中，作者与业内同行反复讨论，认真听取培训学员的意见，多次反复修改，经得起实践的检验。 实用：经过近4年培训咨询实践检验，学员评价平均提升广告销售业绩20％左右，在目前的广告营销培训中难得一见。 点击免费阅读更多章节：广告销售老鸟成长记
¥23.80定价：¥28.00 (8.5折)
¥13.00定价：¥18.00 (7.23折)
¥24.80定价：¥36.00 (6.89折)
¥41.60定价：¥49.00 (8.49折)
《21世纪广告智能运作书系》是一套应广告及广告业现实发展的实际需要，实现知识智能转化的富于创新性的教材。这套教材的构架与体系，决定着旨在开发智能的案例分析，旨在进行智能实训的专业场景式、专业课题式、专业情境式训练题目的设立，以及学生的实训参与、实训参与过程设计、实训成果检验这三个方面，它们在教材中占据重要位置。蔡学平、董旭、宋蓓蓓主编的《广告媒体运作》为其中之一，内容包括传统广告媒体、网络广告媒体、手机媒体、事件媒体、媒体广告价值的测量与评估、媒体目标、媒体选择等。
¥23.70定价：¥30.00 (7.9折)
¥23.70定价：¥29.00 (8.18折)
¥13.50定价：¥18.00 (7.5折)
真正现代意义上的公益广告产生于20世纪40年代的美国。由于工业化大生产的不断发展，引发了一系列的社会问题。为了向社会呼吁，引起社会公众的关注和响应，公益广告作为一种有力的工具应运而生。
¥44.30定价：¥59.00 (7.51折)
本书以市场营销学和传播学理论为基础，系统地阐述广告策划的理论与实践问题。全书以广告策划活动的直接产品“广告策划书”的形成为主线，以“广告策略”的制定为中心来建构。在内容的选择上，务实(操作)与务虚(理论研究)结合。在教材的结构上，一是突出主体，删减枝蔓，不展开大量的常识性知识介绍；二是突出战略思维特点，注重系统性、整体性，注重各知识点间相互关系，脉络清晰，结构紧凑。在策划能力的培养训练方面，本教材强调三个方面能力的培养：一是宏观战略“策划”所需具备的分析调研、统筹谋划、效果评估等逻辑思维能力；二是微观“创意”、“设计”、“表现”等执行所需的创造性思维和能力训练；三是注重整体战略整合思维能力的培养，以适应21世纪广告发展大趋势的需要。
¥19.80定价：¥23.30 (8.5折)
商场如战场，快与慢的决断决定了先与后的机会，导致了胜与败的结果。《新媒体激变》带领我们回望、审视新媒体的过去与今天，揣摩新媒体征战中的各种玄机，指明新媒体的发展方向，是我们商场获胜的佳作。 ——分众传媒董事局主席 江南春 每个时代都有一个支点成为颠覆故有、改变历史的契机。在风云起伏、多元发展的传媒市场中，历史的规律、现实的表征、发展的逻辑都预示着，新媒体将成为这个时代的支点。该书所揭示的新媒体运作逻辑及理念，对于广告及媒体从业者撬动这个时代支点具有较大的启发意义。 ——中国传媒大学副校长 丁俊杰 中国传媒大学副校长 丁俊杰，分众传媒董事局主席 江南春，联袂推荐！ 新一轮激荡悄然而至，从街头到电梯
¥36.00定价：¥48.00 (7.5折)
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《广告概论》内容分为三编。**编广告原理，从宏观视角，把广告视为社会、营销和传播系统中的组成部分，考察广告的基本概念与主要功能，以及广告与营销、传播之间的关系。第二编广告产业，从中观层面把广告视为特定的社会产业系统，考察广告产业特征、产业构成、产业主体之间的关系、广告市场运行机制与市场参与者，以及社会对广告产业及市场的管理。第三编广告运作，从微观层面考察广告活动的规律、原理与原则，包括广告策划的概念、内容、流程、方法与原则；广告策划的具体作业策略与技巧，包括广告调查、广告创意策略、广告媒介策略、广告效果评估、广告预算等。下面是本教材的总体结构图。本书是为大学的广告学专业本科教育而编制的专业基础教材，同时也可以作为广告从业者提升自身专业水平与实践能力的自学指导教材。书中完整
¥25.20定价：¥36.00 (7折)
《广播电视广告经营管理论文集（2015）》中的论文主题鲜明、思路开阔、角度新颖、题材多样、资料详实、言之有物，既涉及广告产品设计、经营策略、模式创新，也涉及广告管理法律法规、政策制度，以及公益广告的创新发展等等，还有文章专门论证了广告经营中廉政风险管控问题，这些对全系统都具有较强的借鉴意义。同时，文章的内容表达、写作格式、资料和数据引用、图表绘制等，也都符合学术论文的要求．很好地体现了我国广大广电工作者的职业精神和理论素养。
¥41.70定价：¥58.00 (7.19折)
¥21.10定价：¥26.80 (7.88折)
本书真实反映了商界的现实。它不仅为*时尚的日常消费品，也为B2B公司提供了很好的商业工具。这是一本非常实用的书，营销主管们可以从中了解到如何使他们的品牌脱颖而出，如何吸引和挽留那些忠实的顾客，以及如何为公司创造*真实的价值。 ——马丁·荷里士 SAP执行副总裁兼全球营销主管
