两位著名品牌专家教你在中国玩转品牌! ★相关推荐★ 小米模式:互联网经济下的超速崛起之道 (一部记录互联网企业超速成长模式的MBA教材 解密小米模式的**本书) 中小微企业融资新三十六计 (涵盖P2P、阿里小贷和京保贝、众筹、股转系统、柜台场外交易市场、科技孵化器、私募*,供应链金融等36种融资方法,帮助中小微企业快速掌握融资诀窍,走上企业腾飞之道)
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品牌的起源 (美)艾·里斯 等 机械工业出版社,【正版保证】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
华章大师经典之定位系列 定位之父艾·里斯认为自己最重要的一部著作,重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法 定位思想正在以下组织或品牌中得到运用 国际部分 IBM成功转型,重铸辉煌 西南航空后来居上,市值超美国航空业三强总和 惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业,“棒!约翰”、莲花公司、泽西联合银行、Repsol石油、ECO饮用水、七喜…… 部分 长城汽车品类聚焦打造“中国SUV领导者”,越保时捷成为全球利润率高的车企 真功夫成为直营店数量最多的“中式快餐” 红云红河集团、老板吸油烟机、鲁花花生油、美的电器、创维电器、爱玛电动车、新杰克缝纫机、惠泉啤酒、燕京啤酒、家有购物集团、西贝餐饮、老乡鸡快餐连锁……
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品牌领导 [美]戴维·阿克、[【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
越来越多的企业意识到品牌意识、品质感知度、顾客忠诚度和强大的品牌关联与品牌个性是市场竞争中的利器。强大的动力推动着人们对品牌的热情持续升温。本书将启发人们如何在这些压力下构建品牌领导力。《品牌三部曲3 品牌领导》是戴维·阿克的“品牌三部曲”之三。通过对品牌识别、品牌构架、如何超越广告进而打造成功高效品牌、全球化背景下组织所面临的品牌管理挑战等四大主题的探讨,将品牌管理提升到了领导力层面。《品牌三部曲3 品牌领导》是在对欧洲、美国以及其他国家的来自拉尔夫·劳伦、维珍航空公司、阿迪达斯、通用电器、、IBM、麦当劳、美极和斯沃琪等企业的300多项品牌战略的实地调察研究基础上撰写的,每项研究都侧重于识别并评估品牌战略及其执行情况,洞见深刻,描述翔实,对特殊的概念和方法也都有相应说明,不啻为品牌组
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创建强势品牌 [美]戴维·阿克(D 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
在中国,越来越多的企业投身于品牌建设的行动中,并以此作为经营战略的基础,《品牌三部曲2 创建强势品牌》无疑是应对这场战争的著作。品牌建设的方法越来越成为品牌发展壮大的技巧。在戴维?阿克“品牌三部曲”的奠基之作《管理品牌资产》一书中,经理人会发现品牌是一项战略资产,也是公司保持竞争优势的主要源泉。“品牌三部曲”之二的《创建强势品牌》,通过麦当劳、土星、通用、健康选择以及其他品牌建设的真实案例来阐述如何创建和管理强势品牌。品牌战略制定者最常走进的一个误区是过分聚焦于品牌的功能属性,《创建强势品牌》则通过引入品牌作为人、组织、符号的视角,将情感利益和自我表达利益纳入整体思考,从而突破了这个框架的限制。在管理“跳出陈规”的品牌的过程中,品牌形象(品牌战略者希望创建并维持的品牌印象)和
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增长力 如何打造品牌 [美]吉姆·斯登格 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《增长力 如何打造世界品牌》一书的灵感来自宝洁公司的一项调查,吉姆·斯登格时任宝洁全球首席营销官,调查对象就是那些增长速度领先于宝洁的企业。之后,斯登格与全球市场研究咨询机构——华通明略合作设计了一项更为全面的研究体系,对企业财务绩效与其客户参与度、客户忠诚度及客户推荐度之间的关系进行了长达0年的深入分析。斯登格的研究揭示了消费者头脑中的“黑匣子”。斯登格及其团队利用神经学研究来考察客户参与度,并衡量隐藏在潜意识中的态度,以探究企业和其他企业的差别到底在哪里。因此,《增长力 如何打造世界品牌》将有关人类行为和价值观的永恒真理融入了一个行动框架中,以指导企业发现、构建、传播、实现并评估其品牌理想及定位。通过斯登格亲身经历的精彩故事,以及对帮宝适、探索通信、杰克丹尼、美捷步等公司的
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品牌价值管理 中国品牌的困境与出路 郭伟 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
管理学大师彼得。德鲁克指出 “管理是一种实践,其本质不在于‘知’而在于‘行’ 其验证不在于逻辑,而在于成果。”“‘从实践到理论’企业管理丛书”旨在体现众多企业的管理实践,它们不仅展示了一些基本的管理理念如何被灵活地运用到企业经营中,还展现了这些企业的艰辛探索,及其对管理理论的丰富和创新。在解决自己经营和发展难题的过程中,它们创造了一种新的商业模式,孕育出一种更具社会责任感的经营理念,打造出更具效率的管理工具。一些既有实际管理经验,又有很深管理学造诣和学术功底的学者、管理咨询师和企业家一起,将众多企业的经验融合、提升,把经验变成更易推广、传播、复制的理论,编成这套“‘从实践到理论’企业管理丛书”。
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全面品牌管理 工业和信息化部全面品牌管理普及教育核心读本 中国质量协会 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
