本书善用广告人的天赋，轻松幽默的广告血泪史，伴随着清晰利落的流程、图表，把谜样的广告密招交代得生动又清楚，任何人都能轻松下咽、瞬间打通你的任督二脉。反复研读，将使你技冠群雄……
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◎策划怪才，品牌战略顾问，营销策划顾问许广崇**力作。 ◎本书舍弃艰深的广告理论，用88个*经典的广告案例，全面而深入地诠释了好广告的要素。 ◎作者将多年广告实战中点点滴滴的体会汇集于此，文字流畅，深入浅出，由事及理，见解独到，不同层面的广告从业人士及企业经营人士，均能从中得到启迪与帮助。
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本书首先对我国大陆的绿色广告发展现状进行了实证调查，其中不仅有对2000年以来17家报刊绿色广告的大样本调查，而且还有对2008年汶川地震后一个月内21家报纸上的801则公益广告(该书将其称为“社会责任型绿色广告”)内容分析。其次，该书还用案例研究、实验研究等方法考察了绿色诉求强度、绿色广告类型、品牌匹配度、广告误导程度、广告主知名度、企业环境类型、消费者涉入度等因素对消费者态度的影响，发现了上述变量之间的若干关系规律，初步回答了绿色广告对于消费者的微观影响机制。
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《成功的广告营销》是实用现代企业丛书中的一本，是由萨拉·怀特女士和约翰·伍兹先生合作完成。前者是麦迪逊和威斯康星一家营销传媒公司的总裁和创意总监，后者是专业的商务作家和编辑。在本书中，他们为那些非常希望通过广告营销来树立形象的企业和管理者，设计了一幅创建广告营销策略和定位以及进行具体的实施操作的完整蓝图。
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中国广告人的黄埔军校 知名度美誉度位列全国之首 中国广告教育研究会会长陈培爱担纲主撰
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《广告调研技巧》2006年度版本和2003年的版本框架结构基本相同，内容既涉及商业研究，又涉及学术研究，用途既适用于广告专业本科学生，义适用于广告专业的研究生。作者的本意是想给本科学生以及给本科学生教授此课的老师更多的灵活性，让教师可以根据课程课时安排和学生的接受能力，选择主要章节进行教学，让学有余力的本科生可以通过自学，更加深入、全面地掌握广告调研的方法。
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《广告创意学》是广告创意人才培养体系中的关键课程。上海师范大学广告专业自1993年创办以来，一直十分重视对学生创意能力的培养，不断探索广告创意教学规律，积累了一定的广告创意教学经验，取得了丰硕的研究成果。本书为高校广告创意课专业教材。全书为上下两编：上编为广告创意本体论，主要对广告创意作出概念梳理和理论阐释，下编为广告创意表现论，主要通过对经典广告创意作品的类型研究，阐释广告创意的思路与方法。
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《广告创意与表现(21世纪广告专业精品课程教材)》由王树良编著，本着这样的实际需求，本书一方面汇编了国内外广告创意与表现方面经典教材的主要理论成果，另一个方面精选近三年各类国际著名广告艺术节创意获奖作品作为学习案例，方便他们深入研习。
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他的疯狂创意动摇了整个广告体系，广告界因此刮起的一场创意风暴，开创了媒体轰炸时代，同时也改变了美国的购买习惯。人说他才高八斗……
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每个广告都是一个机会。这广告有可能成为伟大的广告。你现在写下的每一个字都会一辈子跟着你。要找对语调坚持不懈。不要只是把连串的事实写出来，要找到一种态度。还要记得，这广告一旦付印你就不能再作任何修改。你一定希望将来再读这则广告时会觉得骄傲。
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广告策划一本通（第2版） 广告策划实战手册，提升广告策划水平的实用宝典
1.实用性与有效性。本书力求实用，从广告策划经理岗位认知开始，到广告调查策划、广告预算管理、广告文案写作、广告创业定位、广告媒体策划、广告效果评估，层层递进，环环相扣，都尽量贴近企业管理实际，贴近广告策划的工作实际，强调针对性和实操性，帮助读者边学习边操练，快速把知识转化为行动和工作绩效。 2.实战家编写，充分保证内容的专业度和可操作性。 3.案例丰富，内容有趣，不仅帮助读者系统地了解广告策划的台前幕后，更能通过具体的案例来引导读者获得更多的广告创意。
