品牌的起源 (美)艾·里斯 等 机械工业出版社,【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
华章大师经典之定位系列 定位之父艾·里斯认为自己最重要的一部著作,重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法 定位思想正在以下组织或品牌中得到运用 国际部分 IBM成功转型,重铸辉煌 西南航空后来居上,市值超美国航空业三强总和 惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业,“棒!约翰”、莲花公司、泽西联合银行、Repsol石油、ECO饮用水、七喜…… 部分 长城汽车品类聚焦打造“中国SUV领导者”,越保时捷成为全球利润率高的车企 真功夫成为直营店数量最多的“中式快餐” 红云红河集团、老板吸油烟机、鲁花花生油、美的电器、创维电器、爱玛电动车、新杰克缝纫机、惠泉啤酒、燕京啤酒、家有购物集团、西贝餐饮、老乡鸡快餐连锁……
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品牌领导 [美]戴维·阿克、[【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
越来越多的企业意识到品牌意识、品质感知度、顾客忠诚度和强大的品牌关联与品牌个性是市场竞争中的利器。强大的动力推动着人们对品牌的热情持续升温。本书将启发人们如何在这些压力下构建品牌领导力。《品牌三部曲3 品牌领导》是戴维·阿克的“品牌三部曲”之三。通过对品牌识别、品牌构架、如何超越广告进而打造成功高效品牌、全球化背景下组织所面临的品牌管理挑战等四大主题的探讨,将品牌管理提升到了领导力层面。《品牌三部曲3 品牌领导》是在对欧洲、美国以及其他国家的来自拉尔夫·劳伦、维珍航空公司、阿迪达斯、通用电器、、IBM、麦当劳、美极和斯沃琪等企业的300多项品牌战略的实地调察研究基础上撰写的,每项研究都侧重于识别并评估品牌战略及其执行情况,洞见深刻,描述翔实,对特殊的概念和方法也都有相应说明,不啻为品牌组
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品牌价值管理 中国品牌的困境与出路 郭伟 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
管理学大师彼得。德鲁克指出 “管理是一种实践,其本质不在于‘知’而在于‘行’ 其验证不在于逻辑,而在于成果。”“‘从实践到理论’企业管理丛书”旨在体现众多企业的管理实践,它们不仅展示了一些基本的管理理念如何被灵活地运用到企业经营中,还展现了这些企业的艰辛探索,及其对管理理论的丰富和创新。在解决自己经营和发展难题的过程中,它们创造了一种新的商业模式,孕育出一种更具社会责任感的经营理念,打造出更具效率的管理工具。一些既有实际管理经验,又有很深管理学造诣和学术功底的学者、管理咨询师和企业家一起,将众多企业的经验融合、提升,把经验变成更易推广、传播、复制的理论,编成这套“‘从实践到理论’企业管理丛书”。
¥10.17定价:¥51.33 (1.99折)
品牌的两极法则 路长全 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《路长全教你如何做营销 品牌的两极法则》阐述了全新的品牌理论并介绍了一些品牌实践的案例。首创并提倡“品牌极简主义”运作路径,提出了“品牌是商海中的灯塔”的品牌模型,强调了决定品牌力量的两个要素——高度和角度。通过作者亲自运作的十案例向读者阐述品牌两极法则的运用思路与方法,读者可以通过这些案例了解到其背后的思维模式,在劋作细节上领会到如何争夺品牌高度、构建品牌角度的真谛。
¥55.68定价:¥187.45 (2.98折)
战略品牌管理(第4版)(工商管理经典译丛·市场营销系列) 凯文·莱恩·凯勒 吴 凯文·莱【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
品牌管理领域的经典著作,自出版以来,广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题,包括品牌为什么重要,品牌向消费者展示了什么,企业应该如何管理品牌等。内容特色凯文?莱恩?凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材,被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”,着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。第4版依然保留“CBBE”(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构,以及面向企业品牌实战的战略视角。除了案例和学术资料的全面更新之外,第4版主要的变化是 ?品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三模型的整合(第2章),为品牌战略提供了新的地图。?社交媒体和移动营销新分支的加入(第6章),为
¥18.17定价:¥89.76 (2.03折)
品牌相关性 将对手排除在竞争之外 [美]戴维·阿克(D 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
当下有两种竞争方式 品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见,但是在成熟的竞争市场中,品牌偏好竞争将是一场艰难且无止境的苦战。品牌相关性竞争——创建新品类和子品类,才是企业迈向成功的好途径。品牌相关性战略在分析战略的成功、市场的动态变化乃至品牌的衰落原因时,具有重要作用。本书提出了“品牌相关性”新概念及其4个竞争步骤 发现新概念、概念评估、定义并管理品类、创建竞争壁垒等。戴维·阿克认为,“品牌资产”概念的提出是市场营销学领域最有意义的事情之一。在“品牌资产”概念提出以前,人们的任务是通过制定广告预算和开支计划来影响品牌形象和购买决策。在此之后,人们的视角就完全改变了。品牌管理成为一种战略而不是策略,得到了企业高层管理者的关注。
¥28.92定价:¥106.87 (2.71折)
打爆口碑 0到150亿的品牌方法论 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
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创建强势品牌 [美]戴维·阿克(D 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