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大品牌大问题 [美]杰克·特劳特 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《大问题》主要内容包括 跟风 不知所卖丶何物 明晰所销售的产品 为你的产品确定一个通俗易懂的名称 真相终会水落石出 “别人的概念” “我们很成功”等。
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增长智商:有效构建企业未来的十大路径 蒂法妮博瓦 著 企业管理 经济预测 未来趋势 商业变化 中信出版
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战略品牌管理(第4版)(工商管理经典译丛·市场营销系列) 凯文·莱恩·凯勒 吴 凯文·莱【正版保证】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
品牌管理领域的经典著作,自出版以来,广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题,包括品牌为什么重要,品牌向消费者展示了什么,企业应该如何管理品牌等。内容特色凯文?莱恩?凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材,被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”,着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。第4版依然保留“CBBE”(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构,以及面向企业品牌实战的战略视角。除了案例和学术资料的全面更新之外,第4版主要的变化是 ?品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三模型的整合(第2章),为品牌战略提供了新的地图。?社交媒体和移动营销新分支的加入(第6章),为
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人人都能打造个人品牌 影响力可以设计 人设打造 个人IP 新媒体营销 个人品牌的构建经营和变现 经管励志书籍涨粉变现书籍 人人都能打造个人品牌
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本书由东华大学服装学院多年从事服装品牌研究的专家集多年研究成果共同编写而成。品牌建设是一个成功的服装企业的*基本的、必须的使命。这套书正好剖析了国际成功的服装企业、集团的品牌建设之路,相信对您在服装品牌建设工作中会有很好的借鉴意义。
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不做代理就做品牌 解密高田时尚集团超速模式 高淑丽 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书通过高田时尚集团董事长高淑丽的个人成长及奋斗的历史,讲述了她从一名服装代理商蜕变成一名服装品牌缔造商的艰辛历程,揭示了高田时尚集团飞速发展的秘密。作者既做过服装摊的营业员,又做过服装店的小老板,还做过百货大楼的管理者,并抛家舍业来北京闯世界,如今这位服装行业冲出的黑马、6年创立6个服装品牌的劋盘手次全方位剖析服装行业风云,细说代理商、百货公司的发展路径,详解其中的模式、运营、效率……个中经验,毫无保留地娓娓道来,笔触至深,让人不禁掩卷沉思。本书是作者近30年从事服装销售及品牌管理、品牌制造的总结和分享,语言朴实、事迹感人、方法可劋作性极强,不仅是服装行业代理商、品牌制造商宝典,对想做品牌制造商的其他行业也有借鉴意义
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销售就是要会聊天【正版图书 无忧售后】 【正版书籍 闪电发货 品质无忧 可开发票】
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央企集团品牌建设之道 仁达方略管理咨询公司 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
众多央企按照产业类型、形成历程、经营性质等可以分为很多类,每类企业集团特点各不相同,品牌建设亦各有玄机。如单一产业集团、相关多元产业集团和非相关多元产业集团品牌建设要考虑哪些因素?要不要进行品牌统一?如何进行品牌统一?“先有儿子、后有老子”型的企业集团、通过并购而来的企业集团要不要进行品牌建设?怎么进行品牌建设?产业集团、投资集团品牌的建设又有哪些区别?B2B、B2C类型的企业集团品牌建设的重点在哪里?垄断型和完全市场竞争型的企业集团品牌建设有哪些“门道”?从企业研究中来,到企业实践中去,秉承此道,仁达方略理论结合实践,针对各类企业集团的品牌建设路径一一破解。
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新媒体时代的危机公关 品牌风险管理及案例分析 罗子明、张慧子 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《新媒体时代的危机公关 品牌风险管理及案例分析》立足于新媒体时代信息流通模式的变化,系统介绍危机公关的基本原理及近十年我国具有代表性的企业危机公关案例。前三章主要介绍危机公关的社会环境变化、基本概念、基本理论及框架。第四章至第十章根据危机主体的不同性质进行案例分析。第十一章从品牌管理的视角进行总结 构建移动互联网时代的品牌风险管理模型。阅读《新媒体时代的危机公关 品牌风险管理及案例分析》,能迅速掌握危机公关的要点。《新媒体时代的危机公关 品牌风险管理及案例分析》可作为传播学、市场营销、企业管理等专业的教材,也适用于从事广告、公关及品牌管理等职业的人员阅读。
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30年来,中国的企业家以美为师,模仿强豪,拼成本,抢速度,争夺500强的名号,追求品牌资产的溢价。一旦中国的经济实体达到世界第二,市场疆域通达全球的时候,经营者依旧不平不满:中国的企业为何大而不强?中国的产品为何始终在低端徘徊?中国的品牌大厦为何弱不禁风千疮百孔?那么让我们一起从《21世纪经济报道》专著的《中国**品牌建设案例》来寻找答案吧!
