高等学校“十二五”应用型经管系列规划教材：网络广告理论与实务
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8种干啤的发酵程度不可能都是**的， 11个高尔夫球不可能都是打得*远的， 5辆汽车也不可能都是开起来*稳的。 任何人、任何企业，都想找到一个方法告诉全世界：“嗨，我在这里！” 在《洞见远胜创意：世界*富创意的广告公司BBDO》一书中，BBDO北美区前董事长、广告狂人菲尔·杜森伯里从构思到执行，全面解剖世界*富创意的广告公司BBDO经典广告的诞生过程，并教授你，如何在激烈的竞争中发现洞见，并打造傻瓜式洞见创造机器。
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用科学、实证的眼光看广告！关于广告，您有时候一眼就能选出*好的作品；但对大多数印刷广告而言，却远没有这么简单，有时候哪怕是在标题、文案、版面上稍加改动，都可能使一则平庸的广告锐利无比，或者相反。而这既需要经验与创意，更需要建立在客观与实证基础上的调查研究。 《创意的竞赛》是盖洛普-罗宾森公司提供给您的具体的调查研究和案例分析范本。书中的文案测试原则具有很强的科学性与可操作性；一线广告设计大师的现身说法使这些原则既生动又具体。本书的主体部分是40组印刷广告案例，从中可以技术性地分析、比较构成广告影响力的各个因素、各个环节。而建立在充分的调查测试基础上的结果解析，可供您细细参证、揣摩。 一本独特的学习广告设计、理解广告效果的生动教材。
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本书是作者在多年学习、研究和教学工作基础之上成的，力图将广播广告研究领域中的重要理论和具有实用价值的运作方法与操作技巧清晰地呈现出来。本书先介绍了广播广告媒介本身——广播的基本理论及潜力开发，再讲述了广播广告从策划、创意、表现一直到播出的制作流程，具有很强的实用性。 本教材不仅会使广播广告一线从业者、在职或全日制脱产学习广告学专业的人受益，而且还对从事和学习与媒介相关的诸如社会学、心理学、自然科学以及艺术的人甚至是普通听众，都会从中学到有用的理论和技能。
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此书修订版《引爆创意》已出，购买请移步 创意总监不会告诉你的创意秘技 ☆世界性创意大奖拿到手软 ☆萃聚15年的卓越创意经验 ☆从创意菜鸟到创意总监的进化路径 ☆活着的威廉·伯恩巴克的独门绝技
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本书是“普通高等教育新闻传播学类十一五规划教材”之一，全书共分 10个章节，主要对广告文案写作知识作了介绍，具体内容包括广告文案的概念、广告文案与广告创意、广告文案标题的写作、广告文案正文的写作、广告语及随文的写作等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
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融媒时代普通高等院校新闻传播学类核心课程“十二五”规划精品教材：广告文案 一本内容通用，教师爱教、学生爱学的广告文案教材
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“中国元素”不仅仅是传统文化的象征，不仅是西方文化的简单补充润饰，不应该狭窄地定义为宣扬民族主义的旗号，以“中国元素”作为创意语言，更不应该仅视为时尚。应该呼吁更多的人来关心“中国元素”，发挥其中对中国形象和中国品牌的影响。如果中国不构建自己的品牌理论，不丰富自己的品牌实践，就无法准确而有效地运用“中国元素”。
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经典作品的全方位解读，创意前沿的零距离接触，行业广告的深层次剖析。
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《工学结合新思维高职高专财经类"十二五"规划教材:广告策划实操》由天津市意匠思维文化传媒有限公司总经理、多所职业院校广告策划课程客座教师孙媛媛女士和天津工艺美术职业学院田伟老师担任主编。
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现代广告学（第五版）（21世纪市场营销系列教材；“十一五”国家级规划教材）
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本书从实用的角度出发，深入浅出地阐述了AP在广告业中的地位与作用。大量生动实用的广告案例帮助读者更好地理解AP在广告企划中的重要作用。如何从消费者角度出发考虑问题是本书的核心，从这点看来，本书不便适用于广告界的从业人员，也是所有策划者和客户管理人员的书籍。
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◎策划怪才，品牌战略顾问，营销策划顾问许广崇**力作。 ◎本书舍弃艰深的广告理论，用88个*经典的广告案例，全面而深入地诠释了好广告的要素。 ◎作者将多年广告实战中点点滴滴的体会汇集于此，文字流畅，深入浅出，由事及理，见解独到，不同层面的广告从业人士及企业经营人士，均能从中得到启迪与帮助。
