本书是作者在多年学习、研究和教学工作基础之上成的，力图将广播广告研究领域中的重要理论和具有实用价值的运作方法与操作技巧清晰地呈现出来。本书先介绍了广播广告媒介本身——广播的基本理论及潜力开发，再讲述了广播广告从策划、创意、表现一直到播出的制作流程，具有很强的实用性。 本教材不仅会使广播广告一线从业者、在职或全日制脱产学习广告学专业的人受益，而且还对从事和学习与媒介相关的诸如社会学、心理学、自然科学以及艺术的人甚至是普通听众，都会从中学到有用的理论和技能。
¥31.50定价：¥35.00 (9折)
本书内容包括：广告的吸引力与注意策略；理解广告信息的知觉基础；广告传播高效率的记忆策略；广告创意中的想像与认知策略的运用；广告说服与态度改变；广告理性诉求的需要基础；广告的情感诉求；广告效果测评理论及方法；网络广告爱莫能助及其心理效果；环境因素与广告；儿童与广告；品牌建设与经营的心理基础；品牌形象与品牌资产；企业形象与识别系统；品牌建设和广告作品个案点评……
¥20.60定价：¥29.80 (6.92折)
本书以传播学与心理学两大研究领域为基础，以心理学S—O—R模式融合传播历程的基本模式，提出了基于S—O—R模式的广告心理学研究框架，从三个部分研究了广告心理学。**部分是广告信息的刺激历程，包括5W的前三个W，即传播者、传播信息与传播媒体。传播者包括广告主和广告公司，传播信息包括语言文字信息和非语言文字信息，传播媒体包括传统媒体和新兴媒体。新兴媒体以网络新媒体、固定新媒体和移动新媒体为例进行分析。第二部分是广告受众的内在历程，当广告刺激被受众接收时，阅听人本身的特征条件与内在历程都会影响其对广告刺激的认知与诠释。这些个人的特征条件与内在历程包括个体心理、情境心理，以及注意、理解、记忆等选择性心理。第三部分是广告效果的反应历程，在广告心理学的研究领域中，凡与受众的态度、行为有关的传播研
¥28.50定价：¥38.00 (7.5折)
为了如实、全面、系统地反映25年来广告业的发展历程，本书根据我国广告业不同时段所显现的不同风貌，将这25年分为4个阶段来进行历史的描述。 广告是市场行为，是市场经济的产物，它伴随着国民经济的发展而发展，是生产力发展的必然结果，与生产力和消费市场紧密相关。同时，规范、健康、有序的广告活动又可以成为市场经济发展的润滑剂。本书依据中国广告业25年来不同时段的不同历史背景、社会环境及经济发展实况，从一个侧面或用一些具体实例来展现每一阶段广告业发展的差异、不同时期的发展变化和独特风貌，从中去领悟、认识广告的发展规律，以利展望未来，与时俱进。
¥10.00定价：¥20.00 (5折)
¥19.60定价：¥23.00 (8.53折)
本书在传统广告策划的框架下，融入整合营销传播的思想，吸收世界上**的广告、营销、传播、品牌等学科研究成果，吸收世界上知名广告公司先进的作业理念、作业方法与典型案例，突出现代广告策划运作的先进理念，作业流程，思维方法与作业技巧，强调现代广告策划运作的内在逻辑与实际运作体系。
¥32.20定价：¥36.00 (8.95折)
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¥25.20定价：¥32.00 (7.88折)
¥13.50定价：¥15.00 (9折)
人人都能参与的年代，我们的品牌在哪里？ 对于广告主而言，传播的广度和沟通深度，是个乘法问题， 解决好这两个问题，企业的广告效率就能够有效地提升。 该书在这两个问题上的研究经验和操作方法，值得从业人员借鉴。 ——杨伟庆·艾瑞咨询集团总裁 从传统媒体的营销，跨越到互联网的营销，对于很多的品牌广告主和从业人员而言，道路还是陌生的？该书凝聚作者多年来对网络媒体、网络广告及广告主投放行为的研究结果，有助予我们加深对互联网广告的认识，提升网络广告的应用技能，推动整个行业的良性发展。 ——陈培爱·厦门大学教授 互联网发展得太快，对于从事网络广告相关行业的人员而言，系统的研究和实践经验的总结尤为重要：将理论模型、研究数据和实际操作经验**的结合，是该书的一
¥21.30定价：¥25.00 (8.52折)
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著名创意人、畅销书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书，著名导演赖声川、美国广告巨擘威廉?伯恩巴克、DDB广告公司董事长凯茨·雷恩哈德鼎力推荐。 《创意的生成》是广告教父詹姆斯?韦伯?扬的创意圣经。本书于20世纪40年代首次出版，距今已畅销70余年。被译成30多种语言，再版数十次。 针对创意的生成，本书首度提出一套完整的方法论，指明创意生成必经的5个阶段，被誉为创造性思维的经典之作。 更多好书尽在湛庐文化