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奢侈品品牌管理 [法]米歇尔·舍瓦利耶 (Michel Chevalier) [法]热拉 店内满减,达额立减,可开发票,欢迎选购!【部分套装书为单本价,请咨询线上客服】
本书从品的定义入手,探讨了品的定位与排他性,以及在品行业的发展。作者对品进行了重新的定义,更适合当今富人和新富的生活方式。他们开发的概念以及通过品营销创作实践展示了品品牌管理的多道工序。本书为战略经营思维提供了一个很好的经验。 本书很好地结合了理论和实践,它是务实的,不详细的说明,还有坚实的理论基础。在丰富的专业经验和国际品品牌管理的基础上,作者描述和展示了管理和创造力不仅可以共存,并且相得益彰。
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完美营销 中小企业品牌营销3步骤 [美]康纳(Jame 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《完美营销 中小企业品牌营销3步骤》带你来到的品牌营销专家詹姆斯,康纳的身边,聆听他对200多名中小企业主传授品牌缔造、提升营销ROI的心得。这本划时代的著作就是詹姆斯,康纳授课内容的精华,它把财富000强企业缔造品牌的高招运用到中小型企业,詹姆斯,康纳提出了一套所有企业均可实施的行之有效的流程,就是凭借所谓的卖丶点达到卓越的营销效果。中小企业主多是白手起家、自我奋斗的实干家,他们大多经营家族企业,没有受过企业文化的熏陶。这些人没有读过MBA,也没有很高的,创办企业全凭胆魄和热情。他们大多不重视品牌营销,也缺乏这方面经验,不会使用专业方法开展品牌营销,这成了企业不能做大做强的致命弱点。詹姆斯,康纳了解他的听众并对这类企业主坦诚以告,把自己的道理、方法和现实世界的实际动作经验告诉他们。
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品牌智慧 [美]杜纳·E·科耐 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《品牌智慧 品牌战略实施的五个步骤》讲述了创牌子并非只是可口可乐、麦当劳等国际品牌的专利。任何一家公司的老总都应该这样问 “我们该如何培育真品牌?像我们这样的企业,理想的品牌战略应该是什么样子?我们该做怎样的努力?这样做值不值得?”对企业而言,这些问题又牵扯到了无数的其他问题。比如,我们的产品和服务有哪些特色?谁的看法对我们重要——哪些人是我们的顾客?我们希望给他们怎样一种印象?我们该如何塑造自己所希望的形象?如何让他们知道我们,并对我们的产品和服务产生信任?问题还远不止这些。我们是否希望顾客认为是我们执行高价策略?或者,我们的目标市场是否属于价格敏感型市场(因为这样的话,我们应该合理原)?严谨细致的内部评估、竞争分析和市场调研是解答这些问题的手段和培育强势品牌的基础。即使企
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NO LOGO:颠覆品牌全球统治 娜奥米·克莱恩 著,徐诗思 译【正版书】. 全国三仓发货,物流便捷,欢迎选购!
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全面品牌管理 描述衡量规划管理与维护 徐浩然、张锐、王红君 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《全面品牌管理 描述、衡量、规划、管理与维护》首先导入了品牌、品牌资产和平衡计分卡战略地图的基本概念,介绍了这些概念对品牌管理变革的影响,以及全面品牌管理的流程。本书的主体结构遵循了描述、规划、管理、维护、衡量和应用品牌的顺序。为了帮者了解和掌握全面品牌管理的核心流程和关键主题,作者架构了一个由30门权威课程组成的没有围墙的“品牌大学”,以解决个人和组织品牌管理能力全面提升的问题。
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世界经典“品牌三部曲”之一 品牌管理大师戴维?阿克,被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。
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视觉锤 劳拉·里斯 (Laura Ries), 王刚 机械工业出版社,【正版保证】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
《定位经典丛书:视觉锤》为定位大师艾?里斯的接班人劳拉?里斯传承定位理论的作品。“定位”是一个语言概念,而将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤!
