
奢侈品营销与管理 为管理者进行奢侈品管理提供了充足的索事例,也为学术研究者提供了思考的线和分析框架
究竟奢侈品的本质是什么?如何对奢侈品进行测量? 奢侈品的驱动因素是什么?奢侈品的运行机制是什么? 奢侈品营销管理的内容与战略是什么? 这些都是营销实务工作者和营销理论工作者所关心的问题。
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本书从面向21世纪中等职业学校电子商务专业教学需要出发,结合国内外企业网络营销成功案例,由浅入深、全面系统地介绍了网络营销的概念、网络营销环境、网络营销对象、网络营销策略、网络商务信息的收集与整理、网络营销渠道、网上商务站点的建设与推广、网络营销顾客服务等内容,多层面反映了网络营销的实施效果。
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中国高等院校市场学研究会市场营销获奖论文选(2008—2014) 中国高等院校市场营销学教研一体化极具权威成果集
中国高等院校市场学研究会成立30年来,联系中国的市场营销实践,结合高等院校教学过程中遇到的问题,本着“百家争鸣,百花齐放”的原则,定期、不定期地进行各种形式的市场学学术研究和交流,为繁荣中国的市场学教学和研究做出了贡献。 本论文集是从2008-2014年的学会获奖论文中选编而成,极具学术价值,是图书馆装备必选。
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刘敏和牟俊山主编的《绿色消费与绿色营销》内容介绍:生态环境问题是当今人类面临的重大危机和挑战。这已经引起了世界各国政府、非政府组织、学者和媒体乃至民众的普遍关注,针对此问题的绿色行动也已经陆续开展起来。有些国家或地区在绿色发展实践方面取得了令世界瞩目的成效,成为绿色发展的典范。
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旅游市场营销与策划——理论、实务、案例、实训(学生手册)(多元整合高职旅游)
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价值的力量:让营销回归价值的原点 本书探究营销的本质,提出“价值营销”的理论,总结出在产品创新端为消费者创造价值,在消费者传播端建立价值认知的技巧,为企业的品牌建设工作和营销工作提供具体方案。
剖析营销的本质; 提出价值营销理论; 主张营销工作应该聚焦于如何在产品创新端为消费者创造价值;如何在消费者传播端建立价值认知 一本书学会如何规避对业绩、市场占有率、知名度、美誉度等量化指标的短期追逐,大大提升营销活动的效率和效果,使品牌建设回归企业经营的价值本质。
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*汇集资深分析师多年经验的现代市场营销技巧 *福特汽车公司社交媒体全球负责人斯科特·蒙蒂作序推荐 *百度营销研究院培训与认证中心总监宫鑫精心翻译
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本书目标定位为培养学生掌握市场调查的实践操作技能。通过学习,学生能胜任市场调查岗位工作,能完成市场调查岗位任务。本着“实用、适用和够用”的原则,根据市场调查工作任务的需要,设计和编排教材体系与知识,力求突出教材的系统性、针对性、实践性、应用性和先进性。 本书以市场调查实践操作流程为基础进行各章节顺序的编排,依据市场调查的一般流程,系统地设计了市场调查各环节的实训项目,包括设计调查方案、实施调查项目、分析调查资料、市场需求预测、撰写调查报告及网络市场调查六大实训项目。 本书的编写采用了模块化与分栏式教材编写模式,全书共分为6章。模块化是指每个任务按照“实训目的”、“实训要求”、“实训例讲”、“知识链接”、“实训练习”和“业务工具”六个模块进行编写;分栏式是指每个实训练习项目
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新零售行动指南 人的重构+货的重构+场的重构+利益的重构+组织的重构
新零售企业的数字化转型 人的重构+货的重构+场的重构+利益的重构+组织的重构 卫哲、刘润、陈威如联袂推荐 零售的重心正在从经营 货 转向经营 人 ,怎么使消费者在线化、数字化?如何有效运营消费者? 货 的价值在于满足消费者的需求,如何精准洞察消费者的需求?如何让线下商品在线化、数字化?如何构建柔性智能供应链? 场 的作用在于连接 人 和 货 。如何对 场 进行数字化升级,提升消费者的购物体验,提高零售的运营效率? 要给消费者创造全渠道购物体验,就需要化解线上和线下、企业和经销商之间的利益冲突。如何重构各种利益关系,让各方形成利益共同体? 新零售不是业务层面的局部优化,而是公司层面的战略变革,需要企业重新塑造其组织能力。那么,如何形成组织共识?如何调整组织结构?如何形成新的激励机制?