在中国,越来越多的企业投身于品牌建设的行动中,并以此作为经营战略的基础,《品牌三部曲2 创建强势品牌》无疑是应对这场战争的著作。品牌建设的方法越来越成为品牌发展壮大的技巧。在戴维?阿克“品牌三部曲”的奠基之作《管理品牌资产》一书中,经理人会发现品牌是一项战略资产,也是公司保持竞争优势的主要源泉。“品牌三部曲”之二的《创建强势品牌》,通过麦当劳、土星、通用、健康选择以及其他品牌建设的真实案例来阐述如何创建和管理强势品牌。品牌战略制定者最常走进的一个误区是过分聚焦于品牌的功能属性,《创建强势品牌》则通过引入品牌作为人、组织、符号的视角,将情感利益和自我表达利益纳入整体思考,从而突破了这个框架的限制。在管理“跳出陈规”的品牌的过程中,品牌形象(品牌战略者希望创建并维持的品牌印象)和
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大品牌大问题 [美]杰克·特劳特 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《大问题》主要内容包括 跟风 不知所卖丶何物 明晰所销售的产品 为你的产品确定一个通俗易懂的名称 真相终会水落石出 “别人的概念” “我们很成功”等。
¥11.83定价:¥54.13 (2.19折)
重塑消费者 品牌关系 E.舒尔茨 机械工业出版社,【正版保证】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
本书主要讨论营销传播的四个关键要素:品牌、目标人群、传输和内容,而传播者可以将其用于任何产品或服务、任何市场和具有不同文化背景的地区。本书不适合那些因循守旧的人,本书是为有危机意识和革新意识的人写的。因为今天的营销不是非此即彼,而是既此亦彼。这是消费者—品牌关系得以开发并维护的关键因素所在。
¥12.00定价:¥53.37 (2.25折)
销售就是要会聊天【正版书籍 无忧售后】 【正版书籍 闪电发货 品质无忧 可开发票】
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顶 级评级法速查手册 如何招聘培训及留住A类员工 [美]布拉德福 D. 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《评级法速查手册 如何招聘、培训及留住A类员工(第3版)》充分解释了为什么所有这2个步骤对于更好的招聘都很重要,并详细说明了怎样落实它们。
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品牌价值管理 中国品牌的困境与出路 郭伟 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
管理学大师彼得。德鲁克指出 “管理是一种实践,其本质不在于‘知’而在于‘行’ 其验证不在于逻辑,而在于成果。”“‘从实践到理论’企业管理丛书”旨在体现众多企业的管理实践,它们不仅展示了一些基本的管理理念如何被灵活地运用到企业经营中,还展现了这些企业的艰辛探索,及其对管理理论的丰富和创新。在解决自己经营和发展难题的过程中,它们创造了一种新的商业模式,孕育出一种更具社会责任感的经营理念,打造出更具效率的管理工具。一些既有实际管理经验,又有很深管理学造诣和学术功底的学者、管理咨询师和企业家一起,将众多企业的经验融合、提升,把经验变成更易推广、传播、复制的理论,编成这套“‘从实践到理论’企业管理丛书”。
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现代市场营销系列教材 品牌管理(第2版) 王兰萍 李业 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《现代市场营销系列教材 品牌管理(第2版)》以企业品牌管理活动的基本过程为主线,各章内容的组织有较强的内在逻辑关系,符合中国学生的阅读和学习习惯。各章首先列出了学习目标,根据重点理论安排了营销小例子,章末列出了重点概念、复习题和本章小结,附有容量较大的案例,既方便学生学习,也有利于教师组织课堂教学。《现代市场营销系列教材 品牌管理(第2版)》作为教材,已在华南理工大学、暨南大学等多所高校使用,效果良好,印数累计达3000册。为了反映新的理论进展和企业界创建品牌的实践经验,经过半年的努力,《品牌管理》第二版即将面世。与版相比,第二版略去了“品牌承诺管理”这一章,增加了品牌资产评估的练习,增加了品牌健康度模型、品牌老化与品牌激活的内容。还增加了两个综合性案例,以助于学生贴近实际,了解企业
¥10.48定价:¥52.15 (2.01折)
增长力 如何打造品牌 [美]吉姆·斯登格 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《增长力 如何打造世界品牌》一书的灵感来自宝洁公司的一项调查,吉姆·斯登格时任宝洁全球首席营销官,调查对象就是那些增长速度领先于宝洁的企业。之后,斯登格与全球市场研究咨询机构——华通明略合作设计了一项更为全面的研究体系,对企业财务绩效与其客户参与度、客户忠诚度及客户推荐度之间的关系进行了长达0年的深入分析。斯登格的研究揭示了消费者头脑中的“黑匣子”。斯登格及其团队利用神经学研究来考察客户参与度,并衡量隐藏在潜意识中的态度,以探究企业和其他企业的差别到底在哪里。因此,《增长力 如何打造世界品牌》将有关人类行为和价值观的永恒真理融入了一个行动框架中,以指导企业发现、构建、传播、实现并评估其品牌理想及定位。通过斯登格亲身经历的精彩故事,以及对帮宝适、探索通信、杰克丹尼、美捷步等公司的
¥16.67定价:¥70.74 (2.36折)
央企集团品牌建设之道 仁达方略管理咨询公司 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
众多央企按照产业类型、形成历程、经营性质等可以分为很多类,每类企业集团特点各不相同,品牌建设亦各有玄机。如单一产业集团、相关多元产业集团和非相关多元产业集团品牌建设要考虑哪些因素?要不要进行品牌统一?如何进行品牌统一?“先有儿子、后有老子”型的企业集团、通过并购而来的企业集团要不要进行品牌建设?怎么进行品牌建设?产业集团、投资集团品牌的建设又有哪些区别?B2B、B2C类型的企业集团品牌建设的重点在哪里?垄断型和完全市场竞争型的企业集团品牌建设有哪些“门道”?从企业研究中来,到企业实践中去,秉承此道,仁达方略理论结合实践,针对各类企业集团的品牌建设路径一一破解。
¥16.61定价:¥70.96 (2.35折)
¥14.50定价:¥49.80 (2.92折)
卖轮子:选择佳营销方式 [美]杰夫·科克斯、【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
故事中的主人公麦克斯从发明轮子到创立公司,每一阶段的发展都会遇到类似的问题。先知者则带领麦克斯拨开营销的层层迷雾,发现营销的真谛。如果你是销售人员,这本书将帮你把握自己的销售风格、选择适合的销售工作。如果你是营销管理者,这本书将帮你制定营销策略、选择销售人员。如果你在经营企业,这本书将帮你理解所处的行业发展阶段、找准自身定位。如果你是消费者,这本书将带你进入妙趣横生的营销世界,了解哪种类型的销售人员更能满足你的需求。让我们一起跟随先知者的脚步,踏上愉快的营销之旅吧!