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让品牌说话 微电商品牌营销8步法 孔斌国际网 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
随着社会经济的蓬勃发展和移动互联网技术的迅速普及,近年来国内呈现大众创业、万众创新的火热局面,诞生了无数新兴行业和新型企业。微电商作为其中的代表,也被称为发展的生力军和就业的新渠道。然而,由于受到资金、技术、人才等因素的限制,大多数微电商仍面临管理不规范、效率低下、竞争能力弱等问题,这些问题严重制约了微电商的发展壮大。为了解决这些难题,本书结合移动商业时代的特点,提出了靠品牌求发展的策略,详细介绍了微电商打造品牌的方法、技巧、步骤以及注意事项,具体包括品牌定位、品牌联想、品牌延伸、品牌传播、品牌营销等内容,并列举了大量成功的企业案例,有助于广大微电商从中获得启发和灵感,打造属于自己的卓越品牌。本书适合有志于转战微电商领域的传统企业和电商企业从业人员阅读,对希望了解微电商的职
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品牌价值管理 中国品牌的困境与出路 郭伟 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
管理学大师彼得。德鲁克指出 “管理是一种实践,其本质不在于‘知’而在于‘行’ 其验证不在于逻辑,而在于成果。”“‘从实践到理论’企业管理丛书”旨在体现众多企业的管理实践,它们不仅展示了一些基本的管理理念如何被灵活地运用到企业经营中,还展现了这些企业的艰辛探索,及其对管理理论的丰富和创新。在解决自己经营和发展难题的过程中,它们创造了一种新的商业模式,孕育出一种更具社会责任感的经营理念,打造出更具效率的管理工具。一些既有实际管理经验,又有很深管理学造诣和学术功底的学者、管理咨询师和企业家一起,将众多企业的经验融合、提升,把经验变成更易推广、传播、复制的理论,编成这套“‘从实践到理论’企业管理丛书”。
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粉丝经济实战法则 下一个小米就是你 梁宇亮 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
移动互联网时代,谁掌握了粉丝,谁就找到了致富的金矿。小米的“米粉”、苹果的“果粉”……都是其pinpai的拥趸。企业间比拼的不只是产品,更是人气。《粉丝经济实战法则下一个小米就是你》从实战的角度出发,在分析了大量精彩案例的基础上,教会企业使用哪些工具、采用什么样的方法将客户变成粉丝,如何保持粉丝的黏性和活跃度,如何将粉丝变现,而这些正是企业能否玩转粉丝经济的关键。《粉丝经济实战法则下一个小米就是你》紧紧围绕吸粉、稳粉、增粉、变现等核心主题,图文并茂,案例丰富,注重实战,力求帮者一看就懂,一学就会,适合普通大众以及所有对粉丝经济感兴趣的人裙阅读。
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现代市场营销系列教材 品牌管理(第2版) 王兰萍 李业 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《现代市场营销系列教材 品牌管理(第2版)》以企业品牌管理活动的基本过程为主线,各章内容的组织有较强的内在逻辑关系,符合中国学生的阅读和学习习惯。各章首先列出了学习目标,根据重点理论安排了营销小例子,章末列出了重点概念、复习题和本章小结,附有容量较大的案例,既方便学生学习,也有利于教师组织课堂教学。《现代市场营销系列教材 品牌管理(第2版)》作为教材,已在华南理工大学、暨南大学等多所高校使用,效果良好,印数累计达3000册。为了反映新的理论进展和企业界创建品牌的实践经验,经过半年的努力,《品牌管理》第二版即将面世。与版相比,第二版略去了“品牌承诺管理”这一章,增加了品牌资产评估的练习,增加了品牌健康度模型、品牌老化与品牌激活的内容。还增加了两个综合性案例,以助于学生贴近实际,了解企业
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摊牌 做品牌就是做生意 孔繁任 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
为什么说做品牌就是做生意?因为打造一个受众喜欢的品牌,并通过经营这个品牌可以换来声誉、名望直至利益。由此可见,品牌也是门有利可图的生意。通过20个极富学习和借鉴价值的案例,孔繁任向各位读者展现的,是如何通过成功经营品牌,来实现对产品和企业的成功经营。本书从战略、营销、创新、整体策划以及产品的回归等角度,结合奇正沐古成功经营过的各个品牌,以案例方式,告诉读者品牌营销的重要性及积极意义。
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摸着石头过河之 品牌营销十大关键词 杨石头 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书诠释了品牌营销十大,详细阐述了立体营销、圈层族裙、感官体验、品牌故事、语言钉子视觉锤、超级单品、场景角色、公众化情绪、社会注意力峰值、鲜活动力十大方面的具体营销思路及方法,结合杨石头成功的实劋案例分析,并且在书中岔入了品牌营销的相关视频资料链接的二维码,让读者达到图、文、视频全方位感受品牌营销的思路与落实。希望本书能为企业家及品牌营销人员开拓营销新思路,并提供全面而有益的实际劋作参考,从而不断增强企业品牌的影响力与竞争力。