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技法的创新和实践，始终离不开准确传达信息的基本设计要求，以及与受众积极互动的特质。设计本身肩负着人类创造**生活方式、状态和社会价值的使命与责任。如果说设计理念是设计环节中*重要的部分，那么对设计技法的研究也是在其理念支配下的重要因素，因此，脱离设计目标的技法其存在价值都将可能表现出与设计本质相背离的倾向。由于各种原因，传统设计教育存在着重技法、轻理念的现象，而在时代进步的今天又出现了重创意、轻技法的问题，其所带来的种种弊端，已引起设计界和设计教育界的关注和思考。 本书是由合肥工业大学出版社组织编写的艺术设计表现技法教材，就是通过对教材的创新，特别是对设计技法理念的创新，来促进设计艺术学的健康发展，这种有益的尝试，必然对设计艺术的教育与实践产生积极的作用与影响。
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莫康孙先生——华文广告圈中炙手可热，德高望重的重量级人物 由他撰写评论文章，真是读者的福气，令人既兴奋又冀盼！ 莫先生责为一位管理阶层，公务繁忙，日理万机。但难得的是，在排得满满的繁忙工作中，莫先生对广告还是抱着那份赤子之心，经常要牺牲宝贵的休息时间，马不停蹄地穿梭各地演讲．更不时替广告杂志撰写评论文章。莫先生这么热心教育、扶掖后辈，无非足希望能和广告新人类分享他的个人创作经验和心得，让他们少走些冤枉路。 想快些和莫先生分享他对饮料广告的独特见解，那就快点往后看吧！真的要细心阅读啊，以免错过任何精彩的部分。
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你不是广告人，因此这本书与你无关？在现代社会中，只有两件事情是每一个人都无法逃避的——死亡和广告。有统计表明，人一生有三分之一的时间是在睡觉，另有三分之一的时间是被迫在看广告。世界上至少有一种东西尽管免费，却依然不受欢迎——广告。别以为广告都是骗人的，其实广告谁也骗不了——除了做广告的人自己。*后，建议你翻一翻这本小册子。因为如果你足够聪明，它很可能会告诉你广告的真相。如果你有点不那么聪明，那么更妙——它一定能带给你消磨时光的乐趣。
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本书由广告市场、广告管理、广告公司的经营与管理、媒介的广告经营与管理、企业广告营销等五编内容构成，全书以广告产业的形成、发展和广告市场的构成与运行机制为基础，探讨了广告管理的职能和我国广告管理概况，包括广告行政管理、广告行业自律和广告社会监督三位一体的广告管理系统；分析了广告公司的经营与管理行为，包括广告代理制、广告公司的经营管理及其业务运作流程与经营程序，还涉及国际广告与跨国广告公司的内容；分析了媒介的广告经营与管理行为，包括媒介的广告职能与广告机构、媒介的广告经营和集团化背景下的中国媒介广告经营问题；探讨了企业的广告营销行为，包括企业营销与广告、企业的广告管理与广告组织等问题。
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世界广告经典案例(经典广告作品评析)/高等学校广告专业系列教材
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本书是高职高专市场营销专业精品系列教材中的一本，由具有多年教学经验的本专科广告学课程一线授课教师编写。全书共10章，内容包括广告的定义与特点、广告运营与广告组织、广告心理、广告调查、广告策划与预算、广告创意、广告文案、广告制作、广告媒体研究、广告效果测定等。为便于学生掌握，一些相关章节还特意安排了一些案例和实训。本书也可作为高职高专广告学专业学生的教材或教学参考用书。
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手把手教你突破盲点，找到适合自己的文案写作方式与风格。 快速掌握文案的组成与核心元素，以及文案布局、标题设计、社交网络营销操作 运用新颖创意手法， 写出让人30 秒就能抓住要点的好文案。 把文案力建立在提升表达力、说服力、感动力基础之上，打动消费者，吸引潜在消费者。
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本书首先对我国大陆的绿色广告发展现状进行了实证调查，其中不仅有对2000年以来17家报刊绿色广告的大样本调查，而且还有对2008年汶川地震后一个月内21家报纸上的801则公益广告(该书将其称为“社会责任型绿色广告”)内容分析。其次，该书还用案例研究、实验研究等方法考察了绿色诉求强度、绿色广告类型、品牌匹配度、广告误导程度、广告主知名度、企业环境类型、消费者涉入度等因素对消费者态度的影响，发现了上述变量之间的若干关系规律，初步回答了绿色广告对于消费者的微观影响机制。
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报纸版面设计，杂志版面设计； 报纸广告设计，杂志广告设计； DM设计，户外广告设计； 图、文、色的设计运用； 视觉流程、网格系统、形式感法则。
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