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《国际营销学教程(第2版)》是以教材的体例编写的,全书共有3章。章介绍了国际营销的一些基本概念以及企业从事国际营销的原因和方式 第二、三、四章分别分析了文化、经济、政治和法律等因素,使读者对国际营销的客观环境及其分析方法有所了解 第五章是国际营销调研,介绍了搜集、整理和分析国际营销信息的方法和技术 第六章是国际市场细分和目标营销,研究了划分、选择国际市场并相应地制定营销策略的过程 第七、八、九、十、十一、十二章研究的是国际营销组合决策,对国际营销中的产品、渠道、原和促销等具体决策进行了详细的分析和探讨 第十三章对国际营销的计划、组织与等协调性因素进行了初步探讨。《国际营销学教程(第2版)》的读者对象主要是那些已经学过营销学原理的学生和正在从事国际营销工作的企业管理人员和推销人员。对于
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