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名牌至上 亚洲奢侈品狂热解密 [印]拉哈·查哈 [ 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
LouisVuitton成为日本新“国教” 韩国青年为了买透支信用卡,因无力偿付跳楼自尽 中国大陆让几乎回天乏力的Dunhill咸鱼翻生 香港和的贵妇排队三年,只为买到限量Birkin包 甚至河内的青年也以穿上Nike为荣。政界高官,财富世家、经济新贵、普通白领、在校学生……奢华狂热横扫亚洲每一个国家的每一个阶层。全球800亿奢华消费额中一多半来自亚洲。欧洲血统的品牌成了亚洲人显示身份的好手段。这一切究竟是如何发生的?拉哈·查哈与保罗·赫斯特揭开了这个秘密。在奢华消费市场中浸霪多年的拉哈·查哈与保罗·赫斯特对亚洲品市场了如指掌,均是写作品主题的不二人选。本书内容翔实而确切,两位作者的文字明了顺畅。读起来让人手不释卷。两位作者亲身对十多个国家和地区进行考察,与一百五十多个业内人士进行访谈,探索了亚洲品狂热背后的社会根源,“泄露
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品牌地图 关于品牌的60个关键词 [美]艾丽娜·惠勒、【正版书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《品牌地图 关于品牌的60个》综合了时下各种与品牌内容最为相关的话题,为那些希望能够纵览全局、紧随时代变化的专业人士提供信息,方便其对当前品牌的成长环境、品牌监管以及市场趋势保持密切关注。《品牌地图 关于品牌的60个》以精简干练的内容、极具视觉冲击的图表,以及各品牌精英和商业的经验之谈,让这些有价值的经验变成一种唾手可得的资源。
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360度品牌传播与管理 马克?布莱尔 迈克? 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书描述了奥美集团如何运用其“360度品牌管理”模式使亚洲企业在亚洲经营的跨国企业获得巨大成功的。本收从实用的角度,完整地检视各营销部门是如何通力协作,建立更强大的品牌的,并提供了极具价值的指导。本收还提供了丰富的案例分析,这些被证明行之有效的案例分别来自美国运通IBM和省巢等跨国公司。对于渴望建树成功、赢利的品牌的企业与品牌代理商来说,这是一本不可或缺的划时代著作。
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奢侈品品牌管理 [法]舍瓦利耶、[法 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
到底什么是品?品品牌的魅力又在哪里?对品品牌的管理又与大众消费品品牌的管理有什么不同?怎样在繁多的管理工具和手段中选择品公司的?《品品牌管理》就是要回答这些问题。品品牌管理是一门新兴和热门的管理学科。《品品牌管理》两位作者来自品大国——法固,用严密的结构配合丰富有趣的案例介绍品品牌管理的各个方面,试图揭开LV、Cartier、Zegna、Hermes这些充满魅力的品品牌的神秘面纱,为读者提供有用的科学的管理启示和建议。编译者还为《品品牌管理》搜集了大量的品牌故事,并配上相关的logo,为《品品牌管理》增加了更多的可读性和趣昧性。
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2小时品牌素养(第2版) 邓德隆 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《2小时品牌素养(第2版)》次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告,揭示了中国企业在品牌战略上面临的深重危机,提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇,上篇详细分析了定位的原理,给出定位的三种方法,并特别为中国企业走向世界指出了三条出路 下篇以王老吉品牌战略历程为例,细致论述了一个品牌打造的完整过程,并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。作为兼顾理论和实践的第2版,《2小时品牌素养(第2版)》简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识,兼具入门工具与指导手册之效。
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品牌命名 史蒂夫·里夫金(St 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
如何让品牌名称差异化?品牌命名中哪些因素有助于一个品牌的成功,哪些因素会终结品牌的前程?品牌名完全可以成为决定一门生意是大获成功还是走向破产的决定性因素。《品牌命名 世界背后的故事(第二版)》作者与我们分享了成功命名品牌的秘密——在世界各地,品牌名称如何被打上文化的记号?谁创造了它们?为什么品牌需要命名?它们是如何构成,如何被买卖丶和受到保护的?品牌名称的分类有哪些?命名者们是如何构思、决策的?同时,列举了很多在品牌命名过程中需注意的事项和禁忌。在书中,作者还讲述了品牌命名的过程,有关品牌发音的知识。还谈到名称怎样表达价值,并告诉我们在世界的什么地方可以找到好名字,哪些将成为世界品牌好名字。快节奏,多案例,回顾过去,展望未来,《品牌命名 世界背后的故事(第二版)》是一本关于品
