品牌大师 塑造成功品牌的20条法则 [美]戴维·阿克、王 [美]戴维·阿克、王【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《品牌大师》提出的20条品牌法则是对众多有效品牌观念和实践的精炼与凝缩,会让我们深入了解品牌、品牌战略、品牌组合以及品牌建设等内容,这些都是销售策略分析师、市场策略分析师和品牌策略分析师的基本知识。《品牌大师》对这些法则的阐述会让那些专业人士如鱼得水,也能让那些门外汉更快“上路”。
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品牌的起源 (美)艾·里斯 等 机械工业出版社【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
华章大师经典之定位系列 定位之父艾·里斯认为自己最重要的一部著作,重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法 定位思想正在以下组织或品牌中得到运用 国际部分 IBM成功转型,重铸辉煌 西南航空后来居上,市值超美国航空业三强总和 惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业,“棒!约翰”、莲花公司、泽西联合银行、Repsol石油、ECO饮用水、七喜…… 部分 长城汽车品类聚焦打造“中国SUV领导者”,越保时捷成为全球利润率高的车企 真功夫成为直营店数量最多的“中式快餐” 红云红河集团、老板吸油烟机、鲁花花生油、美的电器、创维电器、爱玛电动车、新杰克缝纫机、惠泉啤酒、燕京啤酒、家有购物集团、西贝餐饮、老乡鸡快餐连锁……
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品牌领导 [美]戴维·阿克、[【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
越来越多的企业意识到品牌意识、品质感知度、顾客忠诚度和强大的品牌关联与品牌个性是市场竞争中的利器。强大的动力推动着人们对品牌的热情持续升温。本书将启发人们如何在这些压力下构建品牌领导力。《品牌三部曲3 品牌领导》是戴维·阿克的“品牌三部曲”之三。通过对品牌识别、品牌构架、如何超越广告进而打造成功高效品牌、全球化背景下组织所面临的品牌管理挑战等四大主题的探讨,将品牌管理提升到了领导力层面。《品牌三部曲3 品牌领导》是在对欧洲、美国以及其他国家的来自拉尔夫·劳伦、维珍航空公司、阿迪达斯、通用电器、、IBM、麦当劳、美极和斯沃琪等企业的300多项品牌战略的实地调察研究基础上撰写的,每项研究都侧重于识别并评估品牌战略及其执行情况,洞见深刻,描述翔实,对特殊的概念和方法也都有相应说明,不啻为品牌组
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增长智商:有效构建企业未来的十大路径 蒂法妮博瓦 著 企业管理 经济预测 未来趋势 商业变化 中信出版
¥16.60定价:¥68.00 (2.45折)
明星店铺 中信出版社官方旗舰店
销售就是要会聊天【放心购买 无忧售后】 【正版书籍 闪电发货 品质无忧 可开发票】
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增长力 如何打造品牌 [美]吉姆·斯登格 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《增长力 如何打造世界品牌》一书的灵感来自宝洁公司的一项调查,吉姆·斯登格时任宝洁全球首席营销官,调查对象就是那些增长速度领先于宝洁的企业。之后,斯登格与全球市场研究咨询机构——华通明略合作设计了一项更为全面的研究体系,对企业财务绩效与其客户参与度、客户忠诚度及客户推荐度之间的关系进行了长达0年的深入分析。斯登格的研究揭示了消费者头脑中的“黑匣子”。斯登格及其团队利用神经学研究来考察客户参与度,并衡量隐藏在潜意识中的态度,以探究企业和其他企业的差别到底在哪里。因此,《增长力 如何打造世界品牌》将有关人类行为和价值观的永恒真理融入了一个行动框架中,以指导企业发现、构建、传播、实现并评估其品牌理想及定位。通过斯登格亲身经历的精彩故事,以及对帮宝适、探索通信、杰克丹尼、美捷步等公司的
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大品牌大问题 [美]杰克·特劳特 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《大问题》主要内容包括 跟风 不知所卖丶何物 明晰所销售的产品 为你的产品确定一个通俗易懂的名称 真相终会水落石出 “别人的概念” “我们很成功”等。
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创建强势品牌 [美]戴维·阿克(D 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
在中国,越来越多的企业投身于品牌建设的行动中,并以此作为经营战略的基础,《品牌三部曲2 创建强势品牌》无疑是应对这场战争的著作。品牌建设的方法越来越成为品牌发展壮大的技巧。在戴维?阿克“品牌三部曲”的奠基之作《管理品牌资产》一书中,经理人会发现品牌是一项战略资产,也是公司保持竞争优势的主要源泉。“品牌三部曲”之二的《创建强势品牌》,通过麦当劳、土星、通用、健康选择以及其他品牌建设的真实案例来阐述如何创建和管理强势品牌。品牌战略制定者最常走进的一个误区是过分聚焦于品牌的功能属性,《创建强势品牌》则通过引入品牌作为人、组织、符号的视角,将情感利益和自我表达利益纳入整体思考,从而突破了这个框架的限制。在管理“跳出陈规”的品牌的过程中,品牌形象(品牌战略者希望创建并维持的品牌印象)和
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打爆口碑 0到150亿的品牌方法论 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