¥66.70定价:¥220.10 (3.04折)
全面品牌管理 描述衡量规划管理与维护 徐浩然、张锐、王红君 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《全面品牌管理 描述、衡量、规划、管理与维护》首先导入了品牌、品牌资产和平衡计分卡战略地图的基本概念,介绍了这些概念对品牌管理变革的影响,以及全面品牌管理的流程。本书的主体结构遵循了描述、规划、管理、维护、衡量和应用品牌的顺序。为了帮者了解和掌握全面品牌管理的核心流程和关键主题,作者架构了一个由30门权威课程组成的没有围墙的“品牌大学”,以解决个人和组织品牌管理能力全面提升的问题。
¥14.94定价:¥65.86 (2.27折)
21世纪药店营销丛书 OTC品牌修炼术 药品零售市场实战策略 柯华松 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《OTC品牌修炼术 药品零售市场实战策略》讲述了营销,就是让顾客满意、花城制药的满意营销之道、用“爱”融化市场坚冰、满意营销“三级别”、倒着做通路,顾客更满意、品牌是顾客满意的基础、不靠企业靠顾客、OTC营销需要业务化模式、规模化的前提是保利润、药店也是顾客、目标不是营销的结果、BOSS模式的成与败……等等。
¥16.45定价:¥70.61 (2.33折)
重塑消费者 品牌关系 [美]唐 E.舒尔茨 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
如今,市场已经被消费者—不是营销者,不是媒体,甚至不是营销事件的策划者。因此老一套的传播输出模型对策略、方案和营销传播形态已经失去了意义。《重塑消费者 品牌关系》从消费者出发,指出了营销传播市场中的四个基本要素 消费者、品牌、传输系统与内容 并以此作为一种新的思考方式去指导营销传播活动。对这四个至关重要的元素的使用能够帮助专业人士了解并发展出更有效、更高效地为买卖丶双方创建长期关系的传播方案。本书是为有危机意识和革新意识的人写的,这些人想以“推”或开放体系去管理营销传播项目,但意识到消费者和顾客将发挥“拉”的作用,他们将通过网络从地球的每个角落收集关于产品和服务的信息。的营销不是非此即彼,而是既此亦彼。这是消费者—品牌关系得以开发并维护的关键因素所在。
¥19.94定价:¥99.00 (2.02折)
摊牌 做品牌就是做生意 孔繁任 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
为什么说做品牌就是做生意?因为打造一个受众喜欢的品牌,并通过经营这个品牌可以换来声誉、名望直至利益。由此可见,品牌也是门有利可图的生意。通过20个极富学习和借鉴价值的案例,孔繁任向各位读者展现的,是如何通过成功经营品牌,来实现对产品和企业的成功经营。本书从战略、营销、创新、整体策划以及产品的回归等角度,结合奇正沐古成功经营过的各个品牌,以案例方式,告诉读者品牌营销的重要性及积极意义。
¥13.30定价:¥60.87 (2.19折)
视觉锤 劳拉·里斯 (Laura Ries), 王刚 机械工业出版社,【正版保证】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
《定位经典丛书:视觉锤》为定位大师艾?里斯的接班人劳拉?里斯传承定位理论的作品。“定位”是一个语言概念,而将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤!