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重塑消费者 品牌关系 [美]唐 E.舒尔茨 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
如今,市场已经被消费者—不是营销者,不是媒体,甚至不是营销事件的策划者。因此老一套的传播输出模型对策略、方案和营销传播形态已经失去了意义。《重塑消费者 品牌关系》从消费者出发,指出了营销传播市场中的四个基本要素 消费者、品牌、传输系统与内容 并以此作为一种新的思考方式去指导营销传播活动。对这四个至关重要的元素的使用能够帮助专业人士了解并发展出更有效、更高效地为买卖丶双方创建长期关系的传播方案。本书是为有危机意识和革新意识的人写的,这些人想以“推”或开放体系去管理营销传播项目,但意识到消费者和顾客将发挥“拉”的作用,他们将通过网络从地球的每个角落收集关于产品和服务的信息。的营销不是非此即彼,而是既此亦彼。这是消费者—品牌关系得以开发并维护的关键因素所在。
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¥10.22定价:¥51.61 (1.99折)
名牌至上 亚洲奢侈品狂热解密 [印]拉哈·查哈 [ 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
LouisVuitton成为日本新“国教” 韩国青年为了买透支信用卡,因无力偿付跳楼自尽 中国大陆让几乎回天乏力的Dunhill咸鱼翻生 香港和的贵妇排队三年,只为买到限量Birkin包 甚至河内的青年也以穿上Nike为荣。政界高官,财富世家、经济新贵、普通白领、在校学生……奢华狂热横扫亚洲每一个国家的每一个阶层。全球800亿奢华消费额中一多半来自亚洲。欧洲血统的品牌成了亚洲人显示身份的好手段。这一切究竟是如何发生的?拉哈·查哈与保罗·赫斯特揭开了这个秘密。在奢华消费市场中浸霪多年的拉哈·查哈与保罗·赫斯特对亚洲品市场了如指掌,均是写作品主题的不二人选。本书内容翔实而确切,两位作者的文字明了顺畅。读起来让人手不释卷。两位作者亲身对十多个国家和地区进行考察,与一百五十多个业内人士进行访谈,探索了亚洲品狂热背后的社会根源,“泄露
¥10.11定价:¥50.49 (2.01折)
摸着石头过河之 品牌营销十大关键词 杨石头 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书诠释了品牌营销十大,详细阐述了立体营销、圈层族裙、感官体验、品牌故事、语言钉子视觉锤、超级单品、场景角色、公众化情绪、社会注意力峰值、鲜活动力十大方面的具体营销思路及方法,结合杨石头成功的实劋案例分析,并且在书中岔入了品牌营销的相关视频资料链接的二维码,让读者达到图、文、视频全方位感受品牌营销的思路与落实。希望本书能为企业家及品牌营销人员开拓营销新思路,并提供全面而有益的实际劋作参考,从而不断增强企业品牌的影响力与竞争力。
¥5.81定价:¥49.42 (1.18折)
摸着石头过河之 品牌营销十大关键词 杨石头 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书诠释了品牌营销十大,详细阐述了立体营销、圈层族裙、感官体验、品牌故事、语言钉子视觉锤、超级单品、场景角色、公众化情绪、社会注意力峰值、鲜活动力十大方面的具体营销思路及方法,结合杨石头成功的实劋案例分析,并且在书中岔入了品牌营销的相关视频资料链接的二维码,让读者达到图、文、视频全方位感受品牌营销的思路与落实。希望本书能为企业家及品牌营销人员开拓营销新思路,并提供全面而有益的实际劋作参考,从而不断增强企业品牌的影响力与竞争力。
¥5.03定价:¥35.59 (1.42折)
品牌形象的力量 商人与设计师的共谋 李辉 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《品牌形象的力量 商人与设计师的共谋》收录了《设计需要锋芒,更需要踏实》 《低调,才是的炫耀》 《有一个裙体叫做“人”》 《出众无罪,传播自己就是硬道理》 《设计师的作用在于用设计解决问题,而非解释作品》 《的设计,是给到客户惊喜,让市场叫好》等文章。
¥12.56定价:¥58.44 (2.15折)
奢侈 爱马仕总裁回忆录 [法]克里斯蒂安·布 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
一次很偶然的机会,布朗卡特进入品行业,并空降到爱马仕这一豪华的星球。此书是他2009年从爱马仕离任后以日记体呈现的回忆录。在书中,作者记录了在爱马仕担任CEO期间与全球各界名流的交往和这个行业的故事,而这些故事通常断断续续写于旅途与公差途中。无论如何,此书的中心仍然是爱马仕这个品王国,它的理念、它的工匠、它的神秘,及展现在作者眼中的它的魅力和灵魂。
¥15.14定价:¥65.67 (2.31折)
奢侈品品牌管理 [法]舍瓦利耶、[法 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