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战略品牌管理(第4版)(工商管理经典译丛·市场营销系列) 凯文·莱恩·凯勒 吴 凯文·莱【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
品牌管理领域的经典著作,自出版以来,广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题,包括品牌为什么重要,品牌向消费者展示了什么,企业应该如何管理品牌等。内容特色凯文?莱恩?凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材,被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”,着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。第4版依然保留“CBBE”(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构,以及面向企业品牌实战的战略视角。除了案例和学术资料的全面更新之外,第4版主要的变化是 ?品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三模型的整合(第2章),为品牌战略提供了新的地图。?社交媒体和移动营销新分支的加入(第6章),为
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全面品牌管理 工业和信息化部全面品牌管理普及教育核心读本 中国质量协会 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
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重塑消费者 品牌关系 [美]唐 E.舒尔茨 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
如今,市场已经被消费者—不是营销者,不是媒体,甚至不是营销事件的策划者。因此老一套的传播输出模型对策略、方案和营销传播形态已经失去了意义。《重塑消费者 品牌关系》从消费者出发,指出了营销传播市场中的四个基本要素 消费者、品牌、传输系统与内容 并以此作为一种新的思考方式去指导营销传播活动。对这四个至关重要的元素的使用能够帮助专业人士了解并发展出更有效、更高效地为买卖丶双方创建长期关系的传播方案。本书是为有危机意识和革新意识的人写的,这些人想以“推”或开放体系去管理营销传播项目,但意识到消费者和顾客将发挥“拉”的作用,他们将通过网络从地球的每个角落收集关于产品和服务的信息。的营销不是非此即彼,而是既此亦彼。这是消费者—品牌关系得以开发并维护的关键因素所在。
¥20.16定价:¥99.19 (2.04折)
品牌价值管理 中国品牌的困境与出路 郭伟 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
管理学大师彼得。德鲁克指出 “管理是一种实践,其本质不在于‘知’而在于‘行’ 其验证不在于逻辑,而在于成果。”“‘从实践到理论’企业管理丛书”旨在体现众多企业的管理实践,它们不仅展示了一些基本的管理理念如何被灵活地运用到企业经营中,还展现了这些企业的艰辛探索,及其对管理理论的丰富和创新。在解决自己经营和发展难题的过程中,它们创造了一种新的商业模式,孕育出一种更具社会责任感的经营理念,打造出更具效率的管理工具。一些既有实际管理经验,又有很深管理学造诣和学术功底的学者、管理咨询师和企业家一起,将众多企业的经验融合、提升,把经验变成更易推广、传播、复制的理论,编成这套“‘从实践到理论’企业管理丛书”。
¥10.15定价:¥51.33 (1.98折)
体验苹果 苹果零售店成功的奥秘 [美]卡迈恩·加洛( 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
苹果零售店比其他零售商每平方英尺能赚更多的钱。苹果的成功和强烈的客户忠诚的核心。不仅仅是“近乎疯狂般优异”的产品,还有优异的员工,他们被授权和激励,创造着无与伦比的客户体验。在《体验苹果 苹果零售店成功的奥秘》中,国际书作家卡迈恩,加洛详述了苹果体验这个对顾客的完整承诺背后的原则和实践,并阐述了你的品牌如何通过提供同样高标准的服务来实现超凡的结果。卡迈恩·加洛访问了从各个方面研究苹果公司的人士,并且亲身花费数百小时观察苹果零售店的销售区域和学习苹果的愿景及理念。通过使用这些来源的见解和数据,他将苹果以客户为中心的模式作出划分并提出以三个方面为重点的行动计划。鼓舞你的内部员工,通过培训、支持和沟通创造一个“反馈回路”来提高各个层次的表现。服务你的外部客户,通过充满魅力的品牌故事
¥45.13定价:¥156.29 (2.89折)
不做代理就做品牌 解密高田时尚集团超速模式 高淑丽 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书通过高田时尚集团董事长高淑丽的个人成长及奋斗的历史,讲述了她从一名服装代理商蜕变成一名服装品牌缔造商的艰辛历程,揭示了高田时尚集团飞速发展的秘密。作者既做过服装摊的营业员,又做过服装店的小老板,还做过百货大楼的管理者,并抛家舍业来北京闯世界,如今这位服装行业冲出的黑马、6年创立6个服装品牌的劋盘手次全方位剖析服装行业风云,细说代理商、百货公司的发展路径,详解其中的模式、运营、效率……个中经验,毫无保留地娓娓道来,笔触至深,让人不禁掩卷沉思。本书是作者近30年从事服装销售及品牌管理、品牌制造的总结和分享,语言朴实、事迹感人、方法可劋作性极强,不仅是服装行业代理商、品牌制造商宝典,对想做品牌制造商的其他行业也有借鉴意义
¥15.05定价:¥65.85 (2.29折)
央企集团品牌建设之道 仁达方略管理咨询公司 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
