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著名创意人、畅销书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书，著名导演赖声川、美国广告巨擘威廉?伯恩巴克、DDB广告公司董事长凯茨·雷恩哈德鼎力推荐。 《创意的生成》是广告教父詹姆斯?韦伯?扬的创意圣经。本书于20世纪40年代首次出版，距今已畅销70余年。被译成30多种语言，再版数十次。 针对创意的生成，本书首度提出一套完整的方法论，指明创意生成必经的5个阶段，被誉为创造性思维的经典之作。 更多好书尽在湛庐文化
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本书作为一门课程，它本身的创作基础主要是影视理论和广告理论，而学生大学之前没有系统地接触过这些理论，因此，要把这些理论阐述清楚，就必须引用大量的案例材料进行解读，以形象的形式和内容来帮助学生理解电视广告作品的内容与意义。为了更好地发挥这种案例教学的作用，孙会所著的《电视广告》所选的案例资料主要是历年来的经典作品和**作品，如近几年的莫比广告奖作品、广告饕餮之夜的作品、网络评出的有代表性的作品等。
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卖点是把锤（上册） 中国**套甲方嘉奖的实战创意大案 中国**套靠卖点成就销量的案例书
从甲方和消费者嘉奖的角度对甲方的产品进行有创新的策划；了解行业内广告策划的前沿，评价对所负责产品的创意案的优劣；学习行业内正在进行的、成功的实战案例，为未来的工作做铺垫。张默闻这厮的语录：每一个创意作品的精彩卖点都是由无数个不眠之夜组成的。但是，你必须做到“策略准、创意狠、地位稳”的九字卖点创意方针。张默闻策划集团宣言：我们高高在上盯着对手 / 用高贵的头脑和凶猛的体能把猎物征服 / 我们渴望创意自由 / 我们不做策划囚徒 / 拒绝热情拒绝战争就滚出我们的阵营 / 因为我们是高贵的创意之鹰!
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本书结合广告学科的进一步调整和改造，尝试着在继承传统发扬优势的同时用新的视角诠释广告，并突出对实际操作应用方面的指导。这次修订所增加的内容也都秉承了这种务实的精神。
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***成功的企业，多数是靠企业与广告公司全作出的精彩“创意商机”，彻底改变整个产业的。*棒的“创意商机”，不单只传达品牌意义，根本就是为品牌下定义。您的品牌还在广告创意里跳不出来吗？让我们来带您的左脑加右脑－带您从A跳到C，以您从未想过的方式，跳到从不可能达到的地方！
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《直接邮寄技巧》一书向读者介绍了直接邮寄广告的技巧与方法，教你如何有针对性地展开广告攻势，花*小的成本达到*好的广告效果。
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“中国元素”不仅仅是传统文化的象征，不仅是西方文化的简单补充润饰，不应该狭窄地定义为宣扬民族主义的旗号，以“中国元素”作为创意语言，更不应该仅视为时尚。应该呼吁更多的人来关心“中国元素”，发挥其中对中国形象和中国品牌的影响。如果中国不构建自己的品牌理论，不丰富自己的品牌实践，就无法准确而有效地运用“中国元素”。
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创意要有方法，以便有效地完成其目的。方法有多种：垂直法、水平法、个人法、团体法、BS法、MA法等，不一而足，只要创意的运用者能找出其中适合自己的方法即可。创意的内容，极为重要。在广告上，创意经过媒体传播，即刻产生其庞大影响力。大众思考的是或非，大众行动的善或恶，大众态度的取或舍，其根源均可见广告的影响。
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北京广告协会会长王正在，北大新闻传播学院教授陈刚，康师傅董事长特助张百清，戛纳广告节评委沈吕百，共同作序、联袂推荐！ 本土品牌传播理论+案例独特视角的鲜活读本！
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一个成功的品牌必须始终如一以一种形式，将品牌功能、品牌信息传递给消费者，使之产生购买欲望。本书是厦大广告人丛书之一，针对品牌成长阶段，如构想期、导入期、成长期、成熟期，采取MBA实战讲解的形式分析了天进广告公司多年来服务的客户如美菱、TCL、海尔等中国知名品牌，同时还站在行业的高度对国内外的相关案例也进行了分析，共介绍十八种技巧，探索符合国情的本土化品牌建设道路，创建品牌的*有效法则。
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本书系统地阐述了网络广告理论与实务的若干重要课题，全书共分七章，主要内容包括广告与广告伦理、网络广告概述、网民行为及其心理规律、网络广告的创意、网络广告策划、网络广告的投放与运营和网络广告的定价与效果评测。