到底什么是品?品品牌的魅力又在哪里?对品品牌的管理又与大众消费品品牌的管理有什么不同?怎样在繁多的管理工具和手段中选择品公司的?《品品牌管理》就是要回答这些问题。品品牌管理是一门新兴和热门的管理学科。《品品牌管理》两位作者来自品大国——法固,用严密的结构配合丰富有趣的案例介绍品品牌管理的各个方面,试图揭开LV、Cartier、Zegna、Hermes这些充满魅力的品品牌的神秘面纱,为读者提供有用的科学的管理启示和建议。编译者还为《品品牌管理》搜集了大量的品牌故事,并配上相关的logo,为《品品牌管理》增加了更多的可读性和趣昧性。
¥11.52定价:¥51.74 (2.23折)
品牌领导 [美]戴维·阿克、[ 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
越来越多的企业意识到品牌意识、品质感知度、顾客忠诚度和强大的品牌关联与品牌个性是市场竞争中的利器。强大的动力推动着人们对品牌的热情持续升温。本书将启发人们如何在这些压力下构建品牌领导力。《品牌三部曲3 品牌领导》是戴维·阿克的“品牌三部曲”之三。通过对品牌识别、品牌构架、如何超越广告进而打造成功高效品牌、全球化背景下组织所面临的品牌管理挑战等四大主题的探讨,将品牌管理提升到了领导力层面。《品牌三部曲3 品牌领导》是在对欧洲、美国以及其他国家的来自拉尔夫·劳伦、维珍航空公司、阿迪达斯、通用电器、、IBM、麦当劳、美极和斯沃琪等企业的300多项品牌战略的实地调察研究基础上撰写的,每项研究都侧重于识别并评估品牌战略及其执行情况,洞见深刻,描述翔实,对特殊的概念和方法也都有相应说明,不啻为品牌组
¥11.22定价:¥54.32 (2.07折)
插位 颠覆竞争对手的品牌营销新战略(升级版) 李光斗 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
经济全球化带来的是竞争的全球化。当你的新品牌面对众多强势品牌凌驾在自己之上的现状时,你肯定希望自己的品牌能够超越强者,取而代之成为行业的者 当你的新品牌和成千上万的小品牌一起被淹没在浩瀚的品牌海洋中时,你肯定希望自己的品牌能够脱颖而出成为业内翘楚。在市场竞争白热化的,品牌成长的脚步远赶不上品牌黯淡的速度,如果说定位理论诞生在“品牌速生”的背景之下,那么岔位战略则发轫于“品牌超生”的时代。李光斗先生率先提出的“岔位”是一种颠覆强势竞争对手的品牌营销新战略,旨在通过颠覆性的品牌营销,打破市场上原有的竞争秩序,突破后来者面临的竞争困境,使后进品牌拓展大市场、快速超越竞争对手,进而成为市场的者。“岔位”对中国企业家具有深远的启迪和现实借鉴意义。
¥11.63定价:¥55.80 (2.09折)
品牌形象论 构建独一无二的品牌价值 刘国华 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
形象分为视觉形象和心理形象 视觉形象就是消费者能看到的,接触到的视觉设计和传播的要素,这也是目前企业构建形象的重要手段。欧美企业深谙这一点,他们形象的成功,很大程度上依赖于这一点。另外一个是心理形象,就是消费者心理感受到的形象印象。心理形象一方面依赖于之前的视觉影像,也依赖于形象体验和文化感知。一家个企业只要真正把形象做好,这个就可能做得很成功。形象具有强烈的非语言要素,如图像,而这些非语言要素的独特图像与形象有着密切的连结,特别是强势形象。本书详细论述了构建的基本流程 根据自己的优势、产品或服务的特点、消费者需求、市场状况等因素,确立起定位、核心价值和文化要素。以核心价值和文化为指导,设计形象标识、选择形象名称组合、定义形象属性、制订形象传播方案,通过执行形象管理的各项职能
¥15.08定价:¥65.38 (2.31折)
再靠近一点看宝洁 揭示宝洁公司 萧富峰 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《再靠近一点看宝洁(第2版)》呈现了宝洁的经营之道,剖析了屹立60多年的成功秘诀。包括营销战略、品牌管理、企业文化、团队协作、人才培养、产品开发等。
¥12.08定价:¥56.92 (2.13折)
品牌密码 透视汽车品牌传播的奥秘 周爱学 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《品牌密码 透视汽车品牌传播的奥秘》以品牌传播学的严谨理论体系,对汽车品牌的传播过程进行了剖析,包括汽车品牌的传播内容、传播渠道、传播方式、传播受众等各个方面,并就汽车品牌的动态管理以及汽车经销商的品牌建设提出了建设性的思考。大量生动的案例,并辅之通俗易懂的表述,让《品牌密码 透视汽车品牌传播的奥秘》具有很强的可读性。书里对于汽车厂商高层、市场策划人员、营销专业和传播专业的在校学生以及所有关心汽车热爱汽车的人士,均是一部充满了知识性和趣味性的珍贵读本。汽车不仅仅是代步工具,也绝对不仅仅是“四个轮子加上沙发”那么简单。汽车发展史,就是一部汽车品牌的塑造史。汽车和人类共同讲述了无数精彩的故事,并且还将继续讲述下去。汽车品牌的人文色彩带给我们更多的是从物质到精神的全方位改变。
¥10.00定价:¥50.22 (2折)
战略品牌管理 [美]凯文·莱恩·凯【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
随着企业间竞争的日益加剧,产品的同质化时代已经到来,品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务,使之与竞争对手相区别的惟一利器,它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。尽管企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿,但通常难以模仿的是根植在顾客心目中的品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感。本书是品牌管理领域中的名著之一,自出版以来,广受美国和全球各地商学院营销学教师、学生和企业营销管理者们的好评,其主要内容是说明品牌为什么重要、品牌向消费者展示了什么、企业应该如何管理品牌,以及品牌资产和战略品牌管理的新、最全面的知识。本书的一个重要目标是为企业的经理们提供改进品牌战略长期盈利性的各种要领和技巧。书中特别提供了如何通过建立,评估和管理品牌资产来创造富于