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你不是广告人，因此这本书与你无关？在现代社会中，只有两件事情是每一个人都无法逃避的——死亡和广告。有统计表明，人一生有三分之一的时间是在睡觉，另有三分之一的时间是被迫在看广告。世界上至少有一种东西尽管免费，却依然不受欢迎——广告。别以为广告都是骗人的，其实广告谁也骗不了——除了做广告的人自己。*后，建议你翻一翻这本小册子。因为如果你足够聪明，它很可能会告诉你广告的真相。如果你有点不那么聪明，那么更妙——它一定能带给你消磨时光的乐趣。
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本书囊括了作者不可多得的广告思想、精辟的分析和成功的经验，以及当前*流行的广告范例和约翰·卡普斯奖得主们的独到见解，充分展示如何使你的广告大获全胜的奥妙所在。你将知道为何某些广告能名扬天下而另一些广告则失败了；你将掌握如何创作扣人心弦的标题
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1.《程序化广告：个性化精准投放实用手册》由行业一线专家梁丽丽执笔，兼顾了学术高度和实战智慧，既有前沿的理论，又有实战的技巧，干货满满，非常适合广大业内人士参考学习。2.无论对于在校学生还是业内人士来说，《程序化广告：个性化精准投放实用手册》都能帮助他们更全面、更深入地了解整个行业。同时，对于广告主来说，通过阅读此书，可以在了解的基础上根据投放需求更好地运用 程序化 。3.《程序化广告：个性化精准投放实用手册》解决了行业系统性知识稀缺，特别是操作实务和执行层面专业书籍的缺乏这一痛点，能帮助更多的从业者顺利进入互联网营销和运营领域，获得快速成长，并顺利进阶。
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《“十二五”高等院校应用型学科规划教材·广告学系列：广告案例评析》在总结前人研究成果及编者们多年教学积累的基础上，按照有利于教学的原则进行编排，写成此书。因此本书与国内同类教材相比，主要有以下特点。 1.在体例安排上，突出能力培养。为方便课堂教学，加大了技能训练的比重，每章前设有“开篇案例”，为学习每章内容前创造一个学习情境，还有“学习目标与要求”等栏目，使学生对本章学习内容与要求有个提纲挈领的了解。每章内容中均穿插有“案例分析”和“拓展阅读”等栏目不仅可以突出重点而且强化学生感性认识，扩展学生的知识面。每章后附有“思考练习”和“案例讨论”等栏目可以巩固所学知识和技能，培养学生理论与实践相结合的能力。 2.在内容安排上，偏重实务兼顾理论。针对独立学院学生特点，本书将国际
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本书以学生为中心，强调动手实践，内容涵盖广告创意形成和创作的全过程。本书的特点：更注重形象思维和语言思维；具有独特的“工具箱”，简要介绍各种被证明是行之有铲的广告技巧；提出大量可操作的实用建议；大量引用经典广告和当代广告，有助于触发灵感。
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本书以市场营销学和传播学理论为基础，系统地阐述广告策划的理论与实践问题。全书以广告策划活动的直接产品“广告策划书”的形成为主线，以“广告策略”的制定为中心来建构。在内容的选择上，务实(操作)与务虚(理论研究)结合。在教材的结构上，一是突出主体，删减枝蔓，不展开大量的常识性知识介绍；二是突出战略思维特点，注重系统性、整体性，注重各知识点间相互关系，脉络清晰，结构紧凑。在策划能力的培养训练方面，本教材强调三个方面能力的培养：一是宏观战略“策划”所需具备的分析调研、统筹谋划、效果评估等逻辑思维能力；二是微观“创意”、“设计”、“表现”等执行所需的创造性思维和能力训练；三是注重整体战略整合思维能力的培养，以适应21世纪广告发展大趋势的需要。
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花小钱，办大事，不做硬广告，只做*有效的宣传！ 新华都CEO唐骏、商界传媒董事长刘旗辉、南京大学商学院院长赵曙明隆重作序。 零点集团董事长袁岳、长江商学院副院长滕斌圣、新浪网总编辑陈彤、复旦大学新闻学院副院长黄瑚倾情推荐。 关于锦坤，作为企业和组织的品牌软传播咨询服务管家，锦坤以专业的营销咨询背景、强大的社科研究背景为依托，以覆盖全国的专业性、行业性和政府性媒体为保障，聚集了众多业内资深的管理顾问、营销顾问和资深研究员，专注于为成长性企业和组织提供营销咨询和品牌软传播及管理培训服务，包括战略规划、营销咨询、商业模式设计、社科课题研究、企业品牌软传播、城市品牌软传播、企业家品牌软传播、高端财经公关、新闻事件营销、危机应对、管理培训等专业化服务，系国务院发展研究中心、中国社科
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