众多央企按照产业类型、形成历程、经营性质等可以分为很多类,每类企业集团特点各不相同,品牌建设亦各有玄机。如单一产业集团、相关多元产业集团和非相关多元产业集团品牌建设要考虑哪些因素?要不要进行品牌统一?如何进行品牌统一?“先有儿子、后有老子”型的企业集团、通过并购而来的企业集团要不要进行品牌建设?怎么进行品牌建设?产业集团、投资集团品牌的建设又有哪些区别?B2B、B2C类型的企业集团品牌建设的重点在哪里?垄断型和完全市场竞争型的企业集团品牌建设有哪些“门道”?从企业研究中来,到企业实践中去,秉承此道,仁达方略理论结合实践,针对各类企业集团的品牌建设路径一一破解。
¥16.59定价:¥70.96 (2.34折)
品牌的两极法则 路长全 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《路长全教你如何做营销 品牌的两极法则》阐述了全新的品牌理论并介绍了一些品牌实践的案例。首创并提倡“品牌极简主义”运作路径,提出了“品牌是商海中的灯塔”的品牌模型,强调了决定品牌力量的两个要素——高度和角度。通过作者亲自运作的十案例向读者阐述品牌两极法则的运用思路与方法,读者可以通过这些案例了解到其背后的思维模式,在劋作细节上领会到如何争夺品牌高度、构建品牌角度的真谛。
¥55.66定价:¥187.45 (2.97折)
新媒体时代的危机公关 品牌风险管理及案例分析 罗子明、张慧子 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《新媒体时代的危机公关 品牌风险管理及案例分析》立足于新媒体时代信息流通模式的变化,系统介绍危机公关的基本原理及近十年我国具有代表性的企业危机公关案例。前三章主要介绍危机公关的社会环境变化、基本概念、基本理论及框架。第四章至第十章根据危机主体的不同性质进行案例分析。第十一章从品牌管理的视角进行总结 构建移动互联网时代的品牌风险管理模型。阅读《新媒体时代的危机公关 品牌风险管理及案例分析》,能迅速掌握危机公关的要点。《新媒体时代的危机公关 品牌风险管理及案例分析》可作为传播学、市场营销、企业管理等专业的教材,也适用于从事广告、公关及品牌管理等职业的人员阅读。
¥14.99定价:¥65.68 (2.29折)
全面品牌管理 描述衡量规划管理与维护 徐浩然、张锐、王红君 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《全面品牌管理 描述、衡量、规划、管理与维护》首先导入了品牌、品牌资产和平衡计分卡战略地图的基本概念,介绍了这些概念对品牌管理变革的影响,以及全面品牌管理的流程。本书的主体结构遵循了描述、规划、管理、维护、衡量和应用品牌的顺序。为了帮者了解和掌握全面品牌管理的核心流程和关键主题,作者架构了一个由30门权威课程组成的没有围墙的“品牌大学”,以解决个人和组织品牌管理能力全面提升的问题。
¥14.92定价:¥65.86 (2.27折)
¥14.94定价:¥49.80 (3折)
让品牌说话 微电商品牌营销8步法 孔斌国际网 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
随着社会经济的蓬勃发展和移动互联网技术的迅速普及,近年来国内呈现大众创业、万众创新的火热局面,诞生了无数新兴行业和新型企业。微电商作为其中的代表,也被称为发展的生力军和就业的新渠道。然而,由于受到资金、技术、人才等因素的限制,大多数微电商仍面临管理不规范、效率低下、竞争能力弱等问题,这些问题严重制约了微电商的发展壮大。为了解决这些难题,本书结合移动商业时代的特点,提出了靠品牌求发展的策略,详细介绍了微电商打造品牌的方法、技巧、步骤以及注意事项,具体包括品牌定位、品牌联想、品牌延伸、品牌传播、品牌营销等内容,并列举了大量成功的企业案例,有助于广大微电商从中获得启发和灵感,打造属于自己的卓越品牌。本书适合有志于转战微电商领域的传统企业和电商企业从业人员阅读,对希望了解微电商的职
¥11.33定价:¥54.51 (2.08折)
品牌价值管理 中国品牌的困境与出路 郭伟 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
管理学大师彼得。德鲁克指出 “管理是一种实践,其本质不在于‘知’而在于‘行’ 其验证不在于逻辑,而在于成果。”“‘从实践到理论’企业管理丛书”旨在体现众多企业的管理实践,它们不仅展示了一些基本的管理理念如何被灵活地运用到企业经营中,还展现了这些企业的艰辛探索,及其对管理理论的丰富和创新。在解决自己经营和发展难题的过程中,它们创造了一种新的商业模式,孕育出一种更具社会责任感的经营理念,打造出更具效率的管理工具。一些既有实际管理经验,又有很深管理学造诣和学术功底的学者、管理咨询师和企业家一起,将众多企业的经验融合、提升,把经验变成更易推广、传播、复制的理论,编成这套“‘从实践到理论’企业管理丛书”。
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粉丝经济实战法则 下一个小米就是你 梁宇亮 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
移动互联网时代,谁掌握了粉丝,谁就找到了致富的金矿。小米的“米粉”、苹果的“果粉”……都是其pinpai的拥趸。企业间比拼的不只是产品,更是人气。《粉丝经济实战法则下一个小米就是你》从实战的角度出发,在分析了大量精彩案例的基础上,教会企业使用哪些工具、采用什么样的方法将客户变成粉丝,如何保持粉丝的黏性和活跃度,如何将粉丝变现,而这些正是企业能否玩转粉丝经济的关键。《粉丝经济实战法则下一个小米就是你》紧紧围绕吸粉、稳粉、增粉、变现等核心主题,图文并茂,案例丰富,注重实战,力求帮者一看就懂,一学就会,适合普通大众以及所有对粉丝经济感兴趣的人裙阅读。
¥14.95定价:¥65.51 (2.29折)
视觉锤 劳拉·里斯 (Laura Ries), 王刚 机械工业出版社,【正版保证】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
《定位经典丛书:视觉锤》为定位大师艾?里斯的接班人劳拉?里斯传承定位理论的作品。“定位”是一个语言概念,而将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤!