¥13.15定价:¥59.68 (2.21折)
战略品牌管理 [美]凯文·莱恩·凯【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
随着企业间竞争的日益加剧,产品的同质化时代已经到来,品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务,使之与竞争对手相区别的惟一利器,它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。尽管企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿,但通常难以模仿的是根植在顾客心目中的品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感。本书是品牌管理领域中的名著之一,自出版以来,广受美国和全球各地商学院营销学教师、学生和企业营销管理者们的好评,其主要内容是说明品牌为什么重要、品牌向消费者展示了什么、企业应该如何管理品牌,以及品牌资产和战略品牌管理的新、最全面的知识。本书的一个重要目标是为企业的经理们提供改进品牌战略长期盈利性的各种要领和技巧。书中特别提供了如何通过建立,评估和管理品牌资产来创造富于
¥13.93定价:¥62.10 (2.25折)
品牌密码 帕特里克·汉伦【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书是一本品牌管理方面引入思考、给人启发的力作。作者结合自己在品牌管理方面的深刻领悟和体会,提出了一套可以广泛应用于企业、个人、社团、政府等多个领域的打造品牌的全新理论。本书中所介绍的理论简单易懂,适用面广,具有很强的现实意义。
¥15.88定价:¥68.29 (2.33折)
在经济全球一体化时代,品牌已成为一个国家的战略性资源,并日益上升为一个国家国力的象征。一个国家的越多,其竞争力就越强。我们已经步入了品牌经济的时代。品牌形成的动力来自于产业的发展,品牌的壮大深刻地反映着产业的进步。在新时期的中国,各式各样的品牌活动此起彼伏,热闹非凡。本书呼吁中国企业“要想在未来获得更高的发展平台和更大成长空间,就必须在保持传统优势的同时,尽快完成在品牌、产品、服务、人才等方面的升级,进而推动更多的中国品牌尽快实现全球品牌的跨越。
¥13.48定价:¥60.71 (2.23折)
360度品牌传播与管理 马克?布莱尔 迈克?【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书描述了奥美集团如何运用其“360度品牌管理”模式使亚洲企业在亚洲经营的跨国企业获得巨大成功的。本收从实用的角度,完整地检视各营销部门是如何通力协作,建立更强大的品牌的,并提供了极具价值的指导。本收还提供了丰富的案例分析,这些被证明行之有效的案例分别来自美国运通IBM和省巢等跨国公司。对于渴望建树成功、赢利的品牌的企业与品牌代理商来说,这是一本不可或缺的划时代著作。
¥15.29定价:¥66.17 (2.32折)
重塑消费者 品牌关系 E.舒尔茨 机械工业出版社【正版】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
本书主要讨论营销传播的四个关键要素:品牌、目标人群、传输和内容,而传播者可以将其用于任何产品或服务、任何市场和具有不同文化背景的地区。本书不适合那些因循守旧的人,本书是为有危机意识和革新意识的人写的。因为今天的营销不是非此即彼,而是既此亦彼。这是消费者—品牌关系得以开发并维护的关键因素所在。
¥12.00定价:¥53.37 (2.25折)
他们以各自不同的经历,演绎超人的经营智慧,诠释品牌的真谛。从他们身上,我们看到中国品牌崛起的力量。 10年来我天天思考的都是失败,对成功视而不见,也没有什么荣誉感、自豪感,而是危机感。也许是这样才存活了下去。我们大家要一起来想,怎样才能活下去,也许才能存活得久一些。 ——任正非 万科把自己放在高峰,这样才能有做大事的胸怀。同时也要把自己放在低谷,这样才能吸引别人的长处。 ——王石 我做事要求速度,必须尽快实施,我不会花3个月来谋划,把这个规划书的标点符号都给它改清楚了,再去实施。我是边做边修正。一件事只要有三分把握,我就去做。当然,“有三分把握就做”只是一个口语化的说法,并不是没想清楚、没看明白就去做。大意就是想、调整和做基本上同步进行,不
¥18.60定价:¥28.00 (6.65折)
品牌的精神:相关目标营销如何打造品牌 (美)普林格尔,(美)汤普森 著,俞利军 译 中国财经出版社【正版】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
本书对市场营销这个重大而正在成长的领域进行了深入的观察,说明人们可以使商业公司追求的好的事业与好的目标的必要性相协调,双方都得在社会背景下了解消费者的心灵和头脑。这部开创性的著作解释了其原因和技巧,可读性值得称道。 ——伦敦英国广告做作业者协会理事长 Nick Phillips
¥3.00定价:¥13.37 (2.25折)