¥15.20定价：¥19.00 (8折)
这是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。 本书为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了实际的、有价值的建议，其中有很多给了我日常所需要的指引和帮助。 一个洞见胜过一千个创意；麦迪逊大街一个权威广告人；用自己的洞见故事；阐述如何拥有洞见。
¥27.70定价：¥35.00 (7.92折)
¥27.00定价：¥36.00 (7.5折)
¥25.30定价：¥29.80 (8.49折)
广告精准投放：移动互联网时代的广告投放策略 新营销+新媒体系列 移动互联网时代，企业如何精准投放广告
本书提供以下阅读帮助： 帮你了解广告精准投放的方向：原生广告，跨屏广告，程序化广告，社交广告，APP广告，微电影广告。 帮你掌握广告精准投放的流程、策略和新玩法。 帮你借鉴新广告投放案例：奥迪A5、汰渍、O.P.I、谷歌、宜家家居、星巴克、红牛、百度、凤凰网、微博、微信、有道词典、荣威汽车、可口可乐、伊利、小米、耐克、一汽红旗、多乐士、Facebook、多芬、百事可乐、饿了么、渣打银行、大众点评、《一触即发》、《为爱冲动》、《66号公路》、《语路计划》、《看球记》等。
¥32.50定价：¥48.00 (6.78折)
¥61.60定价：¥78.00 (7.9折)
¥31.00定价：¥35.00 (8.86折)
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本书分析了广告媒体的概念与特性，着重介绍了广告媒体研究的一般指标及其运作方法，并分别阐述了电视、广播、报纸等主要的广告媒体的特点。研究指标和运作方法，广告媒介组合策略和广告媒体计划的制定。本书是中国大陆地区**本广告媒体研究专著，是作者多年主持跨国广告公司媒体工作的经验总结。
¥14.20定价：¥19.80 (7.18折)
20世纪80年代，中国广告业刚刚起步，广告业发展尚处于原始积累的“暴利”时代，中国广告也还处于“前创意”时代，“创意”一词还很少为人所知。但到了20世纪90年代，中国广告业的发展环境发生了巨大变化，社会主义市场经济体制开始确立，中国广告业的空间得到拓展，真正意义上的市场竞争开始出现，在这样的背景下，“创意”概念开始在中国广告界流行。该书具有以下几个主要特点：（一）广告创意理论与实践相补充。重点进行了“专业导航”，以利于读者能够快捷地搜寻理论与实务的对应关系，有了可思考的空间和进行实际操作的参考坐标。（二）本书不是对广告创意的简单陈述，而是在案例选择和撰写过程中，融进了作者的理性思考。（三）经典案例与**案例相结合。
¥28.50定价：¥38.00 (7.5折)
¥20.00定价：¥25.00 (8折)
¥15.00定价：¥20.00 (7.5折)
¥20.50定价：¥26.00 (7.89折)
广告学：原理与实务（第9版）（工商管理经典译丛·市场营销系列）
¥63.70定价：¥75.00 (8.5折)
这本书里有知晓广告界内部所有奥秘的专家的真知灼见，并为如何改变广告公司提供激动人心的建议。总之，这是一本可以让人全情投入阅读的书。 ——灵智集团主席首席执行官鲍勃·施密特 广告公司不改变就会灭亡，这点已经基本达成共识。现在的问题是，它们应该如何改变。安德鲁·杰夫以内行人的专业知识和局外人的客观评判，清晰地描绘出广告界的未来画面，使本书成为每位广告经理人在竞争中生存的之物。 ——WPP首席执行官 马丁·索罗
¥12.50定价：¥25.00 (5折)
¥25.30定价：¥30.00 (8.44折)
¥15.80定价：¥20.00 (7.9折)
本书以传播学与心理学两大研究领域为基础，以心理学S—O—R模式融合传播历程的基本模式，提出了基于S—O—R模式的广告心理学研究框架，从三个部分研究了广告心理学。**部分是广告信息的刺激历程，包括5W的前三个W，即传播者、传播信息与传播媒体。传播者包括广告主和广告公司，传播信息包括语言文字信息和非语言文字信息，传播媒体包括传统媒体和新兴媒体。新兴媒体以网络新媒体、固定新媒体和移动新媒体为例进行分析。第二部分是广告受众的内在历程，当广告刺激被受众接收时，阅听人本身的特征条件与内在历程都会影响其对广告刺激的认知与诠释。这些个人的特征条件与内在历程包括个体心理、情境心理，以及注意、理解、记忆等选择性心理。第三部分是广告效果的反应历程，在广告心理学的研究领域中，凡与受众的态度、行为有关的传播研
¥28.50定价：¥38.00 (7.5折)
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