本书说要内容包括:序言：铿锵三人行假如没有高参；上篇：创意营销，广告英雄；创意营销，广告英英雄——叶茂中；海王，健康成就未来；“运气就是这么好！”； ——金六幅幅星酒广告策划手记；圣象有形，大音稀声；——2002年度圣象整合营销与传播策划纪实；品牌的22大误区——叶茂中的经验与思想；创意欣赏；中篇：商战，操盘高手；商战，操盘高手——赵强；空降名人步如飞——赵强策划“名人”实录；营销策划要“落地”——赵强1996年座谈；飞天入地，商战霸术——赵强2001讲座；创意欣赏；下篇：品牌理手，广告黑客；品牌理手，广告黑客——潘友林的广告中心路；开创公关大场面——曝光桑德集团公关策略；瞄准皮尔卡丹，点亮卡尔丹顿；——中国男士服饰策划回顾广告半月谈——潘友林的思维方式；创意欣赏等等。
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任立民所著的《商业宣传片私作品(文案创意策划)》以文案为纲，以创意和策划为目，以更加开阔的视角和前瞻性的思维对行业进行了鸟瞰。随着互联网的日益渗透，消费者购买行为更趋理性，对品牌体验的追求将更加强烈。通过本书中一个个量身定制的宣传片方案，相信读者都能感受到好的宣传片正在适应这种变化。 *国的语言博大精深，同一篇文案不同的人会写出不同的感觉。本书打破行业界限，以新颖的视角展示文字之间的微妙，以务实的风格介绍如何与品牌、观众达成共识，阐述了如何以一种动态适应性的姿态不断激发创意灵感，大大突破了司空见惯的“模板”的。 另外，本书不只展示了宣传片本身，还通过一个个背后的小故事，营造出一种现场感，增强了可读性。字里行间无不透露出作者对行业的审视以及对文字的真诚和执着。
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什么样的广告人吃香？当然是能帮客户赚钱的。客户是现实分子，“有奶便是娘”，广告人也是现实分子，装牛逼不如真牛逼。怎样才能真牛逼？那就必须不把自己当人，对自己够狠，套用凤凰卫视的一个段子：广告这行，女人当男人用，男人当畜生用。广告玩的是智慧，是实在，想玩虚的，找地方歇着吧。 广告人是为创造奇迹而存在的。如果广告不能帮客户创造“卖好”的奇迹，那么所有从事这个职业的人便是在诋毁和侮辱这个职业。 对于每一个广告人来说，创意是生活，更是生命。将创意融入营销策划的每一个环节，创意地调研，创意地定位
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