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十二位**营销专家联合撰文: 艾·里斯:营销大师、定位理论创建者、里斯伙伴主席 包政:中国人民大学商学院教师、博士生导师 王建国:北京大学光华管理学院教授、博士生导师 陈春花:华南理工大学工商管理学院教授、博士生导师 韩庆祥:著名营销实战专家、北京市经济管理干部学院教授 彭剑锋:中国人民大学教授、华夏基石管理咨询集团董事长 杨杜:中国人民大学商学院教授、组织与人力资源系主任 王成荣:北京财贸职业学院副院长、教授 陈劲:浙江大学公共管理学院副院长、教授、博士生导师 施炜:北京可思企业管理顾问有限公司总经理、管理学博士 曾鸣:*集团总参谋长 蔡剑:北京大学光华管理学院博士生导师、美国南加州大学博士 点击免费阅读更多章节:营销大变革---开创中国战略营
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好的销售都是提问高手+好的销售都会找卖点+好的销售都是讲故事高手 销售三绝;销售精英都在用的销售技巧;覆盖了销售领域的三大关键点,给对策,给方法,实战有效,即学即用 销售心理学与沟通技巧
好的销售都是提问高手 1.深入分析销售与讲故事的关系,从逻辑上列出了销售讲故事的专业流程,方法到位,新颖不俗。 2.图文并茂,案例丰富。每位销售人员和商家都可以按图索骥,用本书介绍的方法来找到合适的讲故事方案。 3.套书优势。同期出版的丛书《好的销售都是提问高手》《好的销售都会找卖点》《好的销售都是讲故事高手》,分别覆盖了销售领域的三大关键点,给对策,给方法,实战有效,即学即用。 好的销售都是讲故事高手 1.实际销售工作中,很多销售人员业绩低下,有一个重要原因就是不会提炼产品卖点,销售泛泛而谈,自然无法抓住用户痛点。 2.本书每章主题都是一个新颖的销售卖点,专业实用,案例丰富,轻松掌握。 3.套书优势。同期出版的丛书《好的销售都是提问高手》《好的销售都会找卖点》《好的销售都是讲故事高手》
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本书是国内**部关于邮政渠道营销的著作。 中国邮政拥有全国*庞大的渠道网点,从传统邮政业务向多个行业领域(金融、物流等)拓展。但由于其营销模式跟不上现代营销需求,营销渠道的构建也处于相对落后的状态,中国邮政在多个行业领域的竞争中并未取得与其渠道资源匹配的优势。因此,中国邮政急需转变营销思维,优化营销渠道,从而整合现有资源、充分发挥自身的渠道优势、在激烈的市场竞争中奠定稳定的基础。邮政营销人员迫切需要相关参考,当前邮政营销书籍匮乏,本书的出版恰逢其时。 本书提供给读者全新的邮政营销理论,并把理论导入到营销实践中,运用现代营销理念去发展邮政,以适应国际竞争,并指导中国邮政在其他领域的运作。 本书是作者通过自己多年来在营销和邮政系统的研究与实践,结合大量自身经历,精心写
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全链路运营解析 全彩印刷,天猫官方全方位解读天猫行业及营销玩法,提升商家实操运营能力!
★★《全链路运营解析》由天猫运营中心联合天猫各行业、各职能部门小二和一线资深运营实操团队共同编写完成,是一本为各大天猫店铺运营总监、天猫店铺运营实操人员系统提升店铺运营策略思路的参考用书。★★《全链路运营解析》主旨是以系统提升店铺运营策略思路为核心,帮助商家从运营策略提升的角度详细了解实操运营及天猫各行业的发展状况、趋势和玩法。同时通过杰出的行业案例参考,帮助商家加深行业趋势和自身营销玩法结合的理解。
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本书特点是立德树人与专业结合,是中国传统文化进课堂、传统美德与专业课的完美结合。不仅有专业知识,也有大量德育思想,比如书中提到的义商论,其推广有利于营造良好的商业环境,促进社会和谐。
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中国领先的营销经理们已经进入了专业营销的阶段,但专业营销需要专业的方法和工具。通常,营销经理们获得这些方法和工具的主要途径是市场营销专业服务机构,因为廉价的图书通常是不会提供这么高价值的东西的。 本书却试图做一次这样的事情,作者采集了国际和国内105个市场营销专业机构和专家的成熟的工具与方法,尽管它们仍然不能取代市场营销专业机构为您所提供的服务价值。 此书已出新版:http://product.dangdang.com/product.aspx?product_id=20305442
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一本讲述如何在网络中掘金挖银技战术的宝典秘籍 如何在不知不觉中影响网民的思维? 如何让你的博客一夜成名? 如何让你不花钱便可成功营销? …… 本书一一揭秘! 或许你会说,网络推广很容易嘛。不就是发个帖,弄个噱头,玩个视频吗?或许在5年前,你这样做会成功。可现在网络媒体已经越来越正规,过去的套路已经不能成就今日的英雄。在网络世界中,你必须将九大推广手段(策划创意、网络新闻、论坛、博客、搜索引擎、广告、邮件、网络视频、负面消息处理)有效复合在一起,成为一把长天之剑,才能刺中网民的内心。通过这本书,你将学会如何灵活地运用论坛、博客、广告、视频等手段,让你的产品风行在网络世界,*终进入人们的现实生活。传播信息**不是一件简单的事,不仅要学会它,还要会运用它,巧用它,让它成为
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本书不应该闲置在积满尘土的书架上;相反,它是一本可以长期伴随你左右的工作手册。除了每天加以运用以外,当你需要借鉴或者寻找增加收入与利润的重要途径时,本书能为你提供有效参考。购买一支荧光笔,在书上为那些*有益于企业的信息作上标记。花一点时间,真正去发掘并确定你认为有效的一些营销建议,并加以实施。 《中小企业营销完美指导手册》是市面上能够买到的*权感,*全面的营销书籍。本书将帮助你确定哪些优秀营销建议适用于你的小企业,利用本书提供的有效建议,将其实施到你的创业中来吧。 每周或每月对某个新的营销诀窍进行测试,建立属于你的强大的营销方案储备。
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餐饮行业微营销实战攻略 餐饮行业微营销实战攻略,营销发展、平台运营,一本就够!创意新!多渠道实现引流爆增,分分钟紧跟微营销新布局!途径多!80多种技巧提升品牌形象,让你轻松获得消费者青睐!