¥11.00定价:¥89.00 (1.24折)
现代市场营销系列教材 品牌管理(第2版) 王兰萍 李业 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《现代市场营销系列教材 品牌管理(第2版)》以企业品牌管理活动的基本过程为主线,各章内容的组织有较强的内在逻辑关系,符合中国学生的阅读和学习习惯。各章首先列出了学习目标,根据重点理论安排了营销小例子,章末列出了重点概念、复习题和本章小结,附有容量较大的案例,既方便学生学习,也有利于教师组织课堂教学。《现代市场营销系列教材 品牌管理(第2版)》作为教材,已在华南理工大学、暨南大学等多所高校使用,效果良好,印数累计达3000册。为了反映新的理论进展和企业界创建品牌的实践经验,经过半年的努力,《品牌管理》第二版即将面世。与版相比,第二版略去了“品牌承诺管理”这一章,增加了品牌资产评估的练习,增加了品牌健康度模型、品牌老化与品牌激活的内容。还增加了两个综合性案例,以助于学生贴近实际,了解企业
¥10.46定价:¥52.15 (2.01折)
品牌的逻辑 何佳讯【正版书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
讲授品牌战略顶层设计与成功实施的奥妙作者廿余年研究精粹·先锋电商*佳实践·全球品牌知识经典
¥24.29定价:¥94.38 (2.58折)
这就是茅台 千亿企业成长逻辑 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
¥29.69定价:¥109.39 (2.72折)
品牌相关性 将对手排除在竞争之外 [美]戴维·阿克(D 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
当下有两种竞争方式 品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见,但是在成熟的竞争市场中,品牌偏好竞争将是一场艰难且无止境的苦战。品牌相关性竞争——创建新品类和子品类,才是企业迈向成功的好途径。品牌相关性战略在分析战略的成功、市场的动态变化乃至品牌的衰落原因时,具有重要作用。本书提出了“品牌相关性”新概念及其4个竞争步骤 发现新概念、概念评估、定义并管理品类、创建竞争壁垒等。戴维·阿克认为,“品牌资产”概念的提出是市场营销学领域最有意义的事情之一。在“品牌资产”概念提出以前,人们的任务是通过制定广告预算和开支计划来影响品牌形象和购买决策。在此之后,人们的视角就完全改变了。品牌管理成为一种战略而不是策略,得到了企业高层管理者的关注。
¥28.91定价:¥106.87 (2.71折)
品牌大师 塑造成功品牌的20条法则 [美]戴维·阿克、王 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《品牌大师》提出的20条品牌法则是对众多有效品牌观念和实践的精炼与凝缩,会让我们深入了解品牌、品牌战略、品牌组合以及品牌建设等内容,这些都是销售策略分析师、市场策略分析师和品牌策略分析师的基本知识。《品牌大师》对这些法则的阐述会让那些专业人士如鱼得水,也能让那些门外汉更快“上路”。
¥26.02定价:¥96.11 (2.71折)
顶层设计 品牌战略管理 华红兵 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《顶层设计 品牌战略管理》探讨品牌创造的全过程,主要阐述了品牌化的基本原理,探讨品牌化的未来趋势,分为品牌信仰、品牌呈现和品牌战略三篇。全书共包括九章,即品牌定义、品牌创建、品牌剖析、品牌受众、产品呈现、品牌定位、价值模式、未来选择和体验战略。同时,书中还收录了与品牌化过程相关的各类专家访谈内容,他们中有的人从事品牌代理工作,有的直接在公司的品牌化团队中工作,有的所从事的工作与品牌生产互动影响,这为企业的品牌战略管理提供了值得借鉴的经验与思考模式。《顶层设计 品牌战略管理》适合企业负责人以及研发部、产品设计部和销售部负责人阅读学习,也可供企业产品设计师培训学习。
¥36.00定价:¥128.56 (2.81折)
摊牌 做品牌就是做生意 孔繁任 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
为什么说做品牌就是做生意?因为打造一个受众喜欢的品牌,并通过经营这个品牌可以换来声誉、名望直至利益。由此可见,品牌也是门有利可图的生意。通过20个极富学习和借鉴价值的案例,孔繁任向各位读者展现的,是如何通过成功经营品牌,来实现对产品和企业的成功经营。本书从战略、营销、创新、整体策划以及产品的回归等角度,结合奇正沐古成功经营过的各个品牌,以案例方式,告诉读者品牌营销的重要性及积极意义。
¥13.28定价:¥60.87 (2.19折)
增长力:如何打造世界顶级品牌 (美)斯登格 著,王幸,谭北平 译 机械工业出版社【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
10年研究揭示增长力与赢利的秘密 宝洁前全球首席营销官历时十年智慧结晶 以改善大众生活为经营宗旨的企业,它们的增长速度能达到竞争对手的3倍,并遥遥领先于市场的整体发展速度。这些企业主宰着其所属的行业,并不断开创全新的业务门类,同时,持续提高企业的利润收益。 这是一项为期10年、涉及全球5万多个品牌的研究项目。吉姆·斯登格通过对全球50家企业的深入研究,揭示了企业的财务业绩与其品牌理想之间的因果关系,这种理想力量就是企业触及人类基本情感、希望、价值观及崇高目标的能力。这50家的企业包括麦思德、红牛、瑞士莲、巴西国家石油公司、三星、探索通信、维萨、美捷步和英诺森等。 在21世纪的头10年中,斯登格增长品牌公司的投资收益比标准普尔500强公司高出4倍。
¥6.00定价:¥45.00 (1.34折)