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服饰广告决不只是看起来很美的艺术作品，而应该是既能促销又具有艺术性的东西。服饰广告卖给消费者的是美，而本书与您分享的，则就是一种把广告变成文化、凝成经典的创造力，以及看待著名服饰品牌与广告的视角与态度。
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七年内，她出版了近30本书；她是台湾诚品书店的特约文案；她写过台湾卖得*好的广告作品集；她写过台湾诚 品年度热销榜前三名的旅游书；她写过引起读者恐慌的情场话题书；她的创作能量横跨广告、创意、教育、旅行 、美食、网路、建筑、爱情、灵修……；她的文字充满着思辩张力和另类美感；她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者；她的一本书在台湾再版37次；她是多个媒体机构的专栏作家；她一天阅读一本书；她36岁游历36个国家；她每年要举行一百多场讲座；她是大陆出版界缺席已久的创意生活家。
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本书借鉴了广告史上一些优秀的广告作品，并结合近年来国内外广告界出现的一些较精彩的设计案例，对广告策划与创意基本原理、设计技巧等进行了深入浅出的分析，力求做到理论与实践并重，普及与提高兼顾，以期为设计成功的广告提供一些理论与可操作性的指导。本书从内容总体安排上力图突出四个特点：一是突出基础教育的全面系统性，把握设计艺术教育厚基础、宽口径的原则；二是结合新的艺术设计理念和实例，体现广告策划与创意的现代特点和国际化趋势；三是体现视觉传达设计专业的实用性特点，注重教学需要；四是突显广告策划与创意在广告设计中的重要位置。
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本书真实反映了商界的现实。它不仅为*时尚的日常消费品，也为B2B公司提供了很好的商业工具。这是一本非常实用的书，营销主管们可以从中了解到如何使他们的品牌脱颖而出，如何吸引和挽留那些忠实的顾客，以及如何为公司创造*真实的价值。 ——马丁·荷里士 SAP执行副总裁兼全球营销主管
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本书是与网络广告学（第2版）配套的实验教材，也可作为《网络广告经纪人》的配套教材。本书根据网络广告实际应用过程中的主要环节和主要技能，根据我国目前教学实验条件，从网络广告基本概念、网络广告预算与定制、网络广告设计、传统网络广告制作、富媒体和三维立体网络广告制作、网络广告发布、网络广告效果评估、网络广告管理8个方面设计了相应的实验。本书材料翔实，操作步骤详细，理论与实际相结合，力求紧密练习网络广告理论，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。
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世界在变，人类欲望在变，我们面临这个多变的世界，肩负广告传播重责大任的广告人，必须领先应变。台湾资深广告学者樊志育先生深信面临这个瞬息万变的时代，非传统的广告，越来越受重视，也越容易被人们所接受。同样的，这类打破传统的广告和另类的广告思维，也会越来越多。这本《另类广告学》就是突破传统樊篱，以天马行空的另类思维，在浩瀚无涯的广告学领域里，罔顾千人所指，万人所疑，排除众议而写成的。
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网络广告设计 第2版 "北京市精品教材立项项目，已评为“十二五”***规划教材 "
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《英汉汉英广告专业术语词典》的术语翻译以其在广告专业中的用法为首，准确简明适用，能满足广告行业从业人员和大专院校广告及相关专业师生对广告术语英汉汉英词汇对照的需要，是其工作学习的工具指南。
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广告策划一本通 6大管理技能 18个案例 11个经验提醒 29个核心问题 广告策划实战手册！
实用性与有效性。本丛书力求实用，从岗位选择到具体的培训内容。都尽量贴近企业管理实际，贴近岗位工作实际，强调针对性和实操性；同时十分注重培训效果，要求受训者边学习边操练，快速把知识转化为行动和工作绩效。 实战编写。特邀一批理论水平卓著，同时实践经验也非常丰富的执笔，充分保证内容的专业度和可操作性。 500强企业广泛应用。本丛书曾作为培训资料，在宝洁、可口可乐、丰田、大众、壳牌、沃尔玛等世界500强在华企业，及中石油、中国移动、海尔、蒙牛等国内企业中应用，是经过实践检验行之有效的岗位培训优秀读本。
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世界闻名的《我知道什么？》丛书，是法国大学出版社1941年开始编纂出版的一套普及性百科知识丛书。半个多世纪以来，随着科学知识的不断发展，该丛书选题不断扩大，内容不断更新，已涉及社会科学和自然科学的各个领域及人类生活的各个方面。由于丛书作者都有关方面的著名专家、学者、故每本书都写得深入浅出，融知识性和趣味性于一体。至今，这套丛书已印行3000余种，在世界上产生很大影响，被译成40多种文字出版。
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