面对微营销新趋势,餐饮行业如何挖掘市场潜力? 剖析餐饮行业营销定位、策略、模式等,打开营销之路 从热潮中分一杯羹,餐饮企业如何做好O2O微营销? 借力微信、红包、公众号、朋友圈、小程序等来破冰突围 学习成功企业案例,快速模仿、创新出自己的方法? 借鉴美团、海底捞、西贝等公司,解决O2O微营销痛点
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微信营销 1.0时代注重执行力、机动性,相当于打一场“游击战” 2.0时代则需要理念性、规划性、统筹性,更像是一场大规模的集团战役
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《影响力》(原书第5版) 风靡全球30年,畅销数百万册的“影响力法则” 新增2倍商业案例,配备实用课后习题 “说服产业”培训师人手一册的说服圣典
● 学习西奥迪尼经典说服理论,解决说服难题,提升你的影响力! ● 当你遇到以下情况时,请务必翻开本书: 你是与客户谈判的销售人员,你给出报价A,客户却要求降价至少一半,否则就要与竞争对手合作,你该如何与之谈判? 你是竞争合作项目的商务经理,有3家竞品公司同场竞争,你提供的产品*贵,你该如何赢得客户? 你是广告策划,要为甲方的产品拍广告,该产品的功能很棒,但也有一个缺点,客户希望观众更信赖该产品,你该不该在广告里提它的缺点? 你是在线培训企业营销主管,若要向屏幕对面的陌生人推销一款定价很高的在线课程,你该如何说服看不见的对方? 你是公司高管,想在公司推行一项新的战略计划,有人支持,有人反对,有人则在 骑墙 ,你该如何说服 骑墙者 ,从而得到大多数人的支持? 你是企业内训负责人,要给全公司
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本书是《电力营销有问必答丛书》的《智能电能表》分册,旨在普及智能电能表的知识,使读者对智能电能表及其相关知识有一个全面的了解,为智能电能表的发展和应用提供基础知识与相关信息。全书分五部分,内容包括智能电网与智能电能表、智能电能表的关键技术、智能电能表的标准体系、智能电能表的全寿命周期管理。本书由孙鹏编著。
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全民营销 低成本、快速度、高质量、可复制,抢占企业IP人格化营销的新赛道和流量池
没有一种投资比做IP更赚钱, 没有一种广告比做IP更有效! 2016年才出道的李佳琦,为什么能在两三年内迅速蹿红,为什么能一年带动几十亿元的销售额? 2016年才创立的美妆品牌 完美日记 ,为什么能在淘宝平台上用两年时间打败拥有上百年历史的欧美大牌? 2016年才上线的抖音,为什么能在四年中实现日活跃用户突破6亿,并创造出数以万计的 素人网红 ? 取势、明道、优术的重点是抓住问题的核心本质,一切问题才有可能迎刃而解。 一本书帮助企业读懂智能互联网时代的人格化营销,一本书帮助企业打造IP,一本书帮助企业打通 短视频 直播 营销的任督二脉,一本书帮助企业实现轻松裂变、私域变现。 以智能互联网品牌营销战略为中心, 以坚持人格化营销为基本原则, 以坚持企业超级大IP矩阵网为基本策略, 运用奇胜赢销的 七种武器 和 四轮
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杨凯洛维奇公司为美国*重要的消费者调查组织,成立于1958年,从1971年起,每年出版一本有关消费者行为的权威报告《杨凯洛维奇调查》,并为商业机构提供高品质的专业化消费者研究,也为Time和Time/cnn提供有关公众观念的分析研究。
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《终端阵地战 : 零售终端导购与促销实战技巧》分为上中下篇上篇,教导购员如何赤手空拳凭嘴巴和心智把产品卖出去;中篇,教导购员如何进行促销,即借助终端助销工具把产品卖出去;下篇,提供导购员日常工作的管理和企业产品培训手册的制作方法,可供导购主管使用。本书文风平实,作者利用其实战背景运用大量案例做到理论与实战相结合,实用性强。组合技巧让人感到法无定法,用好之道,当存乎于心,系统与实战是本书一大亮点。对促销人员和培训人员等具有指导意义。
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