顶层设计 品牌战略管理 华红兵 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《顶层设计 品牌战略管理》探讨品牌创造的全过程,主要阐述了品牌化的基本原理,探讨品牌化的未来趋势,分为品牌信仰、品牌呈现和品牌战略三篇。全书共包括九章,即品牌定义、品牌创建、品牌剖析、品牌受众、产品呈现、品牌定位、价值模式、未来选择和体验战略。同时,书中还收录了与品牌化过程相关的各类专家访谈内容,他们中有的人从事品牌代理工作,有的直接在公司的品牌化团队中工作,有的所从事的工作与品牌生产互动影响,这为企业的品牌战略管理提供了值得借鉴的经验与思考模式。《顶层设计 品牌战略管理》适合企业负责人以及研发部、产品设计部和销售部负责人阅读学习的,也可供企业产品设计师培训学习的。
¥28.68定价:¥106.67 (2.69折)
品牌智慧 [美]杜纳·E·科耐 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《品牌智慧 品牌战略实施的五个步骤》讲述了创牌子并非只是可口可乐、麦当劳等国际品牌的专利。任何一家公司的老总都应该这样问 “我们该如何培育真品牌?像我们这样的企业,理想的品牌战略应该是什么样子?我们该做怎样的努力?这样做值不值得?”对企业而言,这些问题又牵扯到了无数的其他问题。比如,我们的产品和服务有哪些特色?谁的看法对我们重要——哪些人是我们的顾客?我们希望给他们怎样一种印象?我们该如何塑造自己所希望的形象?如何让他们知道我们,并对我们的产品和服务产生信任?问题还远不止这些。我们是否希望顾客认为是我们执行高价策略?或者,我们的目标市场是否属于价格敏感型市场(因为这样的话,我们应该合理原)?严谨细致的内部评估、竞争分析和市场调研是解答这些问题的手段和培育强势品牌的基础。即使企
¥10.56定价:¥51.22 (2.07折)
完美营销 中小企业品牌营销3步骤 [美]康纳(Jame 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《完美营销 中小企业品牌营销3步骤》带你来到的品牌营销专家詹姆斯,康纳的身边,聆听他对200多名中小企业主传授品牌缔造、提升营销ROI的心得。这本划时代的著作就是詹姆斯,康纳授课内容的精华,它把财富000强企业缔造品牌的高招运用到中小型企业,詹姆斯,康纳提出了一套所有企业均可实施的行之有效的流程,就是凭借所谓的卖丶点达到卓越的营销效果。中小企业主多是白手起家、自我奋斗的实干家,他们大多经营家族企业,没有受过企业文化的熏陶。这些人没有读过MBA,也没有很高的,创办企业全凭胆魄和热情。他们大多不重视品牌营销,也缺乏这方面经验,不会使用专业方法开展品牌营销,这成了企业不能做大做强的致命弱点。詹姆斯,康纳了解他的听众并对这类企业主坦诚以告,把自己的道理、方法和现实世界的实际动作经验告诉他们。
¥8.56定价:¥41.94 (2.05折)
品牌形象论 构建独一无二的品牌价值 刘国华 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
形象分为视觉形象和心理形象 视觉形象就是消费者能看到的,接触到的视觉设计和传播的要素,这也是目前企业构建形象的重要手段。欧美企业深谙这一点,他们形象的成功,很大程度上依赖于这一点。另外一个是心理形象,就是消费者心理感受到的形象印象。心理形象一方面依赖于之前的视觉影像,也依赖于形象体验和文化感知。一家个企业只要真正把形象做好,这个就可能做得很成功。形象具有强烈的非语言要素,如图像,而这些非语言要素的独特图像与形象有着密切的连结,特别是强势形象。本书详细论述了构建的基本流程 根据自己的优势、产品或服务的特点、消费者需求、市场状况等因素,确立起定位、核心价值和文化要素。以核心价值和文化为指导,设计形象标识、选择形象名称组合、定义形象属性、制订形象传播方案,通过执行形象管理的各项职能
¥16.17定价:¥67.77 (2.39折)
品牌相关性 将对手排除在竞争之外 [美]戴维·阿克(D 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
当下有两种竞争方式 品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见,但是在成熟的竞争市场中,品牌偏好竞争将是一场艰难且无止境的苦战。品牌相关性竞争——创建新品类和子品类,才是企业迈向成功的好途径。品牌相关性战略在分析战略的成功、市场的动态变化乃至品牌的衰落原因时,具有重要作用。本书提出了“品牌相关性”新概念及其4个竞争步骤 发现新概念、概念评估、定义并管理品类、创建竞争壁垒等。戴维·阿克认为,“品牌资产”概念的提出是市场营销学领域最有意义的事情之一。在“品牌资产”概念提出以前,人们的任务是通过制定广告预算和开支计划来影响品牌形象和购买决策。在此之后,人们的视角就完全改变了。品牌管理成为一种战略而不是策略,得到了企业高层管理者的关注。
¥29.09定价:¥107.44 (2.71折)
顶层设计 品牌战略管理 华红兵 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《顶层设计 品牌战略管理》探讨品牌创造的全过程,主要阐述了品牌化的基本原理,探讨品牌化的未来趋势,分为品牌信仰、品牌呈现和品牌战略三篇。全书共包括九章,即品牌定义、品牌创建、品牌剖析、品牌受众、产品呈现、品牌定位、价值模式、未来选择和体验战略。同时,书中还收录了与品牌化过程相关的各类专家访谈内容,他们中有的人从事品牌代理工作,有的直接在公司的品牌化团队中工作,有的所从事的工作与品牌生产互动影响,这为企业的品牌战略管理提供了值得借鉴的经验与思考模式。《顶层设计 品牌战略管理》适合企业负责人以及研发部、产品设计部和销售部负责人阅读学习的,也可供企业产品设计师培训学习的。
¥29.35定价:¥107.52 (2.73折)
完美营销 中小企业品牌营销3步骤 [美]康纳(Jame 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《完美营销 中小企业品牌营销3步骤》带你来到的品牌营销专家詹姆斯,康纳的身边,聆听他对200多名中小企业主传授品牌缔造、提升营销ROI的心得。这本划时代的著作就是詹姆斯,康纳授课内容的精华,它把财富000强企业缔造品牌的高招运用到中小型企业,詹姆斯,康纳提出了一套所有企业均可实施的行之有效的流程,就是凭借所谓的卖丶点达到卓越的营销效果。中小企业主多是白手起家、自我奋斗的实干家,他们大多经营家族企业,没有受过企业文化的熏陶。这些人没有读过MBA,也没有很高的,创办企业全凭胆魄和热情。他们大多不重视品牌营销,也缺乏这方面经验,不会使用专业方法开展品牌营销,这成了企业不能做大做强的致命弱点。詹姆斯,康纳了解他的听众并对这类企业主坦诚以告,把自己的道理、方法和现实世界的实际动作经验告诉他们。
