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意识、知识、技巧和态度，一个优秀的广告策是者的四种素质。很多人认为，成为一个策划高手，只要具备高超的技巧就足够了，但是本书要告诉你——这远远不够。意识比技巧重要，意识为根本，技巧为枝叶。 本书作者的忠告： 不要一获得“提出广告策划书”的机会就认为大功告成； 不要忘记广告主日常的委托也是策划； 不要知道“策划是有风险的”也置之不顾； 不要认为“广告策划有技巧”就足够了。
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国内广告界普遍有一种说法：有创意的广告卖不了产品，而能卖产品的叫卖式广告却没有创意。广告作品的效果与能否获奖之间的矛盾也是如此。《引爆创意》的作者史蒂夫 哈里森的见解是， 如果你努力去做一些管用的东西，或许**会拿那么一两个奖项。但反过来，如果你是抱着获奖的目标去进行广告创作，那就根本没有希望做出管用的作品，你还会在六个月内丢掉饭碗。 为何哈里森的话如此重要？事实上，这本书的原版在英国出版时一书难求，亚马逊上的二手书**卖到超过1300英镑。这与作者的非凡成就密不可分。史蒂夫 哈里森是全球知名的创意大师，他在十几年的职业生涯里，获得的重要国际创意大奖超过其他任何创意总监，被行业**杂志评为这个时代*伟大的直销创意总监。 严格来说，哈里森书中的见解不是全新的。他是管用广告的支持者
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《北京高等教育精品教材:现代广告概论》于2004年被北京市评为精品课程，《北京高等教育精品教材:现代广告概论》是与之相配套的教材。《北京高等教育精品教材:现代广告概论》从企业经营管理和市场营销的角度论述广告，抓住了广告的本质特征。《北京高等教育精品教材:现代广告概论》涉及现代广告的全部内容，理论体系完整，知识内容翔实。《北京高等教育精品教材:现代广告概论》详细介绍了现代广告的业务流程与操作关键，阅读《北京高等教育精品教材:现代广告概论》可以快速掌握广告的业务要领。
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职场竞争越来越激烈， 如何成为不可取代的职场达人？ 日本博报堂资深创意总监 高桥宣行 用博报堂40年的实战经验+86个经典案例+ 60余张手绘图， 整理出一套*实用的创意工作法！
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《广播电视广告经营管理论文集（2015）》中的论文主题鲜明、思路开阔、角度新颖、题材多样、资料详实、言之有物，既涉及广告产品设计、经营策略、模式创新，也涉及广告管理法律法规、政策制度，以及公益广告的创新发展等等，还有文章专门论证了广告经营中廉政风险管控问题，这些对全系统都具有较强的借鉴意义。同时，文章的内容表达、写作格式、资料和数据引用、图表绘制等，也都符合学术论文的要求．很好地体现了我国广大广电工作者的职业精神和理论素养。
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本书的特点： ·本书的**版《现代广告：原理与探索》于2000年出版以后，受到了读者的认可和喜爱。本书作为第二版，结合国内外的新的广告研究结果。增加了有关章节，删掉了过的内容，并且在原书的基础上补充了案例分析。 ·本书中的广告信息处理过程与态度形成理论、广告创意策略、广告模特与广告音乐，广告管制、广告与社会等都是目前国内教材中所没有的内容，也是本书的一大特色。 ·本书实用性强、观点新颖、内容翔实、结构清晰、适用面广。
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