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《21世纪广告智能运作书系》是一套应广告及广告业现实发展的实际需要，实现知识智能转化的富于创新性的教材。这套教材的构架与体系，决定着旨在开发智能的案例分析，旨在进行智能实训的专业场景式、专业课题式、专业情境式训练题目的设立，以及学生的实训参与、实训参与过程设计、实训成果检验这三个方面，它们在教材中占据重要位置。蔡学平、董旭、宋蓓蓓主编的《广告媒体运作》为其中之一，内容包括传统广告媒体、网络广告媒体、手机媒体、事件媒体、媒体广告价值的测量与评估、媒体目标、媒体选择等。
¥25.30定价：¥30.00 (8.44折)
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本书包含霍普金斯的两部代表作《我的广告生涯》和《科学的广告》，在书中它将重要的广告原则阐述得及其简练深刻，奥格威将他列为奥美公司员工的7本书之首。
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8种干啤的发酵程度不可能都是**的， 11个高尔夫球不可能都是打得*远的， 5辆汽车也不可能都是开起来*稳的。 任何人、任何企业，都想找到一个方法告诉全世界：“嗨，我在这里！” 在《洞见远胜创意：世界*富创意的广告公司BBDO》一书中，BBDO北美区前董事长、广告狂人菲尔·杜森伯里从构思到执行，全面解剖世界*富创意的广告公司BBDO经典广告的诞生过程，并教授你，如何在激烈的竞争中发现洞见，并打造傻瓜式洞见创造机器。
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高等学校“十二五”应用型经管系列规划教材：网络广告理论与实务
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《鸡蛋里挑骨头》是广告丛书中比较罕见的一本既批判别人又批判自己的图书。 “喜笑怒骂，皆成文章”“忠言逆耳，皆利于行”也许广告人此刻也真该“静坐当思已过”了。 一本高度批判的书，具体广告案例贯穿全书，举不胜举，作者把有价值或有潜在价值的广告比喻成能挑出骨头的鸡蛋，以幽默而犀利的言辞，新颖而透彻的分析把挑得体无完肤的广告展现在读者面前。
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广告精准投放：移动互联网时代的广告投放策略 新营销+新媒体系列 移动互联网时代，企业如何精准投放广告
本书提供以下阅读帮助： 帮你了解广告精准投放的方向：原生广告，跨屏广告，程序化广告，社交广告，APP广告，微电影广告。 帮你掌握广告精准投放的流程、策略和新玩法。 帮你借鉴新广告投放案例：奥迪A5、汰渍、O.P.I、谷歌、宜家家居、星巴克、红牛、百度、凤凰网、微博、微信、有道词典、荣威汽车、可口可乐、伊利、小米、耐克、一汽红旗、多乐士、Facebook、多芬、百事可乐、饿了么、渣打银行、大众点评、《一触即发》、《为爱冲动》、《66号公路》、《语路计划》、《看球记》等。
¥32.50定价：¥48.00 (6.78折)
广告原理与策划 (市场营销专业)(现代服务领域技能型人才培养模式创新规划教材)
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作者获得令人瞩目的成功。本书是心理学与实践的完美结合。它破解了广告“巫术”之谜，浅显易懂，是应用心理学的杰出案例。理性完善，又不乏可读性。
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宣传一家时装商店、推销一个系列服装或树立一位设计师，需要一整套独特的技巧与策略。《时装广告与促销》详细说明了时装广告的方法和引 人注目的促销手段，还有设计师和生产商、零售商以及在这一领域里的有关专业人士所举办的各种活动。时装业是一个非常具有挑战性的行业。
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2007-2008年：中国广告主营销推广趋势报告N0.3（含光盘）
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本教材力图从广告设计制作的基本概念出发，阐述其原理、结构、操作程序，从而使学生们在学习基础理论的同时，掌握技能与实际运用能力。 本书遵循广告设计制作流程讲解广告设计制作过程各个环节的知识，即从广告创意、广告设计要素到广告后期制作的相关知识，其内容涉及平面广告、网络广告、电视广告。全书着重于设计制作的细节与技巧，旨在使学生通过学习提高设计制作能力，以便今后走工作岗位能够较快地进入到职业角色中。
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融媒时代普通高等院校新闻传播学类核心课程“十二五”规划精品教材：广告文案 一本内容通用，教师爱教、学生爱学的广告文案教材
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