¥8.62定价:¥42.29 (2.04折)
品牌领导 管理品牌资产塑造强势品牌 [美]大卫-A. 艾 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书是作者“品牌创建和管理三步曲”的第三部著作,这本书深具可读性的著作,为品牌管理团队提供了完成以下任务的能力 创造和阐述品牌特征(这些特性将成为品牌的象征) 运用品牌关系光谱这一强有力的工具,将品牌与亚品牌及背书品牌构成一个品牌大厦,并创造出清晰、协调、平衡的品牌资产。识别消费者“SWEETSPOT”和强劲创意,它们能够突破目前的混乱,将品牌建设活动置于广告之上。运用国际互联网和赞助机会,令品牌资源更高效地发挥作用。《品牌领导》从4个方面将品牌管理提升到“”的层次。其次,本书阐述了品牌如何相互关系,品牌能延伸多远以及在整个品牌系统中的地位等品牌架构的问题,还为“品牌架构”(brandarchitecture)和它主要的相关因素和工具下了定义。第三,本书探讨了如何超越广告而成功建立品牌的问题。作者简介 大卫·A·艾
¥11.08定价:¥53.97 (2.06折)
感官营销 引爆品牌无限增长的8个关键点 [美]迈克尔J.西尔【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书由波士顿咨询集团的4位合伙人联合编写,分析了过去几十年中*价值和增长速度*快的品牌,这些品牌在为客户提供产品和服务的过程中,一直致力于获得核心客户对企业的持续、积极评价,在任何一个服务环节,都会主动地启动全部感官。为客户解决以下的问题 当客户使用企业的产品或服务时,他们看到了什么?当客户使用企业的产品或服务时,他们经历了什么?当客户使用企业的产品或服务时,他们的经历是否愉快?企业的产品或服务是否在情感上打动了他们?企业的产品或服务是否令人鼓舞?如果这些问题的答案中充满了活力和热情的信息,企业就能实现销售额的快速增长。而且对于任何行业,作者相信都满足20-40-60法则 20%的客户成为优质客户,带来40%的销售量和60%的产品利润。如果企业能够牢牢地在客户心智中占据*的位置,那么行业领先的优势将为企
¥22.24定价:¥86.98 (2.56折)
名牌至上 亚洲奢侈品狂热解密 [印]拉哈·查哈 [ 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
LouisVuitton成为日本新“国教” 韩国青年为了买透支信用卡,因无力偿付跳楼自尽 中国大陆让几乎回天乏力的Dunhill咸鱼翻生 香港和的贵妇排队三年,只为买到限量Birkin包 甚至河内的青年也以穿上Nike为荣。政界高官,财富世家、经济新贵、普通白领、在校学生……奢华狂热横扫亚洲每一个国家的每一个阶层。全球800亿奢华消费额中一多半来自亚洲。欧洲血统的品牌成了亚洲人显示身份的好手段。这一切究竟是如何发生的?拉哈·查哈与保罗·赫斯特揭开了这个秘密。在奢华消费市场中浸霪多年的拉哈·查哈与保罗·赫斯特对亚洲品市场了如指掌,均是写作品主题的不二人选。本书内容翔实而确切,两位作者的文字明了顺畅。读起来让人手不释卷。两位作者亲身对十多个国家和地区进行考察,与一百五十多个业内人士进行访谈,探索了亚洲品狂热背后的社会根源,“泄露
¥11.28定价:¥51.89 (2.18折)
战略品牌管理 [美]凯文·莱恩·凯【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
随着企业间竞争的日益加剧,产品的同质化时代已经到来,品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务,使之与竞争对手相区别的惟一利器,它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。尽管企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿,但通常难以模仿的是根植在顾客心目中的品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感。本书是品牌管理领域中的名著之一,自出版以来,广受美国和全球各地商学院营销学教师、学生和企业营销管理者们的好评,其主要内容是说明品牌为什么重要、品牌向消费者展示了什么、企业应该如何管理品牌,以及品牌资产和战略品牌管理的新、最全面的知识。本书的一个重要目标是为企业的经理们提供改进品牌战略长期盈利性的各种要领和技巧。书中特别提供了如何通过建立,评估和管理品牌资产来创造富于
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品牌密码 透视汽车品牌传播的奥秘 周爱学 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《品牌密码 透视汽车品牌传播的奥秘》以品牌传播学的严谨理论体系,对汽车品牌的传播过程进行了剖析,包括汽车品牌的传播内容、传播渠道、传播方式、传播受众等各个方面,并就汽车品牌的动态管理以及汽车经销商的品牌建设提出了建设性的思考。大量生动的案例,并辅之通俗易懂的表述,让《品牌密码 透视汽车品牌传播的奥秘》具有很强的可读性。书里对于汽车厂商高层、市场策划人员、营销专业和传播专业的在校学生以及所有关心汽车热爱汽车的人士,均是一部充满了知识性和趣味性的珍贵读本。汽车不仅仅是代步工具,也绝对不仅仅是“四个轮子加上沙发”那么简单。汽车发展史,就是一部汽车品牌的塑造史。汽车和人类共同讲述了无数精彩的故事,并且还将继续讲述下去。汽车品牌的人文色彩带给我们更多的是从物质到精神的全方位改变。
¥10.00定价:¥50.22 (2折)
品牌命名 史蒂夫·里夫金(St 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