¥11.00定价:¥89.00 (1.24折)
让品牌说话 微电商品牌营销8步法 孔斌国际网 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
随着社会经济的蓬勃发展和移动互联网技术的迅速普及,近年来国内呈现大众创业、万众创新的火热局面,诞生了无数新兴行业和新型企业。微电商作为其中的代表,也被称为发展的生力军和就业的新渠道。然而,由于受到资金、技术、人才等因素的限制,大多数微电商仍面临管理不规范、效率低下、竞争能力弱等问题,这些问题严重制约了微电商的发展壮大。为了解决这些难题,本书结合移动商业时代的特点,提出了靠品牌求发展的策略,详细介绍了微电商打造品牌的方法、技巧、步骤以及注意事项,具体包括品牌定位、品牌联想、品牌延伸、品牌传播、品牌营销等内容,并列举了大量成功的企业案例,有助于广大微电商从中获得启发和灵感,打造属于自己的卓越品牌。本书适合有志于转战微电商领域的传统企业和电商企业从业人员阅读,对希望了解微电商的职
¥10.99定价:¥54.51 (2.02折)
粉丝经济实战法则 下一个小米就是你 梁宇亮 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
移动互联网时代,谁掌握了粉丝,谁就找到了致富的金矿。小米的“米粉”、苹果的“果粉”……都是其pinpai的拥趸。企业间比拼的不只是产品,更是人气。《粉丝经济实战法则下一个小米就是你》从实战的角度出发,在分析了大量精彩案例的基础上,教会企业使用哪些工具、采用什么样的方法将客户变成粉丝,如何保持粉丝的黏性和活跃度,如何将粉丝变现,而这些正是企业能否玩转粉丝经济的关键。《粉丝经济实战法则下一个小米就是你》紧紧围绕吸粉、稳粉、增粉、变现等核心主题,图文并茂,案例丰富,注重实战,力求帮者一看就懂,一学就会,适合普通大众以及所有对粉丝经济感兴趣的人裙阅读。
¥14.97定价:¥65.51 (2.29折)
品牌的逻辑 何佳讯【正版书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
讲授品牌战略顶层设计与成功实施的奥妙作者廿余年研究精粹·先锋电商*佳实践·全球品牌知识经典
¥24.21定价:¥94.38 (2.57折)
DTC创造品牌奇迹:详细拆解DTC品牌成长路径 劳伦斯·英格拉西亚著汤文静译湛庐【无忧售后 正版图书】
¥47.62定价:¥164.58 (2.9折)
这就是茅台 千亿企业成长逻辑 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
¥29.68定价:¥109.39 (2.72折)
顶层设计 品牌战略管理 华红兵 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《顶层设计 品牌战略管理》探讨品牌创造的全过程,主要阐述了品牌化的基本原理,探讨品牌化的未来趋势,分为品牌信仰、品牌呈现和品牌战略三篇。全书共包括九章,即品牌定义、品牌创建、品牌剖析、品牌受众、产品呈现、品牌定位、价值模式、未来选择和体验战略。同时,书中还收录了与品牌化过程相关的各类专家访谈内容,他们中有的人从事品牌代理工作,有的直接在公司的品牌化团队中工作,有的所从事的工作与品牌生产互动影响,这为企业的品牌战略管理提供了值得借鉴的经验与思考模式。《顶层设计 品牌战略管理》适合企业负责人以及研发部、产品设计部和销售部负责人阅读学习,也可供企业产品设计师培训学习。
¥35.94定价:¥128.56 (2.8折)
增长力:如何打造世界顶级品牌 (美)斯登格 著,王幸,谭北平 译 机械工业出版社,【正版保证】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
10年研究揭示增长力与赢利的秘密 宝洁前全球首席营销官历时十年智慧结晶 以改善大众生活为经营宗旨的企业,它们的增长速度能达到竞争对手的3倍,并遥遥领先于市场的整体发展速度。这些企业主宰着其所属的行业,并不断开创全新的业务门类,同时,持续提高企业的利润收益。 这是一项为期10年、涉及全球5万多个品牌的研究项目。吉姆·斯登格通过对全球50家企业的深入研究,揭示了企业的财务业绩与其品牌理想之间的因果关系,这种理想力量就是企业触及人类基本情感、希望、价值观及崇高目标的能力。这50家的企业包括麦思德、红牛、瑞士莲、巴西国家石油公司、三星、探索通信、维萨、美捷步和英诺森等。 在21世纪的头10年中,斯登格增长品牌公司的投资收益比标准普尔500强公司高出4倍。
¥8.00定价:¥45.00 (1.78折)
占位新品牌领袖 郝雨风 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
客户——最核心的战略资产——决定企业未来和走向,决定企业成功或失败。可持续客户经营SCCs(SustainableCustomerCapitalizationSystem)作为创造性的管理思想和创新的商业模式,前瞻的将客户作为核心战略资产可持续的经营,所有管理理论、管理模型、工具方法和可执行的管理流程,均建立在全面细致的调研和总结众多领先企业的战略布局及管理实践基础之上,极富劋作性,与您一起以全新视角审视与洞察——如何透过可持续客户经营,成就持续高成长和卓越绩效,是您在变化莫测的经济全球化环境下,推动主动变革,铸就百年基业的利器!
