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刘刚田编著的《广告策划与创意(艺术与设计类规划教材21世纪全国高等院校艺术设计系列实用规划教材)》系统地阐述了广告策划与创意的理论和方法等专业知识。本书适用于高等院校广告设计、艺术设计等学科的工作者,可作为相关专业的研究人员、教师、高校学生的教材和参考书,也可作为广大从事广告设计人士的培训教材或参考书。
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《广告实务》按广告的工作过程构建课程体系,按广告的工作内容设计教学项目与教学任务,具有明确的教学任务、完整的教学项目实施流程;《广告实务》理论精简,实践突出,充分体现了理论为实践服务的教材建设理念。学生按课程设计思路完成一系列教学项目,就能掌握广告策划的基本知识与技能,从而具备广告策划工作的职业竞争能力。
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本书融合广告原理的基础性和现代应用的实际性、强化综合能力的培养与素质能力的全面提高。
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本书从 商业艺术的创意秘密 创造的动因 泛创造 这三大方面进行阐述。想一想,假若洞悉了创意的秘密,你的思维和生活将发生多么奇妙的改变 现代社会是创意制胜的社会。创意存在于广告、电影、体育之中,存在于商业活动、艺术创作及各种人类活动之中。本书以宽广的视野、独特的视角,探询各领域的创意秘密和创造性思维的规律,带你进入神奇的创意世界。本书带给你的,也许比你想像的还要多。该书适合相关从业人员的参考用书,甚至成为畅销书。
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广告的超越:中国4A十年蓝皮书 学界和业界扛鼎人物首次联手创制引领互联网时代广告业转型升级广告行业书
与传统媒体一样,当下的广告行业也面临着巨大的挑战与冲击,许多广告人陷入焦虑之中。《广告的超越——中国4A十年蓝皮书》就是在这样的背景下产生。本书由中国4A协会牵头,遍访行业重要广告机构与领袖人员,由行业**学者丁俊杰与陈刚执笔,是重压之下,一次集行业之力的应对之举。 《广告的超越——中国4A十年蓝皮书》一书真实地记录了十年乃至三十年来的中国广告发展与生态,业界与学界倾全力的调研与写作,也旨在引领互联网时代广告业的转型升级。回顾过去,面对当下,寻找通往未来之路,学界和业界扛鼎人物首次联手创制,本书堪称广告行业***书。
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本书借鉴了广告史上一些优秀的广告作品,并结合近年来国内外广告界出现的一些较精彩的设计案例,对广告策划与创意基本原理、设计技巧等进行了深入浅出的分析,力求做到理论与实践并重,普及与提高兼顾,以期为设计成功的广告提供一些理论与可操作性的指导。本书从内容总体安排上力图突出四个特点:一是突出基础教育的全面系统性,把握设计艺术教育厚基础、宽口径的原则;二是结合新的艺术设计理念和实例,体现广告策划与创意的现代特点和国际化趋势;三是体现视觉传达设计专业的实用性特点,注重教学需要;四是突显广告策划与创意在广告设计中的重要位置。
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中国当代广告的审美文化透视 为具体展示当代中国审美文化景观的要素、结构与历史演变提供了很好地范本。
本书以改革开放以来当代广告在中国的历史发展为线(1979 2017),依据当代广告的发展实践,以当代广告作品、知名广告人的创作思路、企业和广告公司的广告实践、对当代广告发展具有重要影响的广告事件等大量广告审美实践为研究文本,从审美文化的角度,力图全方位地剖析中国当代广告在社会转型的巨变时期所遭遇的文化冲击与文化融合,揭示中国当代广告审美文化与主流意识形态、传统文化、现代性、实用理性、后现代等文化的审美冲突与交融,在此基础上,探究了当代广告发展面临的审美文化困境,探讨了建立中国当代广告审美文化独特品格的文化策略和可能路径。
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现代广告学(第3版)高等院校经济管理“十二五”规划教材?营销系列
本教材的价值定位,有利于引发读者的学习兴趣,使读者更好的自主学习,培养和发展读者的实际应用能力。 1.借鉴国内外广告学的**研究成果,注重理论与实践的**结合。 2.对新媒体广告、电影(电视)植入式广告以及名人广告等热点广告问题进行了较为深入的探讨。 3.着重讲述广告的实务和操作,以便提高读者的应用技能。
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《创意哲学》广告创意必须有哲学,它必须运用哲学的视角,对哲学的基本问题进行思考,深究所推广之物与人的密切关联,在反思二者关系的构成中,扬弃不同知识形态对存在的分离。
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