如何让品牌名称差异化?品牌命名中哪些因素有助于一个品牌的成功,哪些因素会终结品牌的前程?品牌名完全可以成为决定一门生意是大获成功还是走向破产的决定性因素。《品牌命名 世界背后的故事(第二版)》作者与我们分享了成功命名品牌的秘密——在世界各地,品牌名称如何被打上文化的记号?谁创造了它们?为什么品牌需要命名?它们是如何构成,如何被买卖丶和受到保护的?品牌名称的分类有哪些?命名者们是如何构思、决策的?同时,列举了很多在品牌命名过程中需注意的事项和禁忌。在书中,作者还讲述了品牌命名的过程,有关品牌发音的知识。还谈到名称怎样表达价值,并告诉我们在世界的什么地方可以找到好名字,哪些将成为世界品牌好名字。快节奏,多案例,回顾过去,展望未来,《品牌命名 世界背后的故事(第二版)》是一本关于品
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奢侈品品牌管理 [法]舍瓦利耶、[法 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
到底什么是品?品品牌的魅力又在哪里?对品品牌的管理又与大众消费品品牌的管理有什么不同?怎样在繁多的管理工具和手段中选择品公司的?《品品牌管理》就是要回答这些问题。品品牌管理是一门新兴和热门的管理学科。《品品牌管理》两位作者来自品大国——法固,用严密的结构配合丰富有趣的案例介绍品品牌管理的各个方面,试图揭开LV、Cartier、Zegna、Hermes这些充满魅力的品品牌的神秘面纱,为读者提供有用的科学的管理启示和建议。编译者还为《品品牌管理》搜集了大量的品牌故事,并配上相关的logo,为《品品牌管理》增加了更多的可读性和趣昧性。
¥10.90定价:¥50.92 (2.15折)
体验苹果 苹果零售店成功的奥秘 [美]卡迈恩·加洛( 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
苹果零售店比其他零售商每平方英尺能赚更多的钱。苹果的成功和强烈的客户忠诚的核心。不仅仅是“近乎疯狂般优异”的产品,还有优异的员工,他们被授权和激励,创造着无与伦比的客户体验。在《体验苹果 苹果零售店成功的奥秘》中,国际书作家卡迈恩,加洛详述了苹果体验这个对顾客的完整承诺背后的原则和实践,并阐述了你的品牌如何通过提供同样高标准的服务来实现超凡的结果。卡迈恩·加洛访问了从各个方面研究苹果公司的人士,并且亲身花费数百小时观察苹果零售店的销售区域和学习的苹果的愿景及理念。通过使用这些来源的见解和数据,他将苹果以客户为中心的模式作出划分并提出以三个方面为重点的行动计划。鼓舞你的内部员工,通过培训、支持和沟通创造一个“反馈回路”来提高各个层次的表现。服务你的外部客户,通过充满魅力的品牌故
¥48.62定价:¥167.03 (2.92折)
360度品牌传播与管理 马克?布莱尔 迈克? 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书描述了奥美集团如何运用其“360度品牌管理”模式使亚洲企业在亚洲经营的跨国企业获得巨大成功的。本收从实用的角度,完整地检视各营销部门是如何通力协作,建立更强大的品牌的,并提供了极具价值的指导。本收还提供了丰富的案例分析,这些被证明行之有效的案例分别来自美国运通IBM和省巢等跨国公司。对于渴望建树成功、赢利的品牌的企业与品牌代理商来说,这是一本不可或缺的划时代著作。
¥16.63定价:¥68.13 (2.45折)
名牌至上 亚洲奢侈品狂热解密 [印]拉哈·查哈 [ 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
LouisVuitton成为日本新“国教” 韩国青年为了买透支信用卡,因无力偿付跳楼自尽 中国大陆让几乎回天乏力的Dunhill咸鱼翻生 香港和的贵妇排队三年,只为买到限量Birkin包 甚至河内的青年也以穿上Nike为荣。政界高官,财富世家、经济新贵、普通白领、在校学生……奢华狂热横扫亚洲每一个国家的每一个阶层。全球800亿奢华消费额中一多半来自亚洲。欧洲血统的品牌成了亚洲人显示身份的好手段。这一切究竟是如何发生的?拉哈·查哈与保罗·赫斯特揭开了这个秘密。在奢华消费市场中浸霪多年的拉哈·查哈与保罗·赫斯特对亚洲品市场了如指掌,均是写作品主题的不二人选。本书内容翔实而确切,两位作者的文字明了顺畅。读起来让人手不释卷。两位作者亲身对十多个国家和地区进行考察,与一百五十多个业内人士进行访谈,探索了亚洲品狂热背后的社会根源,“泄露
¥10.10定价:¥50.49 (2.01折)
品牌地图 关于品牌的60个关键词 [美]艾丽娜·惠勒、【正版书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《品牌地图 关于品牌的60个》综合了时下各种与品牌内容最为相关的话题,为那些希望能够纵览全局、紧随时代变化的专业人士提供信息,方便其对当前品牌的成长环境、品牌监管以及市场趋势保持密切关注。《品牌地图 关于品牌的60个》以精简干练的内容、极具视觉冲击的图表,以及各品牌精英和商业的经验之谈,让这些有价值的经验变成一种唾手可得的资源。
¥15.11定价:¥66.11 (2.29折)
创造永远的酷 威切欧 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书展示并分析了孩子的心语世界,让经营者明了、珍视儿童的内心世界,能帮助他们创造和开发出新的品牌,同时为那些试图抢战儿童市场的商家提供如何投身于儿童商品市场,如何在这一竞争领域中取胜的有益方法和策略。迪斯尼、麦当劳、芭比娃娃……这些都是通过儿童市场建立起自己的业绩和品牌的,它们在孩子心中有无与伦比的地位。创造和发展了这些品牌的人能理解孩子无尽的情感需求,他们知道如何使他们的品牌年复一年地永远保持“酷”,但大多数企业对此知之甚少。
¥12.36定价:¥57.62 (2.15折)
战略品牌管理 [美]凯文·莱恩·凯【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