¥55.02定价:¥185.80 (2.97折)
创建强势品牌 [美]戴维·阿克(D 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
在中国,越来越多的企业投身于品牌建设的行动中,并以此作为经营战略的基础,《品牌三部曲2 创建强势品牌》无疑是应对这场战争的著作。品牌建设的方法越来越成为品牌发展壮大的技巧。在戴维?阿克“品牌三部曲”的奠基之作《管理品牌资产》一书中,经理人会发现品牌是一项战略资产,也是公司保持竞争优势的主要源泉。“品牌三部曲”之二的《创建强势品牌》,通过麦当劳、土星、通用、健康选择以及其他品牌建设的真实案例来阐述如何创建和管理强势品牌。品牌战略制定者最常走进的一个误区是过分聚焦于品牌的功能属性,《创建强势品牌》则通过引入品牌作为人、组织、符号的视角,将情感利益和自我表达利益纳入整体思考,从而突破了这个框架的限制。在管理“跳出陈规”的品牌的过程中,品牌形象(品牌战略者希望创建并维持的品牌印象)和
¥15.08定价:¥67.16 (2.25折)
感官营销 引爆品牌无限增长的8个关键点 [美]迈克尔J.西尔【正版书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书由波士顿咨询集团的4位合伙人联合编写,分析了过去几十年中*价值和增长速度*快的品牌,这些品牌在为客户提供产品和服务的过程中,一直致力于获得核心客户对企业的持续、积极评价,在任何一个服务环节,都会主动地启动全部感官。为客户解决以下的问题 当客户使用企业的产品或服务时,他们看到了什么?当客户使用企业的产品或服务时,他们经历了什么?当客户使用企业的产品或服务时,他们的经历是否愉快?企业的产品或服务是否在情感上打动了他们?企业的产品或服务是否令人鼓舞?如果这些问题的答案中充满了活力和热情的信息,企业就能实现销售额的快速增长。而且对于任何行业,作者相信都满足20-40-60法则 20%的客户成为优质客户,带来40%的销售量和60%的产品利润。如果企业能够牢牢地在客户心智中占据*的位置,那么行业领先的优势将为企
¥22.25定价:¥86.98 (2.56折)
插位 颠覆竞争对手的品牌营销新战略(升级版) 李光斗 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
经济全球化带来的是竞争的全球化。当你的新品牌面对众多强势品牌凌驾在自己之上的现状时,你肯定希望自己的品牌能够超越强者,取而代之成为行业的者 当你的新品牌和成千上万的小品牌一起被淹没在浩瀚的品牌海洋中时,你肯定希望自己的品牌能够脱颖而出成为业内翘楚。在市场竞争白热化的,品牌成长的脚步远赶不上品牌黯淡的速度,如果说定位理论诞生在“品牌速生”的背景之下,那么岔位战略则发轫于“品牌超生”的时代。李光斗先生率先提出的“岔位”是一种颠覆强势竞争对手的品牌营销新战略,旨在通过颠覆性的品牌营销,打破市场上原有的竞争秩序,突破后来者面临的竞争困境,使后进品牌拓展大市场、快速超越竞争对手,进而成为市场的者。“岔位”对中国企业家具有深远的启迪和现实借鉴意义。
¥11.64定价:¥55.80 (2.09折)
品牌形象论 构建独一无二的品牌价值 刘国华 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
形象分为视觉形象和心理形象 视觉形象就是消费者能看到的,接触到的视觉设计和传播的要素,这也是目前企业构建形象的重要手段。欧美企业深谙这一点,他们形象的成功,很大程度上依赖于这一点。另外一个是心理形象,就是消费者心理感受到的形象印象。心理形象一方面依赖于之前的视觉影像,也依赖于形象体验和文化感知。一家个企业只要真正把形象做好,这个就可能做得很成功。形象具有强烈的非语言要素,如图像,而这些非语言要素的独特图像与形象有着密切的连结,特别是强势形象。本书详细论述了构建的基本流程 根据自己的优势、产品或服务的特点、消费者需求、市场状况等因素,确立起定位、核心价值和文化要素。以核心价值和文化为指导,设计形象标识、选择形象名称组合、定义形象属性、制订形象传播方案,通过执行形象管理的各项职能
¥15.08定价:¥65.38 (2.31折)
品牌的两极法则 路长全 机械工业出版社【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《路长全教你如何做营销 品牌的两极法则》阐述了全新的品牌理论并介绍了一些品牌实践的案例。首创并提倡“品牌极简主义”运作路径,提出了“品牌是商海中的灯塔”的品牌模型,强调了决定品牌力量的两个要素——高度和角度。通过作者亲自运作的十案例向读者阐述品牌两极法则的运用思路与方法,读者可以通过这些案例了解到其背后的思维模式,在劋作细节上领会到如何争夺品牌高度、构建品牌角度的真谛。
¥55.68定价:¥187.33 (2.98折)
中国有没有一本案例书,让我们可以看到营销策划的全过程?中国有没有一本案例书,是甲方认可和嘉奖的经典营销策划案例?《创意是根钉》就是这样的一本书。这是有着“北有叶茂中南有张默闻”的中国营销策划创意大师张默闻的新力作。通过5个品牌案例的全程展现,《创意是根钉》和您共同阅读荡气回肠的创意过程,感受企业品牌力量,见证品牌销量奇迹,体验营销绝招滚滚袭来。阅读《创意是根钉》你可以快速成为中国的营销策划人,掌握中国营销策划奥妙,和张默闻这厮一起练成感动中国的策略能力和非凡的文案创作能力!
¥8.57定价:¥46.08 (1.86折)
品牌识别设计 给整个品牌化团队的重要指南 Alina Whee 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
无论你的目标是激活一个现有品牌还是发布一个新品牌,都可以从本书中已经验证的、普遍适用的五阶段流程来实现,五阶段流程的作用是放大差异、激发认知,以及建立品牌先锋。从研究和分析到品牌策略,从设计开发到品牌标准,从发布到管理,《品牌识别设计》是全世界的品牌建设者进行整个设计流程的参考。《品牌识别设计 给整个品牌化团队的重要指南(第4版)(全彩)》为全面升级的第4版,提供了对社交媒体、移动设备、全球市场和虚拟品牌以及apps和视频这类新兴工具的当前趋势的洞察。书中30多个全新的案例研究展示了全球案例和成功的品牌,从IBM到星巴克到SantosBrasil。
¥66.86定价:¥221.38 (3.03折)
战略品牌管理 [美]凯文·莱恩·凯【正版书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
随着企业间竞争的日益加剧,产品的同质化时代已经到来,品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务,使之与竞争对手相区别的惟一利器,它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。尽管企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿,但通常难以模仿的是根植在顾客心目中的品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感。本书是品牌管理领域中的名著之一,自出版以来,广受美国和全球各地商学院营销学教师、学生和企业营销管理者们的好评,其主要内容是说明品牌为什么重要、品牌向消费者展示了什么、企业应该如何管理品牌,以及品牌资产和战略品牌管理的新、最全面的知识。本书的一个重要目标是为企业的经理们提供改进品牌战略长期盈利性的各种要领和技巧。书中特别提供了如何通过建立,评估和管理品牌资产来创造富于
¥13.15定价:¥59.68 (2.21折)
农业区域品牌价值战略 韩志辉 刘鑫淼 中国农业出版社【正版书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《农业区域品牌价值战略》站在农业区域品牌一体化协同运营的系统高度,深入分析了农业区域品牌运营管理的阶段性、长期性等科学特征,提出了全套系统理论和指导工具,推荐的“背书品牌模式”,对于帮助广大读者、企业家、政府相关部门摆正角色、梳理政企关系和凝聚社会力量有重要参考价值,将为加速现代农业发展、推进社会主义新农村建设作出不可或缺的积极贡献。
¥14.99定价:¥65.05 (2.31折)
增长力 如何打造品牌 [美]吉姆·斯登格【正版书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《增长力 如何打造世界品牌》一书的灵感来自宝洁公司的一项调查,吉姆·斯登格时任宝洁全球首席营销官,调查对象就是那些增长速度领先于宝洁的企业。之后,斯登格与全球市场研究咨询机构——华通明略合作设计了一项更为全面的研究体系,对企业财务绩效与其客户参与度、客户忠诚度及客户推荐度之间的关系进行了长达0年的深入分析。斯登格的研究揭示了消费者头脑中的“黑匣子”。斯登格及其团队利用神经学研究来考察客户参与度,并衡量隐藏在潜意识中的态度,以探究企业和其他企业的差别到底在哪里。因此,《增长力 如何打造世界品牌》将有关人类行为和价值观的永恒真理融入了一个行动框架中,以指导企业发现、构建、传播、实现并评估其品牌理想及定位。通过斯登格亲身经历的精彩故事,以及对帮宝适、探索通信、杰克丹尼、美捷步等公司的
¥18.32定价:¥75.49 (2.43折)
品牌联合 [英]汤姆·布莱科特 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
对于大多数企业来说,品牌的战略管理和发展的重要性在持续增长。20世纪90年代起,越来越多的品牌所有者开始致力于品牌联合,因为这是一种为他们的品牌资产增加未来价值的方法。两个价值取向相同的品牌协调合作可以创造巨大的和谐力,并能够为双方提高收益率和品牌价值。与此同时,品牌联合带来的挑战也是巨大的。为单个品牌制定正确的战略已经很难,如果把两个品牌联合在一起,毫无疑问,我们将面临更艰巨的挑战。《品牌联合》审视了许多世界的品牌是如何通过品牌伙伴关系建立联盟和获得商业利益的,为公司品牌总监提供了很有用的背景资料,提出了关于未经涉猎的品牌联合领域的远见卓识。本书引用大量国际的品牌联合实例向国内读者介绍了“品牌联合”这一概念,是目前国内图书市场中好一本品牌联合专著。
¥14.99定价:¥65.19 (2.3折)
全面品牌管理 工业和信息化部全面品牌管理普及教育核心读本 中国质量协会 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
¥18.00定价:¥74.13 (2.43折)
现代品牌建设与管理 [美]约翰尼·K.约 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《现代品牌建设与管理》由全球营销专家撰写,注重当今全球市场品牌管理的基本点。《现代品牌建设与管理》很自然简洁地涵盖了品牌化系列主题,从建立新品牌、品牌延伸和创造全球品牌到企业品牌组合的管理。《现代品牌建设与管理》作者独特地将全球品牌化作为在全球市场自然扩张的战略,并通篇提供了众多国际品牌案例。《现代品牌建设与管理》特色 详细分析了品牌化战略,可作为学生思考、计划和成为成功的品牌营销人员的参考用书。涵盖大量新媒体、国际化和全球化品牌,为全球品牌化提供了及时和全面的视角。对更多的国际品牌进行了讨论,使用的全球性案例超过了其他同类书籍。
¥16.65定价:¥70.06 (2.38折)
品牌的两极法则 路长全 机械工业出版社【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《路长全教你如何做营销 品牌的两极法则》阐述了全新的品牌理论并介绍了一些品牌实践的案例。首创并提倡“品牌极简主义”运作路径,提出了“品牌是商海中的灯塔”的品牌模型,强调了决定品牌力量的两个要素——高度和角度。通过作者亲自运作的十案例向读者阐述品牌两极法则的运用思路与方法,读者可以通过这些案例了解到其背后的思维模式,在劋作细节上领会到如何争夺品牌高度、构建品牌角度的真谛。
¥55.68定价:¥187.39 (2.98折)
老字号绿皮书 老字号企业案例及发展报告(2016 2017) 张继焦 刘卫华 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
■“每个人都想做百年企业,但是没有人能活一百年。”——马云■创始人白手起家,数代人坎坷奋斗,新时代重焕青春——数十家百年,第4本《绿皮书》,汇集206年*研究成果■就是要像美国哈佛商学院、加拿大毅伟商学院那样,建立中国自己的“企业品牌案例库”本书是由皮书编委会、中国人类学民族学研究会(CUAES)都市人类学委员会、国际人类学与民族学联合会(IUAES)企业人类学委员会和中国社会工作联合会企业公民委员会等几家机构组织,联合全国各地社科院和高等院校,开展的关于“”的调研成果的集锦,主要内容如下 *章总论第二章区域性分析报告第三章“、老商街与城市复兴”专题研究第四章“与互联网、信息化”专题研究第五章“工匠精神”专题研究第六章“与空间”专题研究第七章“的品牌与营销”专题研究第八章“、社会结构与现代转型”
¥19.98定价:¥80.22 (2.5折)
品牌联合 [英]汤姆·布莱科特(Blackett T.) [英]鲍勃·博德(Boad B.)【正版书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
对于大多数企业来说,品牌的战略管理和发展的重要性在持续增长。20世纪90年代起,越来越多的品牌所有者开始致力于品牌联合,因为这是一种为他们的品牌资产增加未来价值的方法。两个价值取向相同的品牌协调合作可以创造巨大的和谐力,并能够为双方提高收益率和品牌价值。与此同时,品牌联合带来的挑战也是巨大的。为单个品牌制定正确的战略已经很难,如果把两个品牌联合在一起,毫无疑问,我们将面临更艰巨的挑战。《品牌联合》审视了许多世界的品牌是如何通过品牌伙伴关系建立联盟和获得商业利益的,为公司品牌总监提供了很有用的背景资料,提出了关于未经涉猎的品牌联合领域的远见卓识。本书引用大量国际的品牌联合实例向国内读者介绍了“品牌联合”这一概念,是目前国内图书市场中好一本品牌联合专著。
¥14.99定价:¥65.82 (2.28折)
战略品牌管理 [美]凯文·莱恩·凯【正版书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
随着企业间竞争的日益加剧,产品的同质化时代已经到来,品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务,使之与竞争对手相区别的惟一利器,它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。尽管企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿,但通常难以模仿的是根植在顾客心目中的品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感。本书是品牌管理领域中的名著之一,自出版以来,广受美国和全球各地商学院营销学教师、学生和企业营销管理者们的好评,其主要内容是说明品牌为什么重要、品牌向消费者展示了什么、企业应该如何管理品牌,以及品牌资产和战略品牌管理的新、最全面的知识。本书的一个重要目标是为企业的经理们提供改进品牌战略长期盈利性的各种要领和技巧。书中特别提供了如何通过建立,评估和管理品牌资产来创造富于
¥13.93定价:¥62.10 (2.25折)
宝洁公司有着一百七十余年的历史,从默默无闻到举足轻重,从制造商到品牌。宝洁,无疑是当代日化帝国的。成功的公司必然有很多值得我们学习的地方,那我们从宝洁那里学什么呢?《向宝洁学什么 品牌量化管理》作者选取了大量关于宝洁公司品牌理念、品牌管理的实际案例,从品牌理念、品牌开发、品牌维护、品牌战略等多个角度对宝洁的经营之道进行详细的阐述,对“宝洁为什么这么做”的问题加以点评,不但让读者知道“我们的差距在哪里”,更主要的是让读者知道“我们该怎么做”,这对中国企业的经营管理和品牌运作具有很实用的指导作用。
¥25.85定价:¥97.70 (2.65折)
重新定义个人品牌 社交媒体时代个人品牌经营 佳解决方案 徐浩然、徐玉贞【正版书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书写给每一个想提升个人品牌价值,获得更广泛影响力的人在书中,个人品牌大师将用通俗易懂的语言告诉你什么是个人品牌、个人品牌打造的重要意义、如何经营社会注意力资源、如何进行个人品牌评价,并从独特视角剖析从古至今成功的个人品牌打造案例,还将解答你关心的以下问题 个人品牌的核心专长个人品牌的形象打造个人品牌的演讲魅力个人品牌的社交艺术个人品牌的媒体传播个人品牌的危机公关
¥9.99定价:¥50.43 (1.99折)
乐队品牌和我的财富之路 威斯?史密斯 卢?帕 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《乐队、品牌和我的财富之路-点石成金的0大法则》不仅仅是一本引人入胜的传记,更包含了企业家的经验教训、冒险精神,以及用智慧、创造力和变通来解决商业问题的实用建议,所有这些能使任何行业的企业家和商界都获得成功,是胸怀大志的创业者的无价之宝。有梦想并且去做……赚大钱……敢于有大的想法……《乐队、品牌和我的财富之路》将为任何梦想开创一份成功事业的人们提供指导和鼓励。卢·帕尔曼,一位干洗店老板的儿子,他将一篇大学期末论文变成了价值5亿美元的产业,他用貂皮大衣拯救了整个衰退的航空公司,在《乐队、品牌和我的财
¥10.98定价:¥53.73 (2.05折)
品牌的两极法则 路长全 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《路长全教你如何做营销 品牌的两极法则》阐述了全新的品牌理论并介绍了一些品牌实践的案例。首创并提倡“品牌极简主义”运作路径,提出了“品牌是商海中的灯塔”的品牌模型,强调了决定品牌力量的两个要素——高度和角度。通过作者亲自运作的十案例向读者阐述品牌两极法则的运用思路与方法,读者可以通过这些案例了解到其背后的思维模式,在劋作细节上领会到如何争夺品牌高度、构建品牌角度的真谛。
¥55.68定价:¥187.95 (2.97折)
增长力:如何打造世界顶级品牌 (美)斯登格 著 王幸 谭北平 译 机械工业出版社【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《增长力 如何打造世界品牌》一书的灵感来自宝洁公司的一项调查,吉姆·斯登格时任宝洁全球首席营销官,调查对象就是那些增长速度领先于宝洁的企业。之后,斯登格与全球市场研究咨询机构——华通明略合作设计了一项更为全面的研究体系,对企业财务绩效与其客户参与度、客户忠诚度及客户推荐度之间的关系进行了长达0年的深入分析。斯登格的研究揭示了消费者头脑中的“黑匣子”。斯登格及其团队利用神经学研究来考察客户参与度,并衡量隐藏在潜意识中的态度,以探究企业和其他企业的差别到底在哪里。因此,《增长力 如何打造世界品牌》将有关人类行为和价值观的永恒真理融入了一个行动框架中,以指导企业发现、构建、传播、实现并评估其品牌理想及定位。通过斯登格亲身经历的精彩故事,以及对帮宝适、探索通信、杰克丹尼、美捷步等公司的
¥18.32定价:¥75.36 (2.44折)
重新定义个人品牌 社交媒体时代个人品牌经营 佳解决方案 徐浩然、徐玉贞【正版书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书写给每一个想提升个人品牌价值,获得更广泛影响力的人在书中,个人品牌大师将用通俗易懂的语言告诉你什么是个人品牌、个人品牌打造的重要意义、如何经营社会注意力资源、如何进行个人品牌评价,并从独特视角剖析从古至今成功的个人品牌打造案例,还将解答你关心的以下问题 个人品牌的核心专长个人品牌的形象打造个人品牌的演讲魅力个人品牌的社交艺术个人品牌的媒体传播个人品牌的危机公关
¥9.99定价:¥50.35 (1.99折)
品牌第1生存战略 中国制造年代的品牌实践 荣剑英 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书以报告方体的形式,集中对中国企业进行了品牌个案调查研究、原汁原味地再现了企业打造品牌的故事并对此进行了精要点评 在洞察中国企业卓越品牌理念的渗透和执行的基础上,展现了这些成功企业塑造品牌所形成的轨迹和影响魅力。
¥7.01定价:¥41.60 (1.69折)
体验苹果 苹果零售店成功的奥秘 [美]卡迈恩·加洛( 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
苹果零售店比其他零售商每平方英尺能赚更多的钱。苹果的成功和强烈的客户忠诚的核心。不仅仅是“近乎疯狂般优异”的产品,还有优异的员工,他们被授权和激励,创造着无与伦比的客户体验。在《体验苹果 苹果零售店成功的奥秘》中,国际书作家卡迈恩,加洛详述了苹果体验这个对顾客的完整承诺背后的原则和实践,并阐述了你的品牌如何通过提供同样高标准的服务来实现超凡的结果。卡迈恩·加洛访问了从各个方面研究苹果公司的人士,并且亲身花费数百小时观察苹果零售店的销售区域和学习苹果的愿景及理念。通过使用这些来源的见解和数据,他将苹果以客户为中心的模式作出划分并提出以三个方面为重点的行动计划。鼓舞你的内部员工,通过培训、支持和沟通创造一个“反馈回路”来提高各个层次的表现。服务你的外部客户,通过充满魅力的品牌故事
¥43.82定价:¥150.42 (2.92折)
农业区域品牌价值战略 韩志辉 刘鑫淼 中国农业出版社【正版书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《农业区域品牌价值战略》站在农业区域品牌一体化协同运营的系统高度,深入分析了农业区域品牌运营管理的阶段性、长期性等科学特征,提出了全套系统理论和指导工具,推荐的“背书品牌模式”,对于帮助广大读者、企业家、政府相关部门摆正角色、梳理政企关系和凝聚社会力量有重要参考价值,将为加速现代农业发展、推进社会主义新农村建设作出不可或缺的积极贡献。
¥14.99定价:¥65.12 (2.31折)
其他著作与图书 自有品牌:中国实证研究【正版书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书一方面,依托渠道理论、博弈理论和供应链协同理论将实证研究、数理逻辑和案例研究等方法结合起来,分别从零供协同、零供渠道权力、零供渠道博弈和零供战略关系四个视角来探讨研究自有品牌开发对零供关系的影响,并在研究中检验了自有品牌开发对零供关系质量的影响 另一方面,从零售商——消费者视角展开自有品牌感知风险、感知质量差异、信任及购买意愿等变量构成的实证模型研究,并辅以零售商开发自有品牌策略的多案例比较研究 *后,基于跨文化的比较视角,对不同文化背景下的消费者自有品牌购买意愿及其影响因素进行了比较研究。
¥22.49定价:¥87.96 (2.56折)
360度品牌传播与管理 马克?布莱尔 迈克?【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书描述了奥美集团如何运用其“360度品牌管理”模式使亚洲企业在亚洲经营的跨国企业获得巨大成功的。本收从实用的角度,完整地检视各营销部门是如何通力协作,建立更强大的品牌的,并提供了极具价值的指导。本收还提供了丰富的案例分析,这些被证明行之有效的案例分别来自美国运通IBM和省巢等跨国公司。对于渴望建树成功、赢利的品牌的企业与品牌代理商来说,这是一本不可或缺的划时代著作。
¥15.29定价:¥66.17 (2.32折)
品牌相关性-将对手排除在竞争之外 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
当下有两种竞争方式 品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见,但是在成熟的竞争市场中,品牌偏好竞争将是一场艰难且无止境的苦战。品牌相关性竞争——创建新品类和子品类,才是企业迈向成功的好途径。品牌相关性战略在分析战略的成功、市场的动态变化乃至品牌的衰落原因时,具有重要作用。本书提出了“品牌相关性”新概念及其4个竞争步骤 发现新概念、概念评估、定义并管理品类、创建竞争壁垒等。戴维·阿克认为,“品牌资产”概念的提出是市场营销学领域最有意义的事情之一。在“品牌资产”概念提出以前,人们的任务是通过制定广告预算和开支计划来影响品牌形象和购买决策。在此之后,人们的视角就完全改变了。品牌管理成为一种战略而不是策略,得到了企业高层管理者的关注。
¥28.92定价:¥108.04 (2.68折)