为什么推荐本书第16版(最新版)? 1、大幅修订,全新升级: 本书由《当代广告学》更名为《当代广告学与整合营销传播》,第16版增加了丰富的数字媒体相关内容,新增第15章 社交媒体 ,关注消费者隐私和数据保护。每章都设置了 伦理、多样性与包容性 专栏,通过对多元社会的深度聚焦来强化广告对于包容性的重视和实践。 2、畅销全球30余年: 自问世以来,本书先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、汉语等多种文字出版发行,在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国等国家有900多所大学作为教材使用,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被公认为该领域的一本经典教科书。 3、图文并茂,设计精良: 原著的装帧设计荣获过大奖,全书收录了大量丰富的图片和广告作品,用户友好的图书设计本就体现出广告学的精髓。 4、实操栏目,活学活用: 本
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广告战略:文案、创意与传播 爆款文案的写作秘诀,别出心裁的创意表现策略,多种广告传播途径,你要的广告战略,这里应有尽有!
☆本书干货满满,是广告人的案头书!手把手教你玩转广告! ☆五大文案写作方法,倾囊相授,让你的文案从 普通 变得出彩,从 好 变得 更好 ! ☆六大创意表现形式,助你打造极具个性、创意十足的广告。 ☆多种广告传播途径,教你把握传播时机,提升广告宣传效果。 ☆书中还有众多经典实操案例,让你迅速学以致用。 ☆语言简练易懂,内容丰富翔实,读来轻松有趣。
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奥格威谈广告:数字时代的广告奥秘 深度分享奥美经验与方法,厘清行业发展方向,解密如何解决传播、营销、品牌困局
1. 奥美全球 CEO ,数字时代的 大卫 奥格威 ,三十年奥美经验全公开,讲述当下*广告、品牌与营销的秘籍; 2. 解析行业大议题,分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论; 3. 一部瞄向未来战场的 现代广告史 ,是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作; 4. 引用国际*案例,让读者在分析经典案例之后,读懂玩法、背后的理念与逻辑; 5. 行业反思,让读者更能读懂未来方向,不被光怪陆离的现象遮蔽双眼; 6. 奥美大中华区董事长宋秩铭、 IBM 副总裁周忆、雀巢、腾讯等公司的多位高管联袂推荐,向作者的致敬。
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1. 《广告说服力》是每一位设计、投放、研究和评估广告的人士的广告学经典,《广告说服力》成功破解了困扰美国广告界长达百年的 哥德巴赫猜想 :哪一半广告费被浪费了?《广告说服力》就是我们一直在寻找的那部广告 圣经 。 2.《广告说服力》作者斯科特 阿姆斯特朗从麻省理工学院获博士学位,在美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院讲授广告学课程近50年,2016年6月阿姆斯特朗的谷歌学术引用次数超过25000次,其中148篇论文引用次数达十次以上。美国社会科学研究网在评价约25万名研究者的影响力时,将阿姆斯特朗排在前0.1%之列。1989年的一项调查把阿姆斯特朗列入美国*杰出的15位营销学教授。2000年他获得美国营销学会杰出学者奖。2007年被评为美国 55位*热门、*睿智、*健谈的大学教授 ,2010年当选为美国 25位教学名师 。2016年7月21日在香港召开的全球营销协会(
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本书对汽车行业的广告进行了详细研究,从行业特点、广告创意设计、广告表现手法、广告策划、广告媒体、现状与发展趋势等方面结合具体的案例进行了详细的论述。本书力求做到学术性和实用性相结合,既针对日趋庞大的专业广告设计与管理人员,同时也兼顾大众消费者;既可以作为学术著作又可以作为大专院校的专业教材使用。本书采用图文结合的方式来增强可读性,语言深入浅出、通俗易懂。
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与其他教材相比,本教材的特色主要是体现在以下几个方面。1. 内容全面、知识新颖、视角独特。本教材基于广告受众的视角来认识广告并探讨广告的传播效果。教材中除包含同类教材中的基本内容外,还增加了诸如消费者的广告信息认知和情感反应、广告模特与广告音乐、广告与社会等特有的章节。2. 体系完备,实用性强。本教材在编写过程中尽可能将广告理论与我国企业实践结合起来。通过大量的本土化案例和阅读资料来实现编写目标。3.提供极为丰富的教学资源。本教材将配套为授课教师提供授课课件、教学大纲、教学计划、章节导学、题库、案例库、期末试卷、经典广告视频等全部教学资源,并定期更新。同时作者将对教材中的重点及难点录制授课视频,供使用本教材的老师参考。
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广告投放 融媒时代普通高等院校新闻传播学类核心课程“十二五”规划精品教材
本书打破传统的以 媒体 类别进行广告投放策划的思路,提出了以感官元素(图文、视听、互动等 媒介 )为依据,进行跨媒介互动融合的融媒体广告投放策略。讲述了如何在融合中创新,在融合中互动,在融合中整合,在融合中实现精准,在融合中提升广告投放的效率和效果。观点新颖,研究前沿领域,值得拜读。
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酒香也怕巷子深 。好的商品需要好的营销方式。消费者已经厌烦了干扰日常生活的传统形式的广告。原生广告是一种在不干扰消费者的情况下的一种新型广告形式,并可以使广告与消费者之间的距离缩短,能够提高营销效率。 本书通过现实生活中的例子和对世界各地的市场领导者的采访,以及包括《纽约时报》和《独立报》在内的一系列案例研究,探讨了原生广告的概念、产生背景、具体类型、实践运作,并解释了为什么它的增长是不可避免的,以及它将如何影响商业的未来。它将为后疫情时代,急需打破传统营销思路的品牌主提供了一种新的思路。
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《中国广告学术史论》由祝帅所著,《中国广告学术史论》的作者在广泛收集海内外各大图书馆馆藏晚清民国广告类图书期刊文献、大量访谈前辈学者和当事人的基础上,图文并茂地呈现了现代意义上的广告在中国诞生的史实,并对广告学在中国生成的知识谱系进行了全面考察;同时详述了贯穿百年中国广告研究的若干重要议题,如西方广告理论的本土化转型,定性与定量研究范式的消长,以及学科体系中实务、理论、历史、批评的动态构成等,可供读者阅读学习。
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本书为21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材
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本书系统地阐述了网络广告理论与实务的若干重要课题,全书共分七章,主要内容包括广告与广告伦理、网络广告概述、网民行为及其心理规律、网络广告的创意、网络广告策划、网络广告的投放与运营和网络广告的定价与效果评测。
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《广播电视广告经营管理论文集(2015)》中的论文主题鲜明、思路开阔、角度新颖、题材多样、资料详实、言之有物,既涉及广告产品设计、经营策略、模式创新,也涉及广告管理法律法规、政策制度,以及公益广告的创新发展等等,还有文章专门论证了广告经营中廉政风险管控问题,这些对全系统都具有较强的借鉴意义。同时,文章的内容表达、写作格式、资料和数据引用、图表绘制等,也都符合学术论文的要求.很好地体现了我国广大广电工作者的职业精神和理论素养。
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《广告实务》按广告的工作过程构建课程体系,按广告的工作内容设计教学项目与教学任务,具有明确的教学任务、完整的教学项目实施流程;《广告实务》理论精简,实践突出,充分体现了理论为实践服务的教材建设理念。学生按课程设计思路完成一系列教学项目,就能掌握广告策划的基本知识与技能,从而具备广告策划工作的职业竞争能力。
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