随着企业间竞争的日益加剧,产品的同质化时代已经到来,品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务,使之与竞争对手相区别的惟一利器,它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。尽管企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿,但通常难以模仿的是根植在顾客心目中的品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感。本书是品牌管理领域中的名著之一,自出版以来,广受美国和全球各地商学院营销学教师、学生和企业营销管理者们的好评,其主要内容是说明品牌为什么重要、品牌向消费者展示了什么、企业应该如何管理品牌,以及品牌资产和战略品牌管理的新、最全面的知识。本书的一个重要目标是为企业的经理们提供改进品牌战略长期盈利性的各种要领和技巧。书中特别提供了如何通过建立,评估和管理品牌资产来创造富于
¥13.92定价:¥62.10 (2.25折)
增长力 如何打造品牌 [美]吉姆·斯登格 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《增长力 如何打造世界品牌》一书的灵感来自宝洁公司的一项调查,吉姆·斯登格时任宝洁全球首席营销官,调查对象就是那些增长速度领先于宝洁的企业。之后,斯登格与全球市场研究咨询机构——华通明略合作设计了一项更为全面的研究体系,对企业财务绩效与其客户参与度、客户忠诚度及客户推荐度之间的关系进行了长达0年的深入分析。斯登格的研究揭示了消费者头脑中的“黑匣子”。斯登格及其团队利用神经学研究来考察客户参与度,并衡量隐藏在潜意识中的态度,以探究企业和其他企业的差别到底在哪里。因此,《增长力 如何打造世界品牌》将有关人类行为和价值观的永恒真理融入了一个行动框架中,以指导企业发现、构建、传播、实现并评估其品牌理想及定位。通过斯登格亲身经历的精彩故事,以及对帮宝适、探索通信、杰克丹尼、美捷步等公司的
¥19.45定价:¥76.92 (2.53折)
品牌的两极法则 路长全 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《路长全教你如何做营销 品牌的两极法则》阐述了全新的品牌理论并介绍了一些品牌实践的案例。首创并提倡“品牌极简主义”运作路径,提出了“品牌是商海中的灯塔”的品牌模型,强调了决定品牌力量的两个要素——高度和角度。通过作者亲自运作的十案例向读者阐述品牌两极法则的运用思路与方法,读者可以通过这些案例了解到其背后的思维模式,在劋作细节上领会到如何争夺品牌高度、构建品牌角度的真谛。
¥52.29定价:¥174.71 (3折)
这就是茅台 千亿企业成长逻辑 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
¥31.56定价:¥112.21 (2.82折)
奢侈 爱马仕总裁回忆录 [法]克里斯蒂安·布 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
一次很偶然的机会,布朗卡特进入品行业,并空降到爱马仕这一豪华的星球。此书是他2009年从爱马仕离任后以日记体呈现的回忆录。在书中,作者记录了在爱马仕担任CEO期间与全球各界名流的交往和这个行业的故事,而这些故事通常断断续续写于旅途与公差途中。无论如何,此书的中心仍然是爱马仕这个品王国,它的理念、它的工匠、它的神秘,及展现在作者眼中的它的魅力和灵魂。
¥15.13定价:¥65.67 (2.31折)
2小时品牌素养(第2版) 邓德隆 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《2小时品牌素养(第2版)》次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告,揭示了中国企业在品牌战略上面临的深重危机,提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇,上篇详细分析了定位的原理,给出定位的三种方法,并特别为中国企业走向世界指出了三条出路 下篇以王老吉品牌战略历程为例,细致论述了一个品牌打造的完整过程,并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。作为兼顾理论和实践的第2版,《2小时品牌素养(第2版)》简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识,兼具入门工具与指导手册之效。
¥10.80定价:¥52.97 (2.04折)
品牌领导 [美]戴维·阿克、[ 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
越来越多的企业意识到品牌意识、品质感知度、顾客忠诚度和强大的品牌关联与品牌个性是市场竞争中的利器。强大的动力推动着人们对品牌的热情持续升温。本书将启发人们如何在这些压力下构建品牌领导力。《品牌三部曲3 品牌领导》是戴维·阿克的“品牌三部曲”之三。通过对品牌识别、品牌构架、如何超越广告进而打造成功高效品牌、全球化背景下组织所面临的品牌管理挑战等四大主题的探讨,将品牌管理提升到了领导力层面。《品牌三部曲3 品牌领导》是在对欧洲、美国以及其他国家的来自拉尔夫·劳伦、维珍航空公司、阿迪达斯、通用电器、、IBM、麦当劳、美极和斯沃琪等企业的300多项品牌战略的实地调察研究基础上撰写的,每项研究都侧重于识别并评估品牌战略及其执行情况,洞见深刻,描述翔实,对特殊的概念和方法也都有相应说明,不啻为品牌组
¥11.21定价:¥54.32 (2.07折)
这就是茅台 千亿企业成长逻辑 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
¥31.17定价:¥112.60 (2.77折)
在经济全球一体化时代,品牌已成为一个国家的战略性资源,并日益上升为一个国家国力的象征。一个国家的越多,其竞争力就越强。我们已经步入了品牌经济的时代。品牌形成的动力来自于产业的发展,品牌的壮大深刻地反映着产业的进步。在新时期的中国,各式各样的品牌活动此起彼伏,热闹非凡。本书呼吁中国企业“要想在未来获得更高的发展平台和更大成长空间,就必须在保持传统优势的同时,尽快完成在品牌、产品、服务、人才等方面的升级,进而推动更多的中国品牌尽快实现全球品牌的跨越。
¥13.48定价:¥60.71 (2.23折)