20世纪80年代,中国广告业刚刚起步,广告业发展尚处于原始积累的“暴利”时代,中国广告也还处于“前创意”时代,“创意”一词还很少为人所知。但到了20世纪90年代,中国广告业的发展环境发生了巨大变化,社会主义市场经济体制开始确立,中国广告业的空间得到拓展,真正意义上的市场竞争开始出现,在这样的背景下,“创意”概念开始在中国广告界流行。该书具有以下几个主要特点:(一)广告创意理论与实践相补充。重点进行了“专业导航”,以利于读者能够快捷地搜寻理论与实务的对应关系,有了可思考的空间和进行实际操作的参考坐标。(二)本书不是对广告创意的简单陈述,而是在案例选择和撰写过程中,融进了作者的理性思考。(三)经典案例